아웃스트림 동영상 광고: Google Chrome 및 Safari 브라우저 차단

이 게시물은 가장 최근에 2022년 6월 27일에 업데이트되었습니다.

인기 있는 인터넷 브라우저 Google Chrome 및 Apple Safari는 성가신 광고를 차단하여 플랫폼 내에서 사용자 경험을 개선하기 위한 노력을 강화하고 있습니다.

2018년 초에 Google은 대부분의 아웃스트림 동영상 광고가 표시되지 않도록 하는 업데이트된 Chrome 브라우저 버전을 출시할 계획입니다.

Apple의 Safari는 최신 업데이트로 유사한 기능을 구현할 것입니다.

여기서는 아웃스트림 광고, 이러한 브라우저 업데이트를 둘러싼 세부 사항, 아웃스트림 광고를 활용하는 퍼블리셔의 효과 등에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

아웃스트림 비디오 광고란 무엇입니까?

얼마 전에 우리는 비디오 광고에 대한 MonetizeMore 퍼블리셔 가이드를 게시했습니다. 비디오 광고에 대한 훌륭한 입문서입니다. 아웃스트림은 페이지의 문맥 형식 및 비동영상 기반 설정 내에 표시되는 동영상 광고 단위를 의미합니다.

또한 동영상 광고를 표시하기 위해 페이지에 이미 존재하는 광고 단위를 활용할 수도 있습니다. 이러한 비디오 광고는 종종 사용자가 특정 위치로 스크롤할 때 페이지에 팝업되어 소리와 함께 자동 재생되어 웹 사이트 방문자를 매우 짜증나게 할 수 있습니다. 모든 사람이 이렇게 하는 것은 아니며 많은 변형이 존재하지만 요점은 알 수 있습니다.

다른 한편으로는 게시자에게 훌륭한 수익원이 될 수 있으므로 Google과 Apple이 브라우저 내에서 차단하기로 결정했을 때 직면한 문제입니다. 고맙게도 미래가 불확실해 보이지만 더 자세한 내용을 살펴보면 알 수 있듯이 아직 모든 것이 사라진 것은 아닙니다.

다양한 출처에서 인터넷의 50%-60%가 서로 다른 장치에서 브라우저를 사용한다고 표시하므로 특히 Chrome과 관련하여 이러한 업데이트의 세부 사항을 자세히 살펴보겠습니다.

Chrome 및 Safari에서 기대할 수 있는 변경 사항

최근 블로그 게시물에서 Google은 2018년 1월 특정 시나리오에서 아웃스트림 비디오 광고를 차단하는 Chrome 64 버전 업데이트를 출시할 것이라고 발표했습니다.

이러한 자동 재생 동영상은 사용자의 특별한 관심이 있는 경우에만 Chrome 브라우저 내에서 표시되거나 소리 없이 자동으로 재생됩니다(음소거됨).

사용자가 특정 관심을 표시했다는 것은 사용자가 홈 화면(모바일 장치)에 웹 사이트를 추가했거나 데스크탑 장치에서 사이트의 비디오 콘텐츠를 정기적으로 스트리밍해야 함을 의미합니다.

자동 재생 비디오 광고를 허용하는 또 다른 주의 사항은 사용자가 사이트를 탐색하는 동안 페이지의 어딘가를 클릭하거나 탭(모바일)하는 경우입니다.

계획은 Chrome 내에서 사용자 경험을 개선하고 특히 오디오에 대해 더 나은 제어 옵션을 허용하는 것입니다. 올해 초 Google은 사용자가 모든 웹사이트를 완전히 음소거할 수 있는 옵션을 Chrome에 추가했습니다.

Chrome 사용자의 경우 새로운 광고 차단 개선 사항을 통해 인터넷 사용자는 모바일 장치에서 데이터 및 전력 사용량을 절약할 수 있습니다.

Apple의 Safari 웹 브라우저의 경우 제어 및 차단 옵션이 약간 다릅니다. 사용자는 자동 재생 동영상을 완전히 차단하거나 소리와 함께 자동 재생되는 동영상을 음소거할 수 있습니다.

Google 크롬 개발자 가이드라인의 권장 사항

Chrome 업데이트는 사용자 경험을 개선하려는 Google의 시도이지만 게시자를 완전히 잊지 않은 것이 좋습니다. 업데이트에는 아웃스트림 광고를 완전히 차단하는 것이 포함될 수 있었지만 초점은 자동 재생 자동 사운드 광고에 남아 있습니다.

Chrome 가이드라인은 아웃스트림 동영상 광고와 관련하여 Google이 허용할 수 있다고 생각하는 것과 게시자가 염두에 두어야 할 사항에 대한 토대를 마련합니다.

• 자동 재생 동영상 광고는 사용자로부터 매우 높은 참여를 유도할 수 있습니다. 그러나 퍼블리셔는 아웃스트림 비디오 광고를 구현할 때 참여를 테스트해야 합니다. 대부분의 사용자는 경고 방해 및 성가신 소리 없이 재생되는 소리를 찾습니다. 일부 사용자는 자동 재생 비디오를 데이터 및 배터리 사용과 관련된 리소스 낭비로 인식합니다.
• 아웃스트림 광고를 사용하도록 설정한 경우 음소거된 버전의 광고로 시작하고 사용자가 스스로 사운드를 활성화하도록 하여 옵션을 탐색하십시오. 많은 프리미엄 게시자가 이 기술을 활용하고 있습니다.
• 브라우저 내에서 비디오에 대한 기본 컨트롤을 사용하여 자동 재생 정책을 준수하십시오.

또한 2018년에 출시된 최근 Google 아웃스트림 동영상 광고에 대해 자세히 알아보세요.

퍼블리셔가 인터넷에서 사용하는 효과

Business Insider의 기사와 Sovrn Holdings의 Walter Knapp에 따르면 향후 아웃스트림 모델에 상당한 변화가 있을 것이라고 합니다. 게시자에게는 높은 RPM을 제공하고 광고주는 참여도가 높은 것을 좋아하지만 사용자는 그다지 많지 않기 때문에 훌륭한 광고 형식입니다.

그는 사용자가 비디오를 시작해야 하며 게시자가 사용자가 시작하지 않은 이러한 광고 형식을 계속 제공함에 따라 광고 차단 추세를 가속화할 것이라고 주장합니다. 히트를 치고 수익을 잃기 시작하는 것은 중소 규모의 퍼블리셔입니다.

2018년 예측

최근 MonetizeMore는 이 주제에 대한 웨비나를 진행하여 CEO인 Kean Graham이 자신의 예측을 발표하고 2018년에 주의해야 할 발전에 대해 이야기했습니다.

아래에서 녹화된 웨비나를 보거나 아래로 스크롤하여 하이라이트를 읽을 수 있습니다.

웨비나의 주요 내용은 다음과 같습니다.

• 자동 재생 사운드가 활성화된 아웃스트림 비디오 광고는 현재 Coalition For Better Ads 그룹에 의해 블랙리스트에 올라 있습니다.
• 우리는 이러한 모든 광고가 결국 차단될 뿐만 아니라 게시자가 광고 스택에서 광고를 제거하기 시작할 것이라고 예측합니다.
• 현재 비디오 광고 공간 내에서 높은 수준의 봇 광고 사기가 발생하고 광고주 투명성이 부족합니다.
• 우리는 봇 트래픽에 대한 투명성과 사기 탐지가 엄청나게 향상될 것으로 예측합니다.
• 또한 동영상 광고의 수요와 공급은 지속적으로 증가하고 있습니다.
• 비디오 광고 제작 비용은 대폭 감소하고 수요는 계속 증가할 것으로 예상됩니다.

결론

아웃스트림 비디오 광고의 미래는 현재 불확실해 보입니다. 자동 사운드 동영상 광고가 더 나은 광고 연합(Coalition For Better Ads) 블랙리스트에 올랐고, Chrome과 Safari는 이를 차단하기 시작하고 업계는 동영상 광고 사기로 가득 차 있습니다.

귀하의 비즈니스 모델이 어떤 식으로든 이러한 광고를 활용하는 경우 이 기사에 제공된 조언에 주의를 기울이고 산업별 발전을 주시해야 합니다. 더 좋은 점은 MonetizeMore의 이메일 목록을 구독하고 최신 광고 기술 개발, 업계 뉴스 및 광고 최적화 전략을 받은 편지함으로 바로 전달받는 것입니다. 지금 구독하려면 여기를 클릭하십시오.