팟캐스트 마케팅: 팟캐스트를 재활용하고 홍보하는 9가지 방법

세상은 특히 온라인에서 끊임없이 변화하는 곳입니다. 사람들은 자신의 선호도를 계속 변경하며 항상 주의해야 할 새로운 아이가 있습니다.

그러나 때때로 오래된 즐겨찾기가 되살아나고 사람들은 두 팔 벌려 그들을 껴안습니다.

팟캐스트는 인터넷에 라디오 분위기를 불러일으킨 콘텐츠 형식입니다. 팟캐스트는 오랫동안 존재해 왔지만 2018년부터 우수한 기술과 스트리밍 플랫폼이 팟캐스트에 새로운 생명을 불어넣었습니다.

500,000개의 활성 팟캐스트에서 2021년 초로 계산하면 이제 거의 2백만 개의 팟캐스트가 있습니다. 2021년에 시작된 수천 개의 팟캐스트는 말할 것도 없습니다.

따라서 출시할 계획이라면 지금이 적기임을 알려드리고자 합니다. 팟캐스트 청중은 또한 오디오 콘텐츠를 듣는 데 보내는 시간을 늘리고 있습니다.

콘텐츠를 감상하고 즐길 틈새 청중을 찾기만 하면 됩니다. 그리고 그 핵심은 올바른 마케팅 기법을 사용하는 것입니다.

팟캐스트 마케팅의 중요성

전 세계적으로 2백만 개 이상의 활성 팟캐스트가 있는 이 과잉 콘텐츠 세계에서 길을 잃기 쉽습니다. 그리고 우리가 말했듯이 팟캐스트의 성공은 기본 청중에게 크게 좌우됩니다. 따라서 대상 청중을 찾고 연결하는 것은 팟캐스트 제작자로서 최우선 순위 중 하나여야 합니다.

당연하게도 팟캐스트를 마케팅하면 팟캐스트를 감상할 수 있는 청중층을 확보하는 데 도움이 됩니다. 그리고 인터넷과 특히 소셜 미디어가 팟캐스트에 가장 많은 트래픽을 발생시키기 때문에 이것은 확실히 그런 측면에서 효과가 있습니다.

팟캐스트를 홍보하면 다음과 같은 유형 및 무형의 다른 이점도 얻을 수 있습니다.

• 제작자 또는 귀하가 대표하는 브랜드/팟캐스트 제작에 대한 브랜드 인지도 생성.
• 많은 양의 트래픽을 가져오므로 브랜드가 귀하와 광고/협력하는 데 유리합니다. 팟캐스트 광고 시장은 성장하고 있으며 이는 귀하의 콘텐츠에서 수익을 창출할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다.

이제 팟캐스트를 홍보할 때 얻을 수 있는 이점이 논의되었으므로 이를 수행할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

용도 변경을 통해 팟캐스트 마케팅 최대한 활용하기

팟캐스트 제작은 쉬운 일이 아닙니다. 팟캐스트를 위한 퍼블리싱 플랫폼을 구상하고, 만들고, 편집하고, 보호하는 데 많은 노력, 시간 및 리소스가 필요합니다. 팟캐스트를 전략적으로 홍보한다는 것은 노력이 낭비되지 않는다는 것을 의미합니다.

도달 범위를 개선하기 위해 팟캐스트를 홍보할 수 있는 많은 방법이 있지만 현재 가장 좋은 소스는 팟캐스트 콘텐츠의 용도를 변경하는 것입니다.

팟캐스트 콘텐츠의 용도를 변경하려면 기존 팟캐스트에서 추가 콘텐츠를 만들고 이를 다양한 프로모션 플랫폼의 청중에게 적합하게 만드는 작업이 포함됩니다. 팟캐스트 용도 변경이 홍보에 정확히 어떻게 도움이 되는지 궁금할 것입니다. 문의해 주셔서 감사합니다.

• 용도 변경의 아름다움은 팟캐스트 청중의 범위를 훨씬 뛰어넘는 것입니다. 블로그 독자, 소셜 미디어 사용자 및 모든 콘텐츠 소비자에게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 콘텐츠가 그들과 연결되면, 그들은 당신의 팟캐스트에 올 것입니다.
• 오늘날 인터넷에는 수백 개의 소셜 미디어 플랫폼이 있습니다. 여기에서 콘텐츠를 홍보하면 새로운 소비자가 꾸준히 유입될 수 있습니다. 그러나 팟캐스트는 그 자체로 대부분의 소셜 미디어 플랫폼이 수용하는 것이 아닙니다. 따라서 용도 변경은 이러한 플랫폼을 활용하여 콘텐츠를 홍보하는 방법입니다.
• 팟캐스트를 오디오그램, 긴 형식의 기사, 블로그 및 소셜 미디어 콘텐츠로 용도를 변경하면 SEO 노력에 도움이 되며 웹사이트에 트래픽을 생성하는 데 매우 중요합니다.

팟캐스트 마케팅: 트래픽을 유도하기 위해 팟캐스트를 재활용하고 홍보하는 9가지 방법

우리 모두 알고 있듯이 팟캐스트 콘텐츠는 소셜 미디어, 블로그, 브랜드 웹사이트 또는 타사 콘텐츠 사이트와 같은 대부분의 디지털 플랫폼에 적합하지 않습니다. 따라서 콘텐츠를 홍보하려면 콘텐츠를 적절하게 변환하거나 용도를 변경해야 합니다.

Kimp Graphics 및 Kimp 비디오 팀은 다양한 커뮤니케이션 채널에서 팟캐스트를 용도 변경하고 홍보하는 9가지 방법을 제공합니다.

더 이상 고민하지 않고 바로 들어가 보겠습니다. 팟캐스트 프로모션을 위한 콘텐츠 캘린더를 빠르게 준비할 수 있도록 콘텐츠를 출시 전과 출시 후로 나누었습니다.

팟캐스트/에피소드 출시 전 팟캐스트 마케팅

1) 버즈 생성

버즈라는 단어입니다. 무엇을 출시하든, 버즈는 추진력을 얻는 데 도움이 됩니다. 따라서 팟캐스트 프로모션, 예고편, 카운트다운 스토리, 티저 콘텐츠로 화제를 불러일으키는 긴 한 주를 통해 청중을 사로잡을 수 있습니다.

팟캐스트 예고편과 티저는 대부분의 제작자가 비디오 전에 오디오를 준비하기 때문에 까다로울 수 있습니다. 또한 비디오는 팟캐스트용이기 때문에 대부분의 경우 게시 준비가 되지 않을 수 있습니다. 이러한 경우 오디오 스니펫과 일부 그래픽 디자인을 사용하여 예고편을 만드는 것이 좋습니다.

디자인된 비디오는 제작된 것보다 못하지 않으며 웹사이트, 소셜 미디어 및 스트리밍 플랫폼에서 예고편으로 잘 작동합니다.

위의 팟캐스트 예고편으로 변신한 오디오그램은 세계 최대 스트리밍 플랫폼 중 하나인 유튜브에 오디오 콘텐츠를 재활용하는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

2) 소셜 미디어 게시물

마케팅, 특히 디지털 마케팅을 위한 모든 솔루션에 적합한 단일 크기는 없습니다. 청중의 시야에 지속적으로 머물려면 모든 것이 약간 필요합니다. 홍보를 위해 팟캐스트 콘텐츠를 재활용하는 또 다른 방법은 팟캐스트 출시 게시물을 만드는 것입니다.

소셜 미디어 게시물 및 팟캐스트용 이미지 게시물의 경우 제작자의 얼굴과 관련 이미지가 포함된 디자인이 참여율이 더 높습니다. 이를 통해 오디오 콘텐츠에 얼굴을 대고 청중을 계속해서 연결할 수 있습니다.

삽화를 사용한 NPR의 코드 스위치 위의 포스터는 좋은 터치입니다. 책 표지나 연사의 이미지를 단순히 추가하는 대신 개인용으로 만들기 위해 한 걸음 더 나아갔습니다. 그리고 그것은 작동합니다!

Kimp 팁: Instagram, Facebook 및 Snapchat 스토리에서 동일한 포스터를 사용하여 팟캐스트 에피소드가 나오면 홍보할 수 있습니다. 그리고 Instagram의 Stories에서 사용할 수 있는 스와이프업 링크 스티커를 사용하여 트래픽을 유도하세요.

3) 이메일 마케팅

모든 산업 분야에서 이메일 마케팅 캠페인의 ROI 비율이 가장 높습니다. 고객이 다른 디지털 커뮤니케이션보다 이메일을 신뢰하기 때문입니다. 그 이유 중 하나는 자발적인 관계이기 때문이기도 합니다. 따라서 뉴스레터를 통해 새로운 에피소드, 팟캐스트 출시 및 팟캐스트의 중요한 게스트를 발표하십시오.

오디오 스니펫, GIF, 팟캐스트의 인용문, 소셜 미디어에 대해 논의한 디자인을 포함할 수 있습니다. 이것은 뉴스레터를 텍스트 기반 형식보다 더 인터랙티브하게 만들 것입니다.

팟캐스트에 대한 링크가 있는 경우 미리 알림 카운트다운과 함께 디자인에 포함시켜 청중이 출시일에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 하십시오.

기존 구독자를 팟캐스트 청취자로 초대하는 이 이메일은 효과적인 뉴스레터 디자인의 좋은 예입니다. 간단하고 CTA를 강조 표시하고 매력적인 표지 이미지로 열립니다.

Kimp 팁: 색상, 글꼴, 디자인 및 레이아웃과 같은 뉴스레터 디자인 요소는 고객이 CTA를 클릭하도록 하는 데 중요한 역할을 합니다. Kimp Graphics 디자인 구독을 사용하여 디자인, 시각적 계층 구조 및 메시징에 대한 모든 올바른 참고 사항에 맞는 전환율이 높은 뉴스레터를 디자인할 수 있습니다.

4) 웹사이트

귀하의 웹 사이트는 아마도 트래픽이 가장 많이 발생하는 곳일 것입니다. 그리고 그곳에 도착한 사람들은 당신과 당신의 브랜드, 당신이 제공해야 하는 것에 관심이 있는 모든 적격한 고객입니다.

팟캐스트 출시를 알리는 것은 청중과의 또 다른 커뮤니케이션 채널을 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 스트리밍 플랫폼에 대한 링크가 있는 웹사이트의 전용 랜딩 페이지에 이 정보를 포함하거나 누구나 클릭할 수 있도록 현재 팟캐스트 에피소드 정보가 포함된 배너를 포함할 수 있습니다.

웹사이트에 표시하고 콘텐츠에 대한 브랜드 회상을 향상시키기 위해 Podcast용 Podcast 표지를 만드십시오.

추신: 동일한 팟캐스트 커버가 스트리밍 플랫폼에 대한 QR 코드가 있는 빌보드 또는 옥외 간판에서 멋지게 보일 것입니다. 팟캐스트 청중은 비디지털 플랫폼에서도 올 수 있습니다. 그리고 이 두 세계에 대한 교차 기회를 고려할 때입니다.

팟캐스트 출시 및 출시 후 마케팅

좋아요, 버즈 생성이 제어되고 있으며 이제 팟캐스트가 종료되었습니다. 사람들이 초기 발표를 놓쳤거나 소셜 미디어 플랫폼에서 귀하를 팔로우하기 시작했거나 아예 잊어버렸을 가능성이 있습니다. 따라서 팟캐스트가 나오면 컨텐츠 트레인으로 돌아갈 때입니다.

5) 청력도

현재 인터넷에서 가장 인기 있는 콘텐츠 유형부터 시작하여 때때로 비디오를 에지하기도 합니다. 예, 오디오 콘텐츠입니다. 오디오는 비디오보다 참여하고 이해하는 데 더 적은 노력이 필요하지만 비디오 콘텐츠와 동일한 감정을 제공합니다.

소셜 미디어 플랫폼에서 오디오 콘텐츠를 어떻게 활용합니까? 정답은 청력도입니다. 청력도는 일반적으로 정적 이미지(그래픽 디자인, 일러스트레이션 또는 사진)에서 재생되는 오디오 스니펫입니다. 이것은 인스타그램의 주요 현상이지만 팟캐스트 콘텐츠를 재활용하는 방법으로 오디오그램이 모든 곳에서 서서히 유행하고 있습니다.

이제 대화의 중요한 부분을 추출하여 소셜 미디어용 오디오그램으로 바꾸십시오. 이 형식은 Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok 및 Snapchat과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 잘 작동합니다.

Kimp Tip: 표지 이미지는 청력도의 성공에 매우 중요합니다. 대부분의 소셜 미디어 사용자에게는 기본 음소거 재생이 있으므로 오디오그램에 캡션을 포함해야 합니다. 그리고 표지 이미지는 잘 디자인되어야 하며 캡션 배치를 방해하지 않아야 합니다.

Kimp Graphics + Video 구독에 등록하면 저희 팀이 이러한 모든 요소를 ​​처리해 드립니다.

6) 오디오 및 비디오 결합

오디오 콘텐츠는 늘어나고 있지만 하루 만에 고전을 뒤집지는 않습니다. 비디오 콘텐츠는 여전히 모든 디지털 플랫폼에서 우위를 점하고 있으며 팟캐스트는 여전히 YouTube에서 최고의 조회수를 기록하고 있습니다. 따라서 팟캐스트가 인터넷의 모든 구석에 닿도록 하려면 팟캐스트에 카메라를 추가하는 것을 진정으로 고려해야 합니다. 비디오 제작 품질에 대해 우려하시는 점을 이해합니다.

하지만 사람들이 매력적인 콘텐츠를 위해 찾아온다는 사실을 기억해야 합니다. 그리고 비디오는 오디오에 얼굴을 대고 참여 수준을 높이는 방법입니다. 무엇보다 항상 후반 작업에서 품질과 미학을 어느 정도 향상시킬 수 있습니다.

팟캐스트에 비디오 요소를 추가하면 IGTV 비디오, Facebook Watch Videos, Twitter, YouTube, Instagram Reels, 스토리, TikTok 및 Snapchat으로 용도를 변경하는 데 적합합니다.

Kimp 팁: 팟캐스트 세션에 카메라를 추가하는 것이 불편하다면 비디오의 이점을 놓쳐야 한다고 생각하지 마십시오. Kimp Video는 귀하의 브랜드에 맞는 팟캐스트 비디오를 제작할 수 있습니다.

또는 주제, 콘텐츠 또는 게스트를 기반으로 정적 이미지를 배경으로 오디오그램을 컴파일하는 데 도움을 드릴 수 있습니다. Kimp Video 구독에 가입 하여 이러한 모든 기회와 그 이상을 살펴보십시오!

7) 인터랙티브 콘텐츠

동영상과 비교했을 때 더 많은 참여와 공유를 얻는 것이 있다면 바로 인터랙티브 콘텐츠입니다. 인터랙티브 카테고리에서 가장 인기 있는 콘텐츠 형식에는 밈, GIF, 게임화된 콘텐츠 및 인포그래픽이 있습니다.

우리 각자에게는 매우 GIF와 밈 가치가 있는 재미있는 순간이 있습니다. 글쎄, 기회를 포착하고 청중을 위해 일부를 만드십시오. 팟캐스트용 비디오 콘텐츠가 있는 경우 디자인 팀과 협력하여 프레임 중 하나를 사용하여 GIF 또는 밈을 만들 수 있습니다.

게임화된 콘텐츠는 퍼즐, 에피소드의 인용문 또는 스토리의 이것/저것 등 무엇이든 될 수 있습니다.

반면 인포그래픽은 교육 콘텐츠와 인터랙티브 콘텐츠의 하이브리드입니다. 팟캐스트의 통계 및 사례 연구를 인포그래픽을 통해 한입 크기의 정보로 전환하십시오. 관련 이미지를 포함하고 짜잔! 소셜 미디어 골드가 있습니다.

Kimp 팁: 팟캐스트가 시작되는 동안이나 새 에피소드가 나왔을 때 인터랙티브 콘텐츠에 집착할 필요는 없습니다. 장기적으로 청중의 관심을 끌려면 모든 플랫폼에 일관되게 게시해야 합니다. 따라서 에피소드 출시의 공백 기간 동안에도 팟캐스트 홍보를 위해 이러한 디자인 아이디어를 사용할 수 있습니다.

8) 긴 형식의 콘텐츠

팟캐스트가 나오면 오디오 및 비디오 중심 청중을 성공적으로 수용한 것입니다. 그러나 여전히 인터넷에 서면 단어에 대한 청중이 있습니다. 블로그는 SEO 노력에서 긴 형식 콘텐츠의 이점은 말할 것도 없고 여전히 많은 트래픽을 받습니다.

팟캐스트를 녹음하면 해당 틈새 청중을 위한 인상적인 블로그를 만들고 SEO 노력에서 상당한 진전을 이룰 수 있습니다. 블로그의 경우에도 오디오그램, 비디오 스니펫 및 인포그래픽을 포함하여 가독성을 높일 수 있습니다.

블로그에 정통 미디어가 있으면 백링크 속도도 향상되어 SEO 점수가 향상됩니다.

9) 이미지 인용

소셜 미디어가 이미지에 대한 인용문으로 가득 찼을 때를 기억하십니까? 글쎄요, 소셜 미디어는 오늘날 더 넓은 범위의 콘텐츠를 포함하는 경향이 있습니다. 하지만 팟캐스트 콘텐츠를 소셜 미디어, 웹사이트, 블로그에 재활용하는 것은 여전히 ​​매우 효과적입니다.

팟캐스트에서 이미지 인용문을 만들 때 디자이너와 협력하여 이미지가 인용문을 지원하고 지배하지 않는지 확인하십시오. 여기의 디자인은 청중의 흥미를 유발하고 전체 대화를 즉시 들을 수 있어야 합니다.

이미지 인용문은 팟캐스트 표지, 비디오 스니펫의 표지 이미지 및 오디오그램으로도 사용할 수 있습니다.

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팟캐스트를 만드는 것은 기념비적인 작업입니다. 이제 완료했으므로 널리 홍보하기 위해 도움을 받아야 할 때라고 생각합니다.

팟캐스트 마케팅은 복잡하고 방대하며 미묘한 접근 방식이 필요합니다. 여러 채널에서 마케팅할 때 브랜딩 일관성, 디자인 원칙 및 마케팅 전략을 이해하는 팀이 필요합니다.

Kimp Graphics와 Kimp Video의 디자인 팀이 여러분을 도와드립니다.

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