자연 검색과 유료 검색: 차이점은 무엇인가요?

2012년부터 사용자의 90% 이상이 정기적으로 검색 엔진을 사용하여 궁금한 질문에 대한 답변을 추적했으며 Google에서만 초당 40,000건 이상의 검색을 처리했습니다. ^1,2 끝이 없어 보이는 검색어의 바다에서 검색 엔진은 사용자에게 두 가지 유형의 결과(유료 및 자연 검색)를 제공합니다 .

비즈니스 관점에서 잠재 고객은 둘 중 하나를 클릭하여 회사를 지원할 수 있습니다. 그러나 각각은 관련된 장단점이 있으며, 성장의 새로운 단계에 도달하려는 브랜드에게는 차이점을 아는 것이 중요합니다.

더 이상 Google을 사용할 필요가 없습니다. 성공적인 디지털 마케팅 계획에 유료 및 유기적 적합성을 찾는 기업은 아래에서 전체 분석을 찾을 수 있습니다.

자연 및 유료 검색, 정의

사용자가 "왜 내 고양이는 나를 그렇게 고통스럽게 사랑하지 않습니까?"라고입력하면 검색 창으로 이동하면 원하는 심술궂은 고양이 관련 콘텐츠가 가득한 페이지로 이동하게 됩니다. 그들의 질문과 밀접하게 일치하는 답변과 함께 일부 광고도 만나게 될 것입니다.

처음 몇 개의 결과에는 메타데이터 근처에 눈에 띄지 않게 숨겨진광고태그가 표시됩니다. 이는 유료 광고 결과이며 그 아래에 있는 자연 검색 결과와 다릅니다. 그러나 무엇이 그들을 구분하고 각각의 자리를 어떻게 받습니까?

• 유기적 – 그렇다면 유기적 검색이란 무엇입니까?유기적 검색은 사용자 쿼리의 내용을 검색 가능한 인터넷에서 사용할 수 있는 정보와 비교하는 방식으로만 작동합니다. Google과 같은 검색 엔진은 복잡한 알고리즘을 사용하여 사용자가 찾고 있는 것과 온라인에서 사용할 수 있는 고품질 콘텐츠 간에 가장 일치하는 항목을 결정합니다. ^삼
  
• 유료 – 유료 검색은 유기적 SEO(검색 엔진 최적화) 광고에 투자하는 회사를 유사한 제품 또는 서비스를 찾는 사용자와 연결합니다.이러한 결과는 유기적 결과만큼 사용자 쿼리와 밀접하게 일치하지 않더라도 회사가 광고 대상으로 지정한 특정 키워드로 인해 일반적으로 팝업됩니다. ⁴

실제로 "내 고양이는 왜 그렇게 고통스럽게 나를 사랑하지 않습니까?"라고입력한 사용자는 젖은 애완 동물 사료 브랜드에 대한 유료 광고와 같은 반 관련 고양이 중심 광고를 먼저 볼 수 있습니다. 이것은 회사가 광고의 타겟 키워드로 "고양이"를 선택했기 때문에 발생했을 것입니다. 유료 결과를 스크롤한 후 고양이가 당신을 좋아하도록 설득하는 방법을 설명하는 하우투 페이지와 같이 더 분명하게 관련된 내용을 볼 수 있습니다.

브랜드에 대해 유료 검색과 자연 검색은 어떻게 비교되나요?

기업이 유료및유기적 온라인 광고 에 투자해야 하는 수많은 이유가 있지만 각각의 고유한 이점과 비즈니스에 중요한 이유를 살펴보겠습니다.

자연 검색의 이점

의도하든 원하지 않든 표준 웹 크롤러가 액세스하는 모든 웹사이트는 자연 검색 결과를 구성하는 데 참여합니다. 콘텐츠가 공개적으로 표시되는 경우 Google 및 기타 검색 엔진은 결과를 수집할 때 세 번째(또는 스무 번째) 페이지에 표시되더라도 이를 고려합니다.

자연 검색을 최적화하면 다음을 포함하여 비즈니스에 무수한 이점을 제공합니다.

• 비용 효율성 – 회사의 페이지가 검색 엔진 결과 페이지( SERP)의 첫 번째 유기적 옵션으로 표시되는 데 드는 비용은 정확히 0달러입니다. 당신은 그것을 올바르게 읽었습니다.Google이 회사의 페이지를 최상위 결과로 선택하는 것과 관련된 고유 비용은 없습니다.그렇긴 하지만, SEO 트렌드를 따라잡고 SEO 마케팅 서비스에 투자하는 브랜드는 그 탐나는 지위를 얻을 수 있는 가장 좋은 준비가 되어 있습니다(나중에 자세히 설명).
  
• 사용자 신뢰 확보 – 간단히 말해 대부분의 사람들은 광고를 좋아하지 않으며 무려 96%의 소비자가 광고가 사실이 아니라고 보고합니다.⁵ 즉, 결과 옆에 작은스폰서태그가 표시되면 스크롤하여 지나칠 가능성이 높습니다. 숫자는 거짓말을 하지 않습니다. SERP 클릭스루의 94%는 유기적 링크에서 발생합니다. ⁶
• 영구적인 반환 – 유료 검색은 유용할 수 있지만 회사가 Google의 최상위 자리에 대한 비용 지불을 중단하면 해당 페이지는 유기적 순서에서 해당 위치로 빠르게 이동합니다.그러나 SERP에서 높은 순위를 차지하는 유기적 결과는 웹 사이트에서전체수명 동안 트래픽을 유도할 수 있습니다.

더 인상적입니까? 대다수의 사용자가 상위 몇 개 결과 중 하나를 클릭하기 때문에 순위가 높은 유기적 결과는 웹 사이트 트래픽에 눈덩이 효과를 줄 수 있습니다 . ⁶

자연 검색은 어떻게 작동합니까?

SERP에 비즈니스 페이지가 더 높게 표시될수록 더 많은 웹사이트 트래픽이 발생합니다. 유기적 트래픽 흐름을 극대화하는 것은 호기심 많은 고객을 회사로 유도하는 전략적 방법입니다. 유기적으로 페이지를 방문하는 사용자는 검색어에 진심으로 투자하고 있으며 그에 따라 비즈니스에서 제공하는 모든 항목에 더 관심을 가질 것임을 의미합니다.

검색 엔진 최적화(SEO )는 검색어 상단에 나타나도록 하는 게임에 붙여진 이름입니다.자연 검색과 유료 검색 모두 SEO 전술을 사용합니다. SEO는 SERP에서 페이지 순위를 높이는 데 도움이 되는 지속적으로 변화하는 복잡한 기술 분야를 말합니다.

다른 사람보다 순위를 높이기 위해 게시물과 페이지를 작성하는 것은 복잡한 작업이며, 이것이 많은 기업이 검색 결과를 최대한 활용하기 위해 SEO 회사를 고용하는 이유입니다 .

유료 검색의 이점

Google 및 대부분의 다른 검색 엔진은 회사가 스폰서 검색 결과를 통해 페이지를 홍보할 수 있는 유료 옵션을 제공합니다. 각 엔진이 제공하는 가격은 다르지만 다양한 플랫폼에서 이점이 적용됩니다.

• 건너뛰기 – 회사가 사용자에게 검색을 홍보하기 위해 비용을 지불하면 SERP에서 첫 번째(또는 첫 번째 중 하나) 결과로 나타납니다.빠른 결과를 원하는 브라우저는 화면에 나타나는 첫 번째 링크를 클릭할 가능성이 높습니다. 따라서 유료 검색은 회사 사이트로 트래픽을 유도하는 방법이 될 수 있습니다. Google 자체의 연구에 따르면 유료 검색 광고를 사용하는 회사의 브랜드 인지도가 80% 증가했습니다. ⁷
• 일치하는 사용자 쿼리 – 유료 검색은 일반적으로 검색창에 입력된 특정 키워드를 기반으로 결과를 반환합니다. 회사의 제품 및 서비스를 중심으로 관련 언어를 홍보한다는 것은 고객이 자신의 관심사나 해결하려는 문제에 더 부합하는 광고를 보게 된다는 의미입니다.
• 심층 분석 – Google은 자연 검색을 통해 회사 페이지로 유도된 트래픽에 대한 기본적인 분석을 제공합니다.그러나 비즈니스가 광고를 보는 빈도, 광고를 보는 사람, 사용자가 클릭하도록 유도하는 키워드에 대한 보다 풍부하고 미묘한 분석을 추구하는 경우 유료 검색 패키지는 해당 데이터를 얻는 방법입니다. ⁸

유료 검색은 어떻게 작동합니까?

기업이 SERP에서 광고 공간을 구매할 수 있는 주요 방법 중 하나는 PPC (Pay Per Click ) 경매를 이용하는 것입니다.

PPC 경매는 다른 경매와 유사하게 작동하지만 약간의 변형이 있습니다(경매인도 없음). 시작하려면: ⁹

1. 광고주는 유료 결과에서 타겟팅하려는 특정 키워드, 시장 및 인구 통계를 자세히 설명하는 검색 엔진을 사용하여 계정 및 캠페인을 만듭니다.
   
2. 회사는 타겟 고객에게 도달하기 위해 지불할 금액을 결정하고 프로필에 요율을 설정합니다.
3. 사용자가 검색할 때 엔진은 키워드와 프로필이 유사한 대상을 가진 다른 회사의 요구 사항과 얼마나 잘 일치하는지 결정합니다.
4. 표시되는 유료 검색은 특정 고객에 대해 비용을 지불할 의사가 있는 회사의 검색이며 사용자가 해당 사이트를 탐색하기로 결정하면 클릭에 대해 비용이 청구됩니다.

광고에 입찰할 금액과 타겟팅할 키워드 및 인구통계를 결정하는 것은 유료 검색을 고려하는 광고주의 주요 작업입니다. 이러한 쿼리가 사내 직원에게 너무 복잡해지면 디지털 마케팅 대행사 또는 콘텐츠 마케팅 대행사와 상담하면 기업이 캠페인을 운영하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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Google에서 최고의 검색 엔진 결과가 되기 위해 비용을 지불하든, 귀하의 페이지가 유기적으로 폭발하기를 애타게 기다리든, 고객은 콘텐츠가 단조롭고 지루하며 영감을 받지 못한다고 생각하면 빠르게 회사 사이트를 클릭할 것입니다.

클릭 가치가 있는 광고와 짜릿한 콘텐츠로 브랜드의 온라인 입지를 활성화하고 싶다면 사이트 트래픽이 700% 이상 증가한 고객 명단에 합류하십시오. Power Digital 은 검색 엔진 최적화에서 새로운 트래픽을 확보하고 현재 팔로워를 사로잡을 크리에이티브에 이르기까지 전체 디지털 마케팅 서비스 제품군을 전문으로 합니다.

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출처:

1. 퓨 리서치 센터.검색 엔진 사용 2012.https://www.pewresearch.org/
2. 인터넷 라이브 통계Google 검색 통계.https://www.internetlivestats.com/
3. 검색 엔진 저널.자연 검색이란 무엇입니까?.https://www.searchenginejournal.com/
4. 검색 엔진 저널.PPC란 무엇이며 유료 검색 마케팅의 작동 방식입니다.https://www.searchenginejournal.com/
5. 포브스.사람들이 귀하의 광고를 싫어하는 7가지 이유와 대처 방법https://www.forbes.com/
6. 검색 엔진 시계.유기 대 유료 검색 결과: 유기가 시간의 94%를 차지합니다.https://www.searchenginewatch.com/
7. Think With Google.새로운 연구에 따르면 검색 광고는 브랜드 인지도를 높입니다.https://www.thinkwithgoogle.com/
8. Google.유료 및 자연 검색 측정 정보https://support.google.com/
9. 검색 엔진 저널.PPC란 무엇이며 유료 검색 마케팅의 작동 방식입니다.https://www.searchenginejournal.com/