퍼블리셔로서 광고 트렌드와 관련하여 한발 앞서 나가는 것이 중요합니다. 그리고 AI에도 불구하고 프로그래매틱 광고가 여기 남아 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 2023년에는 프로그래매틱 광고가 이전보다 훨씬 더 빠르게 성장하여 지출액이 1,200억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 이는 프로그래매틱 광고가 증가할 뿐만 아니라 호황을 누리고 있음을 의미합니다. 이 유리한 시장에서 귀하의 몫을 활용하십시오. 프로그래매틱 광고를 수용하고 비즈니스에 가져올 수 있는 이점을 확인하십시오.

이 기사에서는 프로그래매틱 광고의 다양한 측면을 살펴보고 이 중요한 주제에 대한 포괄적인 이해를 제공합니다.

프로그래매틱 광고 정의: 무엇입니까?

프로그래매틱 광고의 의미는 다음과 같습니다. 기술을 사용하여 자동화된 데이터 기반 절차를 통해 광고 인벤토리를 사고 파는 프로세스. 또한 동영상, 모바일, 네이티브 및 디스플레이 광고를 포함하여 모든 화면에서 대부분의 유형의 광고 공간을 나타냅니다. 이 용어는 디지털 광고 업계에서 많이 사용되며 종종 실시간 입찰(RTB), 잔여 인벤토리 및 공개 경매와 같은 영역과 관련이 있습니다.

시작 방법: 간략한 역사

기술적인 세부 사항에 들어가기 전에 처음부터 프로그래밍 방식이 어떻게 시작되었는지 보여주는 것이 가장 좋습니다. 인터넷의 초기 단계로 되감아 봅시다. 온라인에서 광고 공간을 구매하는 과정은 오늘날보다 훨씬 간단했습니다. 원래 게시자와 광고주 간의 관계에서 시작되었습니다.

광고주는 구매자, 게시자는 판매자라고도 합니다.

일반적으로광고주의 목표는 목표 시장이나 청중에게 도달하고 그들이 어떤 행동을 취하도록 영향을 미치는 것이었습니다.이 작업은 구매, 브랜드 인지도 구축, 이벤트 홍보 등이 될 수 있습니다.

게시자의 목표는 광고주가 마케팅 캠페인을 통해 도달하고자 하는 잠재고객을 유치하기 위해 흥미롭고 재미있고 유용한 콘텐츠가 포함된 웹 자산을 구축하는 것이었습니다.

그런 다음 대행사 는 광고주가 마케팅 목표를 달성하고 대상 고객과 소통할 수 있도록 돕기 시작했습니다.올바른 잠재 고객을 대상으로 하는 미디어 계획을 만들고 그런 다음 해당 잠재 고객에게 액세스할 수 있는 게시자와 소통하는 것이 미디어 기획자의 역할이었습니다. 그러나 인터넷은 전례 없는 속도로 성장하기 시작했고 엄청난 공급 과잉이 존재했습니다.

그 결과 1톤의 광고 인벤토리가 판매되지 않은 채 수익을 창출하지 못했습니다. 퍼블리셔는 광고주보다 훨씬 빠른 속도로 성장했고 광고주가 사용 가능한 공급을 소비하기가 점점 더 어려워졌습니다.

다음으로, 광고 생태계 내의 새로운 그룹이 등장하여 스스로를Ad Networks 라고 불렀습니다.이 그룹은 게시자의 판매되지 않은 광고 인벤토리를 분류하여 미디어 기획자가 미디어 캠페인에 쉽게 사용하고 액세스하고 포함할 수 있도록 했습니다.

그 결과 온라인 미디어는 프리미엄 및 잔여 광고 인벤토리로 발전했습니다.프리미엄 광고 인벤토리 는 광고주와 게시자 간의 직접적인 관계로 원래 방식으로 판매되었습니다.잔여 광고 인벤토리 는 광고 네트워크를 통해 판매된 게시자의 미판매 또는 남은 광고 공간입니다.

이는 대행사가 광고 파트너를 위해 광고 인벤토리를 소싱할 수 있는 채널이 두 개 이상 있음을 의미했습니다. 이 비디오는 비슷한 방식으로 설명합니다.

이 새로운 개발로 게시자의 판매 프로세스가 더욱 복잡해졌으며 대행사 및 광고주에게 재판매하기 위해 인벤토리에 액세스할 수 있는 사람을 관리하는 방법을 찾아야 했습니다. 이것이 SSP 또는 공급측 플랫폼이 발명된 방식입니다.

SSP 는 게시자와 제3자 광고 네트워크 간의 레이어 역할을 하여 게시자가 광고 네트워크를 통해 얻은 수익을 극대화할 수 있도록 도와줍니다.공급측 플랫폼은 게시자가 광고 인벤토리를 제어할 수 있도록 하고 판매 및 광고 네트워크에 전달되는 방법을 지시하도록 도와줍니다. SSP를 사용하면 게시자가 광고 인벤토리에서 최대한 많은 수익을 얻을 수 있도록 도와주는 입찰 환경이 만들어졌습니다.

스펙트럼의 다른 쪽 끝에서DSP 또는 수요측 플랫폼이 등장하여 대행사와 광고주의 구매 측면을 지원하기 시작했습니다.DSP는 광고주와 대행사(구매자)가 단일 플랫폼을 통해 미디어 구매를 관리할 수 있는 인프라로 정의됩니다.

DSP와 SSP는 기술을 개발 및 개선하여 두 플랫폼을 통합하고 구매자와 판매자가 실시간 입찰 또는 RTB를 사용하여 프로그래매틱을 수행할 수 있는 인프라로 이어졌습니다.

이러한 모든 자동화 및 데이터 기반 기술을 사용하여 디지털 미디어를 사고팔 수 있는 프로그래밍 방식이 탄생했습니다. 산업을 분류하기 위해 프로그래밍 방식이라는 용어를 만들었습니다.

실시간 입찰(RTB)

RTB는 프로그래매틱 산업에서 필수적인 요소입니다. 원래 광고주는 노출수를 대량으로 구매하지만 특정 유형의 잠재고객을 다른 잠재고객과 구별하기가 어려웠습니다. 광고주가 50세 이상의 시니어 시장을 겨냥한 여행 상품을 홍보하고 있지만 노출 범위 내에 여행에 관심이 없는 20~30세 범위의 잠재고객도 있었다면 전체 잠재고객이 같은 광고.

이것이 광고 예산을 지출하는 데 매우 효율적인 방법이 아니라고 상상할 수 있습니다.

실시간 입찰을 통해 광고주가 잠재고객에 대한 데이터 포인트를 기반으로 특정 잠재고객 집합에 특정 광고를 표시할 수 있는 경매 환경이 만들어졌습니다. 그 결과 광고주는 이제 50세 이상이고 여행에 관심이 있는 잠재고객에게만 프로그래밍 방식으로 여행 광고를 표시할 수 있습니다.

즉, 데이터, 기계 학습 기술 및 일련의 도구를 사용하여 RTB는 광고가 프로그래밍 방식 인벤토리를 통해 올바른 잠재 고객에게 전달되도록 합니다.

실시간 입찰에 대해 자세히 알아보려면 IAB에서 이 동영상을 시청할 수도 있습니다.

프로그래밍 방식 광고의 다양한 유형 설명

다양한 유형의 프로그래밍 설명을 확장하기 전에 IAB(Interactive Advertising Bureau라고도 함)에서 정의한 벤치마크를 간단히 살펴보겠습니다.

예약 인벤토리

이것은 웹 속성 내의 특정 영역이 정해진 요율로 게시자에게 할당되는 경우입니다. 여기에는 합의된 광고 크기, 광고 표시 빈도 및 기간이 포함될 수 있습니다.

예약되지 않은 인벤토리

이것은 인벤토리가 직접 판매되기 때문에 퍼블리셔가 웹사이트의 특정 위치를 광고 스팟에 사용할 수 있도록 하는 예약된 인벤토리와 정반대입니다. 예약되지 않은 인벤토리 또는 잔여 인벤토리는 실시간 입찰(RTB)을 통해 제3자 광고 네트워크 및 기타 광고 거래소를 통해 판매됩니다.

고정 가격

원래 고정 가격은 인간의 교류와 협상을 거쳐야 하는 방식이었다. 프로그래밍 방식의 규칙에도 불구하고 온라인 미디어 구매 업계의 고정 가격 협상은 여전히 ​​존재합니다.

경매 가격

이때 RTB가 작동하고 웹사이트의 광고 인벤토리가 분류되어 광고주에게 판매되도록 설정됩니다.

이제 산업 기준의 표준을 이해했으므로 더 나아가 다양한 유형에 대해 살펴보겠습니다.

프로그래매틱 다이렉트

이는 자동 보장이라고도 하며 구매자가 고정 가격으로 게시자의 광고 인벤토리를 확보할 때 발생합니다. 이 재고도 예약되어 있으며 직접 판매 팀이 참여하는 기존 재고 거래 방식과 매우 유사합니다. 제어를 추가하고 전달을 보장하려면 타사 및 특정 플랫폼 세트가 필요합니다.

우선 거래

우선 거래는 예약되지 않은 고정 요금이라고도 하며 예약되지 않은 광고 인벤토리와 관련되지만 가격은 사전에 합의됩니다. 프로그래매틱 다이렉트와 마찬가지로 광고주와 게시자 간에 직접적인 커뮤니케이션 라인이 있어야 합니다. 이 프로그래매틱 광고 예제 분류에 대한 자세한 내용은 Private Marketplace 또는 우선 거래 설명에서 확인할 수 있습니다.

독점 경매

이것은 초대 전용 경매라고도 하며 그룹 또는 단일 프리미엄 게시자가 인벤토리를 판매하는 비공개 시장 거래를 다룹니다. 초대를 통해서만 액세스할 수 있는 독점 광고주 간에 경매가 진행됩니다.

공개 경매 RTB 환경

광고주가 게시자의 잔여 광고 인벤토리에 입찰할 수 있는 기술 기반 입찰 환경이 만들어지는 때입니다. 이 옵션을 사용하면 광고주와 대행사가 전 세계적으로 광범위한 게시자 인벤토리에 빠르게 액세스할 수 있습니다.

프로그래매틱 비디오, 모바일 및 네이티브 광고

프로그래매틱 광고는 주로 디스플레이 광고와 연관되기 시작한 초기부터 먼 길을 걸어왔습니다. 2023년에는 프로그래매틱 광고가 모바일, 동영상, 네이티브 광고로 다양화되었습니다.

이것은 프로그래매틱 광고의 힘과 다양성에 대한 증거입니다. 프로그래밍 방식은 데이터 및 자동화를 사용하여 광고주가 대상 고객에게 개인화되고 관련성 있고 매력적인 광고를 대규모로 제공할 수 있도록 합니다.

기본 프로그래밍 방식 광고를 통해 브랜드는 퍼블리셔의 웹사이트 또는 애플리케이션 내에서 관련 콘텐츠를 원활하게 전달할 수 있습니다. 프로그래매틱 네이티브 광고는 점점 더 많은 퍼블리셔가 자신의 웹사이트에서 네이티브 광고를 활성화하면서 도달 범위를 계속 확장하고 있습니다. 이 광고 채널은 디스플레이 광고보다 훨씬 적은 광고 차단기의 영향을 받아 프로그래매틱 산업에 큰 도움이 됩니다.

비디오 프로그래매틱 광고는 점점 인기를 얻고 있으며 스트리밍 플랫폼과 커넥티드 TV의 등장으로 앞으로도 계속 성장할 것으로 예상됩니다. 프로그래밍 방식의 모바일 광고는 소비자가 모바일 장치에서 더 많은 시간을 보내고 브랜드가 효과적으로 도달하기 위해 프로그래밍 방식으로 전환함에 따라 인기를 끌고 있습니다.

모바일 동영상 광고 지출은 앞으로도 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 소비자가 모바일 장치에서 더 많은 시간을 보내고 고속 모바일 인터넷의 가용성이 계속 확장됨에 따라 모바일 비디오는 광고주와 소비자 모두에게 점점 더 인기 있는 형식이 되고 있습니다.

프로그래매틱 광고는 더 이상 틈새 채널이 아닙니다. 그것은 광고 환경의 주류이자 필수적인 부분입니다.

프로그래매틱 광고의 이점 및 특징

프로그래매틱 광고는 구매자와 판매자 모두에게 거의 무한한 이점을 제공합니다. 데이터 기반 의사 결정을 내리면 프로그래밍 방식 거래가 존재하기 전에 광고주가 가지고 있었던 추측이 제거됩니다. 다음은 알아두어야 할 몇 가지 이점입니다.

#1 – 예산에 적합: 프로그래매틱 광고는 데이터를 사용하여 선택한 청중에게 노출을 제공합니다.이는 전환 가능성을 높이고 비효율적인 광고로 인한 비용 손실을 줄입니다.

#2 – 타겟팅 개선: 다양한 데이터 포인트와 핵심 성과 지표를 사용하여 올바른 고객에게 훨씬 쉽게 도달할 수 있는 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

#3 – 광고 캠페인을 효율적으로 관리합니다. 캠페인은 아주 적은 시간과 노력으로 필요에 따라 조정하고 모니터링할 수 있습니다.

#4 – 인벤토리에 대한 빠른 액세스: 프로그래매틱 광고 생태계 내에서 구매자와 판매자는 서로 효율적으로 연결됩니다.광고주는 게시자 웹 속성을 통해 그 어느 때보다 빠르게 여러 장치와 플랫폼에서 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

#5 – 시간 절약 접근 방식: 프로그래밍 방식의 광고 구매는 인적 요소를 최대한 줄이는 것을 목표로 합니다.

#6 – 도달 범위 확대: 프로그래밍 방식 소프트웨어를 사용하면 여러 광고 네트워크, 파트너, 채널 및 지리적 위치에 광고를 게재하여 전 세계 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

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소프트웨어 및 도구

게시자로서 귀하는 오늘날 사용 가능한 다양한 광고 기술 회사 및 프로그래밍 방식 광고 도구의 혜택을 누릴 수 있는 고유한 위치에 있습니다. 프로그래밍 방식의 환경은 처음에는 압도적으로 보일 수 있지만 반드시 그럴 필요는 없습니다. 가장 널리 사용되는 프로그래매틱 광고 소프트웨어 및 도구 중 일부는 이미 MonetizeMore 및 기타 여러 광고 회사와 같은 업계 리더의 신뢰를 받고 있습니다. 가장 인기 있고 널리 사용되는 것 중 하나는 Google Ad Manager입니다. 이 강력한 플랫폼은 인벤토리를 관리, 최적화 및 수익화하고 광범위한 수요 소스에 액세스하는 데 도움이 되는 포괄적인 도구 모음을 제공합니다. 이러한 최고의 프로그래매틱 광고 도구를 활용하여 운영을 간소화하고 수익을 늘리며 청중에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 게시자로서 앞서 나가고 사용 가능한 최고의 프로그래밍 방식 광고 도구를 활용하는 것이 필수적입니다.

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2023년 프로그래매틱 광고 트렌드

• 개인 정보 보호 및 데이터 보안에 대한 관심 증가 : 개인 정보 보호 문제가 계속 증가함에 따라 브랜드와 광고주는 데이터 보안 및 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 및 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)과 같은 규정 준수를 더욱 강조할 것입니다.
• OTT 및 CTV 광고의 성장 스트리밍 플랫폼과 커넥티드 TV의 부상으로 OTT(over-the-top) 및 CTV(connected TV) 광고는 이러한 플랫폼에서 시청자에게 다가가려는 광고주들 사이에서 점차 인기를 끌 것으로 예상됩니다.
• 프로그래밍 오디오의 확장 : 브랜드가 팟캐스트 및 스트리밍 음악 서비스를 포함한 새로운 채널을 통해 소비자에게 다가가려고 함에 따라 프로그래밍 오디오가 더욱 보편화되고 있습니다.
• 5G의 출현 : 5G 네트워크의 출시는 더 빠르고 안정적인 모바일 연결로 이어질 것으로 예상되며, 이는 모바일 비디오 및 기타 형태의 프로그래밍 방식 광고의 성장을 주도할 것입니다.
• 고급 타겟팅 및 개인화 개발 : 프로그래매틱 광고가 성숙해짐에 따라 보다 고급 타겟팅 및 개인화 기술이 개발되어 브랜드가 적시에 적합한 고객에게 고도로 개인화된 광고를 제공할 수 있습니다.
• 보다 프로그래밍 방식의 게임 내 광고 : 모바일 게임의 성장과 함께 브랜드는 참여도가 높은 잠재 고객에게 도달하기 위한 방법으로 점점 더 프로그래밍 방식의 게임 내 광고로 전환하고 있습니다.
• AI 및 머신 러닝 에 대한 투자: 광고주와 퍼블리셔는 최적화 프로세스 자동화, 잠재 고객 세분화 및 광고 게재를 포함하여 프로그래밍 방식 광고 캠페인의 효율성과 효과를 개선하기 위해 AI 및 머신 러닝에 투자하고 있습니다.
• 투명성 및 책임성 강화 : 광고주는 브랜드 안전 및 가시성 보장을 포함하여 프로그래밍 방식 광고 생태계에서 더 큰 투명성과 책임성을 제공하도록 플랫폼 및 공급업체에 더 많은 압력을 가할 것입니다.

결론

현재 트렌드와 업계 발전에 따르면 프로그래매틱을 사용하지 않는 광고주와 퍼블리셔가 돈을 낭비하거나 비효율적인 관행에 시간을 낭비하고 있다는 것이 명백해지고 있습니다. 온라인 광고 산업이 점점 더 기술 중심화됨에 따라 이러한 관행을 채택하고 시대에 대처하는 것이 가장 좋습니다.

귀하가 게시자이고 최적의 프로그래밍 방식 광고 전략의 이점을 직접 확인하고 싶다면 MonetizeMore에서 프로페셔널 계정에 가입하고 광고 운영 팀이 광고 인벤토리를 최대한 활용할 수 있도록 도와드립니다!

CEO Kean Graham의 2023년 퍼블리셔 성공을 위한 팁

2022년은 AdOps 불황이 시작된 게시자에게 미친 해였습니다. 헤더 비딩은 여전히 ​​프로그래매틱 업계를 지배했고, 많은 퍼블리셔 측의 가시(광고 차단)는 계속 커졌습니다.

2022년이 귀하의 비즈니스에 도전적이든 예외적이든 관계없이 경험을 통해 배우고 계속 나아가는 것이 가장 좋습니다. 시간을 되돌릴 수는 없지만 2023년을 최고의 해로 만들기 위해 노력할 수 있습니다.

그렇기 때문에 업계 최고의 광고 기술 회사와 파트너 관계를 맺는 것이 모든 차이를 만들 것입니다.

자주하는 질문