프로그래밍 방식 101: 몇 가지 일반적인 질문에 대한 답변

마케팅 팀이 한동안 고군분투해 온 작업 중 하나는 예산이 어디에 사용되고 있으며 예상되는 투자 수익은 무엇인지 설명하는 것입니다. 디지털 광고의 경우 이것은 문제가 되지 않습니다. 대신 전문가가 올바른 도구를 선택하고 효과를 모니터링하며 필요한 변경을 수행하기 위해 열심히 노력합니다.

오늘날 고급 마케팅 담당자는 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 고객이 보다 정확한 방식으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있도록 지원하고 있습니다. 이 접근 방식은 비교적 새롭지만 꽤 오랫동안 사용되어 왔습니다. 이 게시물에서 우리는 당신이 가질 수 있는 가장 일반적인 질문을 해결하고 우리의 통찰력을 공유하려고 합니다.

모든 버즈에 관한 것

프로그래밍 방식을 사용하면 디지털 마케팅 담당자가 특정 시간에 디지털 공간을 예약하는 대신 시청자에게 집중할 수 있습니다. 여기서 까다로운 부분은 프로그래밍 방식이 웹 페이지가 로드될 때 사용자에 대한 정보를 수집한다는 것입니다. 따라서 성별, 성별, 위치 등은 웹사이트에 대한 정보와 함께 취합되어 광고 거래소에 전송됩니다. 여기에서 마술이 발생합니다. 해당 프로필을 가진 사람에게 도달하려는 많은 입찰자가 경쟁하고 승자가 대상 사용자에게 메시지를 표시합니다.

전자 상거래 비즈니스는 앞서 언급한 옵션의 이점을 누릴 수 있습니다. 디지털 마케팅 담당자인 우리는 대상 고객의 모든 구성원을 대상으로 할 수 있게 되어 기쁩니다. 실제로 사용자가 방문할 웹 사이트를 선택하는 데 시간을 보내는 것보다 사용자를 식별하는 것이 더 합리적입니다. 이는 잘못된 개인에게 노출되어 많은 광고가 낭비되는 문제에 대한 솔루션입니다.

따라서 프로그래밍 방식은 진정으로 개인화된 마케팅에 더 가까이 다가갈 수 있는 특별한 기술입니다. 이 접근 방식은 데이터 기반이므로 신뢰성이 충분히 높습니다. 그러나 여기서 관련 문제는 전문가가 언급한 것처럼 Google에서 별도의 데이터 관리 플랫폼을 제공하지 않는다는 것입니다. 따라서 데이터 관리는 타사 솔루션을 사용하여 이루어집니다.

프로그래밍 방식의 구조

프로그래밍 방식에 대해 잘 알려진 점은 공개 거래소에서 실시간 입찰이 가능하다는 것입니다. 따라서 광고주는 가능한 가장 낮은 비용을 유지하면서 가장 높은 노출에 도달할 수 있습니다. 이것은 전자 상거래에 적합하지만 적어도 현재로서는 B2B 틈새 시장에서 일하는 경우 분명히 많은 도움이 되지 않습니다. 스포일러 경고: 시스템이 발전하므로 더 많은 옵션이 제공됩니다. 한편, 우리는 이러한 틈새 시장에서 더 많은 전문 지식과 경험을 가지고 있기 때문에 이 기술이 온라인 상점 및 광고에 어떻게 유용한지 집중적으로 살펴보겠습니다.

따라서 프로그래밍 방식은 복잡한 기술 개념이며 세 가지 플랫폼으로 구성된 시스템입니다.

• – 수요측 플랫폼은 여러 소스에서 미디어 구매를 자동화하는 회사입니다. 예를 들어 Google의 DoubleClick Bid Manager는 이러한 컴퓨터 기반 플랫폼입니다.
• – 공급측 플랫폼은 게시자가 디지털 광고 노출을 판매하는 데 도움이 되는 판매측 플랫폼입니다. 몇 가지 다른 옵션이 있지만 DoubleClick for Publishers를 사용합니다.
• – 데이터 관리 플랫폼은 마케팅 담당자, 게시자 및 비즈니스를 위해 데이터를 수집, 정렬, 저장 및 분석하는 소프트웨어입니다. 이러한 플랫폼의 예로는 Adobe, Aggregate Knowledge 및 Knotice가 있습니다.

시스템에서 구매 트랜잭션이 즉시 발생합니다. 광고주는 1,000회 노출당 비용을 사용하여 프로그래매틱 광고에 입찰합니다. 실시간으로 입찰가를 계산하기 위해 시스템은 과거 데이터를 비롯한 다양한 매개변수를 사용합니다. 이를 통해 인적 요소를 제거하고 구매 결정 프로세스를 가속화하여 비용을 절감할 수 있습니다.

2017년 경향

연구 기관과 함께 주요 시장 참여자는 최근 프로그래밍 방식의 개발에 대해 몇 가지 예측을 했습니다. 우리 전문가들은 또한 여러분과 공유할 몇 가지 통찰력을 가지고 있습니다.

1. 교차 장치 및 교차 형식 솔루션이 더 자주 사용됩니다.

EMarketer는 모든 프로그래매틱 디스플레이 광고 지출의 3/4이 모바일이 될 것으로 예측합니다. 또한 모바일 광고 지출이 증가하고 데스크톱에 도달할 것으로 예상합니다. 또한 프로그래매틱 동영상은 비즈니스 동영상 콘텐츠와 같은 정도로 발전할 가능성이 높습니다.

2. 사전 입찰은 전통적인 기술이 될 것입니다.

헤더 입찰을 통해 게시자는 대량 구매를 한 사람들에게만 제공되던 프리미엄 인벤토리를 놓고 경쟁할 수 있습니다. 또한 대상 고객에 대한 데이터에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다.

3. 프로그래매틱 예산이 늘어날 것입니다.

이 채널이 2017년 내내 성장했음을 알 수 있습니다. 이는 자동 구매가 직접 거래에 비해 광고주에게 더 ​​유리하기 때문입니다. 프로그래밍 방식 광고가 전체 광고 구매의 100%에 도달하면 놀라운 일이 아닙니다.

4. 캠페인 KPI는 더 사려깊게 될 것입니다.

마케팅 메트릭은 중요하지만 비즈니스 소유자와 전자 상거래 마케터에게는 거의 도움이 되지 않습니다. 유료 트래픽, 소셜 점유율 및 클릭률을 추적하는 것보다 리드 볼륨, 전환 및 수익에 집중할 가능성이 높습니다.

5. 광고 차단기를 사용하는 사람들은 관련 광고를 보게 됩니다.

네티즌들은 더 나은 사용자 경험을 위해 광고 차단기를 설치하는데, 이는 자신의 메시지를 전달하기 위해 애쓰는 광고주에게 영향을 미칩니다. 다행스럽게도 광고 차단기는 사용자와 관련된 광고를 식별하여 콘텐츠가 표시되도록 하는 방법을 배웠습니다. 대형 게시자는 또한 광고 차단기를 우회하는 몇 가지 솔루션을 개발했습니다.

우리의 우려

현재로서는 사용자가 그러한 개인적인 방식으로 처리할 준비가 되었는지 여부를 분석할 데이터가 부족합니다. 일부 사람들은 이것이 최소한 그들의 사생활에 대한 침해라고 주장할 수 있는 것 같습니다.

또 다른 점은 프로그래밍 방식이 브랜드 인지도를 높이는 데 잘 작동하지 않는다는 것입니다. 따라서 이것이 사실이라면 문맥 광고의 전통적인 도구를 사용하는 것이 합리적으로 들립니다. 즉, 더 인간적인 터치를 추가합니다.

마지막으로 알고리즘은 여전히 ​​학습 중입니다. 그것은 완벽하지 않습니다. YouTube가 올해 초에 겪었던 문제를 기억하십니까? Pepsi, Walmart, J&J 및 기타 일부 회사는 증오심 표현 및 극단주의적 견해를 조장하는 콘텐츠 옆에 광고가 게재되었음을 발견했습니다. 이것은 프로그래밍 방식을 사용한 결과였습니다. 따라서 항상 계획대로 수행되는 것은 아닙니다. 그래도 전문가의 주의가 필요합니다.

마무리

기술 자체는 매우 효과적이고 유망합니다. 우리의 경험에 따르면 전자 상거래 프로젝트는 이러한 자동화에 잘 대응합니다. 어느 쪽이든 디스플레이 광고 형식, 클릭 유도문안, 창의적인 디자인을 포함한 광고 테스트를 중단하지 않는 것이 좋습니다. 프로그래밍 방식이 온라인 비즈니스에 어떤 이점을 가져다줄 수 있는지 궁금하시다면 언제든지 저희에게 연락해 주십시오.