Pinterest, 검색 광고 출시!!

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Pinterest가 검색 광고를 내놓았습니다!! Pinterest의 최신 기능에 대해 자세히 알아보세요. 오늘 우리는 Pinterest 검색 광고에 대한 최신 업데이트를 제공합니다. 즐겨찾는 사이트 및 블로그의 모든 플랫폼에 대한 기타 마케팅 뉴스와 함께 .

관심 있는 반바지에 대한 전체 기사 읽기

1. Pinterest는 검색 광고를 출시합니다.

내가 놓친 게 무엇입니까? : Pinterest는 키워드 및 쇼핑 캠페인에 대한 검색 광고를 시작합니다. Pinterest는 검색 광고를 파트너 및 Kenshoo 마케팅 제품군을 통해 광고하는 회사에 개방하여 광고 서비스의 무기고에 또 다른 부분을 추가하고 있습니다.

변경 사항은 무엇입니까? : 지금까지는 광고주가 '가구'와 같은 키워드를 사용하여 광고를 게재할 수 있었지만 이러한 광고는 관련 콘텐츠와 함께 사이트 전체에 게재되었습니다. 이제 사람들이 검색어를 입력한 직후에 광고가 게재됩니다.

광고는 어떻게 판매되나요? : 새로운 Pinterest 광고는 CPC 기반 디지털 경매를 통해 판매됩니다. 그러나 Google의 대부분 텍스트 기반 광고 대신 Pinterest의 검색 광고는 주로 이미지를 특징으로 합니다.

또 뭔데? : 비주얼 플랫폼이기 때문에 크리에이티브가 매우 중요합니다. Pinterest, 검색 쿼리는 매우 광범위합니다. 즉, 광고주는 소비자가 구매에 더 가깝고 그에 따라 매우 구체적인 검색을 입력하는 플랫폼과 달리 보다 개방적인 "중간 중간" 마케팅 깔때기에서 소비자를 찾을 수 있습니다.

Pinterest는 이 광고를 어떻게 판매합니까? : Pinterest는 광고를 직접 판매할 계획이지만 앞으로 수천 명의 광고주가 Google처럼 셀프 서비스 디지털 인터페이스를 사용하여 이러한 광고를 구매할 수 있게 될 것입니다.

시사점: 새로운 검색 솔루션은 이 회사들이 매달 Pinterest를 사용하는 1억 5천만 명 이상의 사람들과 연결하는 데 도움이 될 것입니다. 이 동일한 가입자는 Pinterest에서 한 달에 20억 건의 검색을 수행 합니다. 이 활동이 마케터에게 새로운 고객을 확보할 수 있는 최고의 기회라는 것이 핵심입니다.

읽기: 이제 Pinterest에 검색 광고가 있습니다 .

2. Snapchat은 Facebook에서 영감을 얻었습니다.

무엇에 대한 거지? : Snapchat은 Facebook에서 영감을 받은 새로운 광고 기술 플랫폼을 출시합니다. 수익 증대를 목표로 하는 더 크고 더 나은 광고 플랫폼입니다.

파트너는 누구입니까? : Kenshoo, Kinetic, AdParlor, HyFn 및 Videology를 포함하여 이 광고 기술 개편에 참여한 많은 파트너가 이미 Facebook과 협력했습니다. 6개의 새로운 API 파트너가 있어 총 15개가 되었습니다. Snapchat은 또한 mParticle, Kochava 및 LiveRamp를 포함한 5개의 파트너와 파트너십을 구축했습니다 . 이러한 파트너를 사용하는 광고주는 잠재고객을 관리, 분류 및 업데이트할 수 있습니다.

Facebook과 Snapchat의 비교: Facebook은 Snapchat의 제품 디자인을 차용한 반면 Snapchat은 Facebook의 광고 로드맵을 복사하는 위치에 있습니다. Facebook은 광고 기술을 구축하기 위해 외부 기술 회사 및 대행사에 의존했지만 이후 개발을 도운 많은 혁신을 차용하여 프로그램을 통합했습니다. Snapchat이 크리빙하는 것 같은 게임 계획입니다.

또 뭔데? :

• 소셜 네트워크는 ReFUEL4, Vidmob 및 Spredfast를 포함한 5개 파트너가 비디오 콘텐츠를 관리하고 특정 마케팅 목표를 달성하기 위해 비디오 제작 및 편집을 돕도록 하는 "크리에이티브 API"를 통해 비디오 기능을 도입했습니다.

• 파트너는 마케터가 Snap Ads 및 기타 유형의 비디오 콘텐츠를 만들 수 있는 소프트웨어를 제공할 것입니다.

• 이 도구는 크리에이티브 제작, 자산 관리, A/B 테스트, 크리에이티브 분석 등을 가능하게 하여 마케터에게 어떤 광고가 가장 잘 수행되는지 실시간으로 볼 수 있게 합니다.

요점: Snapchat이 Facebook을 공격하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 이를 통해 Snapchat은 전반적으로 상당한 수요로 인해 상당한 수익을 올릴 태세입니다. 이러한 최신 파트너십 및 기능을 통해 Snapchat은 빠른 성장을 경험할 수 있는 위치에 있습니다.

읽기: Snapchat, 새로운 광고 기술 플랫폼 출시

3 . Google, AdWords에 의해 추가된 광고 출시:

새로운 것은 무엇입니까? : 새 테스트에서는 기존 광고 및 랜딩 페이지 콘텐츠를 기반으로 하는 광고가 Google에서 광고 그룹에 추가됩니다. 자동화는 AdWords에서 새로운 것이 아니므로 Google은 광고주의 계정에 새 텍스트 광고를 추가하는 파일럿을 시작했습니다.

유료 검색 관리자를위한 알람 벨입니까? : 그렇습니다. Google이 광고 생성 및 테스트 프로세스에 대한 통제권을 빼앗는 것을 걱정하는 유료 검색 관리자입니다. 다음은 이 테스트에 대해 지금까지 알고 있는 내용입니다.

이 프로그램에 대해 어떤 계정이 고려되었습니까? : Google은 광고가 거의 없는 광고그룹이 있는 '클릭 최적화' 또는 '전환 최적화'의 광고 로테이션 설정이 있는 캠페인을 조사했습니다.

이 광고는 어떻게 생성됩니까? : 테스트를 위해 광고는 계정의 기존 광고와 랜딩 페이지 콘텐츠를 기반으로 (자동 생성이 아닌) 사람들에 의해 생성되었습니다. 광고는 품질 보증을 위해 무엇보다도 제품 팀의 검토를 거칩니다. 영업 팀은 파일럿을 위한 크리에이티브 검토 및 계정 선택에도 참여했습니다.

요점: 이 프로그램은 분명히 광고주 제어 및 광고 생성에서 머신 러닝의 역할에 대해 더 많은 질문을 제기합니다. Google이 파일럿을 성공적으로 간주하고 AdWords에 의해 추가된 광고를 더 광범위하게 출시한다면 현재 광고 생성 및 심사 프로세스가 자동화 없이 확장될 수 있는지 확인하기 어렵습니다.

읽기: Google은 광고를 시작합니다 .

4. 이제 Twitter에서 동영상 조회수를 표시합니다.

내가 놓친 게 무엇입니까? : Twitter 사용자는 곧 자신의 동영상이 몇 번이나 시청되는지 알게 될 것입니다. Twitter는 이제 짧은 동영상 클립을 사용자 타임라인에 전달하는 방법을 조정하고 있습니다.

왜 지금? : 조회수는 동영상의 인기도에 대한 유용한 정보를 제공합니다.

변경 사항은 무엇입니까? : 과거에는 트위터가 광고주의 동영상 조회수를 2~3초 이상 시청한 것으로 측정했다고 했지만 이제는 광고주가 비용을 지불하고 있는 정확한 정보를 원할 것입니다.

또 뭔데? : 영상과 함께 트위터도 오랜 고민을 해결하기 위해 노력하고 있습니다. 회사는 오랫동안 괴롭힘과 증오 범죄의 온상이라는 비난을 받았지만 마침내 회사가 학대를 줄이기 위해 몇 가지 변경 사항을 구현하는 것처럼 보입니다.

요점: 이것은 트위터가 가장 높은 조회수로 가장 인기 있는 비디오를 알 수 있도록 해주기 때문에 실제로 흥미로운 움직임입니다.

읽기: 비디오 조회수를 보여주는 Twitter

5. 표준 텍스트 광고 종료로 광고 맞춤화를 위한 기능이 출시되는 경우 애드워즈:

무엇에 대한 거지? : IF 기능은 표준 텍스트 광고로 광고 맞춤화를 위해 출시되어 광고주가 장치 및 리타게팅 목록 멤버십을 기반으로 광고를 맞춤화할 수 있도록 합니다.

광고주에게 얼마나 유용한가요? : 광고주 는 광고 맞춤설정 도구에서 허용하는 것과 거의 동일한 방식으로 피드 없이 광고를 맞춤설정할 수 있습니다.

장점 : IF 기능, 텍스트 광고는 사용자가 모바일인지 또는 잠재고객 목록의 구성원인지에 따라 맞춤화될 수 있습니다.

IF 함수의 사용:

• 기능이 광고주의 "장바구니 포기자" 재타겟팅 목록에 있는지 여부에 따라 설명 제안을 사용자 정의하는 데 사용되는 경우.
• IF 기능과 함께 제공되는 기본 텍스트를 사용하면 광고주는 광고 그룹에 맞춤설정 도구를 사용하지 않는 광고를 가질 필요가 없습니다.
• IF 함수는 최종 URL을 제외한 확장 텍스트 광고의 모든 위치에서 사용할 수 있습니다. 검색 네트워크에서만 실행할 수 있습니다.

요점: IF 기능 및 기본값을 사용하면 사용자는 더 이상 광고 그룹에 사용자 정의 도구 없이 광고를 가질 필요가 없습니다. 이는 사용자 정의도 가능하므로 매우 흥미롭고 유용합니다.

읽기: 애드워즈 IF 기능

ㅏ

오늘은 그게 다야. 행복한 마케팅? ??!!