최신 Google Performance Summit의 주요 발표 내용 개요

2018년 9월 14일 최종 업데이트

최근 Google에서는 올해 5월 24 ^일 샌프란시스코에서 연례 Google Performance Summit을 개최했습니다. 과거에는 일반적으로 모든 Adwords 마케터에게 영향을 미칠 이러한 정상 회담에서 논의할 내용이 많지 않았지만 올해는 이러한 추세에서 예외였습니다. 가장 인기 있는 변경 사항의 확실한 승자는 이제 휴대기기뿐 아니라 모든 기기에 입찰할 수 있는 새로운 기능과 새로운 확장 텍스트 광고였습니다.

Google은 올해 말에 이러한 변경 사항을 모든 사용자에게 배포할 예정이지만, 더 큰 마케팅 회사에서 일할 만큼 운이 좋다면 일부 고객을 화이트리스트에 등록하여 모든 사람보다 먼저 이러한 새로운 기능 중 일부를 플레이할 수 있는 기회를 가질 수 있습니다. 또 다른. 하지만 모바일의 동적 네이티브 광고와 GDN 타겟팅을 포함하여 다른 발표도 있었습니다. 이 모든 것은 모든 곳의 마케터에게 어떤 유형의 영향을 미칠 것입니다. 그럼 본격적으로 리뷰를 시작하겠습니다!

지난 달 Google Performance Summit에서 언급된 가장 인기 있는 변경 사항은 Google이 기본적으로 기기별로 입찰가를 조정하는 기능을 다시 도입한다는 사실이었습니다. Adwords 마케터가 개별 캠페인을 각 개별 장치를 대상으로 하는 3개의 서로 다른 캠페인으로 분리한 이후로 광고주는 이 기능을 다시 통합하기 위해 조금씩 노력해 왔습니다. Google은 몇 년 전만 해도 이러한 변경 사항으로 아무도 이기지 못했지만 적어도 지금은 이러한 입찰 옵션을 다시 한 번 제어할 수 있습니다. 현재 캠페인을 다시 '기기 전용' 캠페인으로 복제할 수 있는지 여부는 아직 확인되지 않았지만 달리 표시되는 지표는 없는 것 같습니다. 문제는 마케터가 그렇게 하기를 원하는지 여부입니다.

광고주가 선택할 수 있는 또 다른 옵션은 캠페인을 3개의 기기별 캠페인으로 나누는 대신 이제 단일 캠페인 설정 탭에서 수행할 수 있다는 것입니다. 기기를 기준으로 식별하면 모바일 기기와 태블릿 모두에 대해 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다. 이것은 각 기기에 대해 개별 키워드 입찰가를 구체적으로 설정하고 볼 수 있는 것과 완전히 같지는 않지만 Google을 신뢰할 수 있다면(와우... 지금 웃는 소리가 들립니다) 시스템이 다음과 같이 이 문제를 처리합니다. 지정된 기기(모바일, 태블릿)에서 검색 시 입찰가 조정 현재 캠페인에서 이러한 기기별 입찰가 조정을 관리할 수 있는 기능 덕분에 실제로 새로운 확장 텍스트 광고가 실제로 광고주에게 가장 큰 변화라고 생각하는 광고주가 있습니다. 그럼 잠시 시간을 내어 검토해 보겠습니다.

일부에서는 "ETA"라고도 하는 "확장 텍스트 광고"를 Google Performance Summit에서 나온 가장 큰 뉴스로 보고 있습니다. 나는 "가장 큰"이 "가장 큰"을 의미해야한다고 생각합니다. 광고주(wink, winkJ)가 수행해야 하는 "최대" 작업의 양과 같습니다. 즉, 이것은 Adwords가 시작된 이래로 우리 모두가 요청해 왔던 것이므로 원하는 것을 조심하십시오... 더 많은 문자! 자, 여기 있습니다. 이제 뭐? "...제가 정말로 원했던 것은 헤드라인에 몇 개의 캐릭터가 더 있는 것뿐이었습니다."라고 말하는 많은 사람들이 있을 것입니다. Google은 하나가 아니라 총 30자로 된 두 개의 헤드라인으로 답변했습니다.

이제 당신은 "...그래서 그들이 설명 라인에 무엇을 했는지, 그것들을 제거했습니까?"라고 묻습니다. 음 ... 아니. 그들은 실제로 Bing Ads가 지금까지 했던 것과 거의 같은 방식으로 하나의 큰 설명 입력란에 함께 넣습니다. 그러나 Bing Ads에서 Adwords를 사용하는 72자 대신 이제 설명 입력란에 총 80자를 제공합니다. 그래서, 그것에 대해 어떻게 생각하세요? 우리 앞에 할 일이 많다고 생각합니다. 현재 기존 광고 변형의 기본 전제를 ​​계속 사용할 수 있지만 "확장"할 여지가 있습니다. 우리는 광고에서 현재 표현된 아이디어를 확장해야 할 것입니다. 물론 특히 더 큰 계정이 있는 경우에는 시간이 걸릴 것입니다.

사람들과 회사가 새로운 확장 텍스트 광고를 만드는 데 과도기가 필요하기 때문에 Google이 현재의 일반 텍스트 광고를 즉시 제거할 것이라고는 생각하지 않습니다. 빠르게 전환하면 품질평가점수를 높일 수 있습니다. 이것은 최선의 추측일 뿐이지만, 우리는 이미 과거에 확장 프로그램을 사용하여 이 작업을 수행하는 것을 보았습니다. 따라서 여기에도 적용하는 것이 무리라고 생각하지 않습니다.

또 다른 메모에는 모바일 선호 확인란도 문 밖으로 향하고 있다는 징후가 있습니다. Adwords API는 확장 텍스트 광고가 구현되면 실제로 사라질 것임을 식별하는 메모에 이 표시를 표시하는 것으로 보입니다. 따라서 모바일에 최적화된 광고는 더 이상 없습니다. 제가 생각하는 한 훌륭하다고 생각합니다. 지금은 여기를 클릭하여 Innovations Keynote를 시청하고 올해 후반에 있을 변경 사항에 대해 자세히 알아보세요. 즐기다!

– Ed Cehi, 수석 SEM 관리자

14년의 인터넷 마케팅 경험을 가진 Ed Cehi는 이전에 플로리다 주 Ocala에 위치한 다른 유명 플로리다 웹 디자인 및 마케팅 에이전시에서 6년 동안 근무한 후 2008년 PPC 계정 관리자로 That Company에 합류했습니다. 그는 플로리다 올랜도에 있는 International Academy of Design and Technology에서 웹 디자인 학위를 취득한 후 웹 디자이너로 인터넷 마케팅 경력을 시작했습니다. 그는 곧 검색 엔진 최적화로 이동한 다음 유료 광고로 졸업했습니다. Ed는 현재 Orlando 바로 외곽의 Leesburg Florida에 위치한 [email protected] Company에서 수석 SEM 관리자의 직책을 맡고 있습니다. Twitter(@edsaxman) 및 LinkedIn과 같은 여러 소셜 미디어에서 온라인으로 그를 찾을 수 있습니다.