아웃바운드 링크가 사이트 권한 및 SEO를 개선하는 방법

우리 모두는 내부 링크라고도 하는 자신의 웹사이트 아키텍처 내의 다른 페이지에 대한 링크가 순위 목적에 중요하다는 것을 알고 있습니다. 이것은 검색 엔진 크롤러가 귀하의 사이트를 인덱싱하는 데 도움이 되며, 내부적으로 페이지에 더 많이 링크할수록 더 중요한 검색 엔진은 페이지가 귀하의 사이트에 있다고 믿게 됩니다 (해당 페이지의 기회가 검색에서 우선 순위가 될 가능성이 높아짐).

외부 링크는 SEO 및 순위에도 도움이 될 수 있습니다. 그러나 많은 회사, 대행사 및 소기업은 사용자를 잃거나 검색 자산을 잃을 것을 두려워하여 자신의 페이지에서 외부 소스에 연결하는 것을 여전히 주저하고 있습니다.

아웃바운드 연결 장벽 #1

검색 자산 손실에 대한 두려움은 SEO 측면에서 링크가 작동하는 방식에 대한 약간의 오해를 보여줍니다.

호스 신화

많은 사람들이 링크를 검색 자산이 흐르는 호스와 같은 것으로 생각합니다. 이 정신 모델에서 검색 형평성은 사용자로부터 시작되고 사용자는 방문/참여를 통해 사이트에 부여하며 검색 형평성은 링크를 통해 다른 페이지/사이트로 흐릅니다. 이러한 링크 개념의 문제는 검색 형평성을 매우 유한한 상품으로 보고 다른 사이트에 연결할 때마다 검색 형평성을 "잃는다"고 믿는다는 것입니다 (이것은 거짓입니다).

더 나은 정신 모델

추천과 같은 링크를 생각하십시오. 한 사이트는 해당 사이트에 연결하여 사용자에게 다른 사이트를 추천하고 있습니다.

시나리오를 통해 그 비유를 조금 더 살펴보겠습니다. 친구가 고용할 사람을 추천해 달라고 요청한다고 가정해 봅시다. 다음 두 가지 결과를 고려하십시오.

• 당신은 그들에게 정말 좋은 두 명의 후보자를 추천합니다.
• 전화 연락처에 있는 전체 523명에 대한 추천을 제공합니다.

첫 번째 결과에서 당신의 친구는 아마도 당신이 매우 도움이 되었다고 생각하고 다시 당신에게 도움을 청할 것입니다. 두 번째 결과에서 당신의 친구는 아마도 그것이 전혀 유용하지 않다고 생각했을 것이고 그들은 당신에게 도움을 청하기 위해 돌아올 것 같지 않습니다.

요약하자면, 아웃바운드 링크가 모든 규모의 회사에서 작동하는 세 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

• 검색 엔진은 귀하가 보유한 회사 (특히 Google)로 귀하를 판단합니다. 귀하의 평판은 관련 주제에 대해 평판이 좋은 것으로 잘 알려진 다른 사이트와 연관되어 도움이 될 수 있습니다.
• 사용자는 정보를 직접 찾는 것보다 자신을 위해 선별된 정보를 선호합니다. 그렇게 할 기회가 있을 때마다 해당 분야에서 가장 관련성이 높은 리소스에 연결하십시오. 이것은 사용자가 귀하의 페이지를 북마크하거나 귀하의 콘텐츠를 공유하도록 장려합니다.
• 연결하면 가장 관련성이 높은 리소스를 알고 있음을 알 수 있습니다. 이렇게 하면 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 볼 때 알고 있음을 Google에 강조할 수 있습니다.

아웃바운드 연결 장벽 #2

대부분의 비즈니스가 아웃바운드 연결에 직면하는 다음 주요 장벽은 사용자를 다른 사이트로 전환하는 데 실패할 것이라는 우려입니다.

잃어버린 교통 문제

Moz가 지적한 것처럼 다른 웹사이트에 연결하면 일부 트래픽이 자신의 페이지에서 멀어지게 됩니다.

이점이 비용보다 큽니다

대부분의 사이트는 사용자를 위해 외부 링크가 새 탭에서 열리도록 설정하여 사용자가 사이트에서 멀어질 가능성을 줄입니다. 또한 아직 조사 단계에 있는 사용자는 어쨌든 세션 중에 전환할 가능성이 적습니다.

사이트의 전반적인 SEO 전략에서 각 페이지는 콘텐츠를 통해 주제, 공간 또는 업계에 대한 전문 지식과 깊이 있는 지식을 보여줄 수 있는 기회입니다. 아웃바운드 링크를 통해 다른 신뢰할 수 있는 소스를 참조하면 사용자와 자신의 웹사이트에 대한 신뢰를 구축하고 검색 엔진에 콘텐츠 품질 신호를 보냅니다. 이러한 방식으로 아웃바운드 링크는 웹 사이트의 SEO 상태를 개선하고 유턴 및 바운스와 같이 SEO에 부정적인 영향을 미치는 동작을 줄이는 데 도움이 됩니다.

또한 가치 있는 사이트에 대한 아웃바운드 링크를 게시하는 것도 잠재적인 파트너십을 위해 손을 뻗는 방법입니다. 이것은 동일한 틈새, 위치 또는 보완 산업에 있는 블로거, 작가 및 비즈니스와 관계를 구축하기 시작하는 확실한 방법이 될 수 있습니다. 귀하가 지역 비즈니스인 경우 다른 지역 비즈니스를 제안하거나 추천하면 검색 엔진이 지역 검색을 위해 귀하의 페이지를 더 잘 인식하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 어떤 면에서 귀하는 Google 및 기타 검색 엔진에 귀하의 페이지를 다른 관련 사이트 및 해당 SEO 노력/속성 (예: 위치 또는 권한)의 페이지와 연결하도록 요청하고 있습니다.

아웃바운드 연결을 위한 사이트 선택 방법

첫째, 사용자 에게 가치(정보 가치, 엔터테인먼트 가치 등)를 제공할 리소스만 선택하십시오.

Google에서 순위를 매기는 방법을 알아내는 가장 쉬운 곳은? 구글 그 자체. 상위 키워드에 대한 예비 검색을 완료하고 Google에서 현재 홍보할 가치가 있다고 생각하는 항목을 확인하세요.

사이트 권한 확인 도구

이미 알고 있는 사이트가 있고 해당 사이트의 권한을 확인하려는 경우 도메인 권한(DA) 검사기를 사용할 수 있습니다. DA는 최대 100까지의 척도를 기준으로 웹 사이트에 점수를 매기는 Moz에서 만든 측정 기준입니다. 점수가 높을수록 웹 사이트가 보유한 도메인 권한이 더 많아 아웃바운드 링크에 대한 강력한 후보가 됩니다.

시작하기 좋은 또 다른 곳은 Ahrefs입니다. 사이트 탐색기를 사용하여 대상 키워드에 대해 이미 순위가 높은 사이트 또는 신뢰할 수 있는 소스에 이미 링크된 사이트의 백링크 프로필을 확인할 수 있습니다. 출발점으로 도메인 등급(DR)이 높은 사이트를 찾으십시오.

보너스: 무료 도구인 Screaming Frog는 경쟁사의 사이트를 분석하고 아웃바운드 링크 목록을 제공할 수 있습니다.

사이트 선택 시 고려 사항

다음은 백링크를 선택할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 질문입니다.

• 내 주장을 뒷받침하거나 관련 콘텐츠를 공유하는 데 도움이 되는 1-3 페이지는 무엇입니까?
• 주제를 잘 다루는 다른 페이지는 무엇입니까?
• 이 페이지도 좋은 도메인 기관/도메인 등급을 가지고 있습니까?
• 이 페이지는 관련 또는 유사한 틈새 시장에서 블로거 또는 도메인 소유자가 운영합니까?
• 이 페이지는 내 틈새 시장의 다른 사람들로부터 정기적인 트래픽 및 소셜 공유를 받는 페이지입니까?
• 나는 이 사이트들이 내가 신뢰하는 정보의 귀중한 출처라고 생각합니까?

이러한 질문을 통해 다른 사이트가 링크에 적합한지 여부를 정확히 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

링크할 수 있는 가장 가치 있는 사이트는 강력한 도메인 권한을 가진 사이트입니다. Google은 높은 권위와 높은 유기적 트래픽(OT) 측정항목을 우선시합니다. 예를 들어, 자동차 사고 후 허리 부상에 대한 카이로프랙틱 비즈니스 페이지를 작성하는 경우 Mayo Clinic의 연구에 대한 링크는 페이지에서 신뢰할 수 있는 출처와 공유한 진술을 백업하고 있기 때문에 가치가 있을 수 있습니다. 의학 정보. Bing에서 콘텐츠의 왕은 .gov 및 .edu로 끝나는 사이트입니다. 이는 종종 정부 기관, 연구 및 대학과 관련이 있기 때문입니다.

특정 주제가 뉴스에서 유행하는 경우 도메인 권한은 적지만 이 주제에 대한 주요 보도 소스인 사이트에 링크하면 주제가 독자의 마음에 아직 생생할 때 트렌드에 뛰어들 수 있습니다.

자신이 획득한 미디어에 연결

귀사 또는 귀사 사이트를 언급하거나 프로파일링한 다른 웹사이트에 링크하는 것은 아웃바운드 콘텐츠에 연결하는 동시에 귀사만의 견인력을 구축할 수 있는 좋은 기회입니다. 보고된 기사, 게스트 블로그 또는 다른 사람의 팟캐스트 인터뷰와 같은 모든 형태의 수익 미디어를 통해 다른 사람의 웹사이트 링크를 통해 이익을 얻고 자신의 사이트에 대한 요약을 작성할 수 있습니다. 그들의 것으로 연결합니다.

시간이 지남에 따라 이와 같은 전략은 귀하가 귀하의 틈새 시장에 있는 많은 다른 사람들에 의해 신뢰할 수 있는 링크로 "표시"되었음을 검색 엔진에 알립니다. 이것은 또한 링크 팜이나 연결 당사자와 같은 오래된 스팸 방법보다 트래픽 및 SEO 견인을 구축하는 훨씬 더 유기적인 방법입니다.

때때로 사이트에서 뉴스에 대한 전체 섹션을 만들거나 획득한 미디어를 강조하기 위해 누르는 것을 볼 수 있습니다.

아웃바운드 링크는 인바운드 링크를 보호하는 데 도움이 됩니다.

자신의 사이트에서 양질의 콘텐츠를 만들면 다른 사람의 아웃바운드 링크 허브가 될 수도 있습니다! 귀하의 사이트를 양질의 콘텐츠를 위한 가치 있는 리소스 및 홈으로 설정한다는 것은 시간이 지남에 따라 다른 가치 있는 웹사이트에 대한 아웃바운드 링크를 계속 게시하게 된다는 것을 의미합니다. 귀하의 사이트는 다른 사람들이 귀하의 콘텐츠에 연결할 때 자체 백링크를 선택할 수도 있습니다. 이 단계에서 링크 구축은 주기가 되며 자신의 결과를 기반으로 구축하는 것이 훨씬 쉽습니다.

이 문서의 앞부분에서 논의한 한 가지 방법은 콘텐츠 큐레이션입니다. 또는 주제에 대한 모든 최고의 리소스로 연결되는 페이지를 만들고 간단한 색상 해설이나 높은 수준의 구성을 제공하여 사용자가 해당 리소스를 빠르게 탐색할 수 있도록 도와줍니다. 이에 대한 예는 "버지니아주 알링턴으로 여행할 때 방문해야 할 10개의 최고의 장소" 또는 "인바운드 마케팅을 시작하기 위한 20개의 최고의 리소스"와 같은 기사입니다.

피해야 할 아웃바운드 링크 "전략"

개인 블로그 네트워크에서 실행하는 양방향 백링크 체계를 피하십시오. 이들은 때때로 "연결 당사자"라고 합니다. Google의 최근 업데이트에서 그들은 블로그 간에 공유되는 링크로 시스템을 조작하려는 노력에 불이익을 주고 있습니다. (그들은 이러한 불일치를 "링크 체계"라고 부릅니다.)

사이트가 걱정되세요? 다음 행위에 참여하지 않았다면 괜찮을 것입니다.

• 과도한 링크 교환: 위 단락에서 언급한 내용입니다. Google은 "나에게 연결하면 내가 당신에게 연결하겠습니다" 계획에 참여하기 위해 귀하를 추적할 것입니다. 또한 회사에 적합하지 않은 페이지, 인플루언서, 블로거 등과 파트너 관계를 맺는 것을 피해야 합니다. Google은 관련성을 주시하고 있습니다. 따라서 이해가 되지 않는 사이트에 링크가 있으면 Google에서 이에 대해 핑을 보냅니다. 예를 들어 자동차 상점에 대한 링크가 제과점의 블로그 페이지에 표시되어서는 안 됩니다.
• 대규모 기사 마케팅 또는 게스트 게시 캠페인: 때때로 기업은 교활하다고 생각하고 몇 개의 링크를 얻기 위해 하나의 단일 기사를 여러 번 사용할 수 있습니다. 여기 저기 몇 단어만 수정하면 Google을 속일 수 없습니다.
• 상품 또는 서비스를 링크로 교환: Google은 귀하가 누군가에게 링크 대신 "무료" 제품을 보냈는지 알 수 있습니다. 이 작업을 수행하는 경우 브랜드에 적합하고 자연스럽게 보이는지 확인하십시오.

잠재고객이 진정으로 좋아할 독특하고 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 것이 Google의 장점을 얻는 가장 좋은 방법입니다. 우리는 당신이 무엇을 듣든 상관하지 않습니다. 좋은 콘텐츠를 만드는 것은 보상을 받습니다. 당신은 장기전을 위해 여기에 있다는 것을 기억하십시오.

#AskGoogleWebmasters 2019년 7월판에서 지적한 바와 같이, 아웃바운드 링크는 사용자 생성 콘텐츠에 아웃바운드 링크를 추가하고 광고에 링크를 추가하는 등 어떤 계획에도 관여하지 않고 항상 수행되어야 합니다.

마지막 생각들

틈새 시장에서 신뢰할 수 있는 출처가 되는 가장 좋은 방법은 자신만의 고품질 콘텐츠를 정기적으로 게시하는 것입니다. 다른 작가 및 블로거의 콘텐츠를 팔로우하고 댓글을 달아 틈새 시장에 있는 다른 작가 및 블로거와 관계를 형성하는 것도 향후 링크 구축 기회의 문을 열 수 있습니다.

Google은 항상 진화하고 있음을 기억하십시오. 회사는 귀하를 처벌하거나 힘들게 얻은 팔로워를 빼앗기 위해 이렇게 하는 것이 아닙니다. 스패머를 걸러내기 위해 알고리즘이 변경됩니다. 경험 법칙? 당신의 연구를하십시오. 이 기사에서 설명한 팁을 마음에 새기십시오. Google은 플레이하지 않으며 잘못된 링크 디렉토리 가입, 기사 마케팅(순위를 얻기 위해 똑같은 기사를 여러 번 회전시키는 것), 키워드 채우기, 부자연스러운 앵커 텍스트 등 다양한 이유로 귀하의 사이트에 불이익을 줍니다. (어쨌든 귀하의 브랜드를 대표하는 부자연스러운 텍스트를 원하지 않으시겠죠?

귀하의 SEO 노력은 대상 검색어에 대해 페이지 1에 아직 순위가 매겨지지 않은 페이지에 가장 잘 사용됩니다. 페이지에서 무엇이 작동하는지 확인했으면 실적이 저조한 페이지를 선택하여 새로운 SEO 역량을 발휘하고 해당 페이지를 개선할 수 있는 방법을 테스트하십시오. 그런 다음 해당 페이지의 순위를 높일 수 있는지 여부를 추적할 수 있습니다. 훌륭한 온페이지 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 조언이 담긴 훌륭한 기사가 있습니다.