Private Marketplace 또는 우선 거래 설명

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

PMP 거래란 무엇이며 어디에 적합합니까?

Private Marketplace 또는 우선 거래라는 용어가 인터넷에 떠다니는 것을 보셨을 것입니다. 게시자가 자신의 사이트에서 광고 공간을 판매하는 새로운 방법이며 혼란스러울 수 있습니다. PMP는 "프라이빗 마켓플레이스" 거래의 줄임말입니다. 전통적으로 게시자와 광고주 또는 대행사 간에 프로그래밍 방식 인벤토리에 대해 직접 체결되는 거래입니다. 때때로 PMP는 "우선 거래"라는 이름으로 사용됩니다.

PMP 광고를 사용하면 게시자는 선택한 광고주를 비공개 경매에 초대할 수 있습니다. 이 경매에서는 중개인 없이 시장 가격에 있는 것처럼 공급업체의 실시간 광고 인벤토리를 입찰할 수 있습니다. 동시에 고객 기반을 모든 광고에 만족시키는 품질 표준을 제어할 수 있습니다. 그들을 통해 구매

접촉이 이루어졌다고 해서 거래가 성사되는 것은 아닙니다. PMP는 일반적으로 관리 SSP의 공개 경매보다 더 높은 우선 순위로 실행됩니다.

이 문서는 프라이빗 마켓플레이스 사용의 이점에 대한 몇 가지 질문에 답변합니다.

공개 경매(Open-RTB) 대 프라이빗 마켓플레이스(PMP)

퍼블리셔는 Private Marketplace에서 광고 인벤토리를 더 잘 제어할 수 있습니다. CPM, 광고주 또는 웹사이트에 표시되는 크리에이티브 유형이든 상관없습니다.

프라이빗 마켓플레이스는 프리미엄 인벤토리에 '우선 검토'를 제공함으로써 더 높은 CPM을 보장합니다. 게시자-광고주 관계는 Private Marketplace 거래를 통해 투명합니다.

광고주와 퍼블리셔는 무엇이 구매되고 있는지 완전히 알고 있으며 광고주는 누가 퍼블리셔의 인벤토리에 광고를 게재할지 알고 있습니다. 이는 공개 시장에서는 불가능한 일입니다.

나는 어떤 거래에 있습니까?

퍼블리셔를 위한 프라이빗 마켓플레이스 광고의 이점은 무엇입니까?

Private Marketplace는 크게 성장했으며 전체 프로그래밍 방식 광고 지출의 40% 이상을 차지할 것입니다. 올해 말까지 더 늘어날 전망이다. 가장 좋은 점은 PMP가 게시자와 광고주 모두에게 이점을 제공한다는 것입니다.

게시자 혜택:

• 투명성 : 브랜드는 OMP보다 자사 데이터를 공유할 수 있는 더 나은 기회를 갖습니다.
• 직접 판매 팀이 필요하지 않습니다.PMP를 통해 영업팀을 AI로 대체할 수 있습니다.
• Bye Ad Fraud : 광고 사기꾼과 스푸퍼가 광고비를 빼돌리는 것을 방지합니다.
• 퍼블리셔를 위한 더 높은 CPM : 완전 독점!브랜드 안전성 및 가시성과 같은 기타 품질 문제가 계속 증가함에 따라 프리미엄 고성능 인벤토리에 대한 수요가 급증하고 있습니다.
• 프로그래밍 효율성.공개 경매만큼 편리하지는 않지만 여전히 DSP와 SSP에서 자동화되어 있으므로 직접 판매보다 작업이 덜 필요합니다.
• 더 나은 관계.패키지를 구매하는 사람을 알게 되면 특별 거래 및 할인을 제공할 수 있습니다.

성공적인 PMP 거래의 비결은?

PMP 거래를 실행하고 기대한 결과를 얻으려면 지름길은 없습니다.

그러나 다음과 같은 팁을 통해 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다.

올바른 Private Marketplace 거래를 평가합니다.

PMP 거래는 인벤토리의 유형과 품질, 청중, 구매자가 원하는 독점성에 따라 다릅니다.

공유된 자사 데이터와 관련된 정책 및 URL 투명성은 최적이어야 합니다.

비공개 입찰의 경우 Google Ad Manager의 광고 인벤토리에 '브랜드 공개' ​​또는 '브랜드 일부 공개' 라벨이 지정되어 있다고 가정해 보겠습니다.

브랜드 공개를 통해 구매자는 기본 도메인 URL을 볼 수 있고 브랜드 공개는 광고주가 광고가 게재될 위치를 알 수 있습니다.

공개 경매 시장 분석

우리 모두는 CPM 요율이 시장 유형(예: 공개 및 비공개)에 따라 다르다는 것을 알고 있습니다.

CPM 요율은 공개 또는 비공개 마켓플레이스에 따라 항상 달라지므로 공개 경매 마켓플레이스는 광고 인벤토리의 최신 시장 요율에 대한 전망을 제공합니다.

CPM 요율을 설정하고 구매자와 협상을 시작하기 전에 공개 입찰 시장에서 광고 인벤토리 하한선 가격을 분석해야 합니다.

따라서 퍼블리셔는 구매자에게 이상적이고 적절한 CPM 요율을 제시하고 판매를 진행할 수 있습니다.

시장 변화에 적응

게시자의 시장에서 CPM, 입찰률 및 입찰 밀도는 시즌마다 변동합니다.

1분기와 2분기가 프로그래매틱 광고 업계에 어려운 시기임에도 불구하고 광고 지출은 4분기부터 증가하기 시작합니다.

따라서 계절성은 PMP 거래를 성사시키는 데 중요한 역할을 합니다.

Private Marketplace 거래를 조정하는 방법은 무엇입니까?

다음은 Private Marketplace 거래를 최적화할 때 고려해야 할 몇 가지 조치 및 전략입니다.

PMP 거래를 최적화하려면 다음 제안을 따르십시오.

투명도

투명성이 중요합니다. 헤더 비딩이나 PMP 설정에서 구매자는 세부적인 통찰력과 더 나은 투명성을 얻을 수 있는 곳에 돈을 투자할 가능성이 가장 높습니다.

이것이 PMP 거래에서 DSP가 광고 요청에서 공유한 전체 도메인 URL을 인정하는 이유입니다. DSP는 주로 기본 도메인을 타겟팅할 수 있지만 게시자는 PMP 거래의 일부로 구매자에게 문맥 관련성을 제공하고 콘텐츠 및 광고 배치 수준 모두에서 타겟팅을 장려할 수 있습니다.

잠재고객 목록 활용

PMP 거래에서 게시자는 자사 데이터를 구매자와 공유할 수 있습니다. 또는 구매자는 광고 인벤토리를 예약하고 각 광고 노출이 자사 잠재고객 목록과 일치하는지 확인할 수 있습니다.

구매자의 고충을 완화해야 하는 자사 데이터를 공유하는 것은 윈윈입니다. 광고주는 ROI를 얻고 게시자는 방문자가 관련 없는 광고를 적게 보기 때문에 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.

맞춤형 광고 디스플레이 추가

동영상 및 리치 미디어 소재 모두 일반 디스플레이 소재보다 실적이 좋습니다. PMP 거래는 리치 미디어 광고와 함께 비디오, 디스플레이 및 기본 크기를 포함한 다양한 광고 형식의 이점을 누릴 수 있습니다.

또한 PMP 거래를 위해 모든 종류의 장치에 더 나은 영향을 미치는 맞춤형 광고 크기 또는 형식을 추가하는 것도 효과가 있습니다. 실적이 우수한 광고 크기가 항상 더 높은 가격 하한선으로 유지되는지 확인하세요.

광고 조회가능성 최적화.

광고 조회가능성은 Private Marketplace 광고에서 성공의 핵심이며 간과해서는 안 됩니다. 장기 목표에 PMP 거래의 수익 극대화가 포함되어 있다면 무시할 수 없는 것입니다.

장애물 활용.

헤더 비딩은 모든 구매자를 동일한 기반에 두어 공정한 플랫폼을 만들었지만, 가치 있는 광고 인벤토리에 쉽게 접근할 수 있는 구매자의 우선순위를 낮추기도 했습니다.

이것이 PMP가 처음에 게시자 시장에 도입된 이유입니다. 로드블록을 살펴보십시오. 로드블록을 사용하면 게시자가 한 광고주의 광고를 단일 웹페이지에 동시에 표시할 수 있습니다.

이는 광고주를 위한 100% 광고 점유율(SOV)입니다.

광고 관련성 및 일치율 향상

헤더 입찰의 경우 클라이언트 측에 PMP 파트너가 있는 것이 좋습니다. 하지만 왜?

광고 기술 파트너를 통해 쿠키 동기화를 활성화하면 클라이언트 측 헤더 입찰이 더 나은 일치율을 제공합니다. Google Ad Manager의 키-값 타겟팅 기능을 사용하여 타겟팅을 강화할 수도 있습니다.

키-값 타겟팅을 통해 게시물 컨텍스트, 광고 배치 등을 광고주에게 전달하고 선택한 섹션 또는 페이지에 광고를 표시하도록 할 수 있습니다.

여기에서 MonetizeMore의 역할

MonetizeMore에서 전문 계정에 가입하면 기존 구매자 거래에 즉시 액세스할 수 있으며 모든 비공개 경매(주로 대규모 게시자!)에 초대됩니다. 설정에서 보고에 이르기까지 모든 어려운 작업을 수행합니다.

당신을 위해 무엇이 들어 있습니까? 프리미엄 광고로 더 많은 광고 수익을 얻을 수 있습니다.

우리는 전문 AdOps 팀에 새로운 고객에 대한 정기적인 업데이트를 제공하고 해당 고객을 광고주의 화이트리스트에 추가하도록 요청합니다. 브랜드는 이 화이트리스트를 사용하여 캠페인을 실행할 퍼블리셔를 찾습니다.

결론

PMP는 무슨 일이 있어도 여기에 있습니다. 이를 미디어 구매/판매 전략에 채택하고 통합함으로써 게시자, 광고주 및 플랫폼의 성장을 돕습니다. 브랜드, 구매자 및 대행사의 경우 기존 PMP와 함께 사용할 수 있는 다중 게시자 PMP가 있습니다.

오픈 마켓플레이스와 프라이빗 마켓플레이스 모두 게시자에게 동일한 이점을 제공합니다. 그럼에도 불구하고 강력한 자사 데이터 세트를 보유한 게시자만이 광고주를 유치하고 지속 가능한 PMP 경매를 수행할 수 있습니다.

하지만 중간 시장 게시자는 어떻습니까?

기존 네트워크에 속해 있지 않은 중간 규모의 게시자라면 PMP 거래를 최대한 활용하기 어려울 수 있습니다.
우리는 700개 이상의 중간 시장 게시자의 광고 수익화를 확장했으며 그들의 광고 서버에서 독점적인 시장 거래를 설정했습니다.

MonetizeMore 네트워크에 가입한 후 더 큰 프리미엄 판매자와의 기존 거래에 액세스할 수 있습니다. 더 이상 기다리지 마세요!

현재의 어려움은 잊어버리고 오늘 저희와 함께 프로페셔널 계정에 가입하세요.

자주하는 질문