유기적 대 유료 광고: 무엇이 더 중요하고 언제 구현해야 하는가
게시 됨: 2019-09-10유기적 마케팅과 유료 광고는 대부분의 디지털 마케팅 전략을 분류하는 두 가지 용어입니다.
유기적 마케팅은 관심을 끌고 브랜드 도달 범위를 늘리기 위해 투자가 필요하지 않은 장기적인 콘텐츠 기반 접근 방식입니다. 그리고 유료 광고는 돈을 대가로 인지도를 빠르게 높일 수 있습니다.
어느 것이 더 나은지에 대한 영원한 논쟁입니다. 그러나 우리는 마케터들이 상황과 목표에 따라 콘텐츠 마케팅 과 유료 광고를 모두 사용하는 것을 종종 봅니다.
따라서 두 가지 전략을 자세히 살펴보고 효율적으로 구현할 적절한 시기를 결정해 보겠습니다.
오가닉 마케팅이란?
유기적 마케팅은 잠재 고객을 유치하고 웹 사이트를 견인하는 데 도움이 되는 콘텐츠 중심 접근 방식입니다. 비용을 들이지 않고 웹사이트 트래픽과 전환을 늘리는 장기적인 접근 방식입니다.
유기농 마케팅에는 시간과 노력 외에는 투자가 필요하지 않습니다. 현재 또는 잠재 고객의 질문에 답하고 올바른 솔루션을 제공하는 콘텐츠를 제작하게 됩니다.
콘텐츠 마케터의 약 72% 는 유기적 마케팅이 참여를 높이고 리드 수를 늘리는 데 도움이 되었다고 말합니다. 따라서 유기농 마케팅이 결과를 낳는다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 유료 광고에 비해 시간이 오래 걸립니다.
유기농 마케팅 전략
유기적 마케팅을 좀 더 잘 이해할 수 있도록 전 세계 마케팅 담당자가 쉽게 사용할 수 있는 유명한 유기적 마케팅 전략 몇 가지를 소개합니다.
검색 엔진 최적화
검색 엔진 최적화는 잠재 고객의 타겟 쿼리 및 검색 엔진 지침에 따라 웹 사이트를 최적화하는 유기적 마케팅 전술입니다. SEO는 타겟 키워드에서 더 높은 순위를 매길 수 있도록 돕고 비용을 지불하지 않고도 관련 트래픽을 유치할 수 있도록 합니다.
게스트 블로깅
게스트 블로깅은 타사 플랫폼을 통해 브랜드를 홍보하는 유기적 마케팅 전략입니다. 이 콘텐츠 중심 마케팅 접근 방식은 도달 범위를 확대하고 메시지를 전달하는 데 도움이 됩니다.
소셜 미디어 마케팅
소셜 미디어 마케팅은 소셜 미디어를 통해 브랜드를 홍보하는 유기적인 마케팅 전략입니다. 소셜 미디어 마케팅은 사람들이 종종 소셜 미디어를 사용하여 선호하는 솔루션을 조사하기 때문에 유기적인 견인력을 얻는 데 도움이 됩니다. 소셜 미디어 마케팅은 전 세계적으로 도달 범위를 넓히고 여러 소셜 미디어 채널을 통해 인지도를 높입니다.
유료 광고란?
유료 광고는 브랜드를 보여줌으로써 더 많은 관심을 끌 수 있도록 특정 플랫폼에 비용을 지불하는 마케팅 전략입니다. 검색 엔진, 소셜 미디어, 후원 게시물 등을 통해 유료 광고를 게재할 수 있습니다.
유료 광고는 유기적 마케팅에 비해 더 빠른 결과를 얻을 수 있습니다. 브랜드 마케팅을 위한 치트 코드처럼 들릴 수 있지만 많은 사람들이 유료 광고를 실행 가능한 전략으로 간주합니다.
유료 광고는 회사에 유리하고 고객에게 도움이 됩니다. 설문조사 참가자의 약 75%가 유료 검색 광고를 통해 원하는 것을 더 빨리 찾을 수 있다고 밝혔습니다. 따라서 누가 뭐래도 유료 광고는 효율적으로 운영하는 방법을 안다면 환상적입니다.
유료 광고 전략
맥락을 더 잘 설명하기 위해 전 세계 브랜드에서 사용하는 몇 가지 유료 광고 전략을 소개합니다.
구글 광고
브랜드가 검색 결과 상단에 나타나도록 도와주는 유료 광고 전략입니다. 특정 키워드에 대한 순위를 매기는 데는 시간이 걸리므로 브랜드는 종종 트래픽을 빠르게 늘리기 위한 실행 가능한 전략으로 Google에 광고를 게재하는 것을 고려합니다. 여기에서 Google은 누군가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 일정 금액을 청구합니다.
페이스북 광고
이것은 유료 광고 캠페인을 실행하기 위해 주요 소셜 미디어 플랫폼 중 하나를 활용하는 유료 마케팅 전략입니다. 전 세계 브랜드는 도달 범위와 참여를 높이기 위해 Facebook 광고를 실행합니다. 또한 Facebook 광고는 양질의 리드를 포착하고 전환을 시작하는 데 도움이 됩니다. 전반적으로 편리한 광고 전략입니다.
인플루언서 파트너십
인플루언서 파트너십은 주류 유료 광고 전략과 약간 다르게 작동합니다. 귀하는 귀하의 브랜드를 홍보하기 위해 귀하의 틈새 시장을 대표하는 제3자 또는 영향력 있는 사람을 온보딩합니다.
사람들은 구매 결정을 내리기 전에 리뷰를 찾습니다. 따라서 팔로우하는 사람의 추천이 영향을 미칩니다. 이것이 인플루언서 마케팅이 수년에 걸쳐 인기를 얻고 비즈니스에서 선호하는 전략 중 하나가 된 이유입니다.
유기적 마케팅 대 유료 광고
유기적 광고와 유료 광고 모두 실행 가능한 디지털 마케팅 전략입니다. 그러나 그 의미는 다릅니다. 이러한 의미는 달성하려는 목표에 따라 가장 적합한 계획을 선택하도록 지시합니다.
유기농 마케팅 | 유료 광고 |
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무엇이 더 중요합니까?
마케팅 전략 중 어느 것도 다른 것보다 중요하지 않습니다. 당면한 상황과 업계 모범 사례에 따라 구현이 결정됩니다.
유기적 마케팅과 유료 광고는 서로 다른 사용 사례에서 입증된 마케팅 전략입니다. 그러나 둘 다 동시에 구현하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 그렇기 때문에 베테랑 디지털 마케팅 담당자는 종종 올바른 조합을 선호합니다.
전략 중 하나가 다른 것보다 더 관련성이 높은 것으로 인식될 수 있는 시나리오도 있습니다.
예를 들어 신생 기업은 유료 광고보다 유기적 마케팅을 선호할 수 있습니다. 왜요? 이제 막 시작했기 때문에 자금이 제한되어 있기 때문입니다. 따라서 그들은 종종 유료 광고에 대해 다소 회의적입니다. 또한 검색에서 자연 검색 결과는 유료 광고보다 94% 더 많은 클릭을 얻는 것으로 나타났습니다. 이 숫자는 무시하기에는 너무 높습니다.
반면에 큰 상어는 유료 광고를 더 자주 사용합니다. 이 거인들은 경쟁을 빠르게 추월하고 상당한 마케팅 예산을 갖고 싶어합니다.
또한 그들은 꽤 오랫동안 업계에 종사해 왔습니다. 따라서 사이트에서 다루어야 할 관련 콘텐츠가 거의 소진되었을 가능성이 높습니다.
앞서 말했듯이 모든 것은 시간의 필요에 달려 있습니다.
언제 올바른 전략을 구현해야 합니까?
언제 올바른 전략을 실행해야 하는지 알기 위해서는 조사가 핵심입니다.
귀하의 마케팅 목표는 무엇입니까? 언제 달성하고 싶습니까? 이러한 질문에 대한 답은 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다.
브랜드 도달 범위, 웹사이트 트래픽 및 전환 증가와 같은 빠른 결과를 원한다면 유료 광고가 적합합니다. 그리고 꾸준한 속도로 SERP를 상승시켜 장기적인 결과를 추구하고 싶다면 유기농 마케팅이 더 적합합니다.
과거에 어떤 일을 했는지 아는 것도 중요합니다. 유료 광고에서 좋은 결과를 얻으셨다면 중단하지 마십시오. 유료 캠페인을 확장하는 방법을 알아보세요.
반대로 유료 광고가 원하는 결과를 제공하지 않고 바늘을 움직이기 위해 가능한 모든 방법을 시도했다면 계속할 필요가 없습니다. 더 적합한 전략일 수 있으므로 유기농 마케팅을 고수하십시오.
데이터를 통해 결정을 내리고 필요에 가장 적합한 마케팅 전략을 선택할 수 있습니다.
마지막 생각들
비전가의 약 87% 는 콘텐츠가 마케팅 전략의 핵심이라고 말합니다. 유기농 마케팅을 사용하면 큰 비용을 들이지 않고도 안정적인 결과를 얻을 수 있습니다. 반면에 유료 광고는 지출한 금액에 대한 대가로 빠른 결과와 트래픽 또는 전환을 크게 증가시킵니다.
유기적 마케팅과 유료 광고의 혼합은 건전한 마케팅 전략을 만들기 때문에 항상 바람직하고 적극 권장됩니다. 그러나 다른 하나가 적합하지 않다면 하나를 선택하는 것이 좋습니다.