SEO 아웃소싱 여부를 결정하는 데 도움이 되는 10가지 질문

2020년 10월 16일 최종 업데이트

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반면에 웹 개발 팀도 SEO를 맡았을 수 있으며 그들이 얼마나 발전했는지 확신할 수 없습니다. 아마도 팀에 단일 SEO "구루"가 있고 그가 얼마나 잘하고 있는지 평가할 방법이 없을 수 있습니다. 또는 이미 SEO를 재판매하고 있지만 고객으로부터 요란한 소리를 듣고 있습니다. 비현실적인 기대를 가진 한두 명의 고객입니까, 아니면 서비스 팀에 실제 문제가 있습니까? 귀하의 SEO 팀에 이 10가지 질문을 함으로써 귀하의 팀이 SEO 모범 사례를 기반으로 하고 있으며 해당 업무를 수행할 지식이 있는지 또는 해당 분야의 진정한 전문가를 찾아야 할 때인지 여부를 결정할 수 있습니다. 다음 열 가지 질문을 하십시오. 팀의 각 구성원이 8개 이상 정답을 맞출 수 없으면 변경해야 할 때일 수 있습니다.

페이지에 Mobile First 디자인을 사용합니까?

여기에 대한 답은 아주 쉽습니다. 물론 SEO 팀은 게시하는 각 페이지의 모바일 우선 디자인/레이아웃을 실행합니다. 답은 쉽지만 핵심은 실행에 있습니다. 일부 플랫폼/테마에서는 사용자가 각 새 페이지를 라이브로 게시하기 전에 모바일 장치로 미리 볼 수 있지만 다른 플랫폼/테마는 그렇지 않습니다. 그럼에도 불구하고 원하는 것은 SEO가 새 페이지를 만들고 게시하는 것을 지켜보는 것입니다. 메뉴에 추가하거나 어떤 식으로든 연결하기 전에 모바일에서 어떻게 보이는지 즉시 확인합니까? 이것은 실제로 기술 지식을 테스트하는 것이 아니라 팀이 작업에 오류가 있는지 확인하는 방법입니다.

상위 10/20/50 키워드에 대한 키워드 연구는 어떤 모습입니까?

이것은 사내 또는 화이트 라벨 검색 엔진 최적화 팀을 실제로 처리하기 위해 묻는 가장 좋아하는 질문입니다. 키워드의 수는 그다지 중요하지 않습니다. 작업 중인 키워드를 보여줄 수 있어야 합니다. 또한 키워드의 월별 예상 검색량, 고객의 현재 순위 및 각 키워드의 난이도에 대한 측정값을 표시할 수 있어야 합니다.

키워드 난이도에 대한 측정은 여러 가지가 있으며 각각의 장점에 대해서는 언급하지 않겠습니다. 중요한 것은 그들이 각 키워드의 가치, 위치 및 어려움에 대한 아이디어를 가지고 있다는 것입니다. 그렇지 않으면 고객에게 아무런 영향을 미치지 않는 키워드 또는 막대한 투자 없이는 달성할 수 없는 파이 인 스카이(pie-in-sky) 키워드에 시간을 낭비할 수 있습니다. 고급 SEO 실무자는 종종 키워드의 가치를 측정하는 또 다른 요소인 Google의 예상 CPC(클릭당 비용)를 사용합니다. 그들은 또한 고객의 포지션이 상승세인지 하락세인지 알아야 합니다. 간단히 말해서, SEO 팀이 각 클라이언트에 대해 이 작업을 수행할 수 없다면 그들은 귀하의 SEO 팀이 되어서는 안 됩니다.

EAT는 무엇이며 SEO에서 하는 일에 어떤 영향을 미칩니까?

EAT는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. 이는 Google의 순위 알고리즘에서 중요한 요소입니다. 초점은 의료/건강 정보가 제공되거나 신용 카드/은행 계좌 정보를 입력할 수 있는 "당신의 돈 또는 당신의 삶" 웹사이트에 있었습니다. 이것들은 확실히 EAT의 영향을 가장 많이 받는 사이트 유형이지만 여행 블로그에서 지역 배관공에 이르기까지 거의 모든 웹 사이트가 어떤 식으로든 영향을 받을 수 있습니다. 사내 팀 또는 개인 레이블 SEO 팀은 EAT를 설명하고 이를 해결하는 방법에 대한 전략적 개요를 제공할 수 있어야 합니다. 특히, 그들은 자신이 만든 페이지에서 관련 주제를 다루는 널리 존경받는/권위 있는 웹사이트의 페이지로 링크할 기회를 찾아야 합니다. 웹사이트에 이러한 링크가 많이 필요하지는 않지만 다른 아웃바운드 링크보다 이러한 고품질 아웃바운드 링크가 더 많이 있는지 확인해야 합니다.

내부 링크 조각을 수행하는 방법을 설명하십시오.

이것은 중요하고 여기의 다른 질문보다 검토하기가 조금 까다롭습니다. 여기서는 메뉴가 아니라 컨텍스트 링크에 ​​대해 구체적으로 이야기하고 있습니다. 내부 연결은 두 가지 방법으로 검색 엔진에 신호를 보냅니다. 첫째, 링크하는 페이지가 중요하다는 것을 알려줍니다. 둘째, 기사의 컨텍스트와 링크의 앵커 텍스트는 Google에 페이지에 대한 정보를 알려줍니다.

이론적으로 페이지는 Google의 눈에 너무 약해서 하나의 컨텍스트 링크에서만 "주스"를 전달할 수 있거나 너무 강력하여 수십 개의 컨텍스트 링크에서 전달할 수 있습니다(우리는 Wikipedia를 보고 있습니다). 일반적으로 2~6개의 컨텍스트 링크가 가장 좋습니다. 검색 엔진에 페이지가 무엇인지 알려주기 때문에 앵커 텍스트가 키워드 중심인 것도 중요합니다. 그러나 동일한 페이지에 계속해서 링크하는 경우 약간의 변형도 중요합니다. 동일한 앵커 텍스트가 있는 링크가 너무 많으면 Google에서 "스팸"으로 보이기 시작합니다.

내 아웃소싱 SEO 공급자로서 UX(사용자 경험)가 초점의 일부입니까, 아니면 웹 개발자의 직업이라고 생각하십니까?

사용자 경험이 좋지 않기 때문에 전환되지 않는 페이지의 순위를 Google에서 지정하는 것은 의미가 없습니다. 또한 Google에는 열악한 사용자 경험을 추적하는 측정항목이 있다고 생각합니다. 예를 들어 동일한 키워드를 빠르게 다시 검색하는 것입니다. 당신이 SEO 리셀러 이고 SEO 팀이 사용자 경험을 진지하게 받아들이지 않는다면, 당신의 클라이언트는 그들의 돈 가치를 얻지 못하고 있는 것입니다.

멀티미디어에 대한 귀하의 접근 방식은 무엇입니까?

긴급 속보! 인터넷 사용자는 이미지와 비디오를 좋아합니다. 결과적으로 검색 엔진도 마찬가지입니다. 이미지와 동영상이 있는 페이지는 그렇지 않은 페이지보다 첫 번째 페이지 순위를 달성할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

정렬되지 않은 목록/글머리 기호가 중요합니까?

그들이하다. 첫 페이지 순위와 글머리 기호 사이에는 상관 관계가 있습니다. 이것은 모두가 알지 못하는 고급 항목이지만 가치가 있습니다. 다시 말하지만, 다양성이 좋기 때문에 모든 단일 페이지에 동일한 수의 글머리 기호를 제공하거나 각 페이지에 글머리 기호를 표시하고 싶지는 않습니다. 그러나 일반적으로 글머리 기호는 SEO 친구입니다.

H2에 대한 귀하의 접근 방식은 무엇입니까?

정확히 하나의 H2에는 타겟 키워드가 있어야 하며 중복되지 않는 한 다른 H2에는 다른 유사 콘텐츠가 나타날 수 있습니다.

진행 상황을 어떻게 추적하고 있습니까?

여기에 정답은 없습니다. 타겟팅하는 키워드의 순위는 어떻게 됩니까? 이는 Analytics 또는 Search Console에 표시되기 전에 많은 움직임을 일으킬 수 있습니다.

추적하지 않는 키워드는 어떻습니까? 사이트에 대한 전반적인 유기적 트래픽은 어떻게 되며 그 이유는 무엇입니까? 단순한 방문을 넘어 사이트가 방문자의 관심을 끌고 있습니까? 바람직하지 않게 높은 이탈률이나 전환율에 문제가 있습니까? 팀은 각 고객에게 가장 중요한 큰 그림 데이터를 어떻게 추적합니까?

키워드 밀도가 여전히 중요합니까?

우리가 반복적으로 듣는 내용에도 불구하고 그렇습니다. 키워드 밀도가 더 이상 중요하지 않다고 말하는 많은 기사를 쉽게 찾을 수 있습니다. 그러나 키워드 밀도와 첫 페이지 순위 간의 상관 관계를 측정하는 도구에 액세스할 수 있습니다. 해당 페이지의 압도적인 대다수는 키워드 밀도가 0.5%에서 3% 사이이며 최적의 지점은 1%에서 1.5% 사이입니다. 페이지에서 키워드 위치 도 중요합니다.

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