PEST 분석이란 무엇입니까? 회사의 거시 환경 평가

게시 됨: 2023-01-20

PEST 분석은 전략적 분석의 유용한 도구 중 하나입니다. 회사의 상태에 영향을 미치는 외부 요인을 분리하고 이와 관련된 기회와 위협을 지적할 수 있습니다. SWOT 분석의 약간 더 정교한 버전과 비교할 수 있습니다. PEST는 정치, 경제, 사회 및 기술 요소를 설명하는 단어의 약어입니다. 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

PEST 분석 – 목차:

PEST 분석으로 평가된 영역
PEST 분석을 수행하는 9단계 방법
예시가 포함된 PEST 분석

PEST 분석으로 평가된 영역

정치적 요인 – 회사가 위치한 국가 및 전 세계의 정치적, 법적 상황을 나타냅니다. 현행법과 세금 제도에 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 독점 관행을 제한하는 규제는 확고한 기업에 장벽이 될 수 있습니다.
경제적 요인 - 국가 및 세계의 경제 상황과 관련된 중요한 요인에는 GDP, 인플레이션, 실업률 및 이자율 수준이 포함됩니다.
사회적 요인 - 문화, 공언된 가치, 인구 통계, 소비 패턴 등에 의해 조건이 지정됩니다.
기술적 요소 – 기술과 혁신의 집중적인 개발로 인해 기업의 전략적 활동에서 점점 더 중요해지고 있습니다.

PEST 분석을 수행하는 9단계 방법

회사의 거시적 환경을 평가하려면 철저한 조사가 필요하지만 여기서 얻을 수 있는 정보는 그만한 가치가 있습니다. 객관적인 관점을 얻고 발생하는 모든 문제에 대한 솔루션을 제공할 수 있습니다.

분석 대상을 식별하십시오 . 특정 경제 부문, 사업 아이디어 또는 새로운 제품이나 서비스가 될 수 있습니다. 찾을 위치와 정보를 알 수 있도록 지정하는 것이 중요합니다.
분석의 목적을 찾으십니까 ? 새로운 시장 진출, 기존 전략 변경, 문제 해결 또는 잠재적인 시장 기회 발견?
필요한 데이터를 얻으십시오 . 프로세스를 앞서 언급한 정치, 경제, 사회 및 기술의 4가지 기둥으로 나누는 것이 가장 좋습니다. 특성상 서로 연결되거나 의존하는 경우가 많습니다.
정치적 및 역사적 배경에 대해 알아보십시오 . 과거 사건이 업계의 현재 상태를 형성했습니다. 차례로 여당은 직간접 적으로 영향을 미치는 결정을 내렸을 수 있습니다. 돌이켜보면 연구 주제의 기능상 차이점(법규, 과세 등)이 있습니까?
널리 사용 가능한 경제 통계 및 출처를 사용하십시오 . 경제 성장 또는 경기 침체가 회사의 상황에 영향을 미칠 수 있습니다. 같은 실수를 반복하지 않도록 유사한 비즈니스가 지난 몇 년간 어떻게 수행되었는지 확인하십시오.
사회적 관계 연구 - 공언된 가치와 견해뿐만 아니라 일반적인 소비자 행동, 구매 경향을 조사합니다. 여론 조사 보고서와 자신의 관찰에서 이를 확인할 수 있습니다.
기술의 영향을 살펴보십시오 . 귀하의 산업, 서비스, 제품에 어떤 기술 솔루션이 사용되고 있습니까? 자신의 전략을 개발할 때 영감을 받을 수 있는 최근의 혁신이 있었습니까?
회사 거시 환경의 구성 요소와 관련된 관련 요소를 구별하십시오 . 조직의 성과에 가장 큰 영향을 미치는 요소와 가장 적은 요소는 무엇입니까?
질문에 답하십시오 – 식별된 요소가 회사의 발전에 어떤 영향을 미치나요(또는 미래에 영향을 미칠 것입니까)? 어떤 기회와 위협이 보이십니까?

예시가 포함된 PEST 분석

예 1. 자신의 양초 사업

정치적 요인 – 어떤 유형의 비즈니스를 하기로 결정하든 특정 요구 사항을 충족해야 합니다. 양초 판매에는 제품을 만드는 데 사용할 물질 유형에 관한 표준을 충족하고 각 제품의 특성을 설명하는 것이 포함됩니다.
경제적 요인 – 향초의 인기는 팬데믹의 영향을 크게 받았고, 이 기간 동안 이러한 제품의 판매가 더 많이 보고되었습니다. 그럼에도 불구하고 수제 제품은 그다지 영향력이 없으며 1인 기업은 주로 현지 시장에 초점을 맞추고 있습니다. 이것은 반드시 나쁜 소식은 아닙니다. 낮은 투자 비용은 효과적으로 홍보하고 대상을 지정한다면 신속하게 보상을 받을 수 있습니다.
사회적 요인 – 환경에 대한 인식이 높아짐에 따라 소이캔들은 환경을 생각하는 사람들의 관심을 끌고 있습니다. 그들은 파라핀 제품에 대한 좋은 대안이지만 후자가 여전히 가장 인기가 있습니다.
기술적 요인 – 생산을 시작하는 데 필요한 기본 재료는 널리 사용 가능하며 비용은 상대적으로 낮습니다. 기본 원료, 즉 왁스, 에센셜 오일 및 심지가 필요합니다. 양초를 만드는 데 필요한 장비는 아마도 부엌에 이미 있을 것이므로 지출이 적습니다. 여기에는 예를 들어 전자레인지 또는 오븐, 냄비(왁스 가열용), 유리 용기, 병 및 주방 온도계가 포함됩니다. 반면에 전자 상거래 플랫폼을 사용하여 온라인 상점을 만들면 구매 프로세스가 더 쉬워지고 더 많은 고객에게 다가갈 수 있습니다.

결론

우리의 비즈니스와 환경 인식을 홍보하기 위한 마케팅 계획을 개발할 가치가 있습니다.
매장의 원활한 운영을 보장하는 것이 중요합니다. 웹사이트에 필요한 변경 및 개선을 하고,
급속한 성장과 많은 수의 사람들이 우리 서비스에 관심이 있는 경우 법적 요구 사항을 충족하는 데 도움을 줄 직원을 고용하는 것을 고려하십시오.

예시 2. 공공 의료

정치적 요인 – 의료 상태는 정부 정책에 크게 좌우됩니다. 이 분야에 투자하면 환자 치료의 질이 향상되고 필요한 의료 장비와 의약품을 구입할 수 있을 뿐만 아니라 자격을 갖춘 인력을 교육할 수 있습니다.
경제적 요인 – 이자율, 실업률 및 인플레이션과 같은 요인은 해당 부문의 상황을 형성합니다. 건강보험이 없는 실업자는 무상의료를 받을 수 없다. 불리한 경제 상황은 의료진에게 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다(저임금, 직원 부족, 좌절 및 피로).
사회적 요인 – 최근 건강 관리에 대한 세계관의 변화를 볼 수 있습니다. 사람들은 스포츠를 하고 건강한 제품을 선택하여 체력을 향상시키는 데 더 집중하는 경향이 있습니다. 이는 인구가 건강할수록 의료 부담이 적기 때문에 긍정적인 현상입니다. 그러나 동시에 비전통의학에 대한 관심이 높아지면서 의사에 대한 불신으로 이어질 수도 있다.
기술적 요인 – 과학 기관에서 신약, 제품 또는 의료 장비에 대한 연구는 사회에 봉사하기 위한 의약품 개발을 보장합니다. 반면 의료기관은 통합되지 않은 정보시스템으로 운영된다. 이 때문에 환자 데이터를 수집하고 편집할 수 없습니다. 병원에는 생명을 구하는 데 필요한 특수 장비가 부족합니다.

결론

원격 의료, 인공 지능, 연구 등 비용을 절감하고 의료 서비스의 가용성과 품질을 높이기 위해 새로운 기술에 투자할 가치가 있습니다. 극도로 어려운 작업,
관료주의를 단순화하기 위해 정보 시스템을 개선하는 것이 중요합니다.

사례 3. 의류 산업

정치적 요인 – 이 부문의 심각한 문제는 산업 공장의 노동 조건입니다 – 미성년자에게 강제 노동, 불규칙한 노동 시간, 기본적인 인권과 근로자의 권리를 침해하는 열악한 노동 조건.
경제적 요인 – 패션 산업은 경제 성장과 발전을 주도하는 많은 일자리를 제공합니다. 제품 수요는 해당 국가의 전반적인 경제 상황, 소비자 요구 및 국민 소득에 따라 달라집니다.
사회적 요인 – 점점 더 많은 미디어에서 방지해야 할 패스트 패션의 부정적인 현상에 대해 이야기하고 탈소비 태도를 조장하고 있습니다. 이는 불법 아동 노동의 정치적, 법적 측면뿐만 아니라 더 큰 환경 인식과 관련이 있습니다.
기술적 요인 – 대유행 기간 동안 급증한 온라인 판매가 일반적인 관행이 되었습니다. 이로 인해 이전에는 전통적인 방식으로 상품을 구매할 수 없었거나 구매하지 않으려 했던 더 넓은 범위의 잠재 고객 그룹과 영토 범위의 증가가 촉진되었습니다.

결론

기술 개발에 투자할 가치가 있습니다. 사용하기 쉬운 웹 사이트 만들기, 많은 소비자가 원격으로 구매하기 때문에 지속적인 IT 문제 해결,
의류 산업이 환경에 미치는 악영향을 줄이고 해당 주제에 대한 적절한 마케팅 커뮤니케이션을 개발하기 위한 조치를 취해야 합니다.
의류산업의 노동조건을 개선하고 청년들의 불법고용을 방지하는 것이 중요하다.

또한 읽기: 온라인 상점의 SWOT 분석.

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저자: 앤디 니콜스
5개의 다양한 학위와 끝없는 동기부여를 지닌 문제 해결사. 이것은 그를 완벽한 비즈니스 소유자 및 관리자로 만듭니다. 직원과 파트너를 찾을 때 세계에 대한 개방성과 호기심은 그가 가장 중요하게 여기는 자질입니다.
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