연말연시를 위한 Pinterest 광고에 대한 완전한 가이드

연말연시에는 Pinterest만한 곳이 없습니다.

2억 5천만 명 이상의 월간 활성 사용자가 있는 플랫폼의 숫자는 그 자체로 의미가 있습니다. Pinners의 90%는 플랫폼에서 구매 결정을 내리고 70%는 새 제품을 찾는 데 사용합니다. 실제로 광고주는 Pinterest에서 1달러를 지출할 때마다 2달러의 이익을 보고 Pinterest는 다른 플랫폼보다 매장 내 판매를 유도하는 데 5배 더 효율적입니다.

따라서 Pinterest가 휴일 광고주를 위한 기회로 무르익은 것은 놀라운 일이 아닙니다. 다음은 귀를 즐겁게 해줄 몇 가지 더 인상적인 통계(이번에는 휴일 테마)입니다.

• Pinners의 67%는 Pinterest가 휴가 구매 계획에 중요하다고 말합니다.

• 6,270만 명이 Pinterest를 사용하여 휴일에 대한 아이디어를 얻습니다.

• 사람들은 전년 대비 "블랙 프라이데이" 핀을 45% 더 절약하고 "사이버 먼데이" 핀을 47% 더 절약했습니다.

• 피너의 67%는 이번 휴가 시즌에 250달러 이상을 지출할 것이라고 말했습니다.

Holiday Planning Stat에 대한 Pinterest 광고 예

Pinterest의 참여도가 높은 잠재고객을 활용할 준비가 되셨습니까? 다음은 이번 휴가 시즌에 Pinterest 광고를 흔들기 위해 필요한 모든 것의 Pinterest 광고 예입니다.

연말연시 Pinterest 캠페인을 위한 6가지 유형의 광고 예

프로모션 핀

프로모션 핀은 이미 게시했지만 대상 잠재고객에게 홍보하려는 핀입니다. 핀 뒤에 돈을 넣으면 관련 검색 결과와 카테고리 피드에 핀이 표시되도록 할 수 있습니다. 예를 들어, 록시땅이 홀리데이 향수로 홍보한 핀은 다음과 같습니다.

Pinterest 향수 휴가 광고 예

Pinterest에 따르면 2명 중 1명의 피너가 프로모션 핀을 본 후 구매합니다. 그리고 61%의 피너는 프로모션 핀에서 새로운 브랜드나 제품을 발견했다고 말합니다. 이것은 휴일 동안 판매를 늘리려는 마케터에게 특히 좋은 소식이 될 것입니다.

구매 가능한 핀

구매 가능한 핀은 고객이 Pinterest 내에서 구매자 여정을 완료하는 데 도움이 됩니다. 구매 가능한 핀을 구매하면 파란색 가격표와 "구매" 버튼이 핀에 표시되며 사용자는 한 번도 놓치지 않고 제품을 주문할 수 있습니다.

2015년 휴가 시즌 동안 보석 및 선물 소매업체인 FlyAway BlueJay는 구매 가능한 핀을 사용하여 신규 고객에게 다가갔습니다. 그 결과 Pinterest는 브랜드 전체 매출의 20%, 전체 웹사이트 트래픽의 28%를 주도했습니다. Pinterest는 또한 상점의 소셜 트래픽 및 판매 1위 소스였습니다.

Pinterest에 있는 구매 가능한 핀

프로모션 비디오 핀

Pinterest 사용자의 67%는 동영상이 행동을 취하도록 영감을 준다고 말합니다. 이것이 바로 Pinterest가 프로모션 비디오 핀을 출시하여 마케터가 적절한 잠재고객에게 자신의 비디오를 보여줄 수 있도록 지원하는 이유입니다.

연말연시 매출 증대를 목표로 광고주는 프로모션 비디오를 사용하여 제품 시연을 공유하거나 감동적인 이야기를 전하거나 고객에게 비하인드 스토리를 제공할 수 있습니다.

Pinterest는 또한 최대 너비의 프로모션 비디오를 도입하여 비디오 게임을 강화했습니다. 이를 통해 광고주는 동영상 광고를 만들 때 두 가지 형식 중에서 선택할 수 있습니다.

Pinterest 비디오 형식의 예

프로모션 비디오는 4초에서 30분까지 실행할 수 있지만 Pinterest는 10-20초 길이를 권장합니다.

프로모션 앱 핀

프로모션 앱 핀은 핀 콘텐츠를 "설치" 버튼과 결합하여 피너가 iOS 또는 Android 기기에서 앱을 다운로드하도록 초대합니다. Pinterest 트래픽의 80%가 모바일 장치에서 발생한다는 점을 고려할 때, 활용할 수 있는 모바일 사용자의 참여도가 높은 잠재고객이 많다는 것은 분명합니다.

프로모션 앱 핀 예시

풍부한 핀

리치 핀을 사용하면 핀에 정보 요소를 추가할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 실시간 가격, 가용성 및 매장 위치를 ​​제공할 수 있는 제품 핀.

• 재료, 요리 시간 및 서빙 크기를 표시할 수 있는 레시피 핀.

• 헤드라인, 작성자 및 스토리 설명을 포함할 수 있는 기사 핀.

• "설치" 버튼이 있는 앱 핀.

이 핀을 사용하면 대상 청중을 위해 더욱 가치 있고 직관적인 경험을 구축할 수 있으며 새로운 형식을 사용하여 핀을 다양화할 수 있습니다.

룩 핀 쇼핑하기

Shop Look Pin은 사람들이 Pinterest 콘텐츠에서 직접 쇼핑할 수 있도록 하기 때문에 Buyable Pin과 유사합니다. 핀 내에서 특정 제품을 강조 표시할 수 있다는 점에서 다릅니다. 이는 흰색 점으로 표시되며 사용자는 이 점을 탭하고 제품에 대해 자세히 보고 클릭하여 구매를 할 수 있는 사이트로 이동할 수 있습니다.

Pinterest 룩 쇼핑하기

쇼핑 룩 핀은 현재 패션 및 홈 데코 핀에만 사용할 수 있지만 소매 브랜드인 경우 해당 카테고리가 홀리데이 마케팅 전략에 적합할 수 있습니다.

홀리데이 Pinterest 캠페인에서 리드 생성하기

Pinterest는 마케터가 캠페인에서 리드를 생성하는 데 도움이 되는 다양한 리소스를 제공합니다. 한 번 보자.

타겟팅 기능

브랜드는 관심사, 위치, 기기, 성별, 언어는 물론 밀레니얼 세대 및 여행자와 같은 페르소나를 포함한 다양한 카테고리에 걸쳐 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 브랜드는 또한 Pinterest를 검색하거나 광고 관리자의 추천을 수락하여 선택할 수 있는 키워드로 타겟팅할 수 있습니다. 사용자가 "명절 메이크업 선물" 또는 "명절 가정 장식"을 검색할 때 프로모션 핀이 표시되도록 하려면 관련 키워드를 포함해야 합니다.

이러한 기준 외에도 Pinterest를 사용하면 마케터가 이미 사이트나 앱을 방문했거나 핀과 상호 작용하거나 비즈니스에서 구매한 사람들을 리타게팅할 수 있습니다. Facebook과 마찬가지로 Pinterest는 또한 광고주가 타겟팅 목적으로 자신의 고객 목록을 업로드하고 가장 참여도가 높은 고객과 유사한 사람들의 "유사한" 잠재고객을 만들 수 있도록 합니다.

핀터레스트 태그

Pinterest 태그는 Pinterest에서 귀하의 웹사이트로의 사용자 액션을 추적할 수 있는 전환 추적 태그입니다. 고객을 결제 페이지, 가입 양식 또는 특별 제안으로 유도하려는 경우 이러한 태그를 사용하면 목표에 기여하는 사람의 수를 정확히 파악할 수 있습니다.

고객이 클릭하여 휴일 카탈로그를 방문하도록 하기 위해 핀을 홍보한다고 가정해 보겠습니다. 구매 확인 페이지에 추적 태그를 추가하면 핀을 보고 사이트를 클릭하고 결국 구매한 사람을 확인할 수 있습니다.

암호

핀코드는 사용자가 매장 내 디스플레이 또는 제품 포장에서 스캔하여 Pinterest 콘텐츠로 바로 이동할 수 있는 QR 코드와 같습니다.

핀코드 스크린샷

예를 들어 Nordstrom은 연말연시 쇼핑객에게 다가가고 사람들이 검색하고 줄을 서 있을 때 참여를 유도하기 위해 매장 전체에 Pincodes를 배치하고 있습니다. 휴대폰으로 Pincode 사진을 찍기만 하면 Nordstrom의 Pinterest 선물 게시판에 $100 미만으로 즉시 액세스할 수 있습니다.

Nordstrom 마케팅 부사장인 Brian Hovis는 "이번 휴가 시즌에 고객이 매장에서 Pincode를 스캔하면 Pinterest에서 더 많은 Nordstrom 선물 및 미용 아이디어를 즉시 볼 수 있습니다. "이것은 Nordstrom이 디지털 경험과 매장 내 경험을 창의적으로 혼합하여 고객에게 영감을 주고 자극하며 쇼핑을 훨씬 더 편리하게 만들려고 노력하는 예입니다."

고급 분석

마케터는 Pinterest 광고 관리자에 로그인하여 프로모션 핀의 성과를 평가할 수 있습니다. 하나는 노출, 참여, 저장, 근접 촬영 또는 웹사이트 클릭과 같이 캠페인을 설계한 측정항목을 볼 수 있습니다. 또한 타겟팅 범주별로 분석을 정렬할 수 있습니다. 예를 들어 여성이 남성보다 추가 응답에 더 많이 응답하는지 또는 모바일 사용자가 데스크톱 사용자보다 참여도가 높은지 여부를 결정할 수 있습니다.

기업은 Pinterest 파트너와 협력하여 세 가지 추가 측정항목을 추적할 수도 있습니다.

• 광고 조회가능성 및 잠재고객 확인

• 브랜드 광고효과

• 온라인 및 오프라인 전환

이러한 분석을 본 후 광고주는 광고 관리자에서 바로 캠페인을 수정하거나 최적화된 타겟팅 및 크리에이티브 기능을 사용하여 새 캠페인을 만들 수 있습니다.

Pinterest에서 연말연시 광고를 위한 3가지 팁

1. Pinterest의 파트너 프로그램을 사용해 보세요

Pinterest를 처음 사용하는 브랜드를 위해 플랫폼은 다양한 파트너 프로그램을 제공하여 도움을 줍니다. Sprinklr는 예를 들어 광고주가 크리에이티브, 콘텐츠 마케팅, 타겟 고객 및 분석을 개발하는 데 도움을 줄 수 있는 Pinterest 마케팅 파트너의 일원임을 자랑스럽게 생각합니다.

다른 옵션으로는 브랜드와 직접 협력하여 소비자를 위한 최고의 콘텐츠를 만드는 전문 제작자 그룹인 Pin Collective와 기업이 Pinterest 광고를 시작할 수 있도록 도와주는 Pinterest Propel이 있습니다.

2. "저장" 버튼 받기

웹사이트에 "저장" 버튼을 넣어 Pinterest 외부에서 Pinners와 교류하세요. 이렇게 하면 사람들이 사이트 페이지를 방문할 때 클릭하여 좋아하는 제품을 Pinterest 보드에 추가할 수 있습니다. 거기에서 더 많은 사람들이 당신이 제공하는 것을 발견할 수 있습니다. Pinterest 분석은 가장 많이 저장되고 고정된 콘텐츠를 보여주기 때문에 동일한 콘텐츠를 더 많이 제공하거나 핀을 홍보하여 ​​더 많은 참여를 유도할 수 있습니다.

"저장" 버튼은 WordPress, Wix 및 Tumblr와 같은 인기 있는 플랫폼에서 이미 사용할 수 있습니다. 그러나 자신만의 Pinterest "저장" 버튼을 쉽게 만들고 사용자 지정할 수 있습니다.

3. 휴일 인기 키워드 확인

Pinterest는 지난 시즌 검색 및 저장된 핀에서 최고의 휴가 키워드를 공유할 만큼 친절했습니다. 이제 마케터는 이를 사용하여 다가오는 휴가에 대한 전략을 더 잘 계획할 수 있습니다.

다음 카테고리에 대한 인기 키워드와 용어를 살펴보겠습니다.

• 새해: 의상 아이디어, 음식, 결심, 파티 아이디어

• 추수 감사절 : 요리법, 디저트, 장식, 공예

• 블랙 프라이데이: 거래, 팁, 쇼핑

• 휴가철: 선물 아이디어, 디저트, 장식, 공예품

• 음식: 압력솥 요리법, 테이크 아웃 음식, 파이 팝

• 장식: 중립 테이블스케이프, 내츄럴 센터피스, 녹색 화환

• 패션: 벨벳 드레스, 튤 스커트, 인조 모피 재킷

• 메이크업: 골드 아이라이너, 스타 메이크업, 스모키 글리터 아이

나는 엄마가 산타 클로스를 피닝하는 것을 보았다

2010년에 출시된 이후 Pinterest는 영감과 멋진 아이디어를 찾는 곳에서 구매를 계획하고 실제 구매로 이어지는 역동적인 플랫폼으로 변모했습니다. 프로모션 핀, 구매 가능한 핀 및 오프사이트 "저장" 버튼과 같은 도구로 무장한 Pinterest는 브랜드를 위한 가장 효과적인 광고 네트워크 중 하나가 되었습니다.

Pinners가 6월 초부터 연말연시 핀을 저장하기 시작한다는 점을 고려하면 마케터가 이러한 리드를 유도하고 고객이 완벽한 연말연시 선물을 찾도록 도울 때입니다.

대규모 온라인 고객 참여가 쉽다면 어떻게 될까요?

단일 Unified-CXM 플랫폼에서 30개 이상의 디지털 채널에 걸쳐 기업 규모의 소셜 미디어를 관리합니다. 스프링클러에서만 가능합니다.

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