Google Ads 최적화와 Microsoft Ads 최적화

2019년 10월 16일 최종 업데이트

이것은 언뜻보기에 같은 것처럼 보이는 훌륭한 주제입니다. 둘 다 키워드를 사용하고, 둘 다 광고를 사용하며, 둘 다 동일한 주요 기능을 가지고 있습니다. 그러나 그것은 유사점이 어디에서 끝나는지에 관한 것입니다. 사소한 차이점이 많이 있고, 심지어 그렇게 사소하지 않은 경우도 있기 때문에 각 플랫폼을 매우 독특하게 만들고 성공하려면 다르게 접근해야 합니다. 아래에서 몇 가지 변수와 차이점에 대해 설명하겠습니다. 그 수는 정말 많고 모든 것을 지적하지 못할 수도 있음을 명심하십시오. 또한 여기에는 실제로 편견이 없습니다. 둘 다 훌륭한 플랫폼이며 마케팅에 적합합니다. 하나는 특정 산업에서 다른 것보다 더 잘 작동할 수 있고, 하나는 더 나은 전환율을 얻을 수 있고, 하나는 클릭당 비용이 더 저렴할 수 있고, 다른 하나는 더 자주 전환하고 더 많은 비즈니스를 생성할 수 있습니다. 계정을 관리하는 방식도 상당히 다르지만 한 플랫폼에는 다른 플랫폼에서는 선택할 수 없는 많은 기능이 있습니다. 때로는 특정 주요 측면의 구조조차 상당히 다릅니다. Microsoft Ads인지 Google인지에 따라 계정 관리를 지원할 수 있는 오프라인 도구를 비롯한 많은 도구가 있습니다. 계정 실적뿐만 아니라 둘 다 장단점이 있습니다. 이러한 차이점이 무엇인지 살펴보겠습니다.

Google Ads와 Microsoft Ads의 비교 및 ​​대조

Microsoft Ads는 Google보다 훨씬 적은 사용자 기반을 가지고 있습니다. 이는 키워드 자체로 문제를 제기하고 Google에서 잘 작동하는 광고라도 Microsoft Ads에서는 잘 작동하지 않을 수 있습니다. 다시 말하지만 이는 두 가지 다른 대상입니다. 우리는 계정에서 이것을 일상적으로 보고 있습니다. 그렇습니다. 동일한 키워드와 광고로 다른 계정을 거의 동일하게 설정할 수 있지만 잠재고객이 다르기 때문에 각 계정을 최적화함에 따라 빠르게 달라집니다. Microsoft Ads는 모든 시스템에 통합되므로 해당 시스템이나 소프트웨어 프로그램을 사용하는 산업에서 Microsoft Search를 더 많이 활용하는 것은 자연스러운 일입니다. 이러한 산업 중 일부는 정부, 지방 및 연방, 금융 및 의료입니다. 일반적으로 이러한 산업은 매우 독특하고 때로는 마케팅에 효과적이기 때문에 대상 고객이 이러한 업종에 속할 때 Microsoft 유료 검색을 매우 가치 있는 자산으로 만듭니다. 트래픽 볼륨은 Microsoft Search에서 더 낮을 수 있지만 일반적으로 더 낮은 비용과 더 나은 CTR을 가지므로 더 나은 전환율로 확장됩니다. 이러한 측정항목은 Google이 제공할 수 있는 것과는 거리가 멀다는 점을 제외하고는 가장 뛰어나려고 노력하는 것이므로 환상적으로 들립니다.

두 플랫폼 간에도 명백한 차이점이 있습니다. Google용 오프라인 도구는 Microsoft Ads보다 훨씬 빠르고 사용 및 업로드하기 쉽습니다. Microsoft Ads에는 Google이 가지고 있는 일부 기능조차 없습니다. 예를 들어 Google은 여러 광고그룹과 캠페인에 대한 일괄 변경을 한 번에 허용하지만 Microsoft Ads는 허용하지 않습니다. 각 광고 그룹으로 이동하여 수동으로 변경해야 합니다. 이것이 바로 키워드를 다양한 광고 그룹과 캠페인으로 나눌 수 있고 Google에서 매우 상세한 계정을 가질 수 있는 이유입니다. 그러나 Microsoft Ads에서는 대부분의 계정이 작고 보다 일반화된 광고 그룹이 몇 개뿐입니다.

다른 차이점도 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 Microsoft Ads에는 콘텐츠 광고에서 큰 손실을 입는 디스플레이 네트워크가 없습니다. 광고에 대해 말하자면 Google에는 더 많은 광고 확장이 있으므로 타겟 잠재고객에게 적합한 광고를 만들 수 있는 기회가 더 많습니다. 또한 Google에서는 동일한 캠페인 내에서 동적 광고와 단순 텍스트 광고를 허용하지만 Microsoft Ads에서는 별도의 캠페인을 만들어야 합니다.

Microsoft Ads에는 한 가지 유리한 점이 있습니다. 일정, 위치 설정 및 언어에 대해 광고 그룹 수준에서 더 많은 제어 권한이 있는 반면 Google은 캠페인 수준에서만 제어할 수 있습니다. 이를 통해 더 작은 수준에서도 정확한 타겟팅이 가능합니다. 그것은 또한 그 차이를 이용하기 위해 더 많은 광고그룹을 만드는 것을 의미합니다. 계정을 실제로 최적화하는 데 핵심적인 향상된 타겟팅을 위해 지불하는 적은 비용입니다.

또 다른 큰 시각적 차이점은 Microsoft Ads에 여전히 사이드바 광고가 있다는 것입니다! Google은 초기 노출을 상단의 3개 광고로 제한하지만 Microsoft Ads는 여전히 사이드바를 사용하므로 7개의 광고가 처음에 표시됩니다. 이제 사용자가 페이지 하단으로 스크롤하지 않고도 볼 수 있는 4 ^번째 또는 5 ^번째 자리에서 처음 3개 자리를 놓고 경쟁할 필요가 없습니다. 이는 두 플랫폼 간에 다른 입찰 전략을 의미합니다. 이것이 한 가지 주요 차이점입니다. 두 플랫폼 간에는 입찰 전략도 다릅니다. 광고 게재순위는 결정을 내릴 때 사용하는 기본 측정항목입니다. 때로는 키워드의 1위가 되고 싶고 때로는 광고비를 절약하고 낮은 위치에 있기를 원할 수 있습니다. Microsoft Ads를 사용하면 검색자가 스크롤할 때 여전히 상대적인 광고 지출을 절약하기 위해 위치를 더 낮추는 더 많은 옵션이 있습니다.

Google이 Microsoft Ads와 동일하게 변경했을 때 우리 마케팅 담당자는 입찰에 대해 생각한 모든 것을 파괴할 것이라고 생각했습니다. 그것은 상처를 입었고 클릭당 비용은 올라갔지만 노출과 클릭률은 우리가 생각했던 것만큼 고통받지 않았습니다. 그러나 이제 Google은 더 나아가 광고 게재순위 입찰을 손이 닿지 않는 곳에 두려고 노력하고 있습니다. 그들은 우리가 광고 위치를 지표로 사용하는 것을 원하지 않습니다. 개인적으로 이것은 끔찍한 생각이라고 생각합니다. 그들은 우리를 어둠 속에 가두고 광고 위치 입찰을 예산 전쟁으로 바꾸려는 것 같으며, 그들에게 더 많은 돈을 던지는 것 외에는 우리가 통제할 수 없는 것입니다. 그렇긴 하지만, 우리의 전략에 들어가는 변수가 너무 많고 같은 산업 내에 있는 서로 다른 고객을 위한 다른 전략도 있습니다. 구글과 마이크로소프트 애즈의 변화로 인해 모든 것을 따라잡기가 점점 더 어려워지는 것 같습니다. 그렇기 때문에 프로세스를 간소화하고 고객이 가장 경쟁력을 가질 수 있도록 하는 새로운 기술을 구현하는 데 도움이 되는 새로운 트렌드와 새로운 도구를 전담하는 사람이 필요합니다.

보시다시피 Google과 Microsoft Ads 간의 계정 구성은 매우 다양합니다. 몇 년 전처럼(적어도 캠페인을 시작할 때) Google에서 복사하여 Microsoft Ads로 옮길 수는 없습니다. Google과 함께 작동하는 기술, 트릭 및 전략은 Microsoft Ads에 적용되지 않습니다. 어느 한쪽에 효과가 있다고 해서 다른 쪽에도 효과가 있는 것은 아닙니다. 특히 각 플랫폼을 고유하게 만드는 계정을 최적화하는 방법에 기여하는 변수가 있기 때문입니다. 한 플랫폼에서 수행하는 작업을 다른 플랫폼에서 수행할 수 있는 옵션이 없을 수도 있습니다. 차이점은 실제로 생각하는 것보다 훨씬 많기 때문에 두 플랫폼 간에 고유한 계정을 구성해야 합니다.

저자: 마티 C.