팝업 광고와 팝 언더 광고의 차이점은 무엇입니까?
게시 됨: 2022-01-04Ethan Zuckerman은 "광고는 웹의 원죄"라고 말했습니다. Zuckerman이 실제로 팝 광고를 만든 사람이라는 사실을 깨닫기 전까지는 이것이 그리 놀라운 일이 아닐 수도 있습니다.
당신은 그들을 싫어할 수도 있고, 심지어 그들과 싸울 수도 있지만, 하루가 끝나면 단순히 그들과 함께 살아야 합니다. 팝업과 팝언더가 여전히 효율적인 유형의 광고라는 데는 의문의 여지가 없기 때문입니다. 이는 웹사이트에서 트래픽이나 콘텐츠를 통해 수익을 창출하는 데 일반적으로 사용됩니다. 일부에서는 죽었다고 선언했지만, 팝 광고는 2022년에도 여전히 건재합니다.
팝업 광고와 팝 언더 광고의 차이점이 무엇인지, 팝 광고를 사용하면 어떤 이점이 있는지, 팝 광고가 몇 년 동안 사업을 한 후에도 어떻게 완벽하게 작동하는지 알아보려면 읽으십시오.
팝 광고의 간략한 역사
팝업 광고는 배너 광고의 형태로 표시되지 않고 별도의 브라우저 창에서 열리는 광고를 구현하려는 Zuckerman의 아이디어에서 1990년대에 처음 등장했습니다.
새로운 것을 생각해 낸 배경의 주요 아이디어는 배너 광고가 특정 페이지에 표시될 때 해당 페이지의 콘텐츠 또는 사이트 정보와 광고되는 브랜드 간의 연결을 암시할 수 있다는 것이었습니다. 이것이 바로 새로운 광고 형식인 팝 광고가 탄생한 방법입니다.
오늘날까지 우리는 이러한 형태의 광고를 팝 광고라고 부르는 경향이 있습니다. 그러나 시간이 흐르면서 시장의 요구에 부응 하기 위해 팝업 광고와 팝언더 광고와 같은 새로운 변형이 만들어졌습니다. 방문하는 웹사이트 상단에 팝업이 표시되지만 팝언더 광고의 차이점은 창이 백그라운드에서 열리는 것입니다. 현재 브라우저 창이나 사이트를 닫을 때 볼 수 있습니다. 
팝업 및 팝언더 광고 형식은 모두 비용 효율적인 트래픽 소스입니다. 팝업은 표시되자마자 사용자의 관심을 모으는 반면, 팝 언더는 일종의 리마케팅 도구 역할을 할 수 있습니다(그러나 꼭 그래야 하는 것은 아닙니다). 사용자는 일반적으로 웹사이트를 떠나거나 브라우저를 종료할 때 이를 알아차립니다.
팝업 및 팝언더 광고의 이점
디스플레이 광고의 대안
독점 광고 시장에서 팝업 광고는 디스플레이 광고, SEO, Google 광고, 이메일 및 소셜 트래픽에 대한 신선한 대안을 제공합니다.
팝 광고는 전체 온라인 광고의 약 2%를 차지하지만 통계 정보는 투자할 가치가 있는 틈새 시장임을 증명합니다. 팝업 광고의 CTR은 배너 광고보다 평균 6배 높습니다 ! 즉, 웹 페이지의 광고가 1000번의 노출당 5번 클릭되면 팝 광고는 30번의 클릭을 기록합니다. 그것은 차이의 세계입니다.
팝업 광고의 높은 효율성을 설명하는 데 도움이 되도록 배너 블라인드라는 용어를 다시 살펴보는 것이 좋습니다.
간단히 말해서, 점점 더 많은 광고가 온라인에 표시되면서 우리의 눈은 웹사이트나 현재 보고 있는 브라우저 창에서 배너와 배너의 유사성을 무의식적으로 무시합니다. 그러나 웹 영역이나 사이트를 덮을 때 광고를 놓치기 어렵습니다. 이것이 팝 광고의 경우 가시성이 주요 이점인 이유입니다.
오늘날 Zeropark 또는 Propeller Ads와 같은 모든 대형 광고 네트워크는 팝업 및 팝언더 트래픽을 제공합니다. 푸시 알림 다음으로 모든 셀프 서비스 플랫폼의 표준이며 미디어 구매 초보자에게 적극 권장되는 광고 형식입니다.
사용의 다양성
팝 광고의 또 다른 장점은 다양성입니다. 다양한 웹사이트에서 사용자의 활동에 따라 트리거되도록 프로그래밍할 수 있습니다. 사용자가 웹 사이트를 떠나거나 페이지를 전환하거나 사이트의 지정된 영역을 클릭할 때 튀어나올 수 있습니다. 팝업 및 팝언더 광고는 데스크톱 및 모바일 브라우저 모두에서 사용할 수 있습니다. 사용자가 새 브라우저나 새 웹 페이지를 열 때마다 팝업이 표시될 수 있습니다.
높은 전환율 및 ROI
팝업과 팝언더의 이러한 유연성과 스마트 믹싱은 게시자와 광고주 모두에게 수익을 높일 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.
팝 광고는 다른 광고 유형보다 전환율이 훨씬 높은 것으로 입증되었으며 때로는 ROI를 최대 250%까지 높일 수 있습니다.
여행 전자 상거래 대기업인 Booking.com 은 페이지에 팝언더 광고를 신중하게 사용한 좋은 예가 될 수 있습니다. 호텔 예약을 선택하고 진행했지만 궁극적으로 예약을 하지 않은 경우, 원래 검색에서 관심을 두었던 동일한 날짜 및 유사한 가격 범위에 대한 숙박 제안이 있는 새 창이 기본 브라우저 화면 아래에 나타날 수 있습니다. .
팝 광고의 단점
분명히, 팝 광고에도 몇 가지 단점이 있습니다. 처음에는 어떤 캠페인 구성이 최상의 결과를 가져오는지 알아보기 위해 초기에 재정적 투자가 필요합니다. 그러나 장기적으로 팝 광고 는 배너보다 비용 효율적임이 입증되었습니다.
일부 게시자는 팝업 광고를 구현하면 페이지 방문자를 잃을 수 있다고 생각합니다. 그러나 그것이 반드시 사실은 아닙니다.
모든 팝 광고가 동일하지는 않습니다.
플래시 또는 기타 리치 미디어를 사용하거나 주의를 산만하게 하는 자동 재생 비디오 광고를 사용하는 디스플레이 광고로 가득 찬 이 모든 사이트를 기억하십니까?
웹 사이트의 속도를 늦출 뿐만 아니라 방문자에게도 매우 성가십니다. 따라서 팝언더 및 팝 광고를 방어하기 위해 일부 기존 광고 유형은 훨씬 더 방해가 되고 주의를 산만하게 할 수 있습니다 . 그러나 모든 광고 유형과 마찬가지로 팝업 구현은 테스트 단계에서 시작하여 최적의 빈도와 웹사이트에서 팝업/팝언더를 트리거해야 하는 활동을 결정해야 합니다.
좋은 것, 나쁜 것, 못생긴 것
방문자는 광고로 인해 웹사이트 콘텐츠가 가려지지 않는 것이 바람직하다는 사실을 부인할 수 없습니다. 반면 에 팝 광고가 주요 수입원이 되지 않았다면 수백만 개의 스트리밍 사이트가 존재하지도 않았을 것 입니다. 팝 광고가 있어 팀의 경기를 시청하거나 좋아하는 프로그램을 무료로 시청할 수 있습니다.
그러나 방문자가 광고에 노출되어 웹사이트에 대한 관심을 잃을 수 있다는 사실이 여전히 두렵다면 팝언더가 훌륭한 대안이 될 수 있습니다.
Webglide의 연구에 따르면 팝언더는 사용자 경험에 실제로 영향을 미치지 않습니다. 세션 수, 페이지 조회수 및 방문 시간은 팝언더 창이 표시될 때와 그렇지 않을 때 모두 거의 동일합니다.
하지만 팝 광고의 가장 큰 걸림돌 은 브라우저와 메뉴바의 발달이다.
인터넷 사용자의 약 70%가 팝업에 대해 불평하기 때문에 브라우저 개발자는 팝업을 차단하기 위한 조치를 취했습니다. 이러한 솔루션을 기본적으로 도입한 최초의 솔루션은 Opera였지만 Firefox 및 Chrome과 같은 경쟁업체도 곧 뒤를 따랐습니다. 그러나 이것이 게시자가 팝 광고를 표시하는 것을 완전히 중단했다는 의미는 아닙니다.
대중 교통에 대해 알아야 할 모든 것을 배우십시오
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팝 광고는 시간이 지남에 따라 어떻게 바뀌었나요?
팝업은 90년대 처음 등장한 이래로 많은 발전을 이루었습니다. 요즘 접하는 대부분의 팝업은 가끔 강조 표시된 링크(주입 광고)가 나타나는 전면 광고 또는 호버 광고입니다. 두 광고 유형 모두 대부분의 웹사이트로 확장되지만 별도의 새 창에서는 열리지 않습니다. 이로 인해 브라우저가 차단하기 어려워 광고주 사이에서 인기를 얻습니다. 브라우저 및 팝 광고 형식의 지속적인 개발로 인해 기존 팝업 및 팝언더는 과소 평가된 광고 형식이 되었습니다.
전통적인 팝 광고는 여전히 트래픽이 많은 특정 유형의 웹사이트(예: 비디오 스트리밍 또는 성인 사이트)와 모바일 장치에 표시됩니다. Porsche, Uber 또는 Facebook 과 같은 일부 대형 브랜드가 이러한 방식으로 광고하는 것을 보고 놀라지 마십시오. 또한 팝업 및 팝언더는 전자 상거래 제안으로 큰 인기를 얻고 있습니다.
또한 팝 광고가 마케팅의 초석이자 온라인 비즈니스의 기초가 된 잘 알려진 회사(예: Orbitz )가 있습니다. 마지막으로, 웹사이트 콘텐츠와 관련된 제안(스포츠 스트리밍 사이트의 베팅 제안 등)을 홍보하면 방문자가 해당 광고를 더 흥미롭게 볼 수 있습니다.
게다가 모바일 팝 광고의 인기가 높아지고 있습니다. 이는 스마트폰이나 태블릿의 브라우저 창에 표시되는 팝업 및 팝언더뿐만 아니라 인앱 광고이기도 합니다. 일반적으로 이러한 광고 뒤에 있는 아이디어는 사용자가 앱을 설치하도록 홍보하고 초대하는 것입니다. 이러한 캠페인의 전환율은 일반적으로 매우 높으며 일반적으로 랜딩 페이지를 만들 필요가 없습니다.
팝업 및 팝 언더 광고는 어떻게 작동합니까?
팝 광고의 문을 열 때 자동 및 수동으로 캠페인을 모니터링하는 안전한 Ad Exchange 또는 트래픽 소스와 파트너 관계를 맺는 것을 기억해야 합니다.
최고의 팝업 광고 네트워크
예를 들어 Zeropark 에는 유해하거나 악의적이거나 공격적인 모든 것을 차단하기 위해 캠페인 콘텐츠를 추가로 제어하는 전담 팀이 있습니다. 사기, 악성코드, 랜섬웨어, 자동 다운로드, 부적절 및 기타 유해 콘텐츠 에 대해 엄격한 최고의 네트워크/거래소/트래픽 소스와 협력하는 것이 가장 중요합니다.
광고주이든 퍼블리셔이든 관계없이 이미 파트너를 선택했다면 팝 광고 메커니즘의 기본 사항을 아는 것이 좋습니다.
팝 광고 캠페인을 설정할 때 이전에 다른 온라인 광고를 수행한 적이 있는 경우 친숙해 보이는 몇 가지 설정이 표시됩니다. 그러나 일부 요인에는 추가 주의가 필요할 수 있습니다.
가격 모델
우선, 가격. 다른 Ad Exchange는 팝업 및 팝언더 광고에 대해 다른 모델에 의존할 수 있습니다. CPM(마일당 비용), CPV(조회당 비용), CPA(액션당 비용) 또는 기타 항목이 어떻게 다른지 확인하고 입찰가를 제공할 때 이를 고려하십시오.
타겟팅
둘째, 타겟팅. 잠재고객을 이해하는 것은 효과적인 광고 타겟팅, 관련성 및 향후 캠페인 비용 효율성의 핵심 입니다. 지역, 연결 유형, OS, 브라우저 및 장치 유형을 모두 지정하면 캠페인이 더 정확하게 타겟팅되어 더 많은 전환으로 이어질 수 있고 광고 지출이 분명히 제한될 수 있습니다.
최적화
다양한 트래픽 소스를 테스트 하고 전환이 잘 되지 않는 소스의 트래픽을 일시중지하여 캠페인을 최적화하십시오. 게시자의 경우 웹사이트 콘텐츠를 키워드로 적절하게 설명하여 사용자 기반이 자신의 관심사와 직접 관련된 광고를 받을 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 또한 Ad Exchange가 귀하에게 적합한 광고를 제공할 수 있도록 가이드라인 초안을 작성하십시오.
셋째, 게재 빈도 설정입니다. 팝 광고(특히 문맥과 관련이 없는 광고)는 방문자를 짜증나게 할 수 있으므로 잠재고객을 제품에서 멀어지게 하는 위험을 감수하지 않는 것이 가장 좋습니다. 따라서 캠페인을 설정할 때 동일한 방문자 그룹에게 하루에 2~3회 제공되는 노출 수를 제한하는 도구를 사용해야 합니다. 이것은 귀하의 광고와 상호작용하지 않을 사용자에게 귀하의 돈을 낭비하는 것을 방지하기 때문에 수신자뿐만 아니라 귀하 자신에게도 도움이 됩니다.
광고 차단
마지막으로 중요한 것은 팝업이 실행되지만 브라우저에 의해 차단되어 수신자가 팝업을 볼 수 없는 경우 적절한 플랫폼에서 노출로 계산하지 않아 궁극적으로 광고주의 위험과 예산 낭비.
운 좋게도 수동으로 광고를 처리하기 위해 많은 사람을 고용하는 시대는 지났습니다. 요즘에는 캠페인과 비용을 설정할 수 있는 셀프 서비스 플랫폼이 있습니다. 나머지는 RTB를 기반으로 자동으로 수행됩니다.
실시간 입찰
실시간 입찰의 약자인 RTB 는 광고주가 광고 노출에 대해 입찰할 수 있는 빠른 경매입니다. 방문자가 웹사이트를 로드하려고 하는 즉시 시작되고 프로세스는 약 70밀리초 이내에 종료됩니다. 이는 눈 깜짝할 사이에 훨씬 빠른 속도입니다.
이러한 형태의 광고를 통해 광고주는 광고를 무작위로 받는 패키지가 아닌 특정 노출에 대해 입찰하기 때문에 광고주가 보다 현명하게 비용을 지출할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고의 각 노출이 타겟과 일치하는지 확인할 수 있습니다.
게시자의 관점에서 RTB는 판매되지 않은 인벤토리를 판매하는 동시에 가격 하한선을 설정할 수 있다는 점에서 유익합니다. 기존의 팝 광고는 배너와 달리 웹사이트에서 공간을 차지하지 않기 때문에 인벤토리를 확장할 수 있는 좋은 기회입니다.
팝 광고는 여전히 유효합니까?
팝 광고를 현명하게 사용하면 비즈니스를 향상시키는 매우 효과적인 방법임이 입증되었습니다. 15년 전의 경험에 여전히 영향을 받은 퍼포먼스 마케터는 팝 광고(팝업과 팝언더 모두를 의미)에 대해 회의적일 수 있으며, 이것이 바로 이 형식이 온라인 광고에서 틈새 시장이 된 이유입니다.
예, 소셜 미디어 트래픽, Facebook 광고, 이메일 마케팅 등에 관한 모든 것을 들을 수 있습니다. 21세기의 평균 인터넷 사용자는 하루에 5,000번 이상의 광고를 보게 됩니다. 디지털 마케팅은 너무 많은 광고로 가득 차 있으므로 어디에나 배치하고 볼 수 있습니다.
그러나 주변의 모든 최고의 광고 네트워크에 팝업 및 팝업 아래 광고의 이점에 대한 기사가 있는데 이를 이용하지 않을 여유가 있습니까?
팝언더 광고가 효과가 있을까?
팝언더 광고가 효과가 없을까 걱정된다면 좋은 소식이 있습니다. Popunders는 완전히 비침습적입니다. 팝업과 달리 탭이나 창을 강제로 전환하고 사이트를 볼 수 없도록 차단하여 사용자가 평화롭게 인터넷을 탐색하는 것을 방해하지 않습니다. 팝업 광고가 주의를 끌기 위해 소리를 지르는 동안 팝 언더 광고는 차례가 표시되기를 기다리고 있습니다.
이것은 나름대로 유익합니다. 사용자가 현재 탐색 창에 집중하는 시나리오에서 사용자는 시야를 가리는 것이 싫을 것입니다. 그리고 팝업이 한 번 너무 많이 당신을 귀찮게 할 때 당신은 무엇을합니까? 팝업 차단기를 설치합니다.
팝 언더 광고를 사용하면 방해를 싫어하는 청중을 수용할 수 있습니다. 하던 일을 마친 사용자는 모든 브라우저 창과 탭을 닫기 전에 확인합니다. 빛나는 순간입니다. 광고가 표시되면 대기 중입니다. 누군가가 이메일 주소나 전화번호로 가입하도록 하여 전환을 얻고자 한다면 광고를 게재하기에 가장 이상적인 시간은 비즈니스를 마치고 다른 일에 주의를 집중할 때입니다. 예를 들어 경품 행사에서 새 전화기를 얻는 것과 같습니다.
팝언더 광고의 가장 큰 장점은? 청중이 광고 차단 프로그램을 설치하는 것을 방해하지 않습니다.