PPC 랜딩 페이지: 사용하는 이유와 기대할 수 있는 것

2018년 9월 14일 최종 업데이트

그래서 마침내 웹사이트를 운영하게 되었습니다. 세상에 소개할 준비가 된 이 훌륭한 제품이 있지만 트래픽이 발생하지 않습니다. 왜요? 글쎄, 아무도 당신에 대해 들어 본 적이 없기 때문에 ... 그 이유입니다. 따라서 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법을 찾기 시작하고 Adwords 및/또는 Bing Ads를 접하고 이것이 귀하를 위한 것이라고 결정합니다. 엄청난! 온라인 마케팅의 세계에 오신 것을 환영합니다. 하지만 우리 자신보다 앞서지 말자. 먼저 배울 것이 많다. 이 기사에서는 Adwords 또는 Bing Ads의 기본 사항을 다루지 않지만 대신 건너뛰고 일부 사람들이 유료 검색에 처음 발을 담글 때 간과하는 사항에 대해 논의하고 싶습니다. 구체적으로 이야기하고 싶은 것은 유료 검색 랜딩 페이지입니다. 어떤 사람들은 이를 PPC 랜딩 페이지라고도 합니다. 시작하겠습니다.

방문 페이지의 목적

랜딩 페이지의 존재 이유는 방문자의 참여를 유도하는 것입니다. 방문자의 관심을 끌면 방문자의 관심을 끌 수 있습니다. 일반적으로 당신은 그들이 이미 관심을 갖고 있는 제품을 제공하고 있지만, 이제 당신은 그들의 관심을 끌고 그들이 당신의 제품을 수천 개의 다른 유사한 제품과 다르게 만드는 것이 무엇인지 깨닫도록 도와야 합니다. 일단 그들이 당신의 제품에 흥미를 느끼거나 호기심을 갖게 되면 그것에 대해 더 많이 배우게 됩니다. 이러한 랜딩 페이지가 올바르게 구축되면 유료 검색 전쟁에서 가장 유용한 무기가 될 것입니다.

랜딩 페이지 구축을 위한 준비

이제 제품에 대한 몇 가지 랜딩 페이지를 만들 준비가 되었습니다. 첫 번째 질문은 몇 개의 랜딩 페이지가 필요한가입니다. 빠른 대답은 "현재 보유한 광고 그룹 수만큼"입니다. 그러나 유료 검색 캠페인을 적절하게 구축했다고 가정하므로 적절한 캠페인 구조에 대해 논의하기 위해 잠시 접선을 시작하겠습니다. 캠페인을 작성할 때 캠페인은 각각 특정 주제와 관련이 있어야 합니다. 따라서 온라인으로 과일을 판매하고 제공하는 제품 중 하나가 "오렌지"라고 가정해 보겠습니다. "오렌지"는 여기에서 첫 번째 캠페인이 될 것입니다. 다음은 광고 그룹(Ad Group)입니다. 오렌지에는 다양한 유형이 있으며 각 오렌지에는 자체 광고 그룹이 필요합니다.

배꼽, 감귤, 탄젤로, 블러드 오렌지, 클레멘타인, 만다린, 사츠마, 금귤 등을 위한 광고 그룹이 있습니다. 이제 캠페인 구조가 올바르게 설정되었으므로 이제 다시 방문 페이지에 집중할 수 있으며 원하는 방문 페이지 수는 다시 각 캠페인에 있는 광고 그룹 수입니다. 10개의 광고 그룹이 있습니다. 10개의 랜딩 페이지가 필요합니다. 100개의 광고 그룹이 있습니다. 100개의 방문 페이지가 필요합니다. 이것은 어려운 작업처럼 들릴 수 있지만, 시작하도록 기본 템플릿을 설정한 경우 각 제품을 대상으로 하도록 각 페이지의 콘텐츠를 조정하기만 하면 됩니다.

클릭 유도문안(CTA) 만들기

랜딩 페이지에 대한 정의로 돌아가서 여기에서 우리의 주요 목표는 참여를 얻는 것임을 알고 있습니다. 다음 작업은 클릭 유도문안(CTA)을 만드는 것입니다. CTA는 단순히 방문자에 대한 요청입니다. 해당 요청은 구매("지금 구매" 또는 "장바구니에 추가"), 전화 번호로 전화("지금 전화" 또는 "오늘 전화") 또는 단순히 리드 생성 양식("데모 예약 ", "백서 다운로드", "약속 일정 잡기" 또는 이와 유사한 것). 여기서 중요한 것은 이러한 행동 촉구가 눈에 띄는 위치에 있어야 한다는 것입니다. 방문자가 웹페이지를 아래로 스크롤하지 않고도 볼 수 있는 바로 보이는 영역에 "스크롤 없이 볼 수 있는 부분"에 배치합니다. 이 작업을 수행할 때 Analytics 데이터를 검토하고 사람들이 웹사이트를 탐색하는 데 가장 많이 사용하는 해상도가 무엇인지 확인하고 해당 해상도에서 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 클릭 유도문안이 눈에 띄게 배치되었는지 확인하세요.

전반적인 품질평가점수 높이기

마지막으로 방문 페이지를 구축할 때 타겟팅하는 각 키워드에 대한 전반적인 품질평가점수를 높이는 데 도움이 되도록 다음 항목에 계속 초점을 맞추십시오.

• • 원본 콘텐츠를 사용해야 합니다. 웹사이트의 제품 페이지에서 콘텐츠를 단순히 복사하여 붙여넣는 경우 중복 콘텐츠 문제가 유기적으로 발생할 수 있으며 이는 누구에게나 재미가 없습니다. 방문자는 다른 곳에서는 찾을 수 없는 정보를 찾고 있습니다. 위에 나열된 내 요점 중 하나를 기억하십시오. 웹에서 찾을 수 있는 다른 제품과 귀하의 제품이 다른 점을 알려 방문자의 참여를 유도하십시오.
  • 헤더 태그(H1, H2 등)를 활용하면서 제목과 하위 헤더를 강조하는 이해하기 쉬운 계층 구조로 콘텐츠를 분할합니다.
  • 키워드를 입력하지 마십시오. 다시 말하지만 이것은 유기적으로도 해를 끼치지만 품질평가점수에도 눈에 띄는 영향을 미칠 수 있습니다. 대신 사람들이 이 특정 방문 페이지에 대한 귀하의 주요 용어 대신 검색할 수 있는 귀하의 타겟 키워드에 관련 키워드를 사용하십시오.

이제 건물이 완성되었으니 무엇을 기대할 수 있습니까? 먼저 "사이트에 머문 시간" 및 "방문당 페이지 수"와 같은 더 나은 분석적 핵심 성과 지표(KPI)를 확인해야 합니다. 청중의 참여를 유도했다면 그들은 최소한 귀하의 사이트와 연구에 더 많은 시간을 보내고 싶어할 것입니다. 다음으로 더 나은 클릭당 비용(CPC)을 확인해야 합니다. 이것은 품질평가점수가 더 좋은 예상할 수 있는 다른 것의 부산물입니다. 더 나은 품질평가점수는 개별 클릭당 비용을 줄여 비용을 절감하는 데 도움이 됩니다. 마지막으로 더 나은 전환, 전환율 및 CPA를 보기 시작해야 합니다. 분명히 낮은 클릭당 비용과 더 많은 전환으로 인해 전환율은 증가하고 획득당 비용은 낮아질 것입니다. 친구 여러분, 이것이 바로 PPC에 랜딩 페이지를 사용하려는 이유입니다.

저자: Ed Cehi, 수석 SEM 관리자

14년의 인터넷 마케팅 경험을 가진 Ed Cehi는 이전에 플로리다 주 Ocala에 위치한 다른 유명 플로리다 웹 디자인 및 마케팅 에이전시에서 6년 동안 근무한 후 2008년 SEM 계정 관리자로 That Company에 합류했습니다. 그는 플로리다 올랜도에 있는 International Academy of Design and Technology에서 웹 디자인 학위를 취득한 후 웹 디자이너로 인터넷 마케팅 경력을 시작했습니다. 그는 곧 검색 엔진 최적화로 이동한 다음 유료 광고로 졸업했습니다. Ed는 현재 Orlando 바로 외곽의 Leesburg Florida에 위치한 [email protected] Company에서 수석 SEM 관리자의 직책을 맡고 있습니다. Twitter(@edsaxman) 및 LinkedIn과 같은 여러 소셜 미디어에서 온라인으로 그를 찾을 수 있습니다.