Pokemon GO와 Augmented Reality가 마케팅을 변화시키는 방법

불과 몇 주 전에 출시된 이후, Pokemon GO는 전 세계를 강타했습니다. 이것은 작고 가상의 생물인 포켓몬을 잡고 수집하는 것에 대한 인기 프랜차이즈를 기반으로 한 Nintendo의 두 번째 모바일 출시입니다. 증강 현실(AR)을 효과적으로 사용하고 소중한 프랜차이즈를 수백만 스마트폰 사용자에게 제공한다는 점에서 혁신적입니다. 개념 자체는 간단합니다. 포켓몬은 현실 세계 지도에 정확히 표시되어 있으며, 해당 위치에 도착하면 카메라를 사용하여 휴대전화 화면을 통해 '현실 세계'에서 포켓몬을 보고 잡습니다.

다 좋은데 이것이 마케팅과 무슨 상관이 있습니까? 음, 앱 자체는 출시 이후 전 세계적으로 기록을 깨고 있습니다. 안드로이드와 애플 모두 앱 스토어 차트 1위에 올랐고, 출시 7일 만에 하루 만에 2천만 명 이상의 사용자가 활성화되었습니다. 다운로드뿐만 아니라 참여도 엄청납니다. 평균 사용자는 Facebook과 같은 빅히터를 포함하여 다른 어떤 앱보다 이 앱을 사용하여 하루에 더 많은 시간을 보냅니다. 이는 참여도가 높은 엄청난 잠재고객이 있다는 것을 의미하므로 광고주는 그들에게 도달하는 방법을 찾아야 합니다.

마케터도 주목하게 만든 이 청중에는 또 다른 무언가가 있습니다. 모든 연령대의 사람들이 앱을 다운로드했지만 그 중 정말 많은 부분이 18-24세 연령대입니다. 무엇이 이것을 특별하게 만드는가? 이 그룹은 특히 전통적인 마케팅 수단을 통해 도달하기 어렵습니다. 그들은 배너에 대해 가장 눈이 먼 인구 통계적이며, 광고 차단기가 설치된 사람들 중 가장 높은 비율을 차지합니다.

앱 자체에는 전통적인 의미로 표시되는 광고가 없으며 광고주가 구매할 배너 인벤토리가 없습니다. 이 게임은 현재 순전히 인앱 구매로 돈을 벌고 있지만 곧 바뀔 것입니다. 게임 뒤에 있는 회사인 Niantic은 브랜드가 위치를 후원할 수 있도록 허용하기 시작할 것입니다. 아이디어는 포켓몬이 선택한 위치에 나타나고 거기에 사용자를 끌어들이는 것입니다. 그러면 그들은 독점적인 제안에 접근할 수 있고 옷가게든 레스토랑이든 관계없이 관련된 브랜드에 돈을 쓸 수 있습니다.

일부 지역 비즈니스는 이미 틀에서 조금 벗어나 생각하여 앱을 마케팅 도구로 사용하고 있습니다. 파트너십을 기다리거나 공식 후원 위치를 설정하는 대신 일부 정통한 기업가 정신은 여러 포켓몬을 한 위치로 끌어들이고 다른 사람들이 잡을 수 있도록 남겨두는 '미끼'를 구매했습니다. 미끼는 가격이 합리적이어서 시도한 사람들에게 큰 비용이 들지 않았고 일부는 훌륭한 결과를 보았습니다.

이미지 소스

브루클린에 기반을 둔 한 피자 레스토랑이 이 작업을 수행했으며 보고서에 따르면 미끼가 활성화된 기간 동안 수익이 75% 증가한 것으로 나타났습니다. 다른 곳에서는 다른 접근 방식을 취하고 있습니다. Char's Pizza라는 또 다른 미국 레스토랑에서는 이름에 Char가 포함된 포켓몬으로 체육관을 인수하는 모든 사람에게 무료 음식을 제공합니다. 프랜차이즈에 익숙하지 않은 경우에는 이해가 되지 않을 수 있지만 그다지 중요하지 않습니다. 중요한 것은 AR의 인기가 높아짐에 따라 새로운 마케팅 기회의 거대한 잠재력입니다.

이뿐만 아니라 혁신적인 기업과 브랜드가 기꺼이 새로운 기술을 수용하고 이를 가능하게 만들려는 의지가 있음을 보여줍니다. 다른 많은 마케팅 채널이 포화 상태인 반면 새로운 기술을 사용하면 새로운 잠재고객과 브랜드를 마케팅할 수 있는 새로운 방법이 있기 때문에 취하기 좋은 접근 방식입니다. 또한 지속적으로 진화하는 기술 시대에 중요한 브랜드가 미래 지향적이고 혁신적이라는 젊은 인구 통계를 보여줍니다.

순수하게 AR 측면에서 마케팅 잠재력은 엄청납니다. Pokemon GO가 보여준 것은 올바른 동기가 주어지면 사람들이 나가서 AR을 사용하여 주변 세계와 상호 작용할 것이라는 것입니다. 그들은 정당한 이유가 필요합니다. 분명히 모든 브랜드가 Pokemon GO에 가까운 무언가를 만들 수 있는 것은 아니지만 현재 화면을 통해 세상을 보는 데 엄청난 시간을 보내고 있는 이 청중을 대상으로 마케팅하는 새로운 방법을 생각할 수 있습니다.

즉, 보다 혁신적인 방식으로 광고를 게재하고 개별 사용자를 기반으로 보다 구체적이고 타겟팅된 광고를 만들 수 있습니다. 예를 들어, 실제 빌보드 광고를 사용하는 대신 공간을 사용하여 휴대전화가 카메라를 사용하여 스캔하고 해당 사용자와 매우 관련성이 높은 광고를 표시할 무언가를 가질 수 있습니다. 개인 인사말이나 비디오를 포함할 수도 있습니다. 이러한 AR 지원 앱을 사용하는 한 적절한 기회가 주어지면 거의 모든 것이 가능합니다.

AR 외에도 광고주는 일반적으로 이러한 새로운 마케팅 기회에 대한 소규모 비즈니스의 접근 방식에서 많은 것을 배울 수 있습니다. 핵심은 새로운 기술과 새로운 시장 진출 경로에 대해 민첩하고 능동적인 자세를 취하는 것입니다. 360 배너를 만들거나, 다음으로 인기 있는 앱을 주시하거나, 전통적인 광고 형식을 변형하는 것이 무엇이든, 기존 방법과 스타일을 반복하는 것보다 항상 새로운 것을 하는 것이 좋습니다.

결국, New York Post가 Pokemon GO에서 마케팅 기회를 처음 보는 사람이 아닌 한 뉴욕의 작은 피자 가게에 대해 보고할 방법은 없습니다. 귀하의 회사를 새로운 유형의 광고의 최전선에 놓으면 귀하의 브랜드에 대한 범위가 훨씬 더 넓어지고 대중의 마음에 떠오를 것입니다.

물론 모든 새로운 마케팅 수단이 모든 브랜드나 회사에 적합한 것은 아닙니다. 예를 들어, Pokemon GO에서 스폰서 위치를 사용하는 것이 전자 상거래 상점에 어떻게 도움이 될지 상상하기 어렵습니다. 반대로 360 배너 광고가 뉴욕의 피자 가게에 어떤 도움이 될지 상상하기 어려울 것입니다.

새로운 광고 기술로 성공하는 절대적인 열쇠는 귀하의 비즈니스에 잘 맞는 것을 사용하는 것입니다. 즉, 시장과 다양한 트렌드를 지속적으로 주시하고 자신에게 맞는 것을 선택하는 것입니다. 다른 사람이 해주기를 기다리지 마십시오. 장기적으로 보상을 받을 것이기 때문에 가장 먼저 가장 혁신적인 것을 시도하십시오.

4가지 떠오르는 마케팅 방법

마이크로로케이션 마케팅

이것은 얼마 동안 주변에 있었지만 이제야 비로소 실현될 가능성이 있는 것입니다. 효과적으로 사용하면 온라인 쇼핑의 가격과 즉각성을 뛰어난 개인화된 매장 경험과 결합할 수 있습니다. 구매자의 여정이 제대로 구현되었을 때의 모습은 다음과 같습니다.

이 기술을 사용하는 보다 독창적인 방법도 있고 앞으로도 있을 것입니다. '보물 찾기' 유형의 챌린지에서 매장을 통해 고객의 일반적인 패턴을 인식하고 일반적으로 구매하는 것을 기반으로 특정 제안을 제공하는 것에 이르기까지 마케팅 담당자는 이 기술이 너무 보편화되기 전에 뛰어들 수 있습니다.

스냅챗

Snapchat은 지난 몇 년 동안 크게 성장했으며 올해 미국에서 Twitter와 Pinterest를 인수할 것으로 예상됩니다. 이것은 USP가 일정 시간이 지나면 사진이 자동으로 파괴된다는 점에서 상당히 틈새 사진 공유 앱으로 인생을 시작한 것에 대한 놀라운 성과입니다. 그들은 다른 것을 제공하기 위해 열심히 노력했으며 이제는 비디오와 동명의 얼굴 스왑과 같은 다양한 필터로 그 어느 때보 다 인기가 있습니다.

이러한 방대한 사용자 기반으로 인해 마케터는 플랫폼을 활용하기를 열망하지만 우리는 여전히 소수의 브랜드에서 제대로 활용하고 있습니다. 사용자는 Twitter에서와 마찬가지로 다양한 회사를 찾고 팔로우할 수 있지만 팔로우할 가치가 있는 회사를 찾는 것이 조금 더 어렵습니다. 그러나 그것을 못 박는 사람들은 가장 어려운 청중(18-24세)에게 접근하고 진정으로 그들을 끌어들이고 있습니다.

플랫폼의 강점은 일시적인 제안을 홍보하고 브랜드를 인간화할 뿐만 아니라 브랜드 인지도를 실제로 만들고 유지하는 것입니다. 또한 사람들에게 더 정직한 비하인드 스토리를 제공할 수 있습니다. 세련되지 않은, 생소하고 관련이 있는 것. 이러한 종류의 콘텐츠는 거대할 수 있으며 무엇보다도 계획 및 준비에 몇 분 이상 걸리지 않습니다. 어떤 방법을 사용하든 청중과 직접 소통하고 있으므로 개인적으로 사용한다는 점을 기억하세요.

잠망경과 페이스북 라이브

브랜드는 라이브 콘텐츠를 스트리밍하기 위해 Periscope와 Facebook Live를 모두 사용하기 시작했지만 Snapchat처럼 잘하는 기업은 소수에 불과하므로 새로운 기업이 뛰어들어 혁신할 여지가 충분합니다. Facebook Live는 실제로 일부 브랜드에 플랫폼을 사용하기 위해 비용을 지불하기 시작했으므로 투자할 가치가 있는 기술이라고 분명히 생각합니다.

다시 말하지만 Snapchat과 마찬가지로 라이브 스트리밍은 브랜드 노출에 좋습니다. 여러 면에서 형식은 모두 라이브이기 때문에 훨씬 더 정직하고 원시적이며 예측할 수 없습니다. 또한 사용자가 고유한 것의 일부인 것처럼 특별하다고 느끼게 하므로 이러한 측면을 유리하게 사용할 수 있는 방법에 대해 생각하십시오. 하지만 더 많은 브랜드가 동일한 작업을 수행하기 시작할 것이므로 신속하게 수행하십시오.

가상 현실

여전히 비교적 새로운 기술인 VR 광고 및 마케팅 기회는 환상적입니다. 장비에 대한 채택률은 여전히 ​​상대적으로 낮지만 시간이 지남에 따라 점점 더 많은 장비를 구매하게 될 것이며 헤드셋을 구입하는 것이 더 저렴해질 것입니다. 그러면 우리는 그 진정한 잠재력이 탐구되는 것을 보게 될 것입니다.

브랜드는 VR을 통해 정말 독특하고 몰입도 높은 대화형 경험을 만들 수 있기 때문에 이미 VR을 효과적으로 사용하고 있습니다. 소파를 떠나지 않고 세계의 다른 곳으로 사람들을 데려가는 휴가 회사든, 최신 모델을 선보이는 자동차 회사든, 사용자는 기억할 것입니다.

VR에서는 사용자에게 경험을 판매하는 것이 중요합니다. 브랜드와 어떤 식으로든 관련이 있는 한 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 다시 말하지만, 기술은 아직 초기 단계이므로 유비쿼터스되기 전에 지금 실험해 볼 가치가 있습니다.

결론

Pokemon GO는 AR 및 모바일 게임의 사용에 생명을 불어넣었고, 이는 차례로 마케팅 업계가 주목하고 주목하게 만들었습니다. 결국, 이러한 혁신적이고 효과적인 광고 방법이 AR을 사용하는 간단한 모바일 게임에서 나올 수 있다면 다른 어디에서 찾을 수 있습니까?

이는 마케터와 광고주가 그 어느 때보다 자신의 청중에게 다가가기 위해 새로운 기술과 새로운 방법을 기꺼이 받아들일 의향이 있다는 신호입니다. 그것이 Pokemon GO든 광고 제작을 완전히 간소화하는 소프트웨어든 상관없습니다. 광고와 기술은 항상 함께 해왔습니다. 당신이 그 책임을 주도하는 브랜드 중 하나인지 확인하십시오.

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