OTT vs CTV(Over the Top vs Connected TV)

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

텔레비전 산업은 변화했고 계속 발전하고 있습니다. 한때 인터넷을 통해 TV를 시청하는 것은 불가능하다고 생각되었지만 이제는 수백만 명이 없이는 살 수 없는 필수품이 되었습니다. 많은 사람들이 전통적인 TV 시청과 엄격한 인터넷 연결 TV 서비스를 버렸습니다. 이 기사에서는 OTT와 CTV를 더욱 강조하여 발생한 진화를 살펴보겠습니다.

모든 것이 시작된 방법 및 몇 가지 통계

비디오 콘텐츠는 TV에 연결된 박스로 케이블 제공업체를 통해 소비자에게 전달되었습니다. 우리가 사용하는 세상과 기술이 발전함에 따라 인터넷은 우리 삶의 큰 부분이 되었고, 모바일 연결도 가능해졌습니다.

이로 인해 Hulu 및 훨씬 더 인기 있는 Netflix와 같은 콘텐츠 제공업체가 다른 유형의 TV 모델을 출시하고 보유하게 되었습니다. 비즈니스 모델을 통해 사용자는 인터넷에 연결된 모든 장치에서 인터넷을 통해 TV 쇼를 스트리밍할 수 있습니다. 여기에는 스마트폰, 태블릿, 노트북, 연결된 TV가 포함됩니다.

다양한 결제 모델(구독 또는 광고 포함)이 존재하지만 새로운 시스템은 기존의 폐쇄형 TV 인프라를 능가합니다. OTT 또는 Over the Top이라는 용어가 등장하는 곳입니다.

Emarketer.com의 추가 통계는 흥미로운 그림을 그립니다. 미국에서는 사람들이 매일 더 많은 OTT를 위해 전통적인 TV를 버리고 있습니다. OTT를 위해 TV 서비스를 취소하는 성인의 수가 2018년에만 3,300만 명으로 증가할 것으로 예상하고 있습니다.

OTT 구독의 경우 미국 인구의 절반 이상이 구독을 끝내고 시청자 수는 1억 7천만 명에 이를 것으로 추산합니다.

다음은 Emarketer의 예상 OTT 사용자에 대한 시각적 프레젠테이션입니다.

출처: emarketer.com

OTT란 무엇입니까?

그렇다면 OTT는 무엇을 의미할까요? OTT는 Over the Top의 약자로 전통적인 폐쇄형 텔레비전 시스템을 통해 제공되는 비디오 콘텐츠를 말합니다. OTT 서비스를 사용하면 대부분의 콘텐츠가 인터넷을 통해 제공되므로 사용자는 비디오 콘텐츠를 시청하기 위해 TV 케이블 회사에 가입하거나 비용을 지불할 필요가 없습니다.

인터넷에 연결된 TV나 노트북, 휴대폰 등으로 더탑TV를 시청할 수 있지만 OTT TV 박스도 있다. 이러한 TV 박스는 사용자가 OTT 서비스에 연결할 수 있는 허브 역할을 하며 필요한 모든 사양, 연결 및 상위 TV를 통해 시청할 수 있는 애플리케이션을 갖춘 미니 컴퓨터로 작동합니다.

OTT TV 상자의 경우 거의 모든 곳에서 사용할 수 있으며 Amazon과 같은 대기업도 자체 버전을 가지고 있습니다. 일반적인 Android OTT TV 상자 외에도 Amazon Fire TV, Apple TV, Roku 등을 비롯한 몇 가지 인기 있는 예가 있습니다.

CTV 란 무엇입니까?

CTV는 연결된 TV를 의미하며 이더넷 연결이 있거나 무선으로 인터넷에 연결할 수 있는 TV의 또 다른 용어입니다. 이 정의 또는 장치 그룹은 일부 스펙트럼에서 인터넷 액세스가 있는 다른 장치에 연결된 디스플레이로 사용되는 TV를 포함할 수도 있습니다.

Ad Exchanger는 Roku, Samsung Ads 등과 같은 회사의 경영진이 OTT와 CTV의 차이점에 대해 이야기하는 기사도 만들었습니다. 이쪽을 꼭 봐주세요.

광고가 있는 OTT TV

스트리밍 서비스 하면 넷플릭스가 가장 먼저 떠오릅니다. 그러나 광고 모델이 아닌 구독 모델을 기반으로 합니다. 그러나 구독을 얻는 대신 광고를 우선 순위로 만드는 몇 가지 스트리밍 서비스가 있습니다.

훌루도 그 중 하나입니다. 사용자에게 구독료를 청구하지만 일부 요금제에는 광고가 표시되는 반면 다른 요금제는 광고가 없습니다. 현재 Hulu 사용자의 절반 이상이 광고로 콘텐츠를 시청하고 있으며, 그 결과 5,400만 명의 광고 사용자 중 3,300만 명이 광고를 보고 있습니다.

Roku는 OTT TV 박스를 통해 올인원 경험을 제공하는 또 다른 회사입니다. 하드웨어를 사용하여 사용자는 Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube 및 Roku의 채널과 같은 여러 TV 앱에 연결할 수 있습니다. 또한 시장의 경쟁업체에 비해 매우 저렴하고 저렴한 가격으로 OTT TV를 판매하여 광고를 표시하고 사용자를 플랫폼에 추가합니다.

광고를 포함하는 이러한 스트리밍 서비스 외에도 광고를 표시하는 OTT TV 박스 및 스마트 TV용 앱도 존재합니다. 여기에는 YouTube, Vimeo 및 Spotify와 같은 앱이 포함됩니다.

OTT/CTV 광고 시장. 미래입니까?

OTT 콘텐츠는 일반적으로 CTV를 통해 제공됩니다. 전통적인 미디어 서비스는 OTT 서비스에 의해 많이 모방되지만 일반적으로 인터넷을 활용하므로 비용이 저렴합니다. OTT와 기존의 텔레비전 경험도 매우 유사합니다.

수행된 일부 연구에 따르면 사용자는 콘텐츠를 계속 시청하기 위해 비디오 광고를 시청할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 연구를 통해 Hulu를 사용했고 시청자의 절반 이상이 광고를 수락했습니다.

대부분의 비디오 광고와 마찬가지로 OTT 광고는 비디오 콘텐츠 시청 전, 도중 또는 후에 표시될 수 있습니다. 미드롤 광고는 사용자들 사이에서 가장 수용 가능하고 인기 있는 것 같습니다.

어떤 이들은 CTV가 광고의 미래라고 믿으며 그렇게 생각할 몇 가지 타당한 이유가 있습니다. OTT 서비스와 CTV 장치가 어디에나 있다는 사실을 깨닫는 것부터 시작하십시오. 뿐만 아니라 Netflix, Hulu 및 Amazon과 같은 스트리밍 서비스의 채택은 미국에서 엄청나며 다른 국가에서도 계속 성장하고 있습니다. 2020년까지 미국 가정의 75% 이상이 인터넷에 연결된 TV를 갖게 될 것으로 추정됩니다.

Netflix와 같은 스트리밍 서비스를 좋아하고 광고하기가 점점 더 어려워지는 밀레니엄 세대를 타겟팅하는 데에도 좋습니다.

또한 사용자는 CTV가 비즈니스 모델의 일부임을 알고 이해하기 때문에 CTV를 통해 광고를 보는 것을 꺼리지 않습니다. OTT 서비스는 또한 일반적으로 기존 TV보다 훨씬 저렴하여 광고 게재 이유를 더욱 강화합니다. CTV 장치를 통한 광고는 자동으로 광고주에게도 더 많은 수익을 안겨줍니다.

결론

OTT 및 CTV 산업은 지속적으로 발전하고 성장하고 있습니다. 몇 년 안에 모든 전통적인 텔레비전 서비스가 사라질 수 있다는 것을 누가 압니까? 무슨 일이 있어도 비디오 콘텐츠를 만드는 퍼블리셔와 더 많은 사용자에게 다가가려는 광고주에게 엄청난 기회를 제공합니다.

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