POPxo, 인도의 차세대 디지털 미디어 전쟁: 언어적 콘텐츠에 맞서기 위해 550만 달러 모금
게시 됨: 2018-04-26POPxo의 펀딩 라운드는 기존 투자자들의 참여로 한국과 중국 투자자들이 주도했습니다.
"1600개 이상의 방언이 있는 나라인 인도는 각각 백만 명이 넘는 원어민이 30개 언어를 사용합니다."
Deloitte India의 2018년 1월 보고서에 따르면 인도의 모국어 콘텐츠 소비자는 2021년까지 영어를 선호하는 사람들의 2.5배가 될 것입니다. 뉴스 및 인쇄 미디어 전공자들은 이미 모국어 콘텐츠 대세를 타고 있지만 디지털 미디어 및 엔터테인먼트 플랫폼은 빠르게 따라잡고 있습니다.
1,430만 사용자의 사용자 기반을 가진 뉴델리에 기반을 둔 POPxo(엔터테인먼트 기술 분야에서 여성 중심의 디지털 미디어 스타트업)는 이제 인도의 풍부한 문화가 제공하는 기회를 주시하고 있습니다. 그 노력에서 이 스타트업은 국내외 투자자 컨소시엄의 지원을 받아 팀을 위해 많은 시장을 열었습니다.
POPxo의 설립자이자 CEO인 Priyanka Gill이 Inc42 와 이메일 대화에서 공유한 것처럼, 이 스타트업은 Neoplux(한국 두산 그룹)와 OPPO(중국)가 주도하는 펀딩 라운드에서 550만 달러(INR 37 Cr) 를 모금했습니다. 기존 투자자인 IDG Ventures India, Kalaari Capital, GREE Ventures(일본) 및 Summit Media(필리핀)도 최근 자금 조달 라운드에 참여하여 이 신생 기업의 총(공개) 자금이 1,100만 달러로 늘어났습니다.
앞서 POPxo는 2017년 4월 310만 달러, 2015년 11월 200만 달러, 2014년 미공개 금액을 포함하여 세 번의 자금 조달 라운드를 모금했습니다.
기금 마련에 대해 Priyanka는 다음과 같이 말했습니다. “이번 투자 라운드를 통해 우리는 상거래를 강력한 수익원으로 통합하고자 합니다. 또한 비디오 및 플랫폼에 대한 지속적인 투자와 함께 힌디어를 시작으로 모국어 제공을 강화할 계획 입니다.”
'힌디어'에 대한 PoPxo의 두 번째 베팅은 얼마나 유익한가?
POPxo는 힌디어와 함께 모국어 콘텐츠 여행을 시작합니다. 참고로 이 스타트업은 2015년에 이미 한 번 자국어 내용의 물을 테스트 했지만 제대로 도약하지 못했습니다.
최근 Inc42와의 상호 작용에서 Priyanka가 공유한 바와 같이, “2015년에 우리는 기존 사이트의 섹션으로 힌디어 콘텐츠를 출시했습니다. 우리의 초점은 영어와 힌디어 버전으로 나뉘었고 우리가 예상한 대로 진행되지 않았습니다. 우리는 작은 팀이었고 많은 면에서 앞으로 나아가고 있었습니다. 1년 만에 중단했습니다.”
자, 이제 무엇이 바뀌었습니까? 이 Priyanka averred에,
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“이제 – Google이 모국어 사용자를 온라인으로 끌어들이고 Jio 출시를 게시하기 위해 열심히 노력하면서 – 우리는 다시 힌디어에 집중할 때가 되었다고 생각합니다. 우리는 힌디어로 된 전체 POPxo 플랫폼을 출시했습니다. 140명의 팀과 함께 힌디어가 400% 성장하는 것을 보고 있으며 POPxo 힌디어를 POPxo 영어만큼 널리 퍼뜨릴 수 있을 것이라고 확신합니다.”
POPxo는 콘텐츠 및 상거래 부문에서 승리하기 위해 마련되었습니다.
2014년 3월에 출시된 POPxo는 전국 여성들이 즐겨 찾는 패션, 뷰티, 라이프스타일 명소가 되었습니다. 이 플랫폼은 목록, 전문가 의견, 조언 칼럼 등의 콘텐츠를 제공하며, 사용자가 마음에 와 닿는 주제에 대해 이야기할 수 있는 공간을 제공하여 Q&A 세션 및 투표에 참여할 수 있습니다.
다음은 PoPxo의 빠른 성장 수치입니다.
- POPxo 트래픽의 70% 이상이 상위 5개 도시 외부에서 발생합니다.
- Plixxo - 인플루언서 마케팅 플랫폼(2017년 7월 출시)은 인도 전역의 100개 이상의 도시에서 23,000명 이상의 인플루언서를 보유하고 있습니다.
- Puma, Myntra, Tanishq, Uber, P&G, Tinder, Hike, Amazon과 같은 250개 브랜드와 협력
- POPxo 사용자의 82%는 여성이며 POPxo 콘텐츠에 한 달에 310만 시간 이상을 소비합니다.
- 여성 사용자는 1억 5천만 건의 동영상 조회수를 포함하여 월간 2억 건 이상의 콘텐츠 참여로 이어집니다.
Priyanka는 비디오 배턴을 손에 들고 ScoopWhoop, WittyFeed, MissMalini, BuzzFeed India 및 FilterCopy와 같은 디지털 콘텐츠 플레이어의 부상하는 여단 속에서 입지를 강화하는 것을 목표로 하고 있습니다.
Priyanka는 추가로 다음과 같이 덧붙였습니다. “우리는 코미디, 패션, 뷰티, 웨딩 전반에 걸쳐 매달 거의 120개의 비디오를 제작합니다. 최초의 웹 시리즈가 6월에 출시됩니다. 우리는 또한 쇼퍼블 비디오를 형식으로 보고 있습니다.”
투자자들은
확실히, POPxo가 달성한 탁월한 시장 성장과 사용자 부문은 투자자 패널을 장기적으로 좋은 수익을 거두려는 열망으로 상당히 낙관적으로 만들었습니다.
Neoplus 이사 Alex Noh 는 POPxo가 인플루언서 플랫폼인 Plixxo를 통해 인도 시장에서 승리할 것이라고 믿고 있는 반면 , OPPO India 투자 매니저인 James Zheng 은 POPxo를 인도 디지털 전략의 핵심 파트너로 언급했습니다. 또한 일본 GREE Ventures의 남아시아 책임자인 Nikhil Kapur 는 Priyanka와 그녀의 팀이 여성 소비자의 중추를 기반으로 강력한 비즈니스를 구축할 수 있음을 입증했다고 자랑합니다.
IDG Ventures India Advisors의 파트너인 Karan Mohla는 인도 의 비디오 소비자(2020년까지 5억 명에 도달할 예정)가 주로 여성과 청소년 부문에 의해 주도될 것이기 때문에 POPxo에 대한 큰 문이 열려 있다고 생각합니다.
Kalaari Capital의 전무 이사인 Vaani Kola 는 “현재 온라인에 접속한 여성은 6000만 명입니다. Kalaari는 여성 중심의 디지털 커뮤니티의 필요성을 일찍이 믿었고 POPxo가 이룩한 발전에 대해 흥분하고 있습니다.”
앞으로의 길
POPxo의 앞날은 분명합니다. 수백만 명의 여성이 POPxo를 적극적으로 사용하고 있다는 점을 감안할 때 Priyanka는 상거래에 진출할 때가 되었다고 생각합니다. 25세 이상의 사용자 중 49%와 스타트업의 iOS 사용자가 18%인 이 모든 것은 구매 잠재고객의 긍정적인 지표입니다.
“우리의 사용자 확보 전략은 매력적인 콘텐츠 활용을 기반으로 하기 때문에 사용자 확보 비용이 매우 낮습니다. 또한 이들은 유기적 사용자이기 때문에 평균 이상의 전환율을 기대하고 있습니다. 따라서 사용자가 지속적으로 우리 플랫폼과 상호 작용하면서 사용자가 무엇을 찾고 있는지 매우 잘 이해하고 있습니다.”라고 Priyanka가 말했습니다.
하지만 여전히 경쟁은 치열하다. 이제 미디어 기술 전공자들이 여성 청중을 목표로 하고 있기 때문에(예를 들어 ScoopWoop의 여성 중심 포털 Vagabomb, Times Internet의 iDIVA, HuffPost India Women 등) POPxo는 더 이상 이 분야에서 유일한 플레이어가 아닙니다. Cosmopolitan India, VOGUE, Femina, Elle 및 Savvy와 같은 플러스 잡지도 동일한 18-45세 연령 그룹을 대상으로 뷰티, 엔터테인먼트 또는 라이프스타일에 대한 콘텐츠를 제공합니다.
그러나 Priyanka는 POPxo가 훨씬 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 좋은 위치에 있으며 모국어 콘텐츠와 비디오의 채택이 이 나라에서 브랜드의 도달 범위를 더욱 향상시킬 것이라고 믿습니다. 국제 투자자가 이 신생 기업의 이사회에 추가됨에 따라 POPxo가 가까운 장래에 해외로 날개를 퍼뜨릴 의향이 있는지 보는 것도 흥미로울 것입니다.