Pixar Marketing: 배워야 할 6가지 마케팅 및 디자인 수업

가장 기대하지 않는 곳에서 무언가를 배울 수 있습니다. 배울 준비가 되어 있는 한, 세상은 진정한 굴입니다. 핵심은 수업을 놓치지 않도록 눈과 귀를 열어두는 것입니다.

풍부한 수업을 제공하는 곳 중 하나는 미국 컴퓨터 애니메이션 스튜디오인 Pixar입니다. Pixar 마케팅은 브랜드에 영감을 주는 훌륭한 원천이 될 수 있습니다.

혼란스러운? 애니메이션 스튜디오는 마케팅에 대해 어떻게 가르칠 수 있습니까? 글쎄, 누군가가 위대한 일을 시작하고 그것을 성취할 때, 그들에게서 배우지 않겠습니까? 하지만 왜 Pixar에서 마케팅하는 법을 배우라고 권장합니까? 디자인은 의미가 있지만 마케팅?

픽사 하면 무엇이 떠오르나요? 영화? 토이스토리 프랜차이즈, 자동차 프랜차이즈, 영화 UP의 공통점은?

그들은 당신을 느끼게합니다. 그렇지 않나요? 주제, 줄거리, 영화를 가리지 않고 픽사의 영화는 누구도 할 수 없는 감정을 느끼게 합니다.

동일한 기술을 활용하여 브랜드 메시지를 청중에게 전달하지 않는다면 마케팅이란 무엇입니까? 우리가 여러 번 반복했듯이 감성적인 디자인은 마케팅을 효과적이고 영향력 있게 만듭니다.

Pixar는 이 두 영역 모두에서 왕입니다. 그래서 Kimp는 우리 팀이 모두가 알아야 한다고 생각하는 마케팅 및 디자인에 대한 교훈을 제공합니다.

그럼 바로 들어가 보겠습니다.

Pixar 마케팅 - 브랜드 연혁

많은 사람들이 픽사에 대해 알고 있습니다. 그러나 모든 것을 알지 못할 수도 있습니다. 우리가 나열한 마케팅 수업이 효과적이려면 약간의 뒷이야기가 필수적입니다. 물론 우리는 이 픽사 스타일을 해야 합니다.

그렇다면 픽사는 어떻게 시작되었을까요? 항상 장미 침대였나요? 그들의 성장 스토리는?

스튜디오의 역사를 보면 그 이야기가 하나의 투지와 끈기, 결단력이라는 것을 알 수 있습니다. 스타워즈의 조지 루카스(George Lucas)는 픽사(Pixar)를 시작했고 처음에는 그래픽 그룹(Graphics Group)이라고 불렀습니다. 회사는 스티브 잡스(Steve Jobs)가 크게 나서면서 많은 혼란과 재정적 손실을 겪었습니다.

지속적인 손실과 하드웨어 유닛 매각 이후에도 잡스는 물러나지 않았다. 그는 믿음을 지켰고 스튜디오가 디즈니와 3편의 영화 계약을 맺었기 때문에 토이 스토리 영화 이후에 전세가 반전되기를 바랐습니다.

글쎄, 나머지는 그들이 말하는 것처럼 역사입니다.

토이 스토리는 스튜디오가 완전히 컴퓨터로 만든 최초의 장편 영화였으며 1995년에 가장 높은 수익을 올린 영화가 되었습니다. 그들은 3천만 달러를 투자하여 3억 7천 4백만 달러를 벌었습니다.

Pixar Marketing에서 마케팅과 디자인을 배우는 이유는 무엇입니까?

Pixar는 창립 이래 2021년 6월 현재 24편의 장편 영화를 보유하고 있으며 2019년 기준 총 수입은 140억 달러입니다.

그것은 단지 돈이 아닙니다. 디자인과 스토리텔링에 대한 회사의 기술적 전문성도 타의 추종을 불허합니다. Pixar는 23개의 아카데미 상, 10개의 골든 글로브 상, 11개의 그래미 상을 수상했습니다. 그들은 또한 최고의 장편 애니메이션을 위한 아카데미 상을 위해 수많은 후보와 상을 받았습니다.

이 모든 것을 통해 그들이 훌륭한 일을 하고 있다는 것을 알 수 있습니다.

Pixar를 주의 깊게 살펴보면 그들이 무엇을 하든 고객이 중심에 있다는 것을 이해합니다. 디자인 및 스토리텔링의 기술적 우수성에 대한 헌신과 결합되어 기꺼이 또는 내키지 않는 마케팅 전략을 수립합니다.

좋은 이야기는 단순히 사람들을 즐겁게 하는 것이 아니라 사람들을 변화시키는 것입니다. 이것은 단지 영화나 책을 위한 것이 아니라 훌륭한 프레젠테이션을 위해 사람들에게 회사가 무엇인지 또는 제품이 무엇을 할 수 있는지 알려주기 위한 것입니다.

— Matthew Luhn, Pixar의 스토리 컨설턴트

마케터나 브랜드가 캠페인에서 원하는 것은 무엇입니까? 고객이 자신의 내러티브와 연결하고 참여할 수 있도록 합니다. Pixar의 이러한 교훈을 구현하면 모든 것이 쉬워질 것입니다.

그럼 더 이상 지체하지 않고 바로 들어가 보겠습니다.

Pixar Marketing Approach의 6가지 마케팅 및 디자인 교훈

고객을 참여시키고 정서적으로 연결하는 방법을 가르치는 모든 것은 마케팅 교사입니다. 그리고 Pixar는 27년 이상 동안 이를 일관되게 수행해 왔습니다. 모든 연령대의 사람들이 영화와 관련이 있으며 더 이상 이상적인 타겟 관객 그룹에 속하지 않더라도 브랜드에 계속 투자할 의향이 있습니다.

매혹적입니다.

그들이 어떻게 하는지 이해할 수만 있다면 당신의 브랜드에도 그렇게 할 수 있습니다. 예?

자, 필요한 것은 바로 여기에 있습니다.

1. 스토리텔링 디자인

픽사의 성공 요인은 무엇이라고 생각하시나요? 애니메이션? 음, 애니메이션 스튜디오가 많지 않습니까? 무엇이 픽사를 독특하게 만드는가?

음, 비밀은 Pixar가 애니메이션 스튜디오가 아니라 마스터 스토리텔러라는 것입니다. 그들은 사람들이 다른 장편 영화보다 자신의 영화를 봐야 할 이유를 원한다는 것을 알고 있으며 그것은 오직 이야기를 통해서만 가능합니다.

Pixar는 과학에 이르기까지 스토리텔링을 위한 공식을 갖고 있으며 창의성은 한 사람만의 문제가 아님을 이해합니다. 스토리텔러가 자신의 내러티브를 따라갈 수 있는 시스템이 필요합니다.

모든 전형적인 픽사 스토리는 동일한 구조를 가지고 있습니다. 사람들은 항상 그것에 대해 이야기합니다.

그것은 간다 :

"옛날 옛적에"

"매일…"

“하지만 어느 날…”

"그것 덕분에.."

"그리고…"

"드디어.."

무대를 설정하고, 캐릭터의 루틴을 보여주고, 디스럽터를 데려오고, 임팩트를 보여주고, 캐릭터가 변신으로 그것을 극복하는 방법으로 끝납니다.

마케팅 테이크아웃:

구조를 보면 상당히 보편적입니다. 마케팅 캠페인에도 사용할 수 있습니다.

연구에 따르면 고객은 스토리텔링을 사용하고 고객을 영웅이나 중추적인 인물로 묘사하는 캠페인과 관련이 있습니다.

이러한 구조의 일반적인 마케팅 비디오 또는 스토리는 다음과 같습니다.

• 귀하의 제품/서비스가 없는 고객의 날.
• 그들은 해결책이 보이지 않는 문제에 직면합니다.
• 문제에 대한 솔루션이 포함된 제품 입력
• 변화된 경험.

Kimp 팁: 시각적 스토리텔링은 다른 형식보다 효과적입니다. 모든 형식의 비디오가 가장 성공적이며 요점을 쉽게 입증할 수 있습니다. 따라서 시각적 형식을 선택하고 구조를 적용하여 최상의 결과를 얻으십시오.

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2. 정서적 연결

밈 세계는 픽사가 무생물에게 감정을 주고 세계를 감정적으로 연결함으로써 모든 돈을 번다고 믿습니다. 사실이라서 웃기네요.

Pixar의 많은 성공은 감성적인 스토리텔링 및 마케팅에 대한 코드를 해독하는 능력에 중점을 둡니다. 그리고 우리는 마케팅과 영업이 동일한 과학에 의존한다는 것을 알고 있습니다. 구매는 매우 감정적인 과정이며, 고객은 자신이 인지하지 못하더라도 자신의 감정과 편견에 따라 결정합니다.

따라서 감정적 마케팅을 마스터하면 곧 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.

Pixar 팀은 사람들의 감정 이면에 있는 신경 과학과 다양한 색상, 모양, 표정 등에 대한 반응을 이해하는 데 많은 시간을 할애했습니다.

이 연구는 모든 캐릭터 디자인, 스토리 등의 기초가 되었습니다.

Pixar의 수석 스토리 컨설턴트인 Matthew Luhn은 심리학자 및 신경과 전문의와 협력하여 각각 Toy Story 및 Inside Out의 정서적 개념을 완성했다고 말합니다.

마케팅 정보:

브랜드로서 고객에게 어떤 감정을 불러일으키고 싶은지 이해할 수 있다면 마케팅과 디자인이 훨씬 쉬워집니다. 당신은 더 이상 어둠 속에서 맹목적으로 더듬는 것이 아니라 시야에 경로와 최종 목표가 있습니다. 마케팅 및 디자인 매체를 활용하여 고객에게 정서적으로 영향을 줄 수 있습니다.

디자인 심리학을 자세히 이해하고 싶으신가요? 여기에서 가이드를 확인하세요.

3. 색상 및 기타 디자인 신호를 활용하여 영향

마케팅 수업에 대해 많은 이야기를 나눴지만 Pixar는 전 세계적으로 애니메이션과 디자인의 표준을 한 단계 높인 애니메이션 스튜디오입니다. 그렇다면 어떻게 그들에게서 디자인 레슨을 받지 않을 수 있습니까?

모든 Pixar 캐릭터가 얼마나 호감이 가고 매력적인지 눈치채셨나요? 아이부터 어른까지 모두가 어떻게 이 디자인을 감상하고 좋아할까요?

이것은 모두 Pixar 팀이 청중과 그들이 높이 평가할 디자인 요소에 대한 심층 연구 덕분입니다.

대부분의 비주얼 마케터와 마찬가지로 팀은 원하는 반응을 이끌어내는 색상으로 작업합니다. 그리고 화면의 밝은 색상은 청중이 집중하고 몰입할 수 있도록 합니다. 그렇기 때문에 어떤 대가를 치르더라도 Pixar 장면에서 시선을 돌릴 수 없습니다.

Pixar 팀은 또한 디자인 보조 도구를 사용하여 환경이나 향수를 불러일으키는 기억을 재현하기 위해 많은 노력을 기울입니다. 예를 들어, 영화 Coco의 분위기를 바로 잡기 위해 사진 감독은 뉴멕시코로 여러 번 여행을 갔고 어린 시절의 경험을 그렸습니다.

그들은 경험을 사실적으로 만들기 위해 배경에 녹색 형광등을 추가했습니다. 이 색상은 화면에 감각을 더하고 설정을 100% 더 효과적으로 만들었습니다.

디자인 테이크아웃:

• 디자인하기 전에 청중, 배경 및 스토리를 이해하는 데 시간을 할애하십시오.
• 애니메이션 비디오를 만들려는 브랜드인 경우 디자이너가 그림을 그릴 수 있도록 많은 사진과 예제를 제공해야 합니다. 자세한 내용은 설계 개요에서 가이드를 확인하십시오.

Kimp 팁: 색상, 모양, 질감 및 색조는 모든 디자인의 성공에 많은 의미를 갖습니다. 고객에게 최상의 경험을 제공하려면 이러한 디자인 요소에 주의하십시오.

4. 진정성 있고 대표성이 있는 내용

인클루시브 디자인은 디자인 트렌드가 아니며 마케팅 기믹으로 적용하면 효과가 없습니다. 그것을 넘어서야 합니다.

현재 세대 Z세대와 밀레니얼 세대는 립 서비스를 넘어선 실제 표현을 요구합니다.

이러한 변화는 픽사 영화에서도 볼 수 있습니다. 회사는 주류 세계 밖의 이야기와 내러티브를 반복적으로 포함하려고 시도했습니다. 그러나 그들은 한 걸음 더 나아가 이러한 이야기를 진정한 경험으로 만듭니다. CoCo에 있는 집과 마찬가지로 Brave에 있는 Merida의 머리카락도 팀에 도전 과제가 되었습니다. 그러나 그들은 그것을 고수했고 결국 그것을 얻었습니다. 중요하기 때문입니다. 그리고 고객들은 이것을 위해 더 그들을 사랑합니다.

고객은 캠페인에서 자신을 보고 싶어하며, 이는 진정성을 올바르게 이해할 때만 가능합니다.

마케팅 테이크아웃:

• 모든 면에서 포괄성과 진정한 표현을 실천하십시오. 소셜 미디어 및 웹사이트에서 이미지에 대체 텍스트를 사용합니다. 모든 동영상에 자막을 업로드하세요.
• 캠페인에 각계각층의 사람들을 포함시키십시오. 사용자 정의 일러스트레이션 스타일을 사용하여 세상을 있는 그대로 묘사하고 고객이 브랜드에서 환영받는다는 느낌을 받을 수 있도록 합니다.
• Pixar처럼 세부 사항을 정확하게 파악하십시오. 대표를 위한 대표는 날지 않고 진정성이 있어야 합니다.

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5. 콘텐츠를 통한 브랜드 아이덴티티 구축

픽사 영화에 이스터 에그가 있다는 것을 알고 계십니까? 이제 영화에 이스터 에그를 남겨두는 것이 오래된 기술이라는 사실이 궁금할 것입니다. Pixar의 이스터 에그의 특별한 점은 무엇입니까?

음, 영화에 나오는 픽사의 이스터 에그는 실제 이야기 자체보다 브랜드와 브랜드 이야기에 더 가깝습니다. 궁금하지? 네, 잘 보시면 "A113"이 토이스토리, 업, 라따뚜이에 나옵니다. 대부분의 Pixar 직원이 동문인 CalArts의 스튜디오와 교실에 대한 찬사입니다.

이를 영화 전반에 걸쳐 남겨둠으로써 Pixar는 모든 사람이 브랜드 기원 스토리를 알고 깊이 연결되도록 했습니다. 이것은 브랜드 아이덴티티와 회상을 위한 거대한 승리라고 생각하지 않습니까?

오늘날 고객들은 브랜드 프로젝트의 잘 다듬어진 버전이 아니라 브랜드의 실제 얼굴을 보고 싶어합니다. 방탄소년단의 콘텐츠와 라이브 영상이 인기를 얻고 있는 이유다. 인플루언서 마케팅의 부상도 이러한 청중의 욕구 때문입니다.

마케팅 정보:

• 청중과 의미 있는 브랜드 관계를 구축하십시오. 그들이 당신을 이해할 수 있도록 당신의 출신, 목적, 가치 및 사명에 대해 이야기하십시오.
• 모든 콘텐츠에서 브랜딩 아이덴티티가 최전선에 있어야 합니다. 로고, 브랜드 이름, 기호, 색상 및 글꼴과 같은 브랜딩 디자인 요소는 시장에서 회상을 구축하기 위해 일관되게 나타나야 합니다.

Kimp 팁: 라이브를 시작하기 전에 모든 자료에 브랜딩 관련 디자인이 있는지 확인하십시오. 로고가 디자인에 어떻게 반응하는지 이해하고 배치를 잘 선택하십시오.

또는 Kimp Graphics 및 Kimp Video와 같은 전문 디자인 팀과 협력하여 잘 처리될 것임을 알 수 있습니다.

6. 디자인 씽킹

Pixar 팀은 모든 것을 위한 시스템을 갖추고 있습니다. 그들은 크든 작든 모든 사람이 기여할 수 있는 공간이 있고 목소리가 있어야 한다고 믿습니다. 많은 전문가들은 이것이 우리가 Pixar의 디자인 및 스토리텔링 측면에서 최고의 작품을 보는 이유라고 강력하게 생각합니다.

회사는 열정적인 사람들이 모여 시간이 지남에 따라 문제를 완벽하게 해결할 수 있는 "브레인 트러스트"라는 공간을 구축했습니다. 이것은 Pixar에게 역사상 최고의 인재들과 함께 일할 수 있는 독특한 이점을 제공합니다.

Pixar 팀은 디자인 사고를 구현합니다.

• 그들은 고객에 초점을 맞춘 솔루션을 구축합니다. 의미있고 다양한 이야기들입니다.
• 회사는 반복적인 프로세스를 믿습니다. 우리는 설계자들이 올바른 물 디자인을 얻기 위해 몇 시간과 몇 시간을 소비한다는 것을 알고 있습니다.
• 브레인 트러스트를 통해 협업 방식으로 설계 또는 프로젝트를 마무리할 수 있습니다.

Pixar의 성공이 우리에게 무엇인가를 보여주었다면, 그것은 디자인 사고가 당신의 작업 방식을 더 나은 방향으로 바꿀 수 있다는 것입니다.

마케팅 정보:

1. 캠페인에 팀을 참여시키십시오. 영업 또는 마케팅 팀으로만 축소하지 마십시오. 제품 팀이 기능을 마케팅하는 방법에 대해 더 나은 아이디어를 가지고 있을 수 있습니다. 그들의 말을 들어라.
2. 항상 고객을 중심에 두십시오. 그들의 고충을 생각하고 이를 해결하기 위한 캠페인을 디자인하십시오.

Kimp와 함께 Pixar 마케팅 영감 활용

혁신과 창의성은 브랜드 성공의 두 가지 중요한 요소입니다. 그러나 시스템과 영감 없이는 잘 작동할 수 없습니다. Pixar의 이 블로그에서 이러한 내용을 채우셨기를 바랍니다.

Pixar는 처분할 수 있는 풍부한 리소스를 갖춘 거대한 스튜디오입니다. 그러나 적절한 팀과 함께 브랜드에 대해 이러한 결과를 복제할 수 있습니다.

Kimp는 당신을 위해 그 팀과 협력하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 우리는 전 세계의 수많은 브랜드와 협력하여 고유한 문제에 대한 솔루션을 제공하고 시각 자료로 캠페인을 향상시켜 왔습니다.

당사의 계획(Kimp Graphics 및 Kimp Video)은 광범위한 디자인 범주에 걸쳐 무제한 디자인 요청, 수정 및 전문 지식을 제공합니다.

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