역설과 게이머 크리에이티브: 광고의 투명성

여기 Bannerflow에서 우리는 디지털 마케팅의 투명성을 달성하는 데 중점을 두고 있습니다. 이것이 우리가 사내 마케팅 팀을 위한 제품이라고 생각하는 이유입니다.

그러나 당사 플랫폼을 사용하는 일부 회사는 Bannerflow로 디스플레이 광고를 제작할 때 크리에이티브 에이전시와 협력하기로 선택합니다.

그러한 회사 중 하나는 스웨덴 스톡홀름에 본사를 둔 비디오 게임의 선도적인 글로벌 퍼블리셔인 Paradox입니다.

크리에이티브 에이전시와 크리에이티브 매니지먼트 플랫폼(CMP) 결합

Paradox는 크리에이티브 에이전시인 영국의 Gamer Creative를 사용하여 모든 디스플레이 광고를 디자인하고 구축합니다. Bannerflow는 두 팀과 함께 Bannerflow를 사용하여 처음부터 끝까지 전체 디스플레이 캠페인 프로세스를 관리하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보았습니다.

Paradox의 성능 책임자인 Stefan Wallin과 Gamer Creative의 책임자인 Josh Heaton 및 Gamer Creative의 수석 디자이너인 Elouise Godwin과의 인터뷰.

디지털 광고를 수행할 때 업계가 직면한 문제점은 무엇입니까?

Josh Heaton, Gamer Creative 책임자: 우리가 직면한 가장 큰 어려움은 게임 산업이 경쟁이 치열한 거대한 공간이기 때문에 다른 회사의 소음을 차단하려는 시도가 어렵다는 것입니다. 특히 주요 이벤트 및 시즌별 홀리데이 세일을 중심으로. 모두가 크리스마스에 광고를 하기 때문에 광고가 강력하고 크고 대담한지 확인해야 합니다.

Bannerflow를 사용하여 Paradox 가 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되었습니까?

성능 책임자인 Stefan Wallin: Bannerflow는 모든 크리에이티브 에이전시를 연결합니다. 파일을 주고받을 필요 없이 플랫폼 내에서 직접 작업할 수 있습니다. 또한, 광고를 즉석에서 변경할 수 있는 기능은 훌륭한 기능입니다.

Bannerflow를 사용한 전반적인 경험은 어땠나요?

스테판: 그것은 우리에게 큰 도움이 되었고 일을 더 쉽게 만들고 잘 작동합니다. 나는 우리가 파일을 주고받는 광고에서 오랜 시간 일해 왔으며 이것이 확실히 더 나은 작업 방식입니다.

Elouise Godwin, 수석 디자이너: Bannerflow는 배너 디자인의 전체 프로세스를 정말 간소화합니다. 배너 세트를 만들 때 모든 글꼴, 스타일 및 애니메이션이 원본 배너에서 복제됩니다.

17개의 서로 다른 배너로 구성된 배너 세트를 만드는 데는 이전보다 절반의 시간이 걸립니다. 그리고 배너 코딩을 위해 개발자에게 넘겨줄 필요 없이 처음부터 끝까지 전체 창작 과정을 소유할 수 있습니다.

전체 디스플레이 광고 캠페인을 처음부터 끝까지 구축하는 데 몇 시간이 걸립니까? 프로세스를 설명합니다.

Elouise: 새 프로젝트를 시작할 때 일반적으로 가장 큰 형식으로 시작하여 전체 세트에서 일관성을 유지하면서 더 작은 크기로 진행합니다. Bannerflow를 사용하면 하루 안에 Paradox 팀에 승인을 요청하는 디자인 제안서를 받을 수 있습니다. 그런 다음 Paradox의 승인을 받으면 필요한 모든 다양한 크기와 변형으로 세트를 확장할 수 있습니다.

디스플레이 광고에서 데이터에 중점을 두고 창의적으로 균형을 잡는 방법은 무엇입니까?

Josh: 균형을 잡는 작업입니다. 숫자나 통계로 드릴다운할 수 있는 모든 것이 있지만 항상 작동하는 특정 창의적 요소가 있습니다.

스테판: 우리는 게임을 만드는 회사이기 때문에 분명히 창의성은 우리에게 매우 중요합니다. 사람들은 자신이 보는 것을 좋아해야 하며 창의적인 광고는 그렇지 않은 광고보다 항상 더 잘 작동합니다. 다시 말하지만, 우리는 획득 캠페인에 대해 매우 데이터 중심적이므로 실적이 좋은 경우 못생긴 배너를 선호합니다.

광고 크리에이티브를 테스트하고 최적화합니까? 그렇다면 어떻게?

Elouise: Bannerflow 덕분에 A/B 테스트가 정말 쉬워졌습니다. 따라서 첫 번째 세트를 만들고 다른 CTA, 슬로건 또는 이미지를 사용하여 두세 가지 변형을 매우 쉽게 만들 수 있습니다. 일반적으로 Paradox는 세 가지 다른 세트를 실행하고 캠페인 전체의 실적에 따라 빠르게 전환합니다.

최근에 구축하고 자랑스럽게 생각하는 디스플레이 캠페인에 대해 말씀해 주십시오. 이 캠페인의 목적은 무엇이며 디자인상의 어려움은 무엇이었습니까?

스테판: 우리의 모든 캠페인이 정말 훌륭하고 Bannerflow는 전체 광고 인벤토리를 보여줄 수 있는 좋은 장소라고 생각합니다. 플랫폼으로 이동하여 생성된 모든 것을 확인하고 모든 것을 승인하는 것은 매우 쉽습니다. 그런 면에서 매우 원활합니다.

Elouise: 이것은 주말 판매를 위한 최근 캠페인의 예입니다. Paradox는 다양한 제안과 CTA로 일련의 광고를 디자인하기 위해 우리에게 접근했습니다. 모든 과정은 처음부터 끝까지 일주일이 걸렸습니다. 하지만 Bannerflow가 없었다면 훨씬 더 오래 걸렸을 것입니다.

어떤 설계 과제가 해결하기에 가장 만족스러웠습니까? 우리 플랫폼이 어떻게 도움이 되었나요?

Elouise: 국가마다 연령 등급이 다르기 때문에 각 시장에 맞게 각 세트를 개별적으로 조정하기 위해 버전 관리 기능이 유용합니다. 또한 배너를 만들 수 있는 속도로 일주일에 2~3개의 배너 세트를 만들 수도 있습니다.

디스플레이 캠페인을 할 때 어떤 KPI가 가장 중요합니까?

Stefan: 인지도와 획득을 위한 별도의 캠페인이 있습니다. 인지도 캠페인을 분석할 때 도달범위, CTR 및 화면 내 값과 같은 KPI를 확인합니다. 획득, 판매, CTR 및 CPC. 따라서 사용 가능한 모든 데이터를 살펴보지만 그 가치는 실행 중인 캠페인 유형에 따라 다릅니다.

Bannerflow가 없는 디스플레이 광고는 어떻습니까?

Josh: [Bannerflow를 사용하지 않는] 다른 클라이언트의 경우 HTML5 애니메이션을 맞춤 제작하는데 훨씬 더 비싸고 시간이 많이 걸립니다. Bannerflow가 없으면 캠페인을 업데이트하려면 개발자가 필요합니다. 따라서 배너의 간단한 비율을 변경해야 하는 경우 전체 세트를 제거해야 하며 [Bannerflow 사용] 몇 분이 아닌 반나절이면 됩니다.

다음 단계

Bannerflow 크리에이티브 관리 플랫폼을 통해 Paradox와 Gamer Creative는 효율적이고 효과적으로 협력할 수 있습니다.

Gamer Creative는 Bannerflow를 사용하여 시청자의 상상력을 사로잡는 창의적인 광고를 제작할 수 있으며 Paradox는 모든 디스플레이 캠페인을 완전히 제어할 수 있습니다.

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