모든 마케터가 알아야 할 9가지 팟캐스트 사실

누가 팟캐스트를 듣고 있습니까? 최신 데이터에 따르면 소비자의 21%가 매주 그 비율을 유지하고 있습니다. The Joe Rogan Experience, The Daily, Call Her Daddy와 같은 주문형(때로는 논란의 여지가 있는) 팟캐스트는 전통적인 방송 라디오 형식에 신선한 공기를 불어넣으며 오디오 엔터테인먼트 또는 정보를 찾아 전 세계 청취자들을 끌어들이는 인기 있는 프로그램입니다.

Spotify는 여전히 플랫폼에서 스트리밍할 수 있는 4백만 개 이상의 쇼로 팟캐스트 호스팅을 지배하고 있지만 TikTok과 같은 경쟁업체는 오디오 작업의 한 조각을 위해 팟캐스트 공간에 진입하고 있습니다. 분명히, 벌어야 할 돈이 있습니다.

다음은 모든 마케터가 알아야 할 2022년의 9가지 주요 팟캐스트 통계입니다.

1. 팟캐스트 청취자의 71%는 Z세대/밀레니얼입니다.

팟캐스트 팬은 젊음을 왜곡하는 경향이 있습니다. 8개 시장에서 Z세대의 39%는 팟캐스트를 주로(또는 독점적으로) 듣습니다. 반면 32%는 대부분 음악을 듣습니다.

밀레니얼 세대의 경우 5명 중 1명이 주간 팟캐스트 청취자이며 매일 평균 1시간 청취합니다.

소비자의 삶에 팟캐스트가 얼마나 잘 포함되어 있는지, 특히 젊은 세대에게 이러한 형태의 오디오가 얼마나 매력적인지 보여줍니다.

2. 아이들은 코미디 팟캐스트를 충분히 즐길 수 없습니다.

젊은 팟캐스트 청중과 관련하여 GWI Kids 데이터에 따르면 현재 12-15세 어린이의 24%가 팟캐스트를 듣는 것으로 나타났으며 이는 2021년 1분기보다 11% 증가한 수치입니다. 팟캐스트를 듣는 사람들 중 거의 5명 중 1명의 어린이가 매일 시청합니다.

어린이를 위한 최고 실적의 팟캐스트는 다음과 같습니다.

• 코미디(55%)
• 게임(50%)
• 이야기(45%)
• 스포츠(39%)
• 교육(34%)

팟캐스트에 대한 알파 세대의 성향은 매혹적인 추세입니다. 스마트폰, 게임 콘솔, 태블릿 등으로 둘러싸인 첨단 기술의 세계에서 성장했음에도 불구하고 아이들은 여전히 ​​전원을 끄고 화면에서 휴식을 취할 시간을 찾고 있습니다.

이것이 웰빙이 최우선인 오디오 중심의 미래를 위한 길을 닦고 있습니까? 계속 지켜봐 주세요.

3. 평균 팟캐스트 청취 시간이 증가하고 있습니다.

팟캐스트가 소비자들에게 더 인기를 얻으면서 청취 시간이 늘어나고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 우리의 핵심 데이터에 따르면 밀레니얼 세대는 매일 평균 1시간 이상 음악을 듣습니다.

지난 2년(2020년 1분기 – 2022년 1분기) 동안 소비자가 매일 팟캐스트를 듣는 평균 시간은 4분 증가했습니다. 나이든 소비자의 경우에는 훨씬 더 높아 6분으로 늘어납니다.

그리고 젊은 청취자들이 여전히 팟캐스트 소비 측면에서 승리하고 있지만(전체적으로 청취하는 데 더 많은 시간을 할애함), 이전 세대 사이에서 더 빠른 증가를 보는 것은 흥미롭습니다.

4. Spotify는 최고의 팟캐스트 스트리밍 서비스입니다.

Spotify 청취 통계는 여기에서 언급할 가치가 있습니다. 전 세계 소비자가 사용하는 최고의 음악 스트리밍 서비스인 팟캐스트 청취자의 54%가 지난 달에 플랫폼을 사용했다는 사실에 놀라지 않을 것입니다. 밀레니얼 세대에게 큰 인기를 끌었습니다. 중국 이외의 지역에서는 밀레니얼의 45%가 Spotify를 사용한다고 말합니다.

스트리밍 대기업이 오디오 시장에서 극점 위치를 차지하면서 팟캐스트 광고 수익이 누적되고 있습니다. Spotify는 2021년 1분기부터 서비스를 사용하는 팟캐스트 청취자가 15% 증가한 연간 40%의 성장을 보고했습니다.

그렇다면 팟캐스트 호스팅 왕관을 놓고 경쟁하는 다른 경쟁자는 누구입니까? YouTube Music은 28% 성장한 반면 Amazon Prime Music은 작년에 17% 성장했습니다. 이 공간을 지켜보세요.

5. 진정한 범죄 팟캐스트가 미국에서 죽이고 있습니다.

Podcast 청취는 미국에서 13% 증가하여 연못 전체에서 인기를 입증하고 있습니다. 흥미롭게도 GWI USA 데이터에 따르면 미국 여성은 일반 청취자보다 실제 범죄 팟캐스트를 들을 가능성이 37% 더 높습니다.

소비자들은 그리즐거운 이야기를 충분히 이해하지 못하는 것 같습니다. My Favorite Murder와 Morbid는 여전히 지구상에서 가장 인기 있는 팟캐스트 중 하나이기 때문에 여러분이 많이 들어본 진정한 범죄 경향은 그대로 유지된다고 해도 과언이 아닙니다.

미국의 팟캐스트 소비 습관을 더 광범위하게 살펴보면 코미디 쇼가 장르 차트에서 1위(27%)를 차지했고 뉴스와 정치가 24%로 뒤를 이었습니다.

6. 팟캐스트는 평생(통근이 아닌)

팟캐스팅은 코로나19 기간 동안 임시로 사무실로 돌아가는 통근자들을 위한 탈출구로 등장했습니다. 그러나 최신 트렌드는 이제 소비자의 가정 생활에도 영향을 미쳤음을 보여줍니다.

• 60%는 집에서 팟캐스트를 배경 소음으로 듣습니다.
• 41%는 집중할 수 있도록 집에서 듣는다.
• 38%는 집에서 팟캐스트를 주요 활동으로 듣습니다.

팬데믹 이후에도 오디오는 계속해서 호황을 누리고 있습니다. 이제 국내 환경에 각인되어 소비자의 관심을 만족시키기 위해 모든 활동, 분위기, 주제 및 장르에 대한 팟캐스트가 있습니다. 새로운 잠재고객을 확보하려는 브랜드에게는 아직 활용되지 않은 기회입니다.

7. 팟캐스트 청취자의 64%는 음악이 최고의 관심사라고 말합니다.

당연히 음악은 팟캐스트 청취자의 최고 관심분야이며 54%가 지난 주에 음악 스트리밍 서비스를 들었다고 말했습니다. Spotify가 지배적인 팟캐스트 챔피언이라는 것을 알 때 이는 많은 의미가 있습니다.

팟캐스터는 또한 일반 소비자보다 라이브 이벤트에 관심을 가질 가능성이 37% 더 높으며 32%는 항상 새로운 라이브 음악 이벤트를 기다리고 있다고 말했습니다. 이 업계에 적합한 광고 분야입니다.

여기에서 정말 흥미로워집니다. 팟캐스트 팬은 비건 음식에 관심을 가질 가능성이 평균보다 58% 더 높습니다. 무작위 교차 지점이지만 이와 같은 독특한 청중 통찰력은 아마도 이전에 고려한 적이 없는 팟캐스트 마케팅 기회에 빛을 비춥니다.

생각을 위한 광고 음식? 우리는 그렇게 생각합니다.

8. 팟캐스트 광고를 통한 브랜드 인지도 증가

소비자의 12%는 팟캐스트 광고 및 후원 콘텐츠를 통해 새로운 브랜드/제품을 발견한다고 말합니다. 음악 스트리밍(13%) 및 라디오(13%)와 같은 다른 오디오 형식을 통한 브랜드 검색이 여전히 선두를 달리고 있기 때문에 이 수치는 크지 않아 보일 수 있지만 2019년 3분기 이후 10% 증가했습니다.

실제로 오디오 광고는 데이터에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드 발견 소스 중 하나인 반면 TV 광고는 계속 감소하고 있습니다.

여기서 한 가지 알아야 할 사실은 많은 마케터가 호스트 읽기 광고에서 벗어나 대규모 수익을 창출하는 프로그래밍 방식 광고로 옮겨가고 있다는 것입니다. 그러나 흥미롭게도 이것은 실제로 팟캐스트 청중이 원하는 것과 충돌합니다. 이에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.

9. 소비자의 1/3 이상이 자동 광고를 좋아하지 않습니다.

9개 시장에서 Zeitgeist 데이터에 따르면 소비자의 18%가 대화를 방해하기 때문에 자동화된 팟캐스트 광고를 좋아하지 않는다고 말합니다.

즉, 4분의 1 이상은 호스트의 스타일과 조화를 이루는 프로모션(즉, 호스트가 읽음)을 원하고 5분의 1은 할인과 같은 금전적 혜택을 원합니다.

여기서 핵심 테이크아웃? 보다 효과적인 팟캐스트 마케팅을 위해 호스트에게 광고를 읽을 수 있는 창의적 자유를 부여하고 할인 또는 특전으로 타겟팅하는 청취자의 관심사와 관련된 제품을 홍보하십시오.

그것이 당신이 팟캐스트를 시작하도록 설득할 만큼 충분히 매력적이지 않다면 – 또는 적어도 관련 광고와 후원 콘텐츠로 팟캐스트 청취자를 타겟팅 – 우리는 그것이 무엇인지 모릅니다.