플레이어블 광고: 지금 사용해 볼 수 있는 4가지 유리한 이유

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

광고 앱은 벅찬 잠재 고객이 될 수 있습니다. 현재 483만 개의 앱을 다운로드할 수 있으며, Apple App Store에는 196만 개, Google Play 스토어에는 287만 개의 앱이 있습니다. 그렇다면 앱 퍼블리셔는 어떻게 군중들 사이에서 돋보일 수 있을까요? 지난 몇 년 동안 점점 더플레이어블 광고형식을 활용하는 것이 답이 되었습니다.

일반적으로 플레이어블 광고는 모바일 게임에만 관련이 있다고 생각합니다. 기기로 게임을 하는 사람들은 모두 본 적이 있습니다. 자동차 오일 브랜드인 Valvoline에서 제작한 레이싱(아래)을 특징으로 하는 플레이어블 광고가 항상 표시되었던 것을 기억합니다. 그러나 점차 비게임 앱에서도 플레이어블 광고를 활용하고 있습니다. Android 속도를 높이는 앱에서 언어 학습 앱에 이르기까지 모든 것.

플레이어블 광고란 무엇입니까?

재생 가능한 광고는 깡통에 적힌 것과 정확히 일치하며 재생 가능한(또는 다른 방식으로 상호 작용하는) 광고입니다. 동영상 광고 또는 배너 광고와 같은 다른 포함된 광고와 거의 동일한 방식으로 나타납니다. 앱을 다운로드하기 전에 '평가판'을 제공할 수 있으므로 많은 앱 개발자가 선택하는 마케팅 형태가 되고 있습니다.

물론 플레이어블 광고는 웹사이트와 비디오 광고 네트워크에 표시되는 데 비용이 들기 때문에 직접적인 유료 마케팅 형태입니다. 그들은 또한 제휴 마케팅 무료 트래픽의 환상적인 간접 소스입니다. 이는 플레이어블 광고를 재생하여 다운로드하여 팔로워에게 스트리밍할 수 있는 수많은 게임 스트리머 덕분입니다. 게임 스트리머는 훌륭한 유료 및 유기적 제휴 마케팅 옵션을 제공하므로 게시자가 무시해서는 안 됩니다.

다음은 몇 가지 재생 가능한 광고의 예입니다. 플레이어블 모바일 광고는 동일한 3단계 템플릿을 따르는 경향이 있습니다.

The Hook – 광고의 기본 화면입니다.그것은 거의 항상 밝은 색이며 어떤 설명의 음악적 곡조를 동반합니다. 이 화면의 목적은 사용자의 관심을 끌고 광고와 상호작용하도록 유도하는 것입니다.

광고의 이 단계에서는 종종 광고의 상호작용 요소가 작동하는 방식에 대한 데모도 제공됩니다. 이것은 광고가 얼마나 쉽게 상호작용할 수 있는지와 상호작용 요소가 얼마나 재미있고 유용한지를 보여주기 위한 것입니다. 아래 Babbel의 예에서 플레이어블 모바일 광고 '후크 스테이지'는 사용자가 광고와 상호작용하고 무료 스페인어 수업을 받도록 초대합니다.

게임 – 광고 자체의 대부분인 상호작용 요소입니다.이는 광고 중인 게임의 작동 방식이나 앱의 기능 및 이점을 나타내야 합니다. 광고의 이전 단계는 사용자에게 게임 방법을 알려주고 사용자에게 즐거움을 주는 것을 목표로 해야 합니다.

사용자는 게임을 성공적으로 플레이한 것에 대해 보상을 받아야 하지만, 결코 도전적이지 않아야 합니다. 이 단계는 광고의 대부분을 차지해야 하며 광고에 참여하는 데 소요되는 대부분의 사용자 시간을 설명해야 합니다. Babbel 예제를 다시 사용하여 스페인어 단어에 대한 올바른 영어 번역을 선택하여 사용자가 광고와 상호 작용하는 방식을 아래에서 확인할 수 있습니다.

클릭 유도 문안 – 플레이어블 광고의 이 단계는 의심할 여지 없이 가장 중요합니다.이제 사용자가 게임과의 상호 작용을 마쳤으므로 클릭하여 다운로드 페이지 또는 브랜드 정보 페이지로 이동하도록 유도해야 합니다(광고의 전환 목표에 따라 다름).

대부분의 플레이 가능한 모바일 광고가 그러하듯이 모바일 게임 광고의 경우 앱 스토어로 연결되는 이 링크는 게임을 다운로드할 수 있는 일종의 인센티브를 제공하기도 합니다. 이것은 일반적으로 부스트된 게임 내 통화와 관련이 있으며 일반적으로 '그라인딩'을 통해 획득하거나 실제 현금으로 구매해야 합니다. 사용자가 앱을 다운로드하고 광고에서 방금 즐긴 콘텐츠를 더 많이 얻을 수 있도록 Apple App Store에 연결된 Babbel의 재생 가능한 광고를 아래에서 살펴보세요.

게시자로서 플레이어블 광고를 사용해야 합니까?

대답은 확실히 그렇습니다!

퍼블리셔가 앱이나 모바일 게임을 광고하기 위해 플레이어블과 모바일 광고를 사용하는 것을 고려해야 하는 많은 이유가 있습니다. 퍼블리셔가 마케팅 전략에서 플레이어블을 활용해야 하는 주요 이유에 대해 자세히 읽어보십시오.

방해가 되지 않는 특성

불쾌한 음악이나 말과 함께 자동 재생되는 동영상은 최악입니다. 항상 볼륨이 최대로 켜져 있다는 사실을 잊고 침대에서 검색할 때 발생하는 것 같습니다(더 이상 잠들지 않는 사랑스러운 파트너에게 미안합니다!).

플레이어블 광고는 방해가 훨씬 덜한 경향이 있으며, 종종 참여하는 경우 광고 콘텐츠를 표시하는 랜딩 카드가 있습니다. 사용자가 광고와 상호작용한 경우에만 단계를 통해 주기를 시작한 다음 사용자가 광고의 상호작용 요소를 재생하도록 권장합니다.

이 비간섭적 광고 스타일은 사용자가 콘텐츠에 참여하도록 유도하는 놀라운 효과를 발휘합니다. 플레이어블 광고는 정의에 따라 사용자가 이미 있었던 페이지에 남아 있는 동안 참여하게 됩니다. 즉, 사용자가 게임을 플레이할 수 있다는 사실을 알고 편안하게 원래 의도했던 콘텐츠에 계속 쉽게 액세스할 수 있습니다. 이 긍정적인 상호 작용은 사용자와 브랜드 간에 어느 정도의 신뢰를 구축하고 전환율을 높일 수 있습니다.

사용자가 설치하도록 장려

플레이어블 광고를 통해 사용자는 문제의 앱을 다운로드하면 무엇을 기대할 수 있는지 시험해 볼 수 있습니다. 사용자가 게임 플레이 메커니즘(또는 비게임 앱의 사용자 인터페이스)을 테스트할 수 있는 것은 사람이 구독하기 전에 통화 녹음 소프트웨어를 구매하거나 시험 사용하기 전에 바지를 입어보는 것과 매우 유사합니다.

이 '구매하기 전에 시도'하는 접근 방식은 상호작용이 보는 것만으로는 할 수 없는 방식으로 사용자와 관계를 구축하기 때문에 비디오 또는 배너 광고보다 전환을 만드는 데 훨씬 더 효과적입니다. 이것은 비간섭성을 통해 구축된 신뢰와 함께 더 광범위하고 성공적인 관계 마케팅 전략으로 구축됩니다.

낮은 설치 제거율 자랑

광고의 재생 가능한 콘텐츠가 인앱 콘텐츠를 공정하게 표현하는 한 다운로드한 사용자는 곧 제거할 가능성이 훨씬 적습니다. 광고의 콘텐츠가 인앱에서 찾을 수 있는 콘텐츠를 반영하지 않는 경우 제거율이 실제로 더 높아질 수 있습니다.

예를 들어 플레이어블 광고가 기업 커뮤니케이션에 유용한 기능을 보여주는 경우 해당 기능은 앱이 설치된 후 발견되는 기능과 정확해야 합니다. 광고의 대화형 콘텐츠와 앱의 현재 버전 간에 현저한 차이가 있는 경우 사용자는 오해를 느끼고 앱을 제거할 가능성이 높아집니다.

이 시점에서 광고에 강조 표시된 게임/앱 기능이 페이월 뒤에 있는 기능만 되어서는 안 된다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 무료로 다운로드할 수 있는 앱 내에서 유료 요소를 보여주는 것은 종종 사용자의 반응이 좋지 않으며 더 많은 설치 제거로 이어질 수도 있습니다.

심층 분석 제공

보다 전통적인 형태의 온라인 광고는 클릭률에 초점을 맞춘 표면 수준의 데이터를 제공합니다. 플레이어블 광고는 말하는 사람의 수와 클릭한 사람의 수보다 훨씬 더 깊이 파고들어 다음과 같은 분석 정보를 제공할 수 있습니다.

• 사용자가 광고와 상호 작용한 시간
• 플레이어블 요소에서 '승패'하는 상호작용의 비율
• 광고에서 사용자가 상호작용을 중단한 시점
• 사용자가 다른 사람과 콘텐츠를 공유하는 빈도
• 사용자가 콘텐츠를 재생한 횟수(기능이 활성화된 경우)

이러한 다양한 메트릭에 대한 액세스를 통해 게시자는 광고에서 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 파악하고 최대한 효율적으로 전환할 때까지 조정할 수 있습니다. 또한 '재생 가능한 광고 Google One'을 통해 제공되는 분석은 동영상이나 배너와 같은 기존 온라인 광고보다 훨씬 자세한 경향이 있습니다.

자신의 웹사이트에서 재생 가능한 광고를 호스팅할 퍼블리셔의 경우 콘텐츠 관리 시스템(CMS)의 내장 분석 기능을 확인해 볼 가치가 있습니다. 예를 들어 WordPress로 구축된 사이트의 경우 훨씬 더 많은 데이터를 가져오기 위해 활용할 수 있는 유용한 고급 광고 기능이 있습니다.

플레이어블 광고를 디자인하기 전에 고려해야 할 사항

마케팅 전략에 플레이어블 광고를 사용하기로 선택한 퍼블리셔에게는 셀 수 없이 많은 명백한 이점이 있지만, 광고를 통합하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 이러한 모범 사례를 따르면 플레이어블 광고가 원하는 전환 금광이 될 수 있습니다.

정직하라

이 가이드에서 진행 중인 주제는 페이스북 플레이어블 광고의 성공이 광고가 앱에 얼마나 정확하고 정직한지에 달려 있다는 것입니다. 사용자는 광고가 게임의 모든 세부 사항을 광고에 표시할 것이라고 기대하지 않지만 의도적으로 오도될 것이라고 기대하지도 않습니다. 플레이 가능한 광고는 실제 게임이 'Instagram vs. Real life' 상황의 후반부처럼 느껴지지 않으면서 게임의 최고이자 가장 즐거운 요소를 강조해야 합니다.

회사 브랜딩 준수

이는 분명히 지적해야 할 사항이지만 앱 마케팅에만 집중하고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 예를 들어 다이얼패드 팩스와 같은 서비스의 특정 기능에 대한 인지도를 높이고자 하는 클라우드 커뮤니케이션 브랜드가 있다고 가정해 보겠습니다. 플레이어블 광고에서 이 기능을 상호작용 부분의 최전선에 두는 것이 중요합니다. 또한 광고는 더 넓은 브랜드 표준에 부합하도록 전문적인 분위기를 유지해야 합니다.

사용자가 브랜드와 광고를 쉽게 연관시킬 수 있도록 플레이어블 광고를 디자인할 때 브랜드 색 구성표도 준수해야 합니다. Coca-Cola의 재생 가능한 광고는 빨간색과 흰색의 색 구성표를 사용해야 하는 반면 Pepsi의 광고는 주로 빨간색과 흰색 하이라이트가 있는 파란색이어야 합니다. 또한 선택할 이미지와 무료 재고 사진을 사용할지 여부에 대해 신중하게 생각하십시오.

피케 이자

대부분의 html5 재생 가능 광고는 짧고 달콤하여 앱을 흥미진진하게 엿볼 수 있고 사용자가 다운로드하고 싶게 만듭니다. 앞서 언급했듯이 광고에서 강조 표시된 콘텐츠는 앱 자체의 주요 USP에 초점을 맞춰야 합니다. 플레이어블 광고를 디자인할 때 사용자가 더 많은 것을 원하게 만들 만큼 충분히 제공하는 것을 목표로 하는 것이 중요합니다.

대상 청중 개요

여기서 가장 먼저 떠오를 수 있는 것은 마케팅하려는 인구 통계를 아는 것입니다. 이것은 절대적으로 사실이지만 RFM 분석을 활용하여 마케팅을 더욱 구체적으로 하는 것도 가치가 있습니다. RFM 기반 연구는 전통적인 인구 통계 연구보다 더 표적화되어 있으며 최신성, 빈도 및 지출된 금액(얼마나)에 중점을 둡니다.

물론 이 수준의 조사는 리소스 집약적일 수 있지만, 믿을 수 없을 정도로 정확한 대상 고객을 설명하는 데 시간을 투자하면 전환 목표에 도달하고 초과하는 측면에서 실제로 배당금을 지불할 수 있습니다.

여전히 광고임을 기억하십시오.

블로그를 시작한 후 플레이 가능한 광고 형식을 사용하려는 퍼블리셔의 경우, 게임 형식의 흥분에 빠져 그것이 여전히 광고라는 사실을 잊고 싶을 정도로 유혹적일 수 있습니다.

동영상 광고나 배너 광고를 디자인할 때와 마찬가지로 광고 최적화 모범 사례를 고수하는 것이 중요합니다. 몇 가지 간단한 예에는 광고를 최신 상태로 유지하고 광고가 휴대기기에서 빠르게 로드되도록 설계되었는지 확인하는 것이 포함됩니다(대부분의 조회수여야 합니다!).

플레이어블 광고는 어디에도 가지 않습니다

플레이어블 광고는 사물과 상호 작용하고 게임을 하려는 인간의 고유한 욕구를 활용하기 때문에 성공합니다. 우리가 그것을 가지고 놀고 잘한 것에 대한 보상을 받도록 초대하는 광고가 정적인 배너 광고보다 더 효과적이고 기억에 남을 것이라는 것은 생각할 필요도 없습니다. 최근에 본 기억이 나는 배너 광고에 대해 이야기하기 힘들겠죠?

대화형 광고 형식은 게임 앱 퍼블리셔에게만 관련이 있는 것이 아닙니다. Babbel의 전문적으로 제작된 스페인어 수업 광고를 구매하기 전에 시도해 보십시오. 전반적인 앱 퍼블리셔, 특히 군중들 사이에서 눈에 띄기 위해 고군분투하는 퍼블리셔에게 플레이어블 광고는 전체 비즈니스 혁신 로드맵의 필수적인 부분이 되어야 합니다.

앞으로 제품을 마케팅하기 위해 플레이어블 광고를 사용하여 앱에 투자하는 것에 대해 진지하게 생각하는 모든 퍼블리셔를 보면 놀라지 않을 것입니다. 호주 브랜드가 호주 도메인 이름에서 호스팅해야 하는 것과 같은 방식으로 모바일 앱은 재생 가능한 광고를 사용해야 합니다.

그래서 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 오늘 저희와 함께 플레이어블 광고를 시작해 보세요!

게스트 포스트 감사의 말:

Jessica Day – Dialpad 마케팅 전략 부문 선임 이사

Jessica Day는 엔터프라이즈 콜 센터 소프트웨어이자 모든 종류의 대화를 다음 단계로 끌어 올려 대화를 기회로 바꾸는 현대적인 비즈니스 커뮤니케이션 플랫폼인 Dialpad의 마케팅 전략 담당 수석 이사입니다. Jessica는 회사 및 고객 캠페인 모두를 위한 마케팅 활동을 실행하고 최적화하기 위해 다기능 팀과 협력하는 전문가입니다. Jessica Day는 Kanbanize 및 AirDroid와 같은 도메인에 대한 기사도 게시했습니다. 여기 그녀의 LinkedIn이 있습니다.