Pod Bidding으로 동영상 광고 수익을 극대화하는 방법은 무엇입니까?

이 게시물은 가장 최근에 2023년 3월 7일에 업데이트되었습니다.

비디오 수익화와 관련하여 Pod Bidding은 무시할 수 없는 힘입니다. 형식을 지원하지 않는 HTML5 비디오 플레이어를 찾기가 어렵습니다. 사실 Pod Bidding은 퍼블리셔와 라이브 스트리머 모두에게 가장 널리 사용되는 비디오 광고 형식입니다.

Pod Bidding은 라이브 스트리밍 및 CTV 콘텐츠에서 전반적인 광고 경험과 광고 수익 증대를 개선했지만 다른 유형의 콘텐츠에서는 어떻게 수행됩니까?

블로그 게시물은 포드 입찰의 작동 방식과 게시자가 포드 입찰에서 광고 수익을 10배로 늘리기 위해 수행할 수 있는 작업을 분석합니다.

광고 포드란 무엇입니까?

팟 비딩에서 광고 팟은 TV나 온라인 동영상과 같은 미디어 플랫폼에 차례로 표시되는 광고 그룹을 의미합니다. 이러한 유형의 광고 형식에서 광고주는 광고 모음 내의 광고 슬롯에 입찰하고 광고는 입찰에 의해 결정된 순서대로 재생됩니다.

광고 포드가 완벽하지 않습니다.

다음은 조사해야 할 두 가지 광고 모음 문제입니다.

1- 광고 복제

광고 중복은 동일한 광고가 단일 광고 모음 또는 광고 그룹 내에서 여러 번 표시되는 상황을 말합니다. 광고주가 동일한 광고 모음 내의 여러 광고 슬롯에 입찰하거나 광고 모음이 여러 번 반복되는 동일한 광고로 구성된 경우 광고 중복이 발생할 수 있습니다. 광고 중복은 시청자에게 반복적이고 성가실 수 있으므로 사용자 경험을 저하시킬 수 있습니다. 또한 브랜드가 독창적이지 않고 상상력이 없어 보일 수 있으므로 브랜드 인식에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

광고 중복을 방지하기 위해 광고주는 광고 예약 및 타겟팅 도구를 사용하여 광고가 적절한 시간에 적절한 대상에게만 표시되도록 할 수 있습니다. 광고주는 반복을 피하고 광고 콘텐츠를 신선하고 매력적으로 유지하기 위해 동일한 광고 모음 내에서 다른 광고를 표시하는 크리에이티브 회전을 사용할 수도 있습니다.

2- 경쟁력 있는 광고 분리

경쟁 광고 분리는 광고주의 광고가 동일한 업계의 경쟁자와 동일한 광고 팟(Pod)에 게재되지 않도록 하는 관행을 가리키는 디지털 광고 업계의 개념입니다. 예: Porsche 광고와 동일한 광고 모음에서 실행되는 BMW 광고.

이는 두 경쟁 브랜드의 광고가 연속적으로 또는 근접하게 표시되어 시청자에게 혼란을 주고 잠재적으로 브랜드 평판을 손상시킬 수 있는 상황을 피하기 위해 종종 수행됩니다.

포드 입찰이란 무엇입니까?

Pod Bidding은 프로그래밍 방식으로 광고를 구매할 때 Pod 또는 광고 그룹 내에서 특정 광고 슬롯을 선택하는 프로세스를 지칭하기 위해 디지털 광고 업계에서 사용되는 용어입니다.

팟 입찰에서 광고주는 광고 길이, 광고 시간이 배치되는 위치, 광고가 재생되는 순서 및 광고의 대상 고객과 같은 요인에 따라 입찰할 광고 슬롯을 선택할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 자신이 표시하는 광고 콘텐츠를 보다 효과적으로 제어할 수 있으며 적시에 적절한 잠재고객에게 도달하여 광고의 효과를 높일 수 있습니다.

Pod Bidding은 TV 및 비디오 광고에서 자주 사용되며 Dynamic Pod와 같은 다른 광고 형식과 결합하여 광고 콘텐츠에 대한 훨씬 더 큰 유연성과 제어를 제공할 수 있습니다. 포드의 첫 번째 및 마지막 광고 슬롯은 중간에 나타나는 다른 광고 시간보다 더 가치가 있습니다. 마지막 광고 모음 위치에서 전환하는 시청자는 끝까지 더 많은 관심을 기울이기 때문에 더 높은 가치의 리드이기 때문에 CTR도 더 높습니다.

OpenRTB 2.6의 일부로 스트리밍 서비스도 동적 팟을 생성할 수 있어 광고 시간을 늘리지 않고도 팟의 광고 수를 자동으로 조정할 수 있습니다. Pod 입찰은 한동안 많은 스트리밍 광고주의 위시리스트에 있었으며 Open RTB 2.6 덕분에 이를 활용하고자 하는 그들의 바람이 실현되었습니다.

Pod 입찰은 게시자가 인벤토리 내 광고 배치를 최적화하여 적시에 적절한 사용자에게 광고가 표시되도록 함으로써 게시자에게 도움이 될 수 있습니다.

포드 입찰은 어떻게 작동합니까?

단일 광고 포드에는 단일 버킷에 결합된 여러 광고 태그가 있습니다. SSAI 또는 CSAI를 통해 이러한 태그를 삽입할 수 있습니다.

포드 입찰은 광고가 반환될 때까지 각 광고 태그가 연속으로 호출되는 폭포수 모델을 따릅니다. 포드에 5개의 광고 태그가 있는 경우 2~3개의 동영상 광고를 게재할 가능성이 상당히 높습니다.

이것이 프리롤, 포스트롤 및 미드롤 내에서 많은 광고를 재생할 확률을 향상시키므로 게시자가 단일 광고 포드에 수많은 광고 태그를 정렬해야 하는 이유입니다.

다음은 전체 모으기 프로세스가 작동하는 방식에 대한 간단한 단계별 그림입니다.

1. 동영상 CMS를 사용하여 광고 태그를 광고 모음에 설정합니다. 여기에서 포드 길이, 광고 길이 및 각 포드 내의 광고 태그 수를 설정해야 합니다.
2. 광고 포드 내에서 이러한 광고 태그에 시퀀스 번호가 할당됩니다.
3. 동영상 플레이어는 시청자가 동영상을 볼 때 각 태그에 대해 광고 호출을 합니다.
4. 광고 슬롯에 맞는 한 광고가 게재됩니다(모든 성공적인 광고 호출에 대해). 30초 동영상은 15초 광고 시간에 재생되지 않습니다.
5. 채워지지 않은 동영상 광고 노출의 경우 광고 모음이 시퀀스의 다음 태그로 이동합니다.

광고 모음을 사용자 정의하는 방법은 무엇입니까?

게시자가 각 광고 모음에서 맞춤설정할 수 있는 항목은 다음과 같습니다.

• 광고 모음의 광고 수 — 광고 모음의 광고 수를 제한하면 사용자 경험을 개선하고 광고 피로를 방지할 수 있습니다.광고 피로도는 디지털 광고 산업에서 흔히 발생하는 문제이며 시청자에게 짧은 시간에 너무 많은 광고가 표시될 때 발생합니다. 이것은 성가심과 짜증을 유발할 수 있으며 광고의 효과에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 광고 모음의 광고 수를 제한함으로써 광고주와 게시자는 광고 피로의 위험을 줄이고 시청자가 지속적인 광고 스트림에 압도되지 않도록 할 수 있습니다.
• 광고 팟 기간 — 시청자 참여에 따라 광고 팟에 적절한 기간을 설정하면 프리롤, 미드롤 또는 포스트롤 동안 사용자가 광고를 시청해야 하는 시간을 퍼블리셔가 더 잘 제어할 수 있습니다.
• 단일 광고 포드 내의 광고 길이 — 일반적으로 15초 광고가 30초 광고보다 성능이 좋습니다.시청자의 집중 시간이 짧은 경우 광고 모음 내에서 광고 길이를 제한하는 것이 관심을 끌고 높은 이탈률을 방지하는 좋은 방법입니다.

이러한 옵션을 신중하게 고려함으로써 광고주와 게시자는 수익 극대화와 최상의 사용자 경험 보장 사이에서 적절한 균형을 찾을 수 있습니다. 이를 통해 광고 효과를 개선하고 시청자가 광고에 참여하고 원하는 행동을 취할 가능성을 높일 수 있습니다.

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게시자를 위한 포드 입찰의 이점

1. 광고 관련성 향상 : 포드 입찰을 통해 광고주는 특정 사용자 그룹을 타겟팅할 수 있습니다. 즉, 해당 사용자에게 표시되는 광고가 사용자의 관심과 요구에 더 관련될 가능성이 높습니다.이를 통해 사용자 경험을 개선하고 사용자가 광고에 참여할 가능성을 높일 수 있습니다.
2. 높은 광고 가격 : 팟 입찰을 통해 광고주는 특정 사용자 그룹을 타겟팅할 수 있으므로 광고 가격이 높아질 수 있습니다.이는 광고주가 제품이나 서비스에 관심이 있을 가능성이 높은 사용자에게 도달하기 위해 더 많은 비용을 지불할 의사가 있기 때문입니다.
3. 더 나은 광고 게재위치 : Pod 입찰을 통해 게시자는 인벤토리 내 광고 게재위치를 최적화하여 적시에 적절한 사용자에게 광고가 표시되도록 할 수 있습니다.이를 통해 광고 실적을 개선하고 게시자의 수익을 높일 수 있습니다.
4. 향상된 투명성 : Pod 입찰은 게시자와 광고주 모두에게 더 큰 투명성을 제공합니다. 어떤 광고가 어떤 사용자에게 표시되고 해당 광고가 어떻게 수행되는지 양 당사자가 확인할 수 있기 때문입니다.이를 통해 게시자는 광고 인벤토리에 대해 더 많은 정보에 입각한 결정을 내리고 광고주는 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
5. 효율성 향상 : Pod 입찰은 광고 공간의 구매 및 판매를 자동화하여 게시자의 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.이를 통해 비즈니스의 다른 측면에 집중할 수 있고 광고 인벤토리가 효과적으로 사용되고 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

동적 포드

'동적 포드'는 광고주가 미디어 플랫폼의 포드 또는 광고 그룹 내에서 다양한 길이의 광고 슬롯에 입찰할 수 있는 광고 형식 유형을 지칭하기 위해 광고 업계에서 사용되는 용어입니다. 다이내믹 포드에서 광고주는 여전히 여러 15초 및 30초 광고 옵션과 다른 길이에 대한 입찰을 보낼 수 있으므로 표시되는 광고 콘텐츠를 더 유연하게 제어할 수 있습니다. 이 광고 형식은 광고가 일반적으로 광고 모음에 함께 그룹화되고 광고 시간 또는 라이브 스트리밍 시간 중에 재생되는 TV 및 비디오 광고에서 자주 사용됩니다.

광고 모음에 대한 입찰 길이 옵션이 선택되면 MonetizeMore는 광고 모음의 전체 길이를 확장하지 않고 해당 광고 중 하나를 짜내기 위해 즉시 광고 모음을 동적으로 구성합니다.

판매자가 60초의 포드 기간을 전달하는 경우 DSP는 총 60초의 포드 기간 동안 2개의 15초 광고와 1개의 30초 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다.

포드 입찰이 관련이 없는 경우 SSP는 광고 기간과 사용 가능한 슬롯 수만 전달합니다. "구조화된" 광고 모음과 비교할 때 동적 광고 모음은 광고 수 또는 기간을 조정할 때 더 유연합니다.

동적 팟을 사용하면 DSP가 팟의 길이를 고려하면서 납기와 가격을 고려하여 가장 최적의 방식으로 광고 팟을 채울 수 있습니다. 이러한 방식으로 DSP는 동적 포드를 사용할 때 광고의 올바른 총 재생 시간만 반환하도록 할 수 있습니다.

초당 가격 하한선

초당 가격 하한선은 판매자가 광고 팟(Pod) 내 방송 시간의 초당 다른 하한선 가격을 설정할 수 있도록 하는 디지털 광고 업계에서 사용되는 가격 책정 전략입니다. 이는 게시자가 광고 길이에 관계없이 주어진 광고 슬롯에 대해 단일 가격 하한선만 전달할 수 있도록 허용하는 기존 입찰 하한선 필드보다 개선된 것입니다. 판매자는 초당 가격 하한선을 사용하여 포드 내의 각 광고 슬롯에 대해 보다 정확하고 공정한 가격을 설정할 수 있으며 구매자와 판매자가 보다 효율적이고 효과적인 프로그래밍 방식 광고 프로세스를 설정하도록 도울 수 있습니다. 또한 판매자가 각 광고 슬롯에 대해 최적의 가격을 받도록 하여 광고 인벤토리의 가치를 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

mincpmpersec 필드는 디지털 광고 산업에서 실시간 입찰(RTB)을 용이하게 하는 데 사용되는 IAB Tech Lab의 OpenRTB 사양에 새로 추가되었습니다. mincpmpersec 필드는 광고주가 미디어 플랫폼에서 광고 팟(Pod)을 구매할 수 있는 능력을 향상시키는 새로운 필드 모음인 팟(Pod) 입찰 개선 사항의 일부입니다. mincpmpersec 필드를 사용하면 판매자가 포드 내에서 광고가 실행되는 초당 하한선 요금을 설정할 수 있습니다. 예를 들어 mincpmpersec 값이 $5로 설정된 경우 15초 광고의 가격 하한선은 $75이고 30초 광고의 가격 하한선은 $150임을 나타냅니다. 이 정보는 광고주가 특정 광고 슬롯에 입찰할 최소 금액을 결정하는 데 사용할 수 있습니다.

mincpmpersec 필드를 사용하면 게시자가 방송 시간의 매초마다 가격을 책정할 수 있으므로 포드 내의 각 광고 슬롯에 대해 보다 정확한 입찰가 하한선을 설정할 수 있습니다. 이는 게시자가 광고 길이에 관계없이 주어진 광고 슬롯에 대해 단일 가격 하한선만 전달할 수 있도록 허용하는 기존 입찰 하한선 필드보다 개선된 것입니다. 게시자는 mincpmpersec 필드를 사용하여 구매자에게 포드 내 각 광고 슬롯의 가치에 대한 자세한 정보를 제공하고 구매자와 판매자가 각 광고에 대해 보다 정확하고 공정한 가격을 설정하도록 도울 수 있습니다. 이를 통해 프로그래매틱 광고 프로세스의 효율성을 개선하고 게시자가 광고 인벤토리의 가치를 극대화할 수 있습니다.

팟 입찰에 도입된 혁신 중 하나는 표준 및 동적 섹션을 모두 결합할 수 있는 하이브리드 광고 팟의 개념입니다. 하이브리드 광고 모음은 사전 결정된 고정 광고와 프로그래밍 방식으로 판매되는 동적 광고를 모두 포함하는 광고 모음입니다. 이를 통해 게시자는 두 가지 유형의 광고 형식의 이점을 결합하고 표시하는 광고 콘텐츠에 대해 더 많은 유연성과 제어를 제공할 수 있습니다.

팟 비딩을 통해 동영상 광고 수익을 극대화하는 데 관심이 있으십니까?이야기하자!

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