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Pin Perfect Studios의 Lorina Daiana가 처음으로 Pinterest 광고를 시도했을 때, 그녀는 웹사이트 추천에서 패션 인플루언서 클라이언트의 Instagram 계정을 능가하기 시작할 때까지 Pinterest 광고에 대해 크게 생각하지 않았습니다.

그녀는 해당 고객의 유료 게시물을 고정하는 데 한 달에 한 시간만 보냈습니다.

"어, 거기에 뭔가가 있어." 다이아나가 생각했다. "아마도 우리는 이것을 더 조사해야 할 것입니다."

그녀는 다른 고객을 Pinterest로 전환했고 모든 고객에 대해 동일한 수의 웹사이트 추천에 대해 더 적은 노력과 광고 예산을 투입할 수 있다는 것을 알게 되었습니다.

골드러시였나? 아니면 바보의 금?

Daiana는 다른 소셜 미디어와 SEO 전문가들이 Pinterest를 농담이라고 부르는 것을 들었습니다. 광고 관리자는 확실히 새롭습니다. Pinterest는 2007년에 출시된 Facebook 광고와 2000년에 출시된 Google AdWords에 비해 늦은 2014년에 첫 번째 광고 제품인 프로모션 핀을 출시했습니다.

그러나 Pinterest의 광고 상품은 성숙했습니다. Pinterest 데이터에 따르면 팬데믹이 시작될 무렵 Pinterest의 월간 활성 사용자는 3억 6,700만에서 4억 1,600만 명으로 전분기 대비 13% 증가했습니다.

Pinterest 데이터에 따르면 팬데믹 기간 동안 Pinterest의 월간 활성 사용자는 3억 6,700만에서 4억 1,600만 명으로 전분기 대비 13% 증가했습니다.

다른 마케터들이 그들의 방식을 바꾸기 시작했다고 Daiana는 알아차렸습니다.

요즘 Daiana는 Pinterest를 사용해 보라고 고객을 설득할 필요가 없습니다. 그들은 이미 Pinterest 캠페인을 원하고 있습니다.

Pinterest 광고 관리자에서 캠페인을 구축하는 것은 정확히 어떻게 작동합니까? Facebook 및 Google에서 광고 구매와는 다릅니다. Pinterest에는 자체 규정집이 있으며 생각보다 검색 지향적입니다.

우리는 4명의 Pinterest 광고 전문가와 어떤 형식을 사용할 수 있는지, 현재 누가 최고의 광고를 만들고 있는지, 브랜드가 실적이 좋은 Pinterest 캠페인을 구축할 수 있는 방법을 알아보았습니다.

전문가

• Lorina Daiana , Pinterest 마케팅 전문가이자 Pin Perfect Studios 설립자
• Quince의 성장 책임자 Mike Bittarelli
• 챕터 에이전시의 토마라 왓킨스 교장
• Adspace의 설립자이자 그로스 마케터인 Dan Ben-Nun

Pinterest는 가장 저렴하지는 않지만 소중한 잠재고객을 보유하고 있습니다.

2020년, 대통령 선거와 코로나바이러스 팬데믹으로 Facebook CPM이 급증하면서 Watkins는 고객을 위한 새로운 유료 디지털 마케팅 채널을 찾기 시작했습니다.

그녀는 Pinterest 광고 캠페인을 시도했고 트래픽이 급증하는 것을 보았지만 곧 사고 방식과 마케팅 전략을 조정해야 한다는 것을 깨달았습니다.

그녀는 “트래픽 비용은 페이스북보다 훨씬 적었다”고 말했다. 그리고 Pinterest 사용자는 Facebook 사용자보다 구매하는 데 더 오래 걸렸습니다.

Watkins가 배웠듯이 Pinterest와 Facebook 광고는 매우 다르게 작동합니다.

• Pinterest 는 리드 생성에 가장 적합하며 개인 정보 보호 우선 웹의 영향을 최소화했습니다.
• Facebook 은 더 강력한 영업 클로저이며 iOS 14.5는 그 기여도에 큰 타격을 입혔습니다.

Pinterest는 사용자가 쇼핑하는 속도가 느리다는 것을 알고 있습니다.

다른 소셜 플랫폼의 사용자와 비교하여 Pinterest 사용자는 구매하기 전에 일주일 동안 구매를 고려할 가능성이 더 큽니다.

TikTok 및 Snap에서는 트래픽이 더 저렴하고 전환이 더 빨라질 수 있습니다. 그러나 Pinterest에는 없는 것이 있습니다. 즉, 더 오래되고 더 부유하게 왜곡된 사용자 기반입니다.

Pinterest 사용자는 자신이 원하는 것이 무엇인지 알고 있으며 이를 감당할 수 있습니다.

내부 Pinterest 데이터에 따르면 Pinterest 인구 통계는 다음과 같습니다.

• 여성: Pinterest는 전 세계 사용자의 60%가 여성임을 확인합니다.
• 고소득자: 연간 가계 소득이 $100,000 이상인 미국 인구의 거의 절반이 Pinterest에 있습니다.
• DIY 사용자: Pinterest는 사용자의 85%가 새 프로젝트를 시작하기 전에 웹사이트를 방문한다고 말합니다.
• 쇼핑객: Pinterest 사용자는 다른 플랫폼의 사용자보다 "항상 쇼핑 중"이라고 말할 가능성이 90% 더 높습니다.
• 붐 세대와 X세대: Pew Research Center 데이터에 따르면 Pinterest 사용자의 거의 40%가 50-64세 사이입니다.

그들은 또한 마케터들이 좋아하는 특성인 분명한 의도가 있습니다.

Ben-Nun은 "사람들은 Facebook, Instagram 및 Google을 사용하여 다양한 항목을 검색하거나 다양한 콘텐츠를 탐색합니다.

그러나 거의 모든 Pinterest 사용자는 DIY 팁, 패션, 미용 또는 가정 장식 아이디어를 얻기 위해 플랫폼을 방문하므로 마케터가 더 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

타겟팅할 가치도 있습니다. Pinterest를 사용하지 않는 소셜 미디어 사용자와 비교할 때 Pinterest 사용자는 다음과 같습니다.

• 더 많이 지출: Pinterest를 사용하지 않는 소셜 미디어 사용자보다 한 달에 2배 더 지출하는 경향이 있으며 주문당 6% 더 많이 지출합니다.
• 장바구니에 더 자주 추가: Pinterest를 사용하지 않는 소셜 미디어 사용자보다 장바구니에 85% 더 많은 항목을 추가하므로 전자 상거래 브랜드가 더 쉽게 대상을 변경할 수 있습니다.

Pinterest가 하나의 비즈니스 페이지 헤더에 넣은 것처럼 이 사람들은 "느리게 삽니다. 더 많이 소비합니다."

Pinterest의 잠재고객이 증가하고 있으며 코티지코어에 대한 관심도 높아지고 있습니다.

2020년부터 Pinterest의 잠재고객은 새로운 방식으로 성장했습니다. Pinterest는 사용자 기반이 점점 젊어지고 있으며 매년 더 많은 GenZ 사용자와 플랫폼에 더 많은 남성이 있다고 말합니다. 그들은 코티지 코어 패션, 생활 기술 및 데이트 야간 활동을 찾고 있습니다.

(코티지 코어에서 보트를 놓쳤습니까? 골동품 책, 숲, 땋은 머리 주위의 리본, 물결치는 초원과 ... 오두막이 많은 미학입니다. Taylor Swift의 민속을 생각해보십시오. )

이러한 신규 사용자는 광고주의 잠재력을 희석시키지 않습니다. 그들은 패션 및 뷰티 분야 이외의 브랜드가 광고할 수 있는 새로운 기회를 만들고 있으며 브랜드가 타겟팅할 새로운 키워드를 많이 추가하고 있습니다. Pinterest는 "새로운 Pinners"가 그 어느 때보다 많이 찾고 있다고 말합니다.

• 남녀 평등
• 정신 건강 체크 인
• 인디 방 장식
• 모듈식 주방 아이디어
• 장인의 빵 레시피
• 뒤뜰 좌석 공간
• 취학 전 수학 워크시트

이러한 키워드의 폭은 Pinterest가 곧 건설, 의료 및 교육과 같은 새로운 산업에서 최고의 소셜 광고 플랫폼이 될 수 있음을 시사합니다.

핀터레스트의 핵심은? 인내심.

Pinterest는 광고주가 하드 판매보다 리드 생성에 집중할 것을 권장하며 Watkins는 그 전략으로 성공했습니다.

그녀는 Pinterest 광고에 사용하는 모든 방문 페이지에 이메일 양식 팝업을 구축할 것을 권장합니다. 그렇게 하면 Pinterest가 직접 판매를 유도하지 않더라도 "적어도 그 리드에서 리드를 얻을 수 있습니다."라고 그녀는 말했습니다.

Pinterest의 가격 책정으로 인해 다른 플랫폼보다 저렴 하지는 않을 수 있지만 브랜드는 이를 사용하여 가치 있고 성장하는 청중과 장기적인 일대일 관계를 구축할 수 있습니다.

브랜드가 Pinterest 광고를 사용해야 하는 5가지 신호

우리가 이야기한 전문가들은 모두 여성을 대상으로 하는 브랜드가 Pinterest에서 광고할 것을 권장하는 것으로 시작했습니다. 그러나 그들은 또한 고급 브랜드, 자동차 회사 및 보험 회사가 그곳에서 좋은 ROI를 찾을 수 있다고 언급했습니다.

그래서... Pinterest가 귀하의 브랜드에 적합합니까? 다음은 다섯 가지 징후입니다.

• 패션, 뷰티 또는 가정용품을 판매합니다. Ben-Nun은 Pinterest가 이러한 유형의 브랜드를 위한 "주요 획득 채널"이 될 것이라고 말했습니다.
• iOS 14.5 이후 Facebook 광고가 어려움을 겪고 있습니다. 다이아나는 개인정보 보호 우선 웹이 지금까지 Pinterest 광고에 "미미한" 영향을 미쳤다고 말했습니다. Pinterest는 소셜 네트워크라기보다 유기적 검색 플랫폼이기 때문입니다.
• 귀하의 광고는 다른 플랫폼에서 실적을 올리고 있지만 다변화하고 싶습니다. 우리 전문가들은 모두 Pinterest를 최적화하여 실적이 우수한 다른 채널을 보완하고 실적이 저조한 채널을 높일 것을 권장했습니다. Ben-Nun은 광고 예산의 10-20%를 Pinterest로 다양화하면 브랜드가 ROAS를 높이는 데 도움이 될 수 있다고 말했습니다.
• 성공적인 광고를 구축하는 방법에 대한 추가 코칭이 필요합니다. Pinterest 광고 지원을 통해 일대일 지원을 받는 것은 쉽습니다. “저는 격주로 그들과 회의를 계획합니다.”라고 Daiana가 말했습니다. 기업은 광고 지원, 실행 가능한 통찰력 및 캠페인 분석을 위해 Pinterest에 상담을 신청할 수 있습니다.
• 더 많은 청중에게 더 빨리 도달하고 싶습니다. "2021년에 인스타그램에서 100,000개의 노출을 얻으려고 한다고 상상해 보세요."라고 Daiana가 말했습니다. "그런 노출을 얻으려면 많은 돈과 광고가 필요할 것입니다." Pinterest에서는 그러한 도달 범위가 여전히 가능하며 Daiana는 다른 소셜 미디어 플랫폼만큼 비싸지 않다고 말했습니다.

시도해 볼 가치가 있는 Pinterest 광고 형식(예시 포함!)

Pinterest 광고는 다양한 가격, 모양 및 크기로 제공됩니다(그러나 대부분의 광고는 가로 세로 비율이 2:3임). 캠페인에 가장 적합한 Pinterest 광고 유형은 무엇입니까?

Pinterest 광고의 주요 핵심: 핀을 만든 다음 홍보하는 것이지 그 반대가 아닙니다.

아래에서 고려해야 할 네 가지 주요 형식입니다.

정적 광고

최적: 유입경로의 모든 단계에서 쇼핑객 타겟팅, 특히 브랜드 인지도 캠페인 목표

장점: 정적 광고와 긴 형식의 콘텐츠 랜딩 페이지를 결합하면 청중에게 전하는 이야기를 확장할 수 있다고 Watkins는 말했습니다.

단점: 정말 없다! 고정 핀은 Pinterest의 빵과 버터입니다.

좋은 예: 필라델피아는 퀴즈에 연결된 고정 핀을 생성하여 사용자 데이터를 수집하고 맞춤형 제품 추천을 제공합니다.

우리는 타코를 좋아하기 때문에 종종 오이를 먹고 "광활한 포도밭의 덩굴을 산책"하면서 "행복을 찾으십시오"(시도할 때까지 노크하지 마세요!) 필라델피아의 퀴즈는 우리가 채찍 구운 고추와 마늘 크림 치즈를 먹자고 제안했습니다. .

스낵엔젤의 의지가 우리의 명령이다! 그 퀴즈 카피라이터는 인상을 받을 자격이 있습니다.

동영상 광고

최적: 퍼널 하단 잠재고객을 대상으로 하는 튜토리얼 광고 및 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 광고

장점: "비디오는 여왕입니다."라고 Watkins는 말했습니다. "그녀는 단지 수행합니다." Pinterest의 많은 부분이 정적인 이미지로 구성되어 있기 때문에 비디오가 정말 눈에 띕니다. Watkins는 말했습니다.

“비디오는 여왕입니다. 그녀는 단지 공연할 뿐입니다.”

단점: 일부 사용자는 Pinterest 동영상 광고가 짜증난다고 생각합니다. Daiana는 실제로 개인 Pinterest 계정의 광고 자동 재생을 해제했습니다. "저는 사용자로서 아무것도 움직이고 싶지 않습니다."라고 Daiana가 말했습니다.

다른 사용자는 어떤 움직임도 듣고 싶지 않습니다.

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(Pinterest의 담당자는 MarketerHire에 비디오 광고가 더 이상 소리가 자동으로 켜진 상태로 재생되지 않는다고 말했습니다.)

전문가 팁: Watkins는 홍보된 Pinterest 동영상 광고에 텍스트 오버레이를 추가할 것을 권장합니다. 오버레이는 Pinterest의 기본 기능이므로 텍스트가 포함된 비디오는 사용자의 홈 피드에서 유기적으로 느껴질 것입니다.

좋은 예: 이 Covergirl 비디오 핀은 사용자에게 많은 것을 전달합니다. 정확히 3가지:

• 정보 오버레이에서 설명하는 것처럼 완전채식 및 크루얼티 프리입니다 .
• 제품 사용 방법 , 클로즈업 비디오 데모
• 100만 인스타그램 팔로워를 보유한 Summer Fridays 공동 설립자 Marianna Hewitt 태그가 지정된 인플루언서 덕분에 인플루언서 들이 좋아합니다 .

그리고 단 몇 초 만에 모든 작업을 수행합니다. 이것이 바로 영상의 힘!

캐러셀 광고

최적 대상: 퍼널 중간 및 하단 구매자를 대상으로 하는 사회적 증거 및 UGC 콘텐츠

장점: 캐러셀 광고를 사용하면 단일 핀에서 더 많은 정보를 공유할 수 있으므로 일반적으로 인플루언서 프로모션에 사용되어 다양한 제품 크기 및 UGC 튜토리얼을 시연합니다. Watkins는 “리뷰는 확실히 좋은 성과를 냅니다.

단점: 모든 사람이 캐러셀의 모든 슬라이드를 클릭하여 볼 수 있는 것은 아니므로 모든 중요한 정보를 초기 슬라이드에 넣는 것이 중요합니다.

좋은 예: 이 스카치 테이프 회전식 광고는 Pinterest 인플루언서(Pinfluencer?) Kailo Chic 페이지의 후원 게시물로 단계별 책갈피 만들기 자습서를 보여줍니다.

위의 내용은 Scotch Tape의 사용 사례를 보여주지만 Pinterest 고유의 느낌이기도 합니다. Pinterest 사용자가 플랫폼에 로그온할 때 유기적으로 찾는 미학적으로 즐거운 DIY 공예입니다. 사용자에게 새로운 기술을 가르치므로 일반 핀처럼 계정에 핀을 저장할 가능성이 더 큽니다.

쇼핑 핀 및 컬렉션 광고

적합한 대상: 구매할 준비가 된 고객을 대상으로 하는 전자 상거래 브랜드

장점: Pinterest 앱에서 바로 쇼핑할 수 있는 편리한 사용자 경험이며 이 광고 형식은 브랜드에도 편리합니다. Pinterest는 기존 제품 카탈로그에서 자동으로 광고를 생성할 수 있습니다. 더 많은 제어를 위해 컬렉션 광고에 표시하기 위해 이미 만든 쇼핑 핀을 수동으로 선택할 수도 있습니다.

전문가 팁 : Pinterest는 이미 제품 카탈로그의 항목에 대해 유기적이고 쇼핑할 수 있는 핀을 만든 경우에만 컬렉션 광고를 만들 수 있지만 Bittarelli에 따르면 꽤 쉽습니다. 먼저 리치 핀을 만들기 위해 신청해야 합니다. 그런 다음 Shopify 또는 다른 전자 판매자를 통해 Pinterest에 피드 파일을 보내면 Pinterest에서 최대 2천만 개의 제품에 대한 핀을 자동으로 생성합니다.

단점: "Google 플랫폼은 Pinterest보다 최적화 측면에서 더 많은 작업을 수행합니다."라고 Bittarelli는 말했습니다. 여전히 Pinterest에서 필요한 모든 제품 그룹과 캠페인을 만들 수 있지만 Bittarelli는 Google이 좀 더 손이 덜 나가고 더 높은 ROAS를 제공할 수 있다고 말했습니다.

좋은 예: 이 Fabletics 컬렉션 광고를 사용하면 이미 레깅스를 찾고 있는 사용자가 Pinterest 앱을 떠나지 않고도 다양한 스타일과 가격대를 탐색할 수 있습니다. Fabletics의 경우 이 광고 전략이 성과를 거두었습니다. Fabletics는 Pinterest 성장이 2019년에 150% YoY를 기록했다고 밝혔습니다.

Pinterest 광고 실적을 높이는 4가지 팁

Pinterest는 최신 광고 플랫폼이기 때문에 다른 유료 소셜 채널과 차별화되는 몇 가지 단점이 있습니다. 전문가 패널이 Pinterest를 최대한 활용하기 위한 4가지 팁을 제공했습니다.

1. 메타데이터를 최적화합니다.

Pinterest는 검색 플랫폼으로 구축되었으며 광고 구축 구조에서 이를 보여줍니다. 기본적으로 유기 핀을 만들어야 홍보할 수 있습니다. 그리고 일반 핀은 홍보를 위해 지불을 중단 한 후에도 검색 엔진에 나타납니다.

핀을 얻기 위해서는 장기적인 유기적 검색 견인력이 필요하지만 약간의 기술적인 재능이 필요합니다. Pinterest SEO에는 유료 소셜 미디어 마케팅과는 다른 기술이 필요합니다.

특히 "대체 텍스트를 최대한 최적화"하는 방법을 알아야 한다고 Watkins는 말했습니다.

"대체 텍스트에서 지옥을 최적화하십시오."

Pinterest는 제품 핀을 작성할 때 채울 수 있는 40개 이상의 메타데이터 필드를 제공합니다. 다음은 패널리스트가 Pinterest에 쇼핑 핀 및 컬렉션 광고용 제품을 추가할 때 가장 주의하도록 권장하는 6가지입니다.

• 대체 텍스트: 이것을 이미지 설명이라고 생각하십시오. Pinterest의 알고리즘이 검색할 수 있는 방식으로 이미지의 내용을 식별합니다.
• 제목 태그: "이것이 아마도 Pinterest가 제품 관련성을 결정하는 가장 큰 단일 방법일 것입니다."라고 Bittarelli는 말했습니다.
• 제품 소재 및 크기: “누군가 면 시트를 찾고 있다면 [Pinterest]가 알 수 있도록 면 소재를 원할 것입니다.”라고 Bittarelli가 말했습니다.
• 재고 수준: Pinterest는 항목의 재고 여부를 표시하기 위해 작은 태그를 추가할 수 있습니다. 그리고 우리가 알다시피, 쇼핑객들에게는 특히 휴일에 정말 중요합니다.
• 판매 가격: 핀에 판매 가격 메타데이터를 추가하면 Pinterest는 핀 하단에 약간의 취소선을 추가하여 판매 가격을 표시합니다.

GTIN(글로벌 무역 품목 번호): KitchenAid 제품을 판매한다고 가정해 보겠습니다. 이들은 다양한 소매업체에서 판매되며 GTIN 코드는 Pinterest에 귀하의 KitchenAids가 다른 모든 제품과 동일한 브랜드임을 알려주고 관련 KitchenAid 검색에 표시되도록 합니다. Bittarelli는 "추가하기 시작했을 때 ... 엄청난 차이였습니다."라고 말했습니다.

Target의 위 컬렉션에서 일부 메타데이터는 사용자에게 표시됩니다. "$35.00 이상 무료 배송" 태그, "인기" 태그 및 "매진" 태그는 모두 Target 피드의 메타데이터에서 가져옵니다.

Bittarelli는 이러한 변경을 수행하는 데 도움이 되는 엔지니어링 팀이 필요할 수 있다고 말했습니다. 제품 피드를 Pinterest로 수동으로 이동하는 경우 데이터 소스 수집 프로세스는 여러 단계를 거쳐야 합니다. 그러나 Pinterest에는 Shopify 통합 기능도 있으므로 Shopify 판매자는 카탈로그를 더 쉽게 가져오고 자동으로 쇼핑 가능한 핀을 생성할 수 있습니다.

2. 인구 통계 또는 키워드를 모두 타겟팅하지 마십시오.

Pinterest의 Ad Manager를 사용하면 키워드와 인구 통계를 타겟팅할 수 있습니다. 초반에 다이아나는 둘 다 표적으로 삼는 실수를 저질렀다.

그녀는 "150개 정도의 키워드 목록을 입력하고 ... 인구 통계를 조사하여 여성 전용 및 기타 모든 항목으로 제한했습니다."라고 말했습니다. 그러나 결국 그녀는 "누군가 그 키워드를 검색한다면 그들이 누구인지는 중요하지 않다"는 것을 깨달았습니다.

"누군가 그 키워드를 검색한다면 그들이 누구인지는 중요하지 않습니다."

Daiana는 불필요하게 청중을 제한하고 있었고 전환했을 때 Pinterest에서 사이트 트래픽이 증가하는 것을 발견했습니다.

브랜드는 4가지 기준에 따라 타겟 키워드 또는 타겟 고객을 설정할 수 있습니다.

• 잠재고객 타겟팅: 리타게팅 캠페인을 위해 과거에 핀을 사용한 적이 있는 사용자 목록을 만듭니다.
• 유사 잠재 고객: 상위 고객과 유사하게 행동하는 잠재 고객 목록을 작성하십시오.
• 관심 타겟팅: 귀하의 브랜드와 관련된 핀을 이미 검색하고 있는 사람들에게 도달합니다.
• 인구 통계: 성별, 연령, 위치, 언어 및 장치 유형과 같은 인구 통계 범주를 기반으로 고객을 타겟팅합니다.

Pinterest는 최대 고객 수에 도달하기 위해 모든 게재위치를 타겟팅할 것을 권장하지만 비즈니스 계정의 광고 관리자를 통해 브랜드는 광고 게재위치를 선택할 수도 있습니다. Pinterest는 또한 관련 키워드를 검색하거나 유사한 관심사를 가진 사람들을 자동으로 타겟팅하는 "확장된" 타겟팅 기능을 제공합니다.

전문가 팁: 남성 또는 여성만 타겟팅하는 경우 다른 성별의 사용자를 놓치게 됩니다. 2015년 Pinterest는 성별 식별 옵션을 확대했습니다. 이제 사용자는 원하는 경우 이모지를 성별로 사용할 수도 있습니다.i 2021년 7월 기준으로 사용자의 약 4.4%가 "여성" 또는 "남성"이 아닌 다른 것으로 등록되었습니다.

3. TikTok의 트렌드를 따르되 Pinterest의 기본을 유지하십시오.

우리 전문가들은 Pinterest 광고에서 훨씬 더 많은 UGC를 발견했다고 말했습니다. 아마도 TikTok의 영향 때문일 것입니다.

Pinterest로 번역된 Watkins가 가장 좋아하는 TikTok 트렌드는 사용자가 메이크업 브러시로 카메라를 두드리는 메이크업 전후 트렌드인 #passthebrush 챌린지입니다. “그들은 나와서 당신의 제품을 사용했고 이제는 비욘세처럼 보입니다.”라고 그녀는 말했습니다.

Pinterest에서 TikTok 트렌드 경로로 이동하는 경우 Watkins의 다음 세 가지 팁을 따라 콘텐츠가 여전히 Pinterest 고유의 느낌을 갖도록 하세요.

• 15초를 넘기지 마세요. Watkins는 "정말 빠르게 보일 수 있지만 궁극적으로 웹사이트를 클릭하도록 유도한 다음 웹사이트에서 판매를 종료하도록 하려는 것입니다."라고 말했습니다. Watkins는 거의 항상 제품 페이지를 비디오 광고의 방문 페이지로 사용합니다.
• 캡션을 추가합니다. Watkins는 Pinterest는 "TikTok 및 Instagram과 같은 플랫폼이 아닙니다. "시각적으로 컨텍스트를 추가할 수 있도록 캡션을 작성하고 사용자가 보고 있는 내용을 안내할 수도 있습니다." ‍
• 재능이 청중을 반영하는지 확인하십시오. Watkins는 "스킨케어 제품을 판매하는 경우 25세의 여성을 보여주고 싶을 수도 있습니다. 하지만 그녀도 돈을 쓰고 있고 가처분 소득이 더 많기 때문에 45세의 여성도 보여주고 싶을 것입니다."라고 말했습니다. 이 Bombas 정적 광고와 같이 제품에 다양한 바디를 표시하는 것을 생각해 보세요.

4. 긴 어트리뷰션 윈도우를 설정합니다.

Pinterest는 소셜 쇼핑에 진지하게 투자하고 있습니다. 그러나 현재로서는 이 플랫폼이 앱 설치, 이메일 가입 및 기타 상위 유입경로 전환을 유도하는 데 가장 적합합니다.

Watkins는 "내가 항상 말하는 것은 Pinterest가 판매에 가까워지지 않는다는 것입니다."라고 말했습니다. "이러한 트래픽을 가져오는 것은 훌륭합니다. 하지만 제가 본 바에 따르면, 마지막 클릭 유형의 기여를 수행하는 경우 해당 판매를 Pinterest에 귀속시키기가 매우 어려울 것입니다."

"이러한 트래픽을 가져오는 것은 훌륭하지만 ... [하지만] 마지막 클릭 유형의 어트리뷰션을 수행하는 경우 해당 판매를 Pinterest에 귀속시키기가 매우 어려울 것입니다."

Pinterest는 표준 7일 클릭 및 1일 조회 기간을 제공하는 Facebook보다 더 긴 전환 기간이 필요합니다. Daiana는 Pinterest에서 30일 클릭 및 30일 보기 전환 기간을 사용합니다.

Pinterest 담당자는 또한 Daiana가 광고를 변경하기 전에 14일을 기다리도록 권장했습니다. 이는 다른 플랫폼에서 기다리던 것보다 훨씬 더 긴 시간입니다.

혼잡해지기 전에 Pinterest 광고 작업 시작

Pinterest는 여전히 비교적 새로운 플랫폼이며 우리가 이야기한 전문가들은 마케팅 세계의 나머지 부분에서 아직 파악하지 못한 비밀에 대해 이야기하는 것처럼 들렸습니다.

그러나 Daiana는 "최고의 개들이 이제 그것에 대해 정보를 얻습니다."라고 경고합니다.

필라델피아는 Pinterest에서 광고하고 있습니다. 즉, 모회사이자 미국에서 3번째로 큰 식음료 회사인 Kraft Heinz도 Pinterest 광고 생태계에서 인기를 얻고 있습니다.

좋은 소식: MarketerHire는 Pinterest에서 귀하의 브랜드가 성공하도록 도울 수 있는 유료 소셜 미디어 전문가를 무자비하게 조사했습니다. 지금 바로 MarketerHire를 사용해 보세요.