OTT 마케팅: Netflix 대 Amazon Prime – 누가 더 잘합니까?

OTT의 세계에서 Netflix와 Amazon Prime의 싸움은 끝이 없는 것처럼 보입니다. 다른 스트리밍 서비스가 있을 수 있습니다. 그러나 이 둘은 OTT 영역에서 매머드로 부상했습니다. 둘 다 사용하는 뛰어난 OTT 마케팅 전략 덕분입니다. 그러나 누가 더 잘합니까? 이 두 거인의 마케팅 전략과 일부 캠페인을 비교하여 알아보겠습니다. 브랜드에 대한 몇 가지 아이디어를 제거할 수 있는지 확인하십시오.

OTT 마케팅을 위한 효과적인 전략은 무엇입니까?

Amazon Prime과 Netflix가 잠재고객에게 홍보하고 참여를 유도하기 위해 무엇을 하는지 이해하기 위해 먼저 실제로 영향을 미치는 OTT 마케팅 전략에 대해 이야기해 보겠습니다.

전 세계적으로 18억 명이 넘는 주문형 비디오 사용자가 있습니다. 따라서 모든 OTT 플레이어는 대상으로 삼을 큰 그룹이 있습니다. 그러나 예, 마케팅의 뉘앙스는 서비스 스트림의 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다. 그러나 다음은 대부분의 OTT 플레이어에게 적용되는 몇 가지 일반적인 전략입니다.

• 개인화된 콘텐츠 추천은 앱 내에서뿐만 아니라 다른 채널에서도 이루어져야 합니다. 예를 들어 이메일처럼.
• 추천 프로그램을 가볍게 여기지 마십시오. 최고의 마케팅은 기존 고객을 통해 이루어지는 것입니다.
• 푸시 알림은 OTT 마케팅 전략의 중요한 부분이어야 합니다. 푸시 알림을 효과적으로 활용하면 앱 유지율이 3~10배 증가한다고 하기 때문입니다. 따라서 경쟁 공간에서 생존하고 사용자가 정기적으로 콘텐츠를 찾아오도록 하는 것은 모두 푸시 알림에 달려 있습니다.
• 비디오 스트리밍의 65%는 모바일 장치와 TV 앱에서 발생합니다. 따라서 좋은 OTT 마케팅 전략은 모바일 최적화와 TV 광고를 고려합니다. 이렇게 하면 고객은 가젯을 전환하는 대신 동일한 기기의 광고에서 스트리밍 서비스로 즉시 연결됩니다.

그렇다면 Netflix와 Amazon Prime은 이러한 전략을 어떻게 최대한 활용하고 있습니까? 고객의 참여를 유지하기 위해 사용하는 다른 창의적인 아이디어는 무엇입니까? 알아 보자.

Netflix 마케팅 전략 및 캠페인에서 얻은 영감

1. 메시지 톤을 만들고 유지

Twitter에서 Netflix를 팔로우하면 재치 있는 Twitter 카피에 있어 Netflix가 트렌드세터라는 것을 이미 알고 있을 것입니다. Netflix는 몇 마디로 이루어진 브랜드입니다. Netflix의 Twitter 페이지에서 사진 및 비디오 트윗과 텍스트 전용 트윗이 혼합된 것을 볼 수 있습니다. 그러나 그들 모두에는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 구별할 수 있는 재치 있는 음색입니다.

여기 그것을 증명하는 트윗이 있습니다.

하나의 트윗으로 2개의 다른 시리즈 팬에게 어필할 수 있습니다. Unversed의 경우 Joe Goldberg와 Love Quinn은 You 시리즈의 캐릭터입니다. Joe Quinn 또는 Joseph Quinn은 기묘한 이야기 ​​시즌 4에서 Eddie Munson의 묘사를 통해 마음을 얻은 영국 배우입니다.

이와 같은 트윗은 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 이야기하게 만듭니다!

2. 고객 참여를 진지하게 고려하십시오.

Netflix는 소셜 미디어의 게시물뿐만 아니라 답글로도 인기를 얻는 몇 안 되는 브랜드 중 하나입니다. 그리고 그것은 브랜드가 인간성을 유지하는 한 가지 방법일 뿐입니다. 꽤 큰 문제입니다! 소셜 미디어에 대한 지속적인 참여를 통한 인간화는 브랜드를 보다 쉽게 ​​접근할 수 있도록 합니다.

다음은 Netflix가 잘 알려진 재치 있는 답변의 예입니다. 이것은 Netflix 구독에 대한 한 사용자의 냉소적인 태도에 대한 Netflix의 답변입니다.

이렇게 톡톡 튀는 컴백을 선사하는 브랜드에 어찌 반하지 않을 수 있겠습니까?

3. 콘텐츠를 현명하게 사용하여 브랜드 홍보

Netflix에서 새 영화가 출시될 때마다 해당 영화를 둘러싼 많은 게시물을 볼 수 있습니다. Netflix는 영화의 클립이나 스냅샷을 훌륭하게 사용하여 기발하고 매력적인 게시물을 만듭니다. 그것은 귀하의 제품을 사용하여 귀하의 제품을 광고하는 한 가지 방법입니다. 또는 이 경우 콘텐츠를 사용하여 콘텐츠를 홍보합니다.

이러한 게시물은 모두가 열광하는 프로그램을 보고 싶게 만듭니다. 그리고 하나의 영화/쇼를 사용하여 다른 것을 홍보함으로써 Netflix는 더 많은 청중과 소통할 수 있습니다.

4. 밈 마케팅에 주목하라

밈과 관련하여 Netflix에는 재미있는 것들이 있습니다. 순간 마케팅을 예시하는 이 매우 관련성 높은 게시물을 좋아합니다.

또는 Chris Hemsworth의 대부분의 팬이 관련될 Instagram의 이 게시물.

Kimp 팁: 밈은 훌륭한 마케팅 도구가 되었습니다. 생각을 자극하는 밈과 코믹한 밈을 모두 만들 수 있습니다. 브랜드에 가장 잘 어울리는 톤을 고수하는 것을 잊지 마십시오. 그리고 물론, 밈 그래픽의 경우에도 진부한 디자인이 아닌 유행하는 이미지를 찾습니다.

마케팅 전략에 밈을 추가하고 싶으십니까? Kimp 팀 이 도와드리겠습니다.

5. 고객 유지와 관련하여 창의력을 발휘하십시오.

매우 인기 있는 Netflix 시리즈인 The Haunting of the Hill House의 캠페인을 살펴보세요.

쇼를 위한 소셜 미디어 캠페인은 헤드라인을 장식했습니다. 이 브랜드는 Facebook, Twitter, Instagram 및 Reddit에서 쇼를 광고하고 시청률을 확보하면서 꽤 창의적이었습니다. 위와 같은 글은 정말 천재입니다.

이런 게시물을 보면 아직 시청하지 않았다면 시리즈를 보고 싶어질 것입니다. 시리즈를 이미 봤다면 다시 보고 싶을 것입니다. 또한 친구가 부활절 달걀을 발견했는지 확인하기 위해 비디오를 공유하고 싶어할 것입니다.

Netflix는 소셜 미디어뿐만 아니라 블로그를 통해서도 이를 수행합니다. 다음은 기묘한 이야기 ​​시즌 4의 부활절 달걀을 강조하는 기사 중 하나입니다.

Kimp 팁: Netflix가 특히 소셜 미디어에서 쇼의 관심을 끌기 위해 짧은 비디오 클립을 사용하는 방법에 주목하세요. 좋은 비디오는 몇 초 만에 메시지를 명확하게 전달합니다. 그리고 더 나은 명확성과 함께.

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6. 고객을 존중하라

외침은 소셜 미디어에서 참여를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 그리고 Netflix는 이를 훌륭하게 수행합니다. Instagram의 고객 게시물과 Twitter의 트윗을 다시 공유할 뿐만 아니라 새로운 영화/쇼 홍보에 고객 리뷰를 사용합니다. 다큐멘터리 Halftime의 경우와 같습니다.

또는 Bridgerton 시리즈의 홍보를 위한 이 게시물입니다.

6. 디지털 환경을 넘어

디지털 마케팅은 훌륭합니다. 부인할 수 없습니다. 그러나 정말로 고개를 돌리고 싶다면 디지털 환경 그 이상을 탐색해야 합니다. 넷플릭스와 같은 디지털 콘텐츠 스트리밍 서비스는 꾸준히 광고판을 마케팅 전략에 활용하는 것만으로도 충분하다!

다음은 Netflix의 영화 Sea Beast를 홍보하는 광고판입니다.

그리고 또 하나의 독창적인 디자인, 넷플릭스 스타일.

7. 체험 마케팅에 집중

빌보드와 마찬가지로 Netflix가 마케팅 전략의 일부로 사용하는 다른 많은 오프라인 마케팅 도구가 있습니다. 그리고 고객에게 건전한 경험을 제공하기 위해 신중하게 선별되었습니다.

7월에 열린 샌디에이고 코믹콘 인터내셔널은 영화 마니아들에게 큰 사건이었다. 그리고 Netflix는 이를 최대한 활용하기 위해 빠르게 뛰어들었습니다. 여기가 넷플릭스 부스입니다.

이것이 곧 출시될 오징어 게임 속편에 대한 것임을 즉시 알았다면 이미지의 눈과 기호를 보는 것만으로도 Netflix의 강력한 시각적 아이덴티티를 충분히 알 수 있습니다.

Amazon Prime Video 마케팅 전략 및 캠페인에서 얻은 영감

1. 메시지 톤을 만들고 유지

Netflix와 마찬가지로 Amazon도 소셜 미디어에서 강력한 메시지 톤을 가지고 있습니다. 그러나 이 경우에는 더 간단하고 간단합니다. 프라임 비디오의 소셜 미디어 페이지에서 주로 이미지 및 비디오 게시물을 볼 수 있습니다. 그리고 때때로 참여를 위한 텍스트 전용 트윗. 아래와 같이.

Kimp 팁: Amazon Prime Video 페이지에서와 같이 소셜 미디어 마케팅을 위해 비주얼에 크게 의존하고 싶다면 강력한 소셜 미디어 스타일 가이드가 있어야 합니다. 그리고 강력한 시각적 스타일을 고수하십시오. 소셜 미디어 채널에서 대부분의 이미지와 비디오를 재사용할 수 있지만 Instagram의 경우 그리드를 위한 눈에 띄는 미학을 생각해 보세요.

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2. 콘텐츠를 현명하게 활용하여 브랜드 홍보

프라임 비디오 소셜 미디어 페이지에서 멋진 카피가 지원하는 영화의 클립을 종종 찾을 수 있습니다. 영화 줄거리 간의 한 줄 설명과 비교는 더 많은 사람들이 쇼/영화를 보도록 브랜드가 사용하는 몇 가지 전략입니다.

다음은 예입니다.

이 트윗에서 브랜드는 영화 The Talented Mr. Ripley와 쇼 Chloe의 스틸을 사용하여 청중의 관심을 끌었습니다. 그리고 미숙한 사람들은 이 캐릭터들이 해내는 "인생의 사기"에 대한 모든 세부 사항을 알고 싶어 할 것입니다. 조회수를 늘리는 방법 중 하나입니다.

3. 밈 마케팅에 주목하라

Netflix와 마찬가지로 Amazon Prime Video도 여기저기서 많은 밈을 공유합니다. 그러나 예, Netflix에서 더 코믹한 것을 찾을 수 있습니다. 그러나 Prime Video는 밈을 더 관련성 있게 유지합니다. 다시, 단순하고 직선적인 음색을 고수합니다. 다음은 인스타그램에서 공유한 것입니다.

Prime Video는 때때로 재미있는 비디오 밈을 제공합니다. 아래와 같이.

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4. 고객을 존중하라

Amazon Prime Video는 Netflix와 마찬가지로 팬 아트, 일러스트레이션 및 영화 홍보를 위한 팬의 공물을 포함한 팬 콘텐츠를 공유합니다. 사용자 생성 콘텐츠를 활용하는 것은 결코 잘못될 수 없는 접근 방식입니다.

5. 디지털 환경을 넘어

Netflix 광고판은 더 빈번하고 일반적일 수 있지만 Amazon Prime Video는 뒤처지지 않습니다. The Wheel of Time 시리즈의 홍보를 위해 공유된 이 매우 재미있는 광고판은 Amazon의 트렌드를 선도하는 디자인의 한 예입니다.

디지털 환경을 지배하는 대형 브랜드조차도 옥외 광고를 직관적으로 사용합니다. 따라서 마케팅 계획에 광고판을 추가하려는 경우 Kimp Graphics 구독을 통해 해결할 수 있습니다.

6. 청중의 관심을 끌 수 있는 게임화된 콘텐츠

Amazon Prime Video의 Instagram 페이지에는 항상 새로운 것이 있습니다. 이 브랜드는 또한 스토리에서 정기적으로 퀴즈 및 투표와 같은 게임화된 콘텐츠를 공유합니다. 이런 식으로 팬들이 기대하는 것이 있습니다.

팬들은 좋아하는 영화/쇼 및 캐릭터를 얼마나 잘 알고 있는지 테스트하는 질문을 좋아합니다. 따라서 위와 같은 게시물은 항상 작동합니다.

그리고 하이라이트 섹션에서 프라임 비디오는 그 주의 새로운 소식과 앞으로 나올 콘텐츠에 대한 모든 정보를 제공합니다. 이러한 모든 업데이트는 팬의 참여를 유지하는 좋은 방법입니다.

그렇다면 OTT 마케팅에서 누가 더 잘할까요?

OTT 마케팅의 전쟁, 넷플릭스 대 아마존 프라임 비디오, 승자는 없다. 두 브랜드 모두 강력한 마케팅 전략을 가지고 있습니다. Amazon은 스토리에서 게임화된 콘텐츠와 같은 몇 가지 추가 단계를 채택합니다. 또한 Instagram의 하이라이트 섹션에는 처음 방문자가 탐색할 수 있는 많은 콘텐츠가 있습니다.

반면 넷플릭스는 시의적절한 댓글을 통해 고객과 소통하기 위해 더 많은 노력을 기울이고 있습니다. 이는 브랜드가 청중과 더 나은 대화를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이와 함께 옥외 광고에 관해서도 큰 영향을 미칩니다.

따라서 이 두 브랜드는 마케팅 게임을 향상시키려는 모든 브랜드에게 영감을 주는 원동력입니다.

Kimp의 디자인으로 마케팅 전략 개선

브랜드로서의 Netflix 대 Amazon Prime은 둘 다 차이점이 있지만 공통점이 있습니다. 둘 다 여러 채널에서 이미지, 밈, GIF 및 비디오 형태로 많은 시각 자료를 사용합니다. 따라서 이러한 브랜드에서 영감을 받은 아이디어를 실행하고 싶다면 Kimp Graphics + Video와 같은 디자인 구독이 모든 그래픽 디자인 및 비디오 디자인 요구 사항을 처리합니다. 그것도 월정액으로.

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