놓칠 수 없는 2022년 팟캐스트 마케팅 팁 18가지

게시 됨: 2022-07-05

팟캐스팅은 최근 몇 년 동안 인기를 얻었습니다. 글로벌 시장 규모는 2028년까지 31.1% 의 CAGR로 성장하여 948억 8,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 비즈니스를 위해 팟캐스팅의 대세에 뛰어들기에 좋은 시기입니다.

전 세계적으로 더 많은 사람들이 팟캐스트를 듣고 있을 뿐만 아니라 팟캐스트는 모든 영역과 모든 규모의 기업이 더 많은 청취자(잠재 고객 또는 선호하는 리드)를 확보하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 효과적인 성장 기계로 밝혀졌습니다.

팟캐스트를 시작하기로 결정했거나 한동안 하고 있었다면 홍보도 잘 해야 합니다. 가장 인기 있는 팟캐스트도 하룻밤 사이에 많은 팔로워를 얻지 못했으므로 사람들이 오디오 콘텐츠를 발견할 때까지 앉아서 기다리지 마십시오.

그 생각에 덧붙여, 다음은 팟캐스트를 홍보하고 청중을 늘리기 위한 확실한 18가지 마케팅 팁을 다루는 빠른 가이드입니다.

1. 팟캐스트의 눈에 잘 띄는 이름을 선택하세요.

가장 먼저 해야 할 일 – 팟캐스트 제목은 청취자에게 주는 첫인상입니다. 따라서 청중의 마음에 즉시 등록하려면 짧고 눈에 잘 띄어야 합니다. 팟캐스트 제목은 업계 틈새 시장에서 유사한 팟캐스트와 차별화되는 데 도움이 되어야 합니다.

재미있는 단어 놀이를 사용하면 사람들이 즉시 관심을 가질 수 있습니다. SEO 를 위해 브랜드 이름이나 엄선된 키워드 세트를 창의적으로 포함할 수 있습니다 . 그러나 나중에 에피소드 제목에서 다룰 수 있으므로 SEO에 대한 창의성을 손상시키지 않는 것이 좋습니다.

팟캐스트 제목의 좋은 예는 The Branding Lab 입니다 . 이름에서 알 수 있듯이 팟캐스트는 브랜딩 또는 SEO 성공을 위한 레시피에 관한 것으로 전문가의 SEO 팁을 공유합니다.

우리가 가장 좋아하는 다른 작품으로는 Phoebe Reads A Mystery가 있습니다. 팟캐스트 진행자는 매일 미스터리 소설의 한 장을 읽고 The Trend Reporter 는 웰니스, 뷰티, 스타일 및 피트니스에 대한 최신 정보를 논의합니다. Gastropod 는 음식 관련 키워드에 대한 주간 팟캐스트 순위입니다.

BNG , Biz Name Wiz 및 Welder 와 같은 팟캐스트 이름 생성기를 사용 하여 창의력을 발휘할 수 있습니다.

2. 제목 및 설명에 키워드 사용

귀하의 팟캐스트에는 놀라운 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. 그러나 귀하의 주제 또는 산업과 관련된 주제를 검색하는 사람은 검색을 위해 귀하의 팟캐스트를 최적화하지 않으면 그것이 존재하는지조차 모를 것입니다.

따라서 타겟 고객이 무엇을 검색하는지, 어떻게 표현하는지, 얼마나 자주 검색하는지 알아야 합니다. 이렇게 하면 각 에피소드에서 토론하거나 대답하고 싶은 흥미로운 주제나 질문을 개발하는 데 도움이 됩니다.

또한 관련 키워드를 조사하여 에피소드 제목이나 설명에 통합하여 Google에서 팟캐스트 순위가 더 높아질 가능성을 높여야 합니다. 어떤 이유로 제목에 키워드를 사용할 수 없는 경우 팟캐스트를 인덱싱할 때 Google에 대한 컨텍스트를 설정하기 위해 설명 자막에 키워드를 사용하십시오.

마찬가지로 Google이 정보를 크롤링하여 순위를 매기기 때문에 팟캐스트 설명에 키워드를 추가하는 것이 중요합니다. 고려해야 할 중요한 것은 키워드 스터핑을 피하는 것입니다. 사람이나 Google이 좋아하지 않기 때문입니다.

아주 정교하게 만들 필요는 없습니다. 대신 쇼 노트 섹션을 사용하여 주제를 요약하세요. 대부분의 플랫폼이 일반적으로 청중에게 표시하는 길이이므로 설명에 155~160자 길이를 사용하는 것이 좋습니다.

에피소드의 내용과 팟캐스트가 누구를 위한 것인지 명확하게 자세히 설명합니다. Google 외에도 최적화된 설명은 Apple 및 Spotify에서 순위를 매기는 데 유용합니다.

3. 스크립트 및 오디오 최적화

모든 에피소드 웹 페이지에 팟캐스트 스크립트를 올리는 것을 잊지 마십시오. Rev , Happy Scribe 또는 Wavve 의 필사본 서비스를 사용하여 팟캐스트 에피소드의 대본을 준비하십시오 . 주요 키워드를 사용하여 카피를 최적화하되 과도하게 사용하지 마십시오.

부제목(H2 및 H3 제목, 백링크, 이전 팟캐스트 링크)과 같은 텍스트 기반 SEO를 통합합니다. 30분짜리 팟캐스트 에피소드가 6,000단어를 쉽게 만질 수 있다는 것이 SEO 관점에서 핵심입니다! Google은 오디오 미디어보다 서면 문서를 더 쉽게 스캔하지만 오디오 콘텐츠를 최적화하는 것이 가장 좋습니다.

키워드 인식은 가청 스트림 내에서 짧은 구 또는 단어를 감지합니다. 이를 키워드 스포팅이라고도 합니다. 팟캐스트에서 명확하게 말하고 청중을 대상으로 하는 키워드를 사용하는 경우 Google의 NLP 기능은 자연어 처리(NLP) 기술을 사용하여 오디오에서 해당 키워드를 추출합니다.

검색 엔진은 콘텐츠를 듣고 특정 검색어에 적합한지 결정합니다. 이 기능은 SERP에서 순위를 매길 확률을 높입니다. 스크립트에 키워드를 채우지 말고 키워드에 동의어를 사용하여 더 나은 결과를 얻으십시오. 팟캐스트에서 자연스럽게 들려야 합니다.

4. 소셜 미디어에서 적극적으로(그리고 창의적으로) 활동하기

연구에 따르면 팟캐스트 청취자의 43% 가 온라인 커뮤니티나 소셜 미디어에서 물어봄으로써 새로운 프로그램을 발견합니다. 당신의 쇼를 적극적으로 홍보하지 않는다면 당신은 큰 실수를 하고 있는 것입니다.

따라서 소셜 미디어에서 창의력을 발휘하십시오. 비디오, GIF 및 간단한 텍스트 그래픽을 업로드합니다. Canva 또는 Pablo 와 같은 도구를 사용하여 팟캐스트 에피소드에서 인용문을 가져와 인용문 기반 이미지로 변환할 수 있습니다 .

팟캐스트 또는 특정 에피소드의 내용을 설명하는 일반적인 해시태그를 사용하고 팟캐스트에 대한 브랜드 해시태그를 만드십시오.

후자를 사용하면 커뮤니티를 구축할 수 있습니다. 처음에는 아무도 그것을 사용하지 않을 수 있지만 브랜드 해시태그는 시간이 지남에 따라 팟캐스트를 정의할 수 있는 힘이 있습니다. 팟캐스트에서 논의되는 주제와 일치하도록 소셜 게시물의 일정과 시간을 일관되게 유지하십시오.

5. 소셜 미디어 커뮤니티에 게시 시작

쇼와 관련된 주제를 토론하는 그룹이나 페이지를 찾아 소셜 미디어에서 원하는 청중을 찾을 수 있습니다. 적절한 추종자와 관련 그룹에 가입하십시오. 귀하의 팟캐스트에 대해 게시하고 귀하가 다루는 주제와 관련된 토론에 참여하십시오.

유행하는 대화에 참여하고 다른 사람의 게시물을 공유하는 것도 네트워크를 넓히는 데 도움이 됩니다. 에피소드 중에도 사람들에게 연락할 위치를 알려야 합니다. 다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

더 많은 청중과 공감할 수 있는 콘텐츠를 만들려면 소셜 미디어에서 인간적이고 진정성 있게 말해야 합니다.
팟캐스트를 과도하게 홍보하지 마십시오. 콘텐츠의 20%만 홍보해야 하는 80-20 규칙을 고수하는 것이 좋습니다.
게시물의 나머지 80%를 통해 청중을 위한 가치를 생성하는 것을 잊지 마십시오. 귀하의 정보가 문제를 해결하거나 유용한 정보를 제공하는지 확인하십시오.

6. 유료 광고 선택

Facebook, Instagram, LinkedIn과 같은 플랫폼을 통해 타겟 고객이 어디에 있든 쉽게 도달할 수 있습니다. 장치 유형과 청중 페르소나를 선택하여 팟캐스트 콘텐츠에 관심이 있는 사람들이 타겟팅되도록 할 수 있습니다.

관련 키워드에 대한 소셜 미디어 플랫폼의 검색량을 보면 청취자 수를 추정하는 데 도움이 됩니다. 정보를 사용하여 창의적인 캠페인을 디자인하고 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 광고를 실행할 수 있습니다.

또한 동적 검색 광고, 표준 텍스트 광고 및 동영상 광고로 가장할 수 있는 Google Ads를 실행하여 타겟 잠재고객이 검색 엔진에서 관련 용어를 검색할 때 팟캐스트에 대해 알 수 있도록 합니다.

7. 오래된 에피소드 홍보

팟캐스트의 새 에피소드를 마케팅하는 데 더 집중할 수 있지만 이전 에피소드를 잊지 마십시오. 잠재 청취자의 관심을 끌기 위해 이전에 게시된 모든 에피소드의 카탈로그를 만드십시오. 그들이 흥미롭고 에피소드 중 하나를 통해 당신을 발견할 수 있는 주제가 있을 것입니다.

이전 에피소드에서 다룬 주제를 언급하고 청취자가 쉽게 찾을 수 있도록 프로그램 노트에 추가하세요. 이전 에피소드를 다운로드하면 청취자 통계도 향상됩니다. Dish Food Travel Show 는 음식 및 여행과 관련된 팟캐스트의 잘 분류된 에피소드의 예입니다. 태그를 지정하면 에피소드 검색 가능성이 향상됩니다.

게다가, 당신은 이전 에피소드에 관한 주간 소셜 미디어 포스트를 만들거나 그것을 필사하여 오디오를 블로그 포스트로 변환할 수 있습니다. 원본 팟캐스트 에피소드에 대한 링크를 포함할 수도 있습니다. 주요 내용을 나열하고 부제목을 추가하여 게시 가능한 콘텐츠를 만드십시오. 관련 이미지를 추가하면 가독성이 향상됩니다.

에피소드에서 짧은 클립을 가져와 SoundCloud 또는 Twitter에 업로드할 수도 있습니다. Converse Smartly 또는 Speechnotes 와 같은 음성을 텍스트로 변환하는 소프트웨어를 사용하십시오 .

8. 팟캐스트를 위한 랜딩 페이지 또는 마이크로사이트 구축

회사 웹사이트에 팟캐스트를 위한 별도의 웹 페이지가 있거나 처음부터 작은 사이트를 만들어야 합니다. 모든 팟캐스트 에피소드 목록을 관리할 수 있는 전용 공간이 있으면 청취자가 쉽게 찾고 팟캐스트의 검색 가능성을 높일 수 있습니다.

또한 각 에피소드를 개별적으로 마케팅해야 하는 경우 작업이 훨씬 쉬워집니다. 독점 Apple 또는 Spotify 팟캐스트 링크 대신 도메인을 공유하는 것이 더 쉽습니다. 놀랍게도 팟캐스트와 블로그 청중 사이에 항상 겹치는 부분이 있는 것은 아닙니다.

따라서 별도의 방문 페이지 가 있으면 팟캐스트 콘텐츠로 더 많은 새로운 사람들에게 다가갈 수 있습니다. Podbean 및 Buzzsprout 과 같은 일부 팟캐스트 호스팅 플랫폼에 등록할 때 웹사이트를 만드는 옵션을 얻을 수도 있습니다 .

귀하의 사이트에 오디오 플레이어가 내장되어 있으면 이상적입니다. 단, 각 에피소드의 링크와 설명을 게시하는 용도로만 사용할 수 있습니다.

9. 다양한 콘텐츠 제작

콘텐츠 용도 변경은 팟캐스트를 홍보하는 현명한 방법입니다. 그것은 여러 채널을 통해 당신의 쇼가 발견될 가능성을 배가시킵니다. 팟캐스트를 녹음하여 다음 과 같은 다양한 형식의 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있습니다.

비디오

팟캐스트의 MP3 파일을 YouTube용 동영상으로 변환할 수 있습니다. 오디오에 스톡 영상을 추가하고 비디오에 로고를 추가하여 브랜드를 홍보하십시오. 또한 비디오에 게스트의 이미지를 포함하여 게스트에게 크레딧을 제공할 수도 있습니다.

YouTube 동영상의 제목과 설명을 최적화하고 SEO 혜택을 누릴 수 있습니다. 보다 개인화된 효과를 얻으려면 팟캐스트를 녹음하는 자신의 비디오를 녹화하십시오. 클립을 편집하고 YouTube 채널 또는 자신의 웹사이트를 위한 비디오를 만드십시오.

블로그

블로그에서 팟캐스트 콘텐츠를 재사용할 수 있습니다. 오디오를 전사하고 블로그 게시물로 구성합니다. 팟캐스트 링크와 함께 블로그 게시물을 홍보하세요. 키워드로 게시물을 풍부하게 하면 콘텐츠가 SERP에서 순위를 매길 수 있습니다.

창의적인 그래픽

원하는 경우 팟캐스트에서 인포그래픽 및 GIF와 같은 시각적 콘텐츠를 만들 수도 있습니다. 이러한 게시물은 소셜 미디어를 통해 공유될 수 있으며 블로그 게시물에도 포함될 수 있습니다.

10. 경품 및 콘테스트 실시

당신의 팟캐스트가 주목을 받는 가장 좋은 방법은 멀리서부터 잠재 청취자들을 끌어들이는 활동을 하는 것입니다. Instagram이나 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 대회나 경품 행사를 조직하고 참가자들에게 팟캐스트 구독을 요청하세요.

Press for Champagne 팟캐스트 제작자는 매주 샴페인 한 잔과 함께 인생의 기복에 대해 이야기합니다. 그들은 팟캐스트와 Instagram에 더 많은 발길을 돌리고 싶을 때 50달러의 Sephora 기프트 카드를 추첨하여 빠른 댓글 게이트웨이를 구성했습니다.

리뷰를 남기거나 채널 구독과 같은 요구 사항을 충족한 사람들 중에서 무작위로 우승자를 선택합니다. 당첨되신 분들께는 개인 선물이나 사은품을 보내주세요. 다음 에피소드에서 그들에게 인사를 전할 수도 있습니다.

11. 뉴스레터 시작

이메일 마케팅은 팬과 소통하고 큰 ROI를 제공하는 강력한 방법입니다. 지출 1달러당 36달러의 ROI를 달성 할 수 있습니다 .

팟캐스트용 이메일 뉴스레터를 만들면 구독자에게 새로운 에피소드나 관심 분야와 일치할 수 있는 이전 에피소드를 상기시키는 데 도움이 됩니다. 다른 팟캐스트에 참석하는 경우 뉴스레터에 있는 링크를 공유할 수 있습니다.

팟캐스트 이메일 캠페인을 위해 복사할 수 있는 몇 가지 콘텐츠 아이디어는 다음과 같습니다.

제작 과정 비하인드 영상
팟캐스트 쇼 요약
개인 또는 업계 뉴스
애프터쇼 콘텐츠(팟캐스트에서 다루지 못한 주제에 대해 논의)
이정표나 특별한 순간을 기념하기
청취자 응답

12. 사회적 증거를 위한 리뷰 수집

귀하의 평가와 리뷰는 청중의 목소리입니다. 충성도가 높은 청취자가 몇 명 있으면 이 기회를 이용하여 리뷰를 요청하십시오. 소셜 미디어에서 귀하의 비즈니스에 태그를 지정하고 최근 스트리밍한 에피소드 또는 팟캐스트 전반에 대한 피드백을 제공하도록 요청하십시오.

가능하다면 팟캐스트 에피소드에서 귀하의 프로그램을 검토한 사람들에게 감사드립니다. 헛된 것처럼 들리지만 사람들은 온라인에서 자신의 이름을 언급하는 것을 좋아합니다. 이것은 다른 사람들이 당신의 팟캐스트를 듣고 리뷰를 남기도록 강요할 것입니다.

그들이 제공하는 피드백은 사회적 증거로 남아 있고 사람들이 관심을 갖는 것에 대한 자신감을 높입니다. 참여 커뮤니티는 귀하의 팟캐스트를 기꺼이 추천하고 더 많은 구독자를 유도할 수 있도록 도와줄 것입니다. 청중의 평가는 팟캐스트를 차트에서 끌어올리고 새로운 청중을 끌어들이는 데 도움이 됩니다.

13. HARO(Help A Reporter Out) 활용

HARO 플랫폼을 사용하여 귀하의 도메인 또는 팟캐스팅과 관련하여 작업 중인 기사에 대한 정보를 얻으려는 저널리스트에게 연락할 수 있습니다. 쇼를 진행하는 주제나 주제에 대해 팟캐스트를 신뢰할 수 있는 출처로 설정할 수 있습니다.

미디어 전문가는 일반적으로 기사, 라디오 또는 TV에 대한 인용문이 필요할 때 질문을 합니다. 그들은 귀하의 팟캐스트에 대한 링크를 추가하거나 귀하의 피치와 정보를 사용하는 경우 이를 언급할 것입니다. 이것은 더 많은 노출을 얻고 팟캐스트를 홍보하는 데 도움이 됩니다.

특정 산업 또는 쿼리에 응답하려는 주제에 대한 알림 또는 이메일 알림을 설정할 수 있습니다. 시간과 노력이 필요하지만 HARO는 특별 간행물이나 매체에 노출될 수 있는 과소평가된 도구입니다.

14. 팟캐스트 링크 공유

팟캐스트를 마케팅하여 새로운 팔로워를 확보할 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다. 한 가지 방법은 소셜 미디어 및 공식 회사 웹사이트를 포함하여 프로필이 있는 모든 위치에 링크를 포함하는 것입니다.

팀의 저자 약력, 개인 소셜 미디어 계정, 프레젠테이션 슬라이드 및 이메일 서명에 팟캐스트 링크를 포함할 수 있습니다. 이 연습은 팟캐스트의 가시성을 높이는 데 도움이 되어 더 많은 청취자를 유치하는 데 도움이 됩니다.

15. 디렉토리에 팟캐스트 나열

쇼를 주목받는 또 다른 효과적인 방법은 가능한 한 많은 팟캐스트 디렉토리와 목록 포털을 통해 쇼를 제출하는 것입니다. 귀하의 콘텐츠에 관심을 가질 수 있는 더 많은 청중에게 귀하의 프로그램을 알리는 데 도움이 됩니다.

Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Stitcher, TuneIn, Pandora 및 Deezer와 같은 인기 있는 플랫폼을 선택할 수 있습니다. BeyondPod , AnyPod , Bullhorn , Audioburst 및 Castbox 와 같이 덜 알려진 디렉토리를 탐색할 수도 있습니다 .

16. 커뮤니티 참여

도메인별 네트워크에 참여함으로써 다른 팟캐스터를 만나고 지원할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다. 이것은 쇼를 홍보하고 지역 사회에 가치 있는 무언가를 돌려주는 데 도움이 될 것입니다. 시간이 지남에 따라 많은 지원과 브랜드 노출을 받기 시작할 것입니다.

다음 방법을 시도하여 네트워크를 확장할 수 있습니다.

Facebook, Reddit 및 LinkedIn에서 팟캐스터 그룹에 가입하세요.
업계 리더와 영향력 있는 사람들을 쇼에 초대하여 도달 범위를 넓히십시오.
귀하의 팟캐스트를 홍보하는 대가로 청중에게 관련되거나 유사한 팟캐스트를 제안하십시오.
팟캐스트에서 브랜드에 대해 이야기할 계획이라면 소셜 미디어 계정에서 에피소드 링크를 공유하도록 요청할 수 있습니다.

17. Apple Smart 배너를 사용하여 팟캐스트 홍보하기

Apple Smart Banner는 웹사이트가 있는 경우 팟캐스트의 가시성을 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 모바일 장치를 통해 Safari에서 액세스할 때만 나타납니다. 사람들이 "보기"를 클릭하면 Apple Podcast의 쇼로 바로 이동합니다. 팟캐스트 사이트에 코드 한 줄만 추가하면 방문자가 팟캐스트로 직접 이동할 수 있습니다. 그들이 알림을 가로 지르면 유일한 캐치는 다시는 팝업되지 않는다는 것입니다.

18. 에피소드 길이를 일관되게 유지

믿거나 말거나 – 팟캐스트가 성공하려면 청중의 청취 습관을 이해하는 것이 중요합니다. 당신은 당신이 제공하는 것에 일관성이 있어야 합니다. 최상의 응답을 얻으려면 적시에 게시하고 선호하는 슬롯을 활용해야 합니다.

현재 평균 팟캐스트 길이는 43분 입니다. 대부분의 팟캐스트는 30분에서 70분 길이의 대괄호에 속하므로 더 긴 대화나 게스트와의 인터뷰에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 그런 다음 일부 팟캐스트는 15분을 넘지 않습니다.

팟캐스트는 인터뷰, 내러티브, 대화식 등 다양한 형태로 제공되기 때문에 어느 길이가 가장 좋은지 말하기는 어렵습니다. 초기 단계에서는 데이터가 부족할 수 있지만, 비슷한 장르의 다른 팟캐스터들의 동향을 파악하고 전화를 받을 수 있습니다.

시간이 지나면 대부분의 사람들이 귀하의 팟캐스트를 듣는 시기와 에피소드의 어느 시간대에 팟캐스트를 듣는지에 대한 추세를 식별하기에 충분한 데이터를 갖게 될 것입니다. 게시 시간을 실험하면 가장 선호하는 시간을 찾는 데 도움이 됩니다.

너에게

올바른 콘텐츠 전략 으로 팟캐스트를 만들거나 끊을 수 있습니다 . 팟캐스트를 홍보하는 것은 힘든 일이지만, 팟캐스트에 들인 노력은 그만한 가치가 있습니다. 더 많은 사람들이 팟캐스트를 듣게 하려면 다양한 매체를 통해 팟캐스트에 대해 이야기해야 합니다.

디지털 외에도 기존 방식을 사용하여 청중에게 지속적인 영향을 미칠 수 있습니다. 팟캐스트에서 다루는 주제에 따라 창의적인 아이디어를 생각해 보세요. 예를 들어 QR 코드가 있는 명함을 사용하거나 사람들을 팟캐스트로 안내하는 짧은 링크를 사용할 수 있습니다. 또는 팟캐스트에 대한 세부 정보를 비즈니스 전단지 및 전단지에 추가하십시오.

위에 언급된 18가지 마케팅 전략이 팟캐스트 여정을 시작하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 당신이 진행하는 쇼의 유형에 관계없이 체계적인 팟캐스트 프로모션은 청중을 구축하는 데 도움이 될 것입니다.

이미지 출처 – Top Podcast, Spreaker Blog, Meet Edgar, Neil Patel, Biz Chix, easypromos, Castos, Pacific Content