반려동물 브랜드 마케팅: 전략 및 디자인 팁

애완동물 산업에서 경쟁이 치열해지고 있습니다. 당신이 이미 그것을 몰랐던 것처럼, 우리는 그것을 얻습니다! 이제 본론으로 바로 들어가겠습니다. 어떻게 하시겠습니까? 끊임없이 성장하는 경쟁과 끊임없이 변화하는 업계 트렌드보다 앞서 반려동물 브랜드를 유지하기 위해 취할 수 있는 조치는 무엇입니까? 이 블로그에서 자세히 논의 할 것입니다.

애완 동물 부모가 브랜드를 신뢰하고 새로운 제품을 사용하도록 설득하려면 많은 작업이 필요할 것입니다. 결국, 사람들은 모피 아기가 관련되었을 때 거의 위험을 감수하지 않습니다. 이것은 반려동물 브랜드가 직면한 가장 큰 도전 중 하나입니다. 따라서 처음부터 브랜드의 진정성을 보여주어야 합니다. 당신이 반려동물을 잘 알고 있고 돌보고 있다는 사실을 고객에게 지속적으로 알려야 합니다. 동물 애호가는 동물 애호가와 쉽게 연결됩니다. 따라서 광고는 동물에 대한 사랑과 비즈니스를 이끄는 강력한 브랜드 목적을 반영해야 합니다.

반려동물 브랜드를 업계의 다른 브랜드와 차별화하고 고객에게 브랜드를 신뢰하고 사용해 볼 이유를 제공할 수 있는 몇 가지 뉘앙스가 있습니다. 반려동물 브랜드 마케팅의 핵심에 대해 이야기하기 전에 먼저 몇 가지 업계 동향을 살펴보겠습니다. 이는 반려동물 사업을 위한 강력한 마케팅 전략의 중요성을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

반려동물 브랜드 마케팅과 반려동물 산업에 대한 몇 가지 간단한 사실

전 세계적으로 반려동물 부모의 수는 꾸준히 증가하고 있습니다. 유행성 강아지 트렌드를 잊지 마세요. 팬데믹 기간 동안 2,300만 가구가 넘는 미국 가정이 애완동물을 집에 데려왔습니다. 이 모든 것은 반려동물 산업의 성장 범위가 꾸준히 확대되고 있음을 의미합니다. 훌륭한 마케팅을 통해 빠르게 성장하는 이 산업에서 강력한 입지를 확보할 수 있습니다.

미국의 반려동물 부모는 연간 기준으로 개에 약 1,480달러, 고양이에 약 902달러를 씁니다. 요컨대, 애완 동물 부모의 반복되는 비용과 꾸준한 지출은 매우 다양합니다. 당연히 엄청난 양의 돈을 정기적으로 지출하는 부문에서 소비자는 구매 결정에 더욱 신중합니다. 따라서 자신을 차별화하기 위해 명확한 브랜드 개성을 확립해야 합니다. 귀하의 제품이나 서비스가 지출한 비용만큼 가치가 있는 이유를 고객에게 알려주는 광고와 소셜 미디어 디자인이 필요합니다.

일반 반려동물 사료, 간식, 장난감 및 반려동물 관리 제품 외에 반려동물 미용, 반려동물 사료 구독, 사육장 탑승과 같은 서비스는 가장 많이 찾는 반려동물 관련 서비스입니다. 따라서 소규모로 시작하더라도 장기적으로 비즈니스를 탐색하고 확장할 수 있는 여러 영역이 있음을 알아야 합니다. 미래를 준비하고 고객의 증가하는 요구 사항을 수용하려면 몇 가지 사항을 바로잡아야 합니다.

따라서 마케팅 디자인 부분에 도달하기 전에 기초 작업을 수행해 보겠습니다. 마케팅 및 브랜딩 전략을 시작하기 전에 수행해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 그리고 그들은 – 당신의 산업을 이해하고 당신의 고객을 이해합니다.

시장 조사를 진지하게

로고를 디자인하기 전, 마케팅 계획의 초안을 작성하거나 애완 동물 브랜드의 브랜딩 전략을 확인하기 전에 시장 조사에 많은 시간을 할애해야 합니다. 강력한 브랜딩은 브랜드를 올바르게 포지셔닝하는 것에서 시작되기 때문입니다.

현재 업계 동향이 무엇인지 알아야 합니다. 당신의 브랜드는 결코 뒤쳐지지 않습니다. 경쟁자들이 청중을 끌어들이기 위해 어떤 전략을 사용하고 있는지 알아야 합니다. 너무 비슷한 것을 채택할 수 없습니다. 이를 위해서는 시장 조사가 필요합니다.

이 모든 것 외에도 경쟁자가 청중에게 깊은 인상을 주지 못하는 영역인 격차를 알아야 합니다. 또는 사용 가능한 솔루션이 거의 또는 전혀 없는 경우 반려동물 부모가 직면하는 일반적인 문제입니다. 이것은 탐험을 기다리고 있는 기회입니다. 이를 식별한 후에는 시장에 적합한 제품 또는 기존 제품을 홍보하기 위한 올바른 전략을 쉽게 찾을 수 있습니다.

여기서 광고하는 제품은 고양이 화장실입니다. 직접 전달하면 고객은 마케팅에 많은 정보가 있다는 것을 알고 있기 때문에 그냥 지나칠 것입니다. 대신 브랜드는 대부분의 반려동물 부모가 직면하는 문제인 쓰레기통 청소를 언급하여 관심을 끌기로 선택했습니다. 이것이 브랜드가 즉시 연결을 설정하는 방법입니다. 시장 조사는 고양이 화장실 청소가 많은 반려동물 부모에게 어려운 일이라는 것을 이해하는 데 도움이 됩니다.

Kimp Tip: 초점의 요소가 무엇인지 알게 되면 올바른 계층 구조를 설정해야 합니다. 위의 디자인에서 텍스트 섹션의 색상과 크기는 보는 사람이 가장 중요한 세부 사항을 빠르게 인지한 다음 제시된 솔루션을 읽을 수 있도록 합니다. 마지막으로 제품 이미지는 시각적 메시지를 각인합니다. 시각적 계층 구조는 디자인에서 이러한 손쉬운 탐색을 가능하게 합니다.

이상적인 클라이언트 페르소나 식별

시장 조사가 완료되면 업계가 어떤지, 경쟁자가 설정한 표준의 종류를 알게 되면 대상 고객을 이해해야 합니다. 예, 애완동물 소유자를 대상으로 하고 있습니다. 그러나 그것은 광범위한 용어입니다.

애완동물 소유자는 소유한 애완동물의 종류, 애완동물에 대한 식이 선호도 및 라이프스타일 요인에 따라 다양한 세그먼트로 분리될 수 있습니다. 예를 들어, 설문 조사에 따르면 미국의 애완 동물 소유자 중 거의 16%가 애완 동물 고급 음식과 구독 기반 애완 동물 음식을 먹이는 것을 선호합니다. 보시다시피 시장 점유율은 겉보기에 작습니다. 그러나 이들은 틈새 청중입니다. 따라서 그들에게 홍보할 올바른 제품과 올바른 전략을 선택하면 큰 차이를 만듭니다.

고객이 특정 제품을 구매하거나 브랜드를 선택하도록 동기를 부여하는 것이 무엇인지 알아야 합니다. 고객의 문제점, 고객이 찾고 있는 솔루션 종류, 브랜드가 이 프로세스에 어떻게 부합하는지 이해해야 합니다.

예를 들어, 식단 요구 사항과 먹이 문제는 두 종류의 어종에 대해서도 동일하지 않을 수 있습니다. 아래 디자인을 살펴보십시오. 같은 브랜드이고 같은 카테고리에 속하는 제품이지만 강조 표시된 메시지는 광고에서 다릅니다.

얼핏 보면 모두 생선요리지만, 프로모션의 이면에는 생각이 다르다. 이러한 세부 사항은 이상적인 고객 페르소나와 애완 동물 사료 및 애완 동물 관리 제품에서 찾고 있는 것을 명확하게 정의한 경우에만 가능합니다.

반려동물 브랜드 마케팅을 위한 두 가지 예비 단계에 대해 말씀드렸으니 이제 더 이상 고민하지 않고 디자인 부분으로 넘어가겠습니다.

반려동물 브랜드라면 누구나 필요로 하는 브랜드 디자인과 마케팅 디자인

전자상거래는 2026년까지 애완동물 관리 제품 판매의 주요 채널이 될 것으로 예상됩니다. 따라서 브랜드의 온라인 존재는 가볍게 볼 수 있는 것이 아닙니다. 소규모 지역 애완동물 가게도 온라인 입지를 구축함으로써 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 귀하의 서비스 또는 제품을 판매하기 위해 전자 상거래 채널을 열면 애완 동물 브랜드의 수익을 크게 확대하고 있습니다.

그러나이 모든 것을 위해서는 강력한 마케팅 디자인과 더 강력한 브랜드 아이덴티티가 필요합니다. 귀하의 것이 귀하의 지역에서 유일한 애완 동물 가게 일 수 있지만 인터넷에는 많은 애완 동물 가게가 있기 때문입니다. 따라서 고객이 모든 소음을 통해 브랜드를 알아차리려면 고객에게 깊은 인상을 주는 브랜드 비주얼이 필요합니다. 그리고 아래는 공을 굴리는 몇 가지 마케팅 및 브랜딩 영상입니다.

기초를 다지는 기억에 남는 애완 동물 로고

애완 동물 로고는 잠재 고객의 관심을 끌고 브랜드 스토리를 전달해야 합니다. 색상에서 기호 및 모양에 이르기까지 로고의 모든 것이 브랜드를 차별화하는 요소와 공감해야 합니다.

반려동물 보딩 서비스를 제공하는 장난스러운 브랜드인가요? 그런 다음 생생한 색상이 분위기를 포착합니다. 반려동물 건강 관리를 위한 신뢰할 수 있는 브랜드라면 아마도 신뢰와 관련이 있는 파란색과 같은 안정적인 색상이 더 나은 선택이 될 것입니다. 또는 브랜드가 유기농 애완동물 사료에 관한 것이라면 신선함을 나타내는 녹색 및 기타 색상이 메시지를 전달합니다.

마찬가지로 원과 하트 같은 기호는 더 친근하고 캐주얼한 반면 사각형은 신뢰를 반영할 수 있습니다. 애완 동물 사진을 추가하는 것은 애완 동물 브랜드 로고에서 일반적인 관행입니다. 브랜드의 마스코트를 만들고 이를 로고에 통합하여 창의적인 트위스트를 줄 수 있습니다.

위의 디자인에서 삽화는 브랜드가 수용하는 애완 동물의 종류를 전달합니다. 그리고 경쾌한 팔레트와 동물의 얼굴 표정, 로고의 모양은 기분을 행복하고 친근하게 유지합니다. 대상 고객이 이해하기 어렵지 않은 유사한 시각적 단서를 사용하십시오. 명확한 메시지가 담긴 단순한 로고가 복잡한 로고보다 더 효과적인 경우가 많습니다.

리드 마그넷 등을 통해 가치 창출

반려동물 브랜드를 브랜딩하는 것은 제품을 판매하는 것 이상이어야 합니다. 애완 동물 사료 및 기타 품목을 판매하는 많은 애완 동물 브랜드가 있는데 귀하의 브랜드를 특별하게 만드는 것은 무엇입니까? 왜 사람들이 당신의 브랜드를 선택해야 합니까? 가치 창출에 집중하면 반려동물 부모에게 브랜드를 선택해야 하는 이유가 됩니다.

이 블로그 앞부분에서 시장 조사 및 고객 프로파일링에 대해 이야기했습니다. 이러한 단계에서 얻은 통찰력은 이를 위해 유용합니다. 고객이 누구인지 파악한 후에는 소셜 리스닝 기술을 잘 활용하십시오. 고객이 어떤 종류의 정보를 찾고 있는지 파악하고 이 정보를 제공하세요. 귀하의 브랜드를 반려동물 관련 정보의 출처로 만드십시오. 이것은 블로그나 뉴스레터를 통해 이루어질 수 있습니다. 더 좋은 점은 다양한 주제에 대한 편리한 전자책을 만들 수도 있으며 이는 잠재고객을 늘리는 훌륭한 리드 마그넷이 됩니다.

지역 마케팅의 경우 애완 동물 사료 습관, 훈련 요령 등과 같은 필수 정보를 설명하는 전단지 및 브로셔와 같은 인쇄 디자인은 고객에게 가치를 더합니다. 그들은 브랜드 기억과 브랜드 충성도의 더 나은 기회가 있음을 의미하는 향후 참조를 위해 이러한 전단지와 브로셔를 보존합니다.

Kimp 팁: 인쇄 및 디지털 디자인에 대해 선택한 시각적 테마를 일치시키십시오. 고객이 전단지를 본 후 소셜 미디어 페이지를 방문했을 때 길을 잃지 않도록 해야 합니다.

인쇄 및 디지털 디자인을 처리하는 별도의 팀이나 디자이너와의 일관성에 대해 생각하기조차 어렵습니까? Kimp 구독을 선택하면 모든 디자인이 한 곳에 모입니다.

신뢰를 쌓는 명함

신뢰성은 많은 애완동물 부모들이 애완동물 브랜드에서 찾는 가장 중요한 특성 중 하나입니다. 대부분의 반려동물 부모는 반려동물을 자신의 자녀처럼 대합니다. 당연히 그들은 그들이 선택하는 브랜드와 제품에 대해 매우 까다롭습니다. 따라서 신뢰를 구축하기 위해 취하는 모든 조치는 반려동물 브랜드 마케팅에서 환영할 만한 단계입니다.

명함과 같은 인쇄 디자인은 종종 신뢰성의 표시로 간주됩니다. 대부분의 휘발성 디지털 광고와 달리 인쇄 광고와 명함은 더 장기적입니다. 그들은 고객에게 당신이 당신의 아이디어와 애완동물 사업에 진정으로 투자하고 있음을 보여줍니다. 그리고 이러한 기능은 현지 시장을 대상으로 할 때 특히 효과적입니다.

김프 팁:

다른 모든 마케팅 디자인과 마찬가지로 명함도 브랜드 고유의 특성을 시각적으로 상기시켜 주어야 합니다. 귀하의 로고는 분명히 강력한 역할을 해야 합니다. 이 외에는 디자인을 최소한으로 유지하십시오. 필요한 경우 소셜 미디어 핸들을 포함하여 필수 연락처 정보만 추가하십시오.

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소셜 미디어 디자인

반려동물 부모의 약 65%가 소셜 미디어 페이지에 반려동물에 대한 게시를 좋아합니다. 반려동물에 대한 이야기를 많이 하는 곳이 분명 반려동물을 위한 제품을 홍보하기에 좋은 곳이 되겠죠? 또한 그들이 귀하의 제품과 경험에 만족한다면 애완 동물에 대한 게시물을 올리면서 귀하의 브랜드에 대해 이야기할 수 있습니다. 이는 기존 고객으로부터 더 많은 무료 리드를 의미합니다!

터키 온라인 애완 동물 상점인 Petlebi는 캐러셀, 단일 이미지 광고 및 비디오 광고 형태로 Facebook 광고를 최대한 활용했습니다. 이러한 캠페인은 브랜드 인지도를 높이는 데 크게 도움이 되었으며 광고 회상에 대한 브랜드 리프트 매개변수가 12포인트 증가했습니다.

이는 브랜딩 활동을 강화하기 위해 소셜 미디어를 사용한 많은 브랜드 중 하나일 뿐입니다. 강력한 소셜 미디어 전략이 준비되어 있다면 귀하도 목록에 참여할 수 있습니다.

옥외 광고, 상품 등으로 평범함을 넘어서십시오.

대부분의 브랜드는 즉각적인 실행을 위해 위에서 언급한 모든 디자인을 가지고 있습니다. 그러나 경쟁적인 공간을 위해 그리고 시장에서 브랜드의 권위를 보여줘야 할 때, 당신은 평범함을 넘어설 필요가 있습니다. 이 목적으로 사용할 수 있는 다른 창의적인 마케팅 디자인이 있습니다.

빌보드 및 차량 랩핑 디자인과 같은 옥외 광고는 현지 잠재 고객 사이에서 브랜드 인지도를 구축하는 데 좋습니다. 그들은 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 인지하게 하고 귀하의 지역 청중이 귀하의 브랜드에 자주 노출되도록 하는 데 효과적입니다. 이러한 광고가 구축하는 친숙함은 장기적으로 매우 유용할 수 있습니다.

브랜드 기억에 남을 수 있는 또 다른 종류의 디자인은 문구 세트 등과 같은 브랜드 상품입니다. 예를 들어 애완 동물 가게를 방문하는 고객이 집에 브랜드 메모장을 가지고 있다면 브랜드가 오랫동안 눈에 띕니다. 이것은 충성도를 높이고 새로운 경쟁이 나타나더라도 고객이 다시 돌아올 가능성을 높입니다.

Kimp 디자인으로 애완 동물 브랜드 마케팅 전략에 적절한 형태를 부여하십시오.

반려동물 브랜드와 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 많은 노력이 필요하며 마케팅 디자인은 이 과정에서 중요한 위치를 차지합니다. 이렇게 정리하면 일이 훨씬 간단해집니다. 경쟁 시장에서 반려동물 브랜드에 변화를 주거나 새로운 반려동물 사업을 시작하고 싶으신가요? 모든 인쇄 및 디지털 디자인은 물론 마케팅용 비디오에 대해 Kimp 팀과 협력하십시오.

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