이러한 중요한 포장 디자인 실수를 저지르고 있습니까?

포장은 브랜드의 가장 강력한 유형의 실체 중 하나입니다. 새로운 고객이 처음으로 브랜드를 경험하고 기존 고객이 경쟁 시장에서 브랜드를 인식하는 방식입니다.

따라서 새로운 고객에게 깊은 인상을 주거나 기존 고객을 유지하거나 브랜드의 핵심 가치를 투자자 및 비즈니스 고객에게 선보이려고 할 때 포장은 중요한 역할을 합니다.

1817년 판지 상자 포장의 인기에서 오늘날의 사려 깊은 지속 가능한 포장 트렌드에 이르기까지 포장 디자인은 수년에 걸쳐 아름답게 진화해 왔습니다. 브랜드는 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 힘이 있기 때문에 포장 디자인에 대해 많은 생각을 하게 됩니다.

따라서 좋은 포장의 요소를 이해하는 것이 중요합니다. 또한 브랜드 이미지에 치명적일 수 있는 포장 디자인 실수를 알고 있어야 합니다.

브랜드 성장에 영향을 미치는 포장 디자인 실수

1. 지루한 상자는 영향을 미치지 않습니다

간단한 판지 상자만으로도 운송 중에 제품을 안전하게 보관할 수 있습니다. 브랜드 이름과 로고가 있는 일반 라벨은 브랜드에 흔적을 남기기에 충분합니다. 그렇다면 오늘날의 중소기업도 독특한 포장 디자인을 만드는 데 왜 그렇게 많은 시간과 비용과 노력을 들인다고 생각하십니까?

언박싱 동영상은 소셜 미디어 플랫폼에서 폭발적으로 증가하고 있습니다. Google에 따르면 언박싱 동영상 시청자의 62%가 해당 제품을 구매할 계획인 사람들입니다. 이것은 매력적이고 심미적인 포장 디자인이 잠재적인 리드를 전환하는 데 직접적인 수익을 가져다준다는 것을 보여줍니다.

따라서 지루한 상자에서 벗어나 개인화된 상자로 전환하십시오. 브랜드 색상이나 패턴을 추가하는 것과 같은 간단한 변경은 단순한 갈색 포장 상자에서 큰 변화가 될 수 있습니다. 다음은 예입니다.

Kimp 팁: 전문 포장 디자인 팀은 디자인을 고객에게 매력적인 디자인으로 변경할 수 있는 다양한 방법을 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 그리고 이것은 포장 비용의 급격한 증가 없이도 가능합니다.

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2. 최대한의 포장은 실용적이지 못하다

물론 제품을 안전하게 보관하고 개인적인 터치를 추가하는 것도 중요합니다. 그러나 과도한 포장재를 사용하거나 제품의 모양에 맞게 이상한 모양의 상자를 배달하는 대가를 치러서는 안 됩니다.

가장 큰 포장 디자인 실수 중 하나는 포장 레이어가 너무 많다는 것입니다. 이것은 내부의 제품을 손상시키지 않고 패키지를 열기 어렵게 만듭니다. 고객으로서 제품이 들어 있는 상자를 여는 데 도구 키트가 필요한 경우 구매에 관심이 있으십니까? 제품은 고객을 위해 일을 더 단순하게 만들고 고객에게 가치를 더하거나 고객의 시간을 절약하고 실망시키지 않아야 합니다.

따라서 포장 재료를 최소화하고 실용적으로 유지하십시오. 예를 들어 아래 디자인에서 볼 수 있듯이.

개인화 된 고객 친화적 인 디자인에는 너무 많은 재료가 필요하지 않습니다. 고객이 쉽게 패키지를 열 수 있도록 뜯기 쉬운 플랩을 추가하는 것과 같은 간단한 것일 수 있습니다. 또는 고객이 재사용할 수 있는 튼튼한 장식 상자를 사용할 수 있습니다.

일부 브랜드의 포장 디자인은 제품을 포장하지 않는 방법이나 사용된 재료를 과도하게 사용하지 않는 방법의 예가 됩니다.

이러한 브랜드 중 Gucci와 같이 미니멀하고 실용적인 포장으로 계속 감동을 주는 브랜드가 있습니다. 사실, Gucci의 포장은 지속 가능하고 고급스럽습니다.

온라인 쇼핑객의 52%는 프리미엄 포장재를 제공하는 비즈니스로 돌아가기를 좋아합니다. 지속 가능한 소재를 통합하면서 프리미엄을 유지하려는 Gucci의 아이디어는 실제로 여러 브랜드에 영감을 줍니다. 간단하고 현명하게 유지하면 확실히 효과를 볼 수 있습니다.

3. 포장재 디자인으로 브랜드를 알아볼 수 없게 해서는 안 됩니다.

거의 30%의 기업이 패키징 디자인을 개선하면 수익이 증가한다는 사실을 알게 되었습니다. 동시에 패키징 재설계에 수백만 달러를 지출한 후 큰 손실에 직면한 브랜드가 있었습니다.

이러한 일은 특히 고객이 패키지에 너무 익숙해져 주요 변경 사항이 때때로 실망스러울 수 있는 기존 브랜드에서 발생합니다.

새 포장이 동일한 감정적 연결을 만들지 않으면 득보다 실이 더 많을 수 있습니다. 또한 포장의 실용성에 영향을 줄 수 있는 재료를 불필요하게 추가하거나 제거하는 경우 고객의 경험을 망칠 수 있습니다.

또 다른 문제는 완전히 다른 색 구성표를 사용하거나 로고 위치 또는 디자인의 급격한 변화일 수 있습니다.

2009년 Tropicana의 재설계는 포장 디자인 변경 실패의 완벽한 예입니다. 개조된 패키지 디자인은 알아볼 수 없었습니다. 모든 반발과 판매 감소 후 브랜드는 이전 포장 디자인으로 돌아갔습니다.

4. 디자인 트렌드를 무시하면 입장이 약해질 수 있습니다.

트렌드를 따라가는 것은 일반적인 포장 디자인 실수를 피하는 것만큼 중요합니다. 패키징 디자인의 변경이 항상 클 필요는 없습니다. 그래픽과 관련된 작은 변경이라도 큰 차이를 만들 수 있습니다. 진화하는 트렌드에 맞게 디자인을 미세하게 변경할 수 있습니다.

세계에서 가장 사랑받는 감자칩 브랜드인 Lay's는 항상 패키징 디자인의 트렌드세터였습니다. 브랜드의 2019년 재설계는 기존 브랜드가 고객을 잃지 않고 새로운 디자인 트렌드를 계속 채택할 수 있는 방법의 한 예입니다.

Lay의 재설계에서 한 가지 큰 변화는 전면 그래픽에 "인스타 가치가 있는" 상태로 유지하기 위해 "하향식" 사진을 사용한 것입니다. 이 작은 변화는 브랜드의 활발한 소셜 미디어 존재와 완벽하게 일치했으며 훌륭한 포장 디자인 강의를 제공했습니다.

이는 여러 세대에 걸쳐 소비자의 관심을 끌기 위해 작은 디자인 변경을 수행하면서도 패키지 디자인을 충분히 친숙하게 유지할 수 있음을 보여줍니다. 변화하는 고객의 기대에 끊임없이 부응하는 브랜드가 가장 치열한 경쟁에서 살아남는 브랜드입니다.

5. 지속 가능한 재료를 사용하지 않으면 브랜드 이미지가 나빠집니다.

패키지 디자인은 실제로 포장의 중요한 측면이지만 포장에 사용되는 기본 재료는 훨씬 더 중요합니다. 지구 온난화와 매립지로 인한 플라스틱 오염에 대한 우려가 커지면서 여러 브랜드가 이제 지속 가능한 포장 재료로 전환하고 있습니다.

요즘 고객들은 포장에 친환경적인 접근 방식을 취하는 브랜드에 대해 큰 존경심을 가지고 있습니다. 과도한 재료를 사용하거나 다른 플라스틱 레이어 안에 플라스틱 랩 레이어를 추가하면 이러한 경우 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칩니다.

Colgate-Palmolive 브랜드가 매립지의 플라스틱 포장에 가장 많이 기여하는 글로벌 브랜드 중 하나로 선정되자, 브랜드는 플라스틱 사용을 점차적으로 없애기 위한 움직임으로 "2025 지속 가능성 미션"을 발표하여 신속하게 대응했습니다. 제품의 포장.

사용하는 재료에 관계없이 항상 포장에 브랜드의 개인적인 감각을 추가할 수 있습니다. 친환경 소재를 사용하고 독특한 라벨 디자인을 추가하는 것은 포장 디자인에서 성명을 내는 방법이 될 것입니다.

Kimp 팁: 일부 브랜드는 친환경 소재를 사용하면서 포장을 세련되게 만드는 것이 어렵다고 생각합니다. 고객에게 맞춤형 일러스트레이션이나 개인적인 메시지를 추가하는 것과 같은 간단한 개인화 아이디어가 도움이 되는 곳입니다.

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6. 잘못 설계된 라벨은 제품의 USP를 전달하지 않습니다.

일부 브랜드는 포장 라벨에 세부 정보를 추가하는 데 회의적입니다. 따라서 브랜드 이름 및 성분과 같은 기본 사항만 포함하게 됩니다. 모든 고객이 귀하의 제품이 무엇인지 이해하고 사용 방법을 알고 있다고 가정하지 마십시오.

라벨에 인쇄되어서는 안 되는 항목을 정의하는 규칙은 없으므로 창의력을 발휘하여 주의를 집중시키십시오.

슈퍼마켓을 방문하면 같은 범주의 제품이 나란히 배열되어 있음을 알 수 있습니다. 브랜드에서 포장 음료와 같은 매우 일반적인 것을 판매하는 경우 귀하의 제품은 유사한 많은 제품 바로 옆에 있을 것입니다.

당신의 제품이 나머지 제품과 어떻게 다른지에 대한 포장 디자인에 추가하는 작은 제품 세부 사항은 하나의 매력적인 요소가 될 것입니다. 고객이 특히 좋아하는 이유를 알려주는 간단한 레이블은 진열대에 있는 많은 선택에도 불구하고 고객이 제품을 선택하도록 권장합니다.

위의 디자인은 라벨에 필수 세부 사항을 추가하면 포장 디자인이 엄청나게 향상되는 방법을 보여줍니다.

오늘날 레시피 아이디어와 서빙 권장 사항이 포함된 많은 식품 품목 포장 디자인을 볼 수 있습니다. 이러한 트렌드를 실제로 도입한 곳이 미국의 유명 식품 브랜드인 퀘이커(Quaker)라는 사실, 알고 계셨나요? 1886년으로 거슬러 올라가면 브랜드가 여전히 기본적인 라벨 디자인을 실험하고 있을 때 Quaker 귀리는 오트밀 패키지에 오트밀 빵 레시피를 추가했습니다. 이 아이디어는 소비자들에게 오트밀로 시도해볼 수 있는 새로운 것을 보여주었기 때문에 큰 인기를 끌었습니다.

Kimp 팁: 정보 레이블이 복잡해 보이지 않아야 합니다. 때로는 콘텐츠를 적절하게 배치하는 것만으로도 라벨을 보다 실용적으로 구성할 수 있습니다.

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7. 레이블에 너무 많은 것을 집어넣음

예, 우리는 포장 라벨의 요소로 창의력을 발휘하는 것이 필수적이라고 말했지만, 그렇다고 해서 너무 많은 세부 정보를 추가하고 전체 라벨 공간을 소비해야 한다는 의미는 아닙니다. "음수 공간의 힘"을 무시하지 마십시오.

아래의 미니멀한 라벨이 시선을 단숨에 사로잡습니다.

레이블에 너무 많은 정보를 추가하려고 하면 사용 가능한 공간에 전체 내용을 수용할 수 있도록 더 작은 글꼴로 전환해야 할 수 있습니다. 글꼴이 너무 작고 고객이 레이블에 있는 내용을 쉽게 읽을 수 없는 경우 고객 경험 부분을 놓치는 문제가 될 수 있습니다. 또는 더 나쁜 것은 고객이 제품에 들어 있는 내용에 대한 직접적인 메시지를 받지 못하기 때문에 결국 고객의 신뢰를 잃게 된다는 것입니다.

가독성 있는 글꼴을 사용하고, 필수 제품 정보를 추가하고, 제품의 응용 프로그램을 보여줄 때 창의성의 힌트를 추가하고 레이블을 복잡하게 만들지 않고 이 모든 작업을 수행하십시오. 라벨 디자인과 포장 디자인을 일관성 있게 작업하여 서로를 보완하는 것이 좋습니다.

8. 포장 디자인에서 브랜딩을 무시하는 것은 마케팅 기회를 놓치는 것을 의미합니다.

믿거나 말거나, 고객이 마침내 주문을 했을 때 마케팅 노력이 끝나지 않습니다. 마케팅은 제품 배송과 그 이후까지 계속됩니다. 포장 디자인은 마케팅에서도 중요한 역할을 합니다.

포장의 브랜딩 효과를 강화할 수 있는 몇 가지 좋은 점은 다음과 같습니다.

명확한 연락처 세부정보(예: 고객이 피드백을 위해 연락할 수 있는 연락처 번호)

브랜드의 소셜 미디어 핸들 - 고객이 브랜드와 상호 작용하도록 권장합니다.

이러한 모든 세부 정보가 많은 공간을 차지하지 않도록 하기 위해 간단한 QR 코드를 추가하여 고객을 원하는 링크로 직접 안내할 수도 있습니다. 포장에 CTA를 추가하면 고객 참여도를 높일 수 있습니다.

브랜딩에 영향을 미칠 포장 디자인의 또 다른 중요한 요소는 브랜드의 개인적인 느낌입니다. 예를 들어 일러스트레이션을 사용하는 것과 같이 시각적 스토리를 만드는 창의적인 방법을 찾으십시오. 이를 수행하는 한 가지 방법은 브랜드의 각 제품 라인에 대한 일러스트레이션에 유사한 테마를 추가하는 것입니다.

또 다른 옵션은 다른 상자에 있는 그림과 일부 관련이 있는 그림이 있는 패키지의 다른 배치를 갖는 것입니다. 이 삽화들은 모두 아름다운 이야기를 형성할 것입니다. 이렇게 하면 고객이 다른 제품도 사용해보고 싶어 하므로 이 아이디어를 교차 판매에 적합하게 만들 수 있습니다.

당신의 포장 디자인은 당신의 브랜딩 노력과 일치합니까?

이제 그것이 가장 큰 질문입니다. 그렇지 않습니까? 브랜드의 포장 디자인이 브랜드 이미지를 정당화하는지 어떻게 알 수 있습니까?

• 소셜 미디어 페이지를 사용하십시오. 소셜 미디어에서 고객 리뷰를 찾고 포장의 특정 측면에 대한 일반적인 불만이나 칭찬이 있는지 확인하십시오.
• 포장의 특정 요소에 대해 의심이 가는 경우 설문 조사 및 소셜 미디어 게시물을 사용하여 고객과 상호 작용하고 실시간 피드백을 수집하십시오.
• 몇 가지 아이디어를 염두에 둔 경우 항상 고객에게 패키지에서 보고 싶은 디자인을 선택하도록 요청할 수 있습니다. 개인화된 경험을 제공하기 위한 훨씬 더 강력한 접근 방식이 될 것입니다.

전자상거래 시대에 사람들은 온라인으로 주문을 하면 상품이 집 앞까지 배달됩니다. 브랜드와 고객 사이에 직접적인 상호작용의 여지가 거의 없습니다. 그렇다면 이러한 경험을 제공할 채널이 없을 때 제품 기반 비즈니스는 어떻게 고객 경험에 중점을 둡니다.

포장 디자인을 최대한 활용합니다. 좋은 포장 디자인은 경쟁 시장에서도 제품을 돋보이게 할 것입니다. 따라서 전문적인 포장 디자인에 투자한 돈은 비즈니스의 장기적인 성장을 위한 투자가 될 것이며 이 투자를 하기에 가장 좋은 시기는 바로 오늘입니다. 전문가와 협력하는 것이 값비싼 포장 디자인 실수를 피하는 가장 쉬운 방법이기 때문입니다.

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포장 디자인 트렌드를 따라가는 것은 브랜드에게 압도적일 수 있습니다. 지속 가능한 재료를 사용하고 고객에게 즐거운 경험을 제공해야 하는 부담은 생각해야 할 것이 너무 많습니다. Kimp의 디자인 팀과 협력하면 브랜드에 대한 이 전체 프로세스를 단순화할 수 있습니다. 지금 무료 평가판에 등록하십시오.