검색 엔진으로서의 Pinterest

게시 됨: 2023-02-03

대부분의 사람들은 Pinterest를 소셜 미디어 플랫폼으로 생각하지만 확실히 그렇습니다. 마케터에게 중요한 영향을 미치는 사이트에서 종종 간과되는 부분이 있습니다. 바로 검색 엔진으로서의 역할입니다.

여러 면에서 Pinterest는 소셜보다 검색에 가깝습니다. 결과적으로 전통적인 SEO 접근 방식은 채널 라인업에 Pinterest를 추가하려는 기업에 효과적으로 작용할 수 있습니다. 플랫폼에는 다양한 산업 분야의 회사가 Pinterest를 활용하여 브랜드 인지도를 확장하고, 새로운 고객에게 다가가고, 판매를 늘릴 수 있는 많은 기회가 있습니다.

Pinterest는 정말 검색 엔진인가요?

짧은 대답? 예.

검색 가능한 플랫폼인 Pinterest는 Google과 같은 기존 검색 엔진만큼의 SEO 잠재력을 가지고 있습니다. 매달 약 5억 명이 Pinterest를 사용하며 주간 사용자의 46%가 사이트에서 새로운 브랜드나 제품을 발견합니다. 사람들이 매일 Google을 사용하는 것처럼 말입니다.

Pinterest가 검색에 미치는 영향

주로 이미지와 동영상에 초점을 맞춘 Pinterest 검색 결과와 기존의 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 사이에는 오랫동안 눈에 띄는 차이점이 있었습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 유기 SERP의 환경이 크게 바뀌었습니다.

요즘에는 무엇이든 Google에 검색하면 광고, 지도, 동영상, 추천 스니펫과 같은 시각적 우선 쇼핑 기능을 스크롤해야 기존 검색 목록을 실제로 볼 수 있습니다. Google은 시각적 검색 요소에 점점 더 많은 투자를 하고 있는 것으로 보입니다. 자체 결과 표시를 위해 Pinterest와 같은 곳에서 영감을 얻었습니다.

Pinterest 검색의 고유성

Pinterest가 실제로 검색 엔진이라는 사실이 점차 인정받고 있지만 여러 면에서 독특합니다. 사용자는 특정 목표를 염두에 두고 Pinterest를 방문하여 삶의 다양한 측면에 대한 아이디어와 영감을 찾습니다.

80% 이상의 "피너"가 Pinterest를 사용하여 가정 DIY, 결혼식 또는 휴가와 같은 새로운 프로젝트를 시작한다고 보고합니다. 이러한 이해를 바탕으로 기업은 콘텐츠를 적절하게 조정해야 합니다.

대부분의 사용자는 아직 구매할 준비가 되지 않은 유입경로의 상단에 있습니다. 검색의 97%가 브랜드가 없기 때문에 고객은 여전히 판매 경로의 조사 단계에 있습니다. 그럼에도 불구하고 Pinterest는 결과적으로 플랫폼 외부에서 10배 더 높은 브랜드 검색을 유도합니다.

기본적으로 Pinterest는 이름에서 알 수 있듯이 아이디어와 영감을 위한 온라인 핀보드를 제공합니다. 에버그린 콘텐츠가 여기에서 좋은 성과를 거두는 이유입니다. 핀은 처음 게시된 후 수년 동안 유지될 수 있으며 더 많은 사용자가 공유함에 따라 사이트에서 계속 순환합니다.

2023년 Pinterest에서 예상되는 트렌드

올해 콘텐츠 트렌드

매년 Pinterest는 다가오는 해의 트렌드 예측을 발표합니다. 2023년에는 가정과 정원, 미용과 스타일, 애완동물과 웰빙이 계속해서 플랫폼에서 트래픽과 참여의 중요한 동인이 될 것입니다. Pinterest의 구조와 대부분의 사람들이 Pinterest를 사용하는 방식을 고려할 때 이것은 놀라운 일이 아닙니다.

귀하의 비즈니스가 이러한 공간 중 하나에 있다면 2023년 Pinterest 트렌드 보고서를 살펴보고 향후 12개월 동안의 주요 예측에 대한 통찰력을 얻을 가치가 있습니다.

실제로 Pinterest Trends와 같은 도구는 Google Trends와 같은 도구와 눈에 띄게 유사하여 어떤 주제가 유행하고 어디에 관심을 기울여야 하는지에 대한 상세한 통찰력을 기업에 제공합니다.

구매 트렌드: 플랫폼 내 쇼핑 및 증강 현실

다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 Pinterest는 이제 사용자가 사이트 내에서 직접 구매할 수 있는 기능을 제공합니다. 판매 프로세스에서 단계를 제거하여 고객이 몇 번의 클릭만으로 쉽게 조사에서 구매로 이동할 수 있도록 하는 것은 기업이 활용해야 하는 중요한 움직임입니다.

그러나 Pinterest의 연구 뿌리를 결코 잊어서는 안 됩니다. 대신 브랜드는 퍼널 상단에서 가시성을 개선하고 참여를 높일 수 있는 방법에 대해 생각해야 합니다. "증강 현실"(AR)은 사용자가 구매 결정을 내리기 전에 가상 현실 기술을 사용하여 자신의 공간에서 제품을 볼 수 있게 함으로써 이러한 요구를 충족했습니다.

Pinterest 앱 내에서 이를 실현할 수 있다는 것은 브랜드가 잠재 고객에 대한 정보를 실제로 알 필요 없이 잠재 고객과 함께 높은 수준의 개인화를 즐길 수 있다는 것을 의미합니다.

효과적인 Pinterest 콘텐츠 만들기

잠재고객 파악

타겟 대상을 정확하게 이해하는 것은 모든 마케팅 채널에서 매우 중요하며 Pinterest도 예외는 아닙니다. 청중 인구 통계를 알아야 할 뿐만 아니라 그들이 핀을 볼 때 구매 주기의 어느 위치에 있는지 잘 파악하고 고객 여정의 해당 단계에 맞는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 브랜드가 제공하는 가치와 청중이 반응하는 방식으로 이를 전달할 수 있는 방법에 대해 항상 생각해야 합니다.

에버그린 콘텐츠 만들기

핀은 수년 동안 트래픽과 참여를 유도할 수 있는 능력이 있기 때문에 브랜드는 콘텐츠가 현재 매력적이면서도 지속적인 잠재력을 가지고 있는지 확인해야 합니다.

시선을 사로잡는 적절한 이미지 사용

시각적 플랫폼으로서 관심을 끄는 핀이 가장 성공적이며 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이 될 것이라는 것은 말할 필요도 없습니다.

핀 크기가 정적 이미지 및 비디오 핀 모두에 대해 올바른지 항상 확인하세요. 이미지는 수직이어야 하고 가로 세로 비율이 2:3이어야 하며 권장 크기인 1,000 x 1,500픽셀과 일치해야 합니다. 또한 고대비를 사용하여 스크린 리더를 사용하는 사용자가 콘텐츠에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 하여 핀에 오버레이된 모든 텍스트를 데스크톱 및 모바일 사용자가 쉽게 읽을 수 있도록 해야 합니다.

비디오 콘텐츠 만들기

지난 3년 동안 TikTok의 상승세는 비디오 콘텐츠가 사람들이 원하는 것이라는 충분한 증거입니다. 매년 Pinterest를 사용하는 50세 미만의 사람들이 늘어남에 따라 대체 유형의 시각적 핀에 집중해야 할 때입니다.

보고서에 따르면 Z세대는 다른 세대보다 디지털 동영상 광고에서 구매할 가능성이 16% 더 높습니다. 따라서 브랜드가 젊은 층을 끌어들이고자 한다면 동영상이 최선의 선택이 될 것입니다. Pinterest 검색 결과는 정적 이미지에서 관심을 끌고 사이트의 전체 핀 중에서 여전히 소수인 비디오 핀의 주요 부동산입니다. Pinterest는 비디오 핀의 길이가 6-15초이고 가로 세로 비율이 1:1(정사각형) 또는 4:5 또는 9:16(세로)일 것을 권장합니다.

핀을 검색 가능하게 만들기

1. 키워드 조사

다른 SEO 작업과 마찬가지로 키워드 조사부터 시작하세요. Google Keyword Planner, Semrush 또는 Ahrefs와 같은 동일한 도구를 사용하여 Pinterest 사용자가 검색할 것으로 생각되는 대상 단어 및 구문 목록을 작성하십시오.

Pinterest 키워드 연구를 사이트에서 이미 만들고 있는 SEO 콘텐츠에 맞추거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 매력적인 핀 그래픽을 갖는 것도 한 가지이지만 사용자가 핀의 링크를 클릭하면 이동할 수 있는 교육적, 영감 또는 재미있는 곳이 필요합니다.

2. 이미지 최적화

웹사이트와 마찬가지로 이미지 최적화도 잊지 마세요. 이미지 파일을 Pinterest에 업로드하기 전에 전략적으로 이름을 바꾸고 저장할 때 관련 대체 텍스트와 설명을 사용하세요. 이를 키워드 연구와 결합하여 시각적 콘텐츠를 최적화하는 최선의 방법에 대한 데이터 정보에 입각한 결정을 내립니다.

또한 각 개별 핀이 있는 보드의 이름을 신중하게 생각해야 합니다. 보드에는 설명 영역도 있으므로 비즈니스 블로그 또는 웹 사이트의 리소스 섹션에 대한 현장 콘텐츠에서 사용할 유사한 주제 클러스터로 핀을 그룹화합니다. 각 핀에 대해 가장 관련성이 높은 사이트 콘텐츠에 연결하고 상호 연결의 이점을 얻을 수 있도록 사이트 사본에 Pinterest에 대한 링크를 포함합니다.

3. 프로필을 잊지 마세요

프로필은 개별 핀 및 보드만큼 자주 검색 결과에 나타날 수 있습니다. 단일 설명을 작성할 때 더 광범위해야 하므로 프로필 최적화가 더 어려울 수 있습니다. 그러나 귀하의 웹사이트에 대한 링크를 포함하는 것과 함께 여기에서 키워드를 계속 사용할 수 있습니다.

자신의 프로필에서 다른 Pinterest 사용자와 소통하는 것도 중요합니다. 자신의 핀을 업로드하고 최선을 다하는 데 시간을 낭비하지 마세요. 대신 매주 시간을 내어 자신의 보드에 댓글을 달고 다른 콘텐츠를 수정하세요. 활성 계정은 Pinterest에 귀하가 자주 사용한다는 긍정적인 신호를 보내 궁극적으로 사이트 전체에서 귀하의 전반적인 프로필을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

결론적으로

알고리즘 기반 검색 엔진과 마찬가지로 Pinterest SEO에도 한계가 있습니다. 그러나 전반적으로 기업은 이 플랫폼과 새로운 청중과 연결하고 유기적 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이려고 할 때 열리는 가능성을 간과해서는 안 됩니다.