프로그래매틱 광고 트렌드 | 2020년

읽기를 시작하기 전에 2022년 프로그래밍 방식 광고 트렌드에 대한 최신 블로그를 확인해 보세요.

업계가 진화하고 끊임없이 변화하는 시장에 적응함에 따라 프로그래밍 방식 광고의 중요성이 커지고 있습니다. 프로그래밍 방식 채널의 등장은 모든 디지털 마케터를 위한 의제의 최전선에 있다는 것을 의미합니다.

여전히 프로그래밍 방식 광고의 개념을 이해하는 데 어려움을 겪고 있다면 정의 가이드를 참조하세요. 이 가이드에서는 현대 광고의 필수 불가결한 측면에 대해 알아야 할 모든 것을 찾을 수 있습니다.

하지만 프로그래매틱의 미래는 어떤 모습일까요? 2021년까지 미국 디지털 디스플레이 광고 비용의 거의 88%가 프로그래밍 방식으로 거래될 것으로 예상되며, 이는 810억 달러에 해당합니다!

그런 숫자는 무시할 수 없습니다. 그렇기 때문에 이 블로그에서는 2020년 디지털 광고에 채택할 주요 프로그래밍 방식 트렌드를 조명하고 있습니다. 이러한 트렌드에는 다음이 포함됩니다.

1. 프로그램적 성장의 지속
2. 반환할 영향력이 큰 광고 소재
3. 프로그래밍 방식 TV 및 오디오
4. 동적 소재 최적화의 시대가 도래합니다.

1. 프로그램적 성장의 지속

서론에서 강조했듯이, 2021년까지 미국에서 디지털 디스플레이 광고 달러의 최대 88%가 프로그래밍 방식으로 교환될 것으로 예상됩니다. Zenith는 또한 광고주가 2020년에만 프로그래밍 방식 광고에 980억 달러를 지출할 것으로 예측합니다. 연간 총 디지털 미디어 광고 지출의 68%.

브랜드는 해마다 디지털 미디어 광고 예산의 많은 부분을 투입하고 있으며 이는 2020년에도 계속됩니다. 이 방법이 디지털 거래에 얼마나 중요한지 보여줍니다.

또한 Zenith의 통찰력은 미국, 캐나다, 영국 및 덴마크에서 2020년까지 모든 디지털 미디어와 관련하여 이 4개 시장 모두에서 프로그래밍 방식 광고가 80% 이상 증가할 것으로 예측합니다.

또한, 페이스북과 구글의 듀오폴리가 미국 시장을 계속 지배할 예정이다. 실제로 eMarketer는 거대 기업이 광고주의 총 프로그래밍 방식 디스플레이 예산의 절반 이상에 해당하는 엄청난 합산 수익을 자랑할 것으로 예측합니다. 또한 이 광고 지출 파이의 일부가 2020년에 더 증가하여 엄청난 63%까지 증가할 것이라고 예측했습니다.

2. 반환할 영향력이 큰 광고 소재

크리에이티브 DCO(동적 크리에이티브 최적화)의 부상으로 영향력 있는 광고 크리에이티브가 2020년에 크게 부활하고 있습니다. CMP(Creative Management Platform)를 통해 브랜드는 이제 크리에이티브 DCO를 쉽게 구현할 수 있습니다. 소비자를 위해 관련성이 높고 영향력 있는 고품질 광고를 만들 수 있습니다.

이러한 영향력이 큰 광고는 시각적으로 매력적이며 청중의 관심을 끌 수 있도록 설계되었습니다. 영향력이 큰 광고 크리에이티브의 성공은 여러 요인에 달려 있습니다. 여기에는 올바른 환경에서 올바른 광고 형식을 사용하여 볼 수 있도록 만드는 것이 포함됩니다. 그리고 조회가능성이 기억력과 일치하는지 확인합니다.

그러나 조회가능성이 항상 기억력으로 이어지는 것은 아닙니다. Kargo와 tobii는 이 정확한 주제를 조사하는 백서를 작성했습니다. 보고서는 마케터가 조회가능성에 초점을 맞추지 말고 광고 소재에 대한 점수를 포함하도록 측정 점수를 업데이트해야 한다고 조언합니다. 따라서 임팩트가 높은 광고의 중요성을 강조합니다.

보고서의 결론은 다음 사항을 강조합니다.

"연구에 따르면 광고 크리에이티브 및 메시징, 광고 배치 및 브랜드가 광고하는 디지털 환경과 같은 요소가 전체 광고 믹스에 중요하며 더 큰 브랜드 인지도 구축으로 이어질 수 있습니다."

창의성을 위한 창의성은 소비자와 함께 씻겨나가지 않습니다. 광고 소재의 영향력이 아무리 높아도 방해가 된다면 브랜드에 제대로 반영되지 않습니다. 관련성이 핵심입니다. 올바른 공식을 사용하여 브랜드는 창의성에 중점을 두고 신중하고 시기 적절하며 개인화되고 혁신적인 광고를 생산할 수 있습니다.

3. 프로그래밍 방식 TV 및 오디오

연결된 TV의 부상과 부상은 프로그래밍 방식의 TV 광고에서 눈에 띄는 성장을 주도하고 있습니다. 텔레비전 스트리밍은 새로운 서비스가 항상 출시되면서 해마다 성장하고 있으며 디지털 마케터에게 풍부한 기회를 제공하고 있습니다.

실제로 eMarketer는 미국의 커넥티드 TV 사용자 수가 2억 410만 명으로 증가할 것으로 예측합니다. 우리나라 인구의 60% 이상!

Programmatic은 광고 형식을 선도하는 Hulu와 같은 스트리밍 서비스와 함께 2019년에 주류로 출시되었습니다. 올해 '일시중지 광고'와 '폭식 광고'를 발표하고 2020년 다른 플랫폼인 '거래 광고 형식' 개발에 적극 나서고 있다. 후자는 시청자에게 자신의 방식으로 브랜드 광고와 상호 작용할 수 있는 두 번째 화면을 제공합니다.

프로그래밍 방식 오디오의 부상

연결된 TV 및 TV 스트리밍 서비스의 부상과 마찬가지로 온라인 및 디지털 라디오도 증가하고 있습니다. 엄청나게 인기 있는 음악 스트리밍 및 팟캐스트와 함께. 2020년과 그 이후에도 여전히 자리를 잡고 있는 이곳은 목표로 삼을 수 있는 훌륭한 공간이 될 것입니다.

실제로 Spotify의 유럽 자동화 책임자인 Zuzanna Gierlinska는 The Drum과의 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. 점점 더 많은 사람들이 일할 때, 요리할 때 또는 운전할 때 사용하고 있습니다. 브랜드가 시각적 미디어를 통해 얻을 수 있는 방식으로 사람들과 더 많은 접점을 만들 수 있습니다.”

이것은 흥미로운 변화입니다! 브랜드가 고객과 상호 작용하고 가능성을 넓힐 수 있는 새로운 방법을 열었기 때문입니다. Zuzanna는 다음과 같이 언급합니다. "지난 해 우리는 브랜드가 이를 매체로 사용하고 시도하는 데 눈에 띄는 변화를 보았습니다."

개인 정보 보호 문제와 같은 요인으로 인해 텔레비전 공간에서 캠페인을 타겟팅하는 광고주에게는 여전히 많은 문제가 있습니다. 그러나 이러한 도전 과제는 탐색하기가 더 쉬워지고 있으며 급등할 것으로 예상되는 소수의 프로그래밍 방식 추세 중 두 가지이므로 극복하려고 시도할 가치가 있습니다.

4. 동적 소재 최적화의 시대가 도래합니다.

2020년의 가장 흥미로운 프로그래밍 방식 트렌드 중 하나의 도움으로 최고의 디스플레이 캠페인을 제작하세요. DCO(Dynamic Creative Optimization)는 2020년에 상용화될 예정이며 빠르게 광고의 필수 요소가 되고 있습니다.

최고의 프로세스와 도구를 사용하여 브랜드용 DCO를 구현하는 것은 매우 쉽습니다. 또한 DCO 플랫폼과 Banneerflow와 같은 CMP의 조합을 통해 브랜드는 수천 개의 실시간 동적 크리에이티브를 생성하고 제어할 수 있습니다. 이 모든 것은 단순한 복사 및 텍스트 변형보다 훨씬 더 매력적이고 상호작용적입니다.

실제로 DCO와 관련하여 브랜드에 CMP를 사용하면 많은 이점이 있습니다. 예를 들어 마케팅 팀이 보다 창의적으로 작업할 수 있는 시간을 확보할 수 있습니다. 설계자가 고급 설계를 더 빨리 생산할 수 있으므로 더 나은 투자 수익(ROI)을 의미합니다. 시청자와 함께 DCO 노력과 개인화를 더욱 강화합니다.

또한 브랜드 전환을 유도하는 데 이보다 더 나은 프로그래밍 방식 추세는 없습니다. 브랜드는 귀중한 고객 데이터를 활용하여 관련성을 유지하고 고객에게 시기적절한 제안을 제공할 수 있습니다. 따라서 전환율이 높아질 가능성이 높아집니다!

다음 단계

2020년이 코앞에 다가온 지금, 브랜드는 이러한 놀라운 프로그래밍 방식 트렌드를 활용하여 새로운 10년을 시작할 수 있는 다양한 기회를 갖게 됩니다.

이러한 광고 트렌드를 원활하게 구현하려면 Bannerflow와 같은 크리에이티브 관리 플랫폼의 도입을 고려하십시오. CMP는 브랜드에 완전한 제어 권한을 부여하고 디지털 마케터의 많은 문제를 해결하는 완벽한 도구입니다.

Bannerflow가 귀사의 브랜드를 어떻게 도울 수 있는지 자세히 알아보려면 당사 팀에 문의하십시오.