PPC 관리 및 추적

PPC 또는 유료 광고는 연락처 세부 정보가 포함된 포스터를 게시하고 고객의 응답을 기다리는 것처럼 간단하지 않습니다. 작은 마을에서는 포스터가 효과가 있을 수 있지만 인터넷은 큰 곳이며 동일한 청중을 끌어들이려는 수천 명의 다른 광고주가 있을 수 있습니다. 결국, 이러한 유료 디지털 광고 캠페인은 올바른 청중에게 효과적으로 도달하고 가능한 최대 광고 투자 수익을 창출하기 위해 지속적인 감독, PPC 관리 및 전후 분석이 필요합니다. PPC 캠페인은 가장 최적의 결과를 위한 반복적인 업그레이드와 미세한 조정에 관한 것입니다.

PPC 관리 기본 사항

PPC 관리에는 다음과 같은 여러 프로세스 및 요소가 포함됩니다.

1. 광고 캠페인 구축, 광고 전략 수립, 필요에 따라 캠페인 목표 설정 및 수정
2. A/B 분할 테스트를 수행합니다. 예를 들어 광고 문구 또는 랜딩 페이지의 요소를 변경하고 어떤 버전이 최상의 결과를 내는지 확인하여 다양한 버전의 광고 캠페인을 테스트하는 프로세스입니다.
3. 다양한 키워드의 성과를 추적하여 잠재 고객이 검색하는 대상을 파악합니다. 입찰할 가치가 있는 키워드를 알려줍니다.
4. 전환 최적화 및 추적. 최상의 전환 경로를 결정하고 대부분의 방문자가 어디에서 오는지 파악합니다.

본질적으로 PPC 캠페인 관리는 이러한 요소와 프로세스의 광고 전략 및 구현에 대한 일련의 시험 및 조정입니다. 광고 카피와 랜딩 페이지를 미세 조정하고, 타겟 키워드를 최적화하고, 다른 다양한 요소의 성능을 추적하고, 더 이상 좋은 결과를 내지 못할 때 변경함으로써 광고 지출에 대한 최대 ROI를 얻고 있습니다. 복잡하게 들린다면 혼자가 아닙니다. 이것이 화이트 라벨 PPC 관리 서비스의 개념이 나온 방법입니다.

PPC 및 기타 유료 광고 캠페인은 실행되는 플랫폼의 영향을 받기 때문에 그 뿐만이 아닙니다. 광고주와 마케터는 유료 캠페인이 수행되는 방식에 영향을 미칠 수 있으므로 검색 엔진 또는 소셜 미디어 플랫폼의 모든 정책 변경에 주의를 기울여야 합니다.

주요 PPC 지표

유료 광고 캠페인에는 일정 수준의 변동성이 있습니다. 캠페인의 영향력을 유지하려면 PPC 지표를 면밀히 주시하는 것이 중요합니다. 다음은 모니터링해야 하는 항목입니다.

• 클릭 – 광고와 상호 작용하는 사람의 수입니다. 받는 클릭 수는 사용하는 키워드 유형, 관련성 및 광고 문구의 언어에 따라 영향을 받습니다. 타겟 고객의 관심을 끄는 데 광고 문구가 얼마나 효과적인지 중요합니다.
• 클릭당 비용 – CPC라고도 하며 광고를 클릭할 때마다 검색 엔진에 지불하는 금액입니다. CPC는 PPC를 측정하는 지표로 간주될 수도 있습니다.
• 클릭률 – CTR이라고도 하는 이 지표는 광고 보기와 관련된 클릭 비율로 측정됩니다. 더 많은 사람들이 광고를 클릭할수록 CTR이 높아지고 더 많은 비용을 지불합니다.
• 노출 – 동일한 사용자가 여러 번 본 것을 포함하여 사용자가 광고를 보거나 본 횟수입니다. 이는 브랜드 인지도를 높이는 데 중요합니다. 1,000회 노출당 비용 또는 CPM은 1,000회 노출당 지불하는 금액입니다.
• 광고 지출 – 기본적으로 광고 캠페인 및 반복(분할 테스트용)에 할당하는 금액입니다. 이것은 본질적으로 개별 캠페인에 대한 광고 예산입니다.
• 광고 지출 수익률 – ROAS라고도 하며 광고 캠페인에 투자한 수익(ROI)입니다. 이는 광고 캠페인에 할당된 1달러당 얻는 수익을 측정합니다.
• 전환율 – 광고를 클릭한 후 랜딩 페이지에서 원하는 행동을 완료한 사람들의 비율입니다. 이것은 일반적으로 제품을 구매하거나 서비스에 가입하기 위한 클릭 유도 문안 또는 CTA에 응답하는 것을 수반합니다.
• 전환당 비용 – 광고에 지출한 금액에 대해 얻은 전환 수입니다.
• 품질 평가점수 – 경쟁사와 비교하여 광고를 측정하여 광고 위치(광고 순위)를 결정하는 Google 도구입니다. 예상 CTR, 광고 관련성 및 방문 페이지 관련성이 이 점수에 영향을 미칩니다. 품질평가점수가 높아지면 광고 지출에도 영향을 미칠 수 있습니다.

이러한 메트릭을 면밀히 모니터링하면 수익성을 극대화하고 가능한 최소한의 광고 지출로 최대 ROI를 얻을 수 있습니다. 다시 말하지만 복잡하게 들린다면 화이트 라벨 서비스 참여를 고려하십시오.

PPC 도구의 예

보시다시피 PPC 관리가 복잡해질 수 있습니다. 광고 캠페인을 운영하는 데 관련된 모든 움직이는 부분으로 인해 이 모든 것의 균형을 맞추는 것은 상당히 압도적인 작업이 될 수 있습니다. 고맙게도 삶을 더 쉽게 만들고 최적화된 대시보드를 통해 이러한 개별 요소와 광고를 전체적으로 보고 모니터링하고 구성하는 데 도움이 되는 PPC 관리 도구 및 소프트웨어 솔루션이 있습니다.

다음은 가장 유명하고 널리 사용되며 신뢰할 수 있는 PPC 소프트웨어 도구입니다. 일부는 일반적인 만능 도구인 반면 다른 도구는 특정 광고 요소를 생성, 관리 및 개선하는 데 유용합니다.

1. Ahrefs

이것은 일부 세계 유수의 기업에서 사용하는 SEO 도구입니다. 사용자에게 더 높은 순위를 매기고 사이트 트래픽을 늘리는 데 필요한 것을 제공할 것을 약속합니다. 그들은 스스로를 "올인원 도구 세트"로 마케팅합니다. Ahrefs를 사용하면 사이트를 감사 및 최적화하고 성능을 확인하고 키워드를 찾도록 돕고 순위를 추적할 수 있습니다. Ahrefs는 초보자부터 전문 마케터까지 적합합니다.

2. SEMRush

광고 캠페인에 가장 적합한 키워드 목록을 작성하기 위한 완벽한 PPC 도구입니다. SEMRush를 사용하면 다양한 방법으로 관련 키워드를 수집할 수 있습니다. 클릭 한 번으로 그룹화하고 중복 항목을 삭제할 수 있습니다. 제외 키워드 교차 그룹화로 인해 광고 경쟁에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

3. 허브스팟

"귀하의 비즈니스에 Google Ads를 사용하는 방법"은 Google과 Hubspot 간의 공식 협력으로 사용자에게 "최고의 Google Ads PPC 키트"를 제공합니다. 이 무료 가이드에는 캠페인 예산 책정, 키워드 조사, PPC 입찰, 광고 카피 및 랜딩 페이지 팁, 성공적인 광고 전략을 구축하기 위한 기타 검색 캠페인 기본 사항에 대한 유용한 통찰력이 포함되어 있습니다. 또한 모든 광고 요소 및 보고를 구성하는 데 유용한 템플릿을 제공합니다. 또한 PPC 설정에 유용한 체크리스트를 제공합니다.

4. 워드스트림

시간을 절약하고 비용 효율적인 PPC 자동화 솔루션을 제공합니다. WordStream을 사용하면 키워드 조사, 키워드 그룹화 및 목록 생성, AdWords 캠페인 생성과 같은 프로세스가 모두 자동화됩니다. 사용자 친화적인 인터페이스는 워크플로 관리, 광고 생성 및 캠페인 분석에 도움이 됩니다.

5. 옵트마이저

맞춤형 PPC 솔루션과 자동화를 제공합니다. Optmyzr를 사용하면 캠페인을 쉽게 모니터링하고 다양한 자동화 옵션으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 가장 좋은 점은 정보, 도구 및 모든 서비스의 2주 무료 평가판을 제공한다는 것입니다.

6. 언바운스

전환에 도움이 되는 훌륭한 도구입니다. Unbounce는 랜딩 페이지 구축 서비스를 제공합니다. 또한 팝업 및 고정 막대를 생성하여 더 많은 방문자의 관심을 끌 수 있습니다. 또한 맞춤형 피드백을 제공하므로 사이트 방문자가 전환할 가능성이 가장 높습니다. AI 카피라이팅 서비스도 있습니다.

PPC 선택

PPC는 비즈니스 규모에 관계없이 훌륭합니다. 사람들은 더 빨리 전환하고 싶다면 PPC로 전환합니다. PPC가 SEO보다 사람들에게 광고를 게재하는 데 더 빠른 경로일 수 있지만 확실히 쉽지도 않고 저렴하지도 않습니다.

바라건대, 이러한 PPC 관리 프로세스, 최적화에 도움이 되는 소프트웨어 및 도구, 추적해야 할 중요한 지표에 대해 학습한 후 현재 PPC 광고 캠페인을 시작하거나 개선하는 데 더 잘 준비될 것입니다. 화이트 라벨 디지털 마케팅 대행사로서 모든 PPC 요구 사항을 지원할 수 있습니다.