아웃소싱 블로그 쓰기 에이전시... 또는 프리랜서?

게시 됨: 2022-03-30

대부분의 B2B 회사는 설득력이 필요하지 않습니다. 블로그는 비즈니스에 좋습니다.

평균적으로 블로그가 있는 회사는 매월 67% 더 많은 리드 .

그리고 그것은 단지 특정 수의 블로그 게시물을 갖는 것에 관한 것이 아닙니다. 잠재 고객의 관심을 끌고 새로운 비즈니스로 이어질 좋은 블로그 게시물을 보유하는 것입니다 . 그렇다면 이를 어떻게 달성할 것이며 누가 귀하의 블로그를 작성할 것입니까?

비즈니스에 블로그 콘텐츠가 필요한 이유는 무엇입니까?

먼저 몇 가지 주요 통계입니다. 블로그는 수익에 좋습니다. 그들은 독자를 귀하의 웹사이트로 끌어들이고 귀하의 비즈니스를 판매에 직접적이고 긍정적인 영향을 미치는 사고 리더로 자리매김합니다.

SEO에 대해 잘 타겟팅되고 최적화된 블로그는 또한 전환을 위해 더욱 육성될 수 있는 귀하의 웹사이트로 더 많은 트래픽과 더 많은 자격을 갖춘 트래픽을 유도할 것입니다.

DemandSage에서 보고한 다음 블로깅 통계를 고려하십시오.

  • 브랜드의 55%가 블로깅을 통해 신규 고객 확보

  • 블로그를 작성하면 웹사이트 링크가 94% 증가합니다.

  • 블로깅을 우선시하는 마케팅 담당자는 13배 더 많은 ROI를 경험합니다.

누가 블로그를 작성해야 하는지 고려할 때 생각하고 싶은 마지막 지점입니다. 블로깅이 비즈니스 우선 순위입니까? 발을 담그고 싶거나 시간이 지남에 따라 비즈니스에 가치를 더하는 블로그 프로그램을 만들고 싶습니까? 이러한 요소가 결정을 내리는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보려면 계속 읽어보세요.

누가 귀하의 블로그를 작성해야 합니까?

이에 답하기 전에 한 가지 중요한 차이점을 살펴보겠습니다.

블로그 작성자와 블로그 주제 전문가(SME)가 반드시 동일하지는 않습니다. 그렇기 때문에 대부분의 블로그는 회사 내 사고 리더의 전문 지식과 콘텐츠 마케팅의 뉘앙스를 전문으로 하는 작가를 결합한 전략인 대필입니다.

블로그 작성자는 본질적으로 의미 있고 매력적인 블로그를 작성하는 데 필요한 정보를 수집하기 위해 SME와 협력할 수 있는 숙련된 면접관이어야 합니다.

이를 염두에 두고 질문을 다시 살펴보겠습니다. 누가 귀하의 블로그를 작성해야 합니까?

콘텐츠 마케팅의 모든 측면에 정통한 리소스를 갖춘 사내 마케팅 팀이 이미 있다면 좋습니다! 아웃소싱 없이 블로그 목표를 달성할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

그러나 내부 리소스가 부족하고 블로깅 프로그램을 채택(또는 가속화)하려는 경우 옵션은 프리랜서를 고용하거나 콘텐츠 마케팅 대행사와 협력하는 것으로 요약될 수 있습니다.

프리랜서에게 블로그 쓰기 아웃소싱: 장점

프리랜서 작가는 독립적으로 고용되며 귀하의 회사와 콘텐츠 제작에 직접 협력합니다. 일반적으로 프리랜서는 비즈니스가 정기적인 블로그 제작에 전적으로 전념하지 않더라도 유연하고 비용 효율적인 옵션이 될 수 있습니다. 이점은 다음과 같습니다.

비용 효율성

프리랜서는 자체 가격 구조를 가지고 있거나 합의된 길이의 블로그에 대해 정액 요금에 동의할 수 있습니다. 기타는 단어당 또는 시간당 요금에 따라 요금을 부과할 수 있습니다. (블로그를 작성하는 데 평균 4-6시간이 소요됩니다.) 어떤 경우이든 가격과 작업 범위는 비교적 간단하며 "종량제" 모델은 클라이언트가 부족한 수준의 그들의 마케팅 비용에 대한 통제.

블로깅 케이던스의 유연성

프리랜서와 함께라면 필요에 따라 정기적으로(또는 비정기적으로) 콘텐츠를 유연하게 제작할 수 있습니다. 정기적인 블로그 작성이 우선 순위 목록에서 낮을 수 있습니다. 또는 매주 또는 매월 블로그 작업을 감독할 수 있는 내부 리소스가 제한되어 있을 수 있습니다. 이러한 경우 프리랜서는 작업 사이에 긴 휴식 시간이 있는 임시 요구 사항을 수용할 때 종종 유연합니다.

램프업이 적은 빠른 솔루션

사내 리소스를 고용하려면 상당한 시간과 노력이 필요합니다. 가장 적합한 마케팅 대행사를 찾을 때도 마찬가지입니다. 지속적인 관계와 마찬가지로 초기 시간 투자를 가치 있게 만들기 위해 신중한 고려가 선행되어야 합니다. 반면에 매우 특정한 목적(예: 블로그 작성)을 위해 고용되는 경우가 많은 프리랜서는 온보딩이 거의 없어 초기 투자 시간이 덜 필요합니다.

프리랜서에게 아웃소싱 블로그 작성은 다음과 같은 경우에 가장 적합할 수 있습니다.

  • 마케팅 예산이 제한된 스타트업 기업

  • 상대적으로 소규모 콘텐츠 제작을 목표로 하는 기업

  • 콘텐츠를 안내하고 관리할 수 있는 사내 마케팅 리소스가 있는 회사


프리랜서에게 블로그 쓰기 아웃소싱: 단점

프리랜서 옵션에는 이점이 있지만 몇 가지 단점도 있습니다. 숙련된 작가를 찾는 것은 더 큰 콘텐츠 마케팅 전략의 한 부분일 뿐입니다. 한 개인에게 필요한 모든 기술을 찾는 것은 어려울 수 있습니다.

콘텐츠 전략을 놓칠 수 있습니다.

잘 작성된 블로그가 항상 고성능 블로그를 의미하는 것은 아닙니다. 콘텐츠 전략은 블로그 효율성에 중요한 역할을 합니다. SERP 상단에 표시되는 블로그는 우연히 거기에 있는 것이 아닙니다. 이를 실현하기 위해서는 (어떤 글을 쓰기 전에) 상당한 노력이 필요합니다.

콘텐츠 전략의 우산 아래에는 키워드 연구, 문서화된 편집 계획, SEO/경쟁자 분석, CTA/연결 전략, 홍보 계획 등의 요소가 있습니다. 그런 다음 블로그가 게시된 후 적용할 수 있는 많은 전략이 있습니다.

결론: 프리랜서의 경우 블로그를 시간이 지남에 따라 계속해서 가치를 추가하는 장기 플레이가 아니라 일회성 프로젝트로 취급할 위험이 있습니다.

콘텐츠 생성은 사일로에서 발생합니다.

독립적인 리소스를 사용하면 비즈니스와 블로그 간의 연결이 끊어질 수 있습니다. 예를 들어 영업팀이 작성한 콘텐츠와 다른 메시지를 전달하고 있습니까? (영업 및 마케팅 조정은 ROI에 매우 중요합니다!) 브랜드 메시지가 다른 마케팅 자료와 결합될 예정입니까? 마지막으로 귀하의 콘텐츠는 단편적으로 생성됩니까? 아니면 회사가 더 큰 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 수단으로 집합적으로 사용됩니까? 프리랜서에게는 필요한 큰 그림이 없을 수 있지만 대행사는 일반적으로 더 큰 비즈니스 목표를 설정하고 추적합니다.

관리에 소요되는 시간

제작하는 콘텐츠의 양에 따라 프리랜서 옵션에는 사내 리소스에서 상당한 양의 작업이 필요합니다. 처음에는 올바른 리소스를 조사하고 확보하는 데 약간의 시간을 할애할 것으로 예상합니다. (LinkedIn 및 Upwork는 이 작업에 널리 사용되는 플랫폼이지만 계정이 필요합니다.)

일단 시작하고 실행하면 블로그 프로세스에는 SME와 작가, 블로그 검토자 및 기타 이해 관계자 간의 상당한 조정이 필요합니다. 프로세스를 관리하고 그 과정에서 품질 보증을 보장하려면 내부 리소스를 사용할 수 있어야 합니다.

대행사에 블로그 쓰기 아웃소싱: 장점

블로그는 모든 콘텐츠 마케팅 대행사의 핵심 서비스입니다. 이 옵션을 프리랜서에게 아웃소싱하거나 사내에 머무르는 것과 비교할 때 에이전시 파트너십에 대한 몇 가지 이점이 있습니다.

콘텐츠 투자 수익 향상

모든 B2B 회사가 블로그가 훨씬 더 큰 그림의 일부일 뿐이라는 사실을 깨닫는 것은 아닙니다. 블로그 자체로는 원하는 ROI 결과를 제공하지 않습니다. 진정으로 효과적이려면 블로그 전략이 통합 마케팅 접근 방식의 일부가 되어야 합니다. (좋은) 대행사는 큰 그림을 보고 콘텐츠 투자가 원하는 수익을 향해 추적되도록 전략을 적용합니다.

글쓰기 이외의 전문가 지도

블로그가 작성되고 게시되면 어떻게 됩니까? 어떻게 그들의 가치를 극대화할 수 있습니까? 소셜 미디어로? 유료 전략? 리드 육성 이메일 캠페인? 마케팅 대행사는 이러한 각 영역에 특화된 계정 팀에 대한 액세스를 제공합니다. 심층적인 다중 채널 전문 지식과 마케팅의 각 측면에 수반되는 기술에 대한 액세스의 이점을 누릴 수 있습니다.

가치를 더하는 시간 절약

  1. 프리랜서에게 블로그를 아웃소싱하면 연구 및 블로그 작성에 소요되는 시간을 확보할 수 있지만 사내 리소스의 실질적인 관리가 필요합니다. 마케팅 대행사도 참여가 필요하지만 훌륭한 계정 관리자는 시간을 전략적으로 사용하는 데 세심한 주의를 기울이고 사소한 부분을 관리하면서 큰 아이디어에 맞춰 조정하도록 유도합니다. 그러면 내부 리소스를 확보하여 비즈니스의 다른 더 중요한 측면에 집중할 수 있습니다.


성장 및 확장 능력  

에이전시와 함께라면 비즈니스 요구 사항의 변화에 ​​따라 규모를 확장하거나 축소할 수 있습니다. 프리랜서는 어느 정도 이 작업을 수행할 수 있지만 개인 리소스는 갑작스러운 작업 유입을 처리하지 못할 수 있으며 특정 이니셔티브를 지원할 기술도 없습니다. 대행사는 또한 진화하는 비즈니스에 필요한 새로운 마케팅 전략을 추천하고 "테스트 드라이브"할 수 있습니다.


대행사에 블로그 쓰기 아웃소싱: 단점

막대한 비용

블로깅 요구 사항이 거의 없고 드물게 "종량제"를 선호하는 경우 프리랜서 비용이 적게 듭니다. 비용을 비교할 때 내부 리소스가 블로그 작성 프로세스를 관리하는 데 소요하는 시간을 고려해야 합니다.


약속

마케팅 투자에 전념하고 있습니까? 아니면 단지 몇 개의 블로그를 실험하고 계십니까? 에이전시에 아웃소싱하는 것은 배턴을 넘겨주는 것과는 다릅니다. 대신 리더십 팀의 일정 수준의 헌신이 필요한 파트너십입니다. 이것은 온보딩 단계에서 특히 중요하며 원하는 경우 시간이 지남에 따라 줄어들 수 있습니다. 그러나 두 당사자가 더 많이 협력할수록 대행사 관계가 더 번창할 것입니다!

콘텐츠 마케팅 대행사에 대한 아웃소싱은 다음과 같은 경우에 가장 적합할 수 있습니다.

  • 마케팅에 투자할 준비가 된 비창업 기업
  • 정기적인 콘텐츠 제작을 목표로 하시는 분
  • 제한된 사내 마케팅 리소스를 보완하려는 기업
  • 마케팅의 모든 측면을 처리하기 위해 만능 마케팅 리소스에 의존하는 조직

대행사 아웃소싱에 관심이 있으십니까?

결론적으로 효과적인 블로그를 만드는 데는 단순히 글을 쓰는 것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 블로그를 독립적인 전략으로 간주해서는 안 됩니다. "누가 내 블로그를 작성해야 합니까?"라는 질문을 할 때 큰 그림을 보고 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

대행사에 아웃소싱을 하고자 한다면 PMG의 전문가 팀이 준비되어 있으며 질문에 기꺼이 답변해 드립니다!

우리를 더 잘 알고 싶습니까?