2022년 프로그래밍 방식 광고의 최신 트렌드는 무엇입니까?

온라인 마케팅은 90년대 중반에 데뷔한 이래로 먼 길을 왔습니다. 그 사이에 몇 세대의 인터넷이 등장하면서 웹의 거의 모든 측면이 리모델링되었습니다. 그리고 2022년에도 진화는 계속됩니다.

그러나 실제로 프로그래밍 방식 광고와 어떤 관련이 있습니까?

제휴사에 대한 선택지가 점점 더 많아지면서 많은 답변이 있습니다. 어떤 변경 사항이 기다리고 있는지 대비할 수 있도록 살펴보겠습니다. 한 가지는 확실합니다. Bob Dylan이 옳았고 ' The Times are really A-Changin' .

광고의 규모와 풍부한 데이터 통찰력은 마케터가 광고에 효과적으로 입찰할 수 있도록 하는 지속 가능하고 효과적인 시스템에 대한 작업을 추진했습니다. 그러나 이러한 솔루션도 변화하고 발전하고 있습니다.

숫자는 우리에게 무엇을 말해주는가? 프로그래매틱 광고 지출

프로그래밍 방식의 광고 지출이 해마다 증가함에 따라 2022년에는 브랜드와 마케터가 광고 활동의 범위를 넓히고 온라인 인지도를 높일 수 있는 더 많은 기회가 올 것이라고 확신할 수 있습니다.

Statista 는 2021년에 전 세계 프로그래밍 방식 광고 지출이 1,500억 달러라는 엄청난 마진에 도달했으며 이는 전년도에 비해 16% 이상 증가할 것으로 추정했습니다.

게다가 아직 2022년 1분기에 있기 때문에 보고서는 다시 낙관적입니다. 문맥 타겟팅은 더 많은 관심을 받아야 하며 미국 시민은 이러한 신뢰할 수 있고 효과적인 온라인 광고 형식에 더 많은 관심을 갖게 될 것입니다.

이는 더 높은 디지털 광고 지출, 더 많은 트래픽, 더 많은 품질의 미디어 구매자, 일반적으로 유익한 환경 등 시장에 몇 가지를 의미합니다. 자랑하기 위해 마케팅 전문가는 물론 광고 투자를 늘릴 수 있는 편안한 공간이 필요합니다.

제휴 광고주는 게시자를 만나고 Zeropark와 같은 광고 교환 플랫폼을 통해 트래픽을 구매할 수 있습니다.

프로그래매틱 캠페인이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

WEB 3.0 시대에 프로그래밍 방식 광고 가 자리 를 잡았고 디지털 광고가 얼마나 강력하고 효율적인지 증명 했습니다. 지능적인 소프트웨어와 서비스가 지배하는 시대에 바늘로 정확한 광고 도구보다 운동을 더 잘 대변할 수 있습니까?

온라인 마케팅의 광대한 발전과 계열사가 사용할 수 있는 새로운 카테고리로 인해 세심하면서도 완벽해 보이는 도구 가 새롭고 충분한 마케팅 시대의 원동력이 되었습니다. 프로그래매틱 트렌드는 수년에 걸쳐 변화해 왔으며 프로세스가 중단될 것으로 예상하지 않습니다.

따라서 최신 트렌드가 마케팅 테이블에 가져온 내용에 대해 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

2022년 프로그래매틱 트렌드

몇 개월이 지나면 분명히 새로운 도전과 아이디어가 나올 것입니다. 그러나 변화는 빠르지 않을 것이며 최신 정보를 유지하는 것이 추세를 따르는 마케터에게 번거롭지 않아야 합니다.

타겟팅하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

경험 많은 마케터는 무엇이 최상의 결과를 가져오는지 알아차릴 것입니다. 타겟팅을 통해 관련 사용자에게 도달하고 예산 낭비를 줄이며 광고 공간을 보다 효과적으로 사용할 수 있습니다.

그러나 효율성을 높이기 위해 완벽한 후보자만 선택할 수 있는 모든 사람에게 도달하려는 이유는 무엇입니까? 트래픽에 대한 철저한 분석을 통해 어떤 캠페인이 적합하고 어떤 캠페인이 적합하지 않은지 평가할 수 있습니다. 캠페인 최적화는 항상 도움이 되며, 캠페인 범위를 좁히면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 다행히 DSP(수요측 플랫폼)를 사용하면 사용자가 이러한 모든 작업을 수행할 수 있습니다.

넓은 범위의 RON(Run-of-Network) 캠페인을 결정 하면 가장 효과적인 수정 사항에 대한 자세한 정보를 받을 가능성이 큽니다 . 캠페인을 타겟팅하는 방법을 정확히 알기 전에 이 기술을 사용하여 물을 테스트하십시오.

2022년 최고의 제휴 마케팅 틈새 시장에 대한 기사 읽기

광고 기술이 제공하는 것에 대해 열린 마음을 유지하세요.

우리는 아직 알 수 없지만 2021년부터 CTV(Connected TV) 가 엄청난 성장을 계속할 것으로 보입니다. 물론 사람들이 집에서 시청하는 데 더 많은 시간을 보낼 수 있게 되면서 팬데믹이 영향을 미쳤습니다. 그리고 플랫폼이 있기 때문에 물론 프로그래밍 방식의 CTV를 구현할 가능성도 있습니다.

커넥티드 TV(CTV) 마케팅의 프로그래밍 방식 침투율은 2021년에 70%에 도달했으며 (eMarketer가 제안한 대로), 예측에 따르면 2년 안에 8% 포인트 증가할 것이라고 합니다.

프로그래밍 방식의 오디오 광고 솔루션도 마찬가지입니다. 이 과정은 팟캐스트와 오디오 온라인 스트리밍 서비스의 인기가 높아진 것을 본 사람에게만 특별한 것이 아닙니다. 가능성이 높아졌기 때문에 물론 프로그래밍 방식을 구현하는 프로세스는 이미 시작되었습니다.

광고주들은 이를 인지하고 있으며 앞으로는 더욱 광범위하게 사용할 것입니다. 하지만…

... 신뢰할 수 있는 광고 기술 도구가 최고의 솔루션입니다.

당황할 필요도 없고 전략을 변경할 필요도 없습니다. 프로그래매틱 광고(예: 검색 광고)는 좋은 성과를 거두고 있습니다. 변화하는 세계는 약간의 조정과 진화를 요구하며, 이는 물론 추가 작업을 추진합니다. 그러니 걱정하지 마세요. 미래가 밝습니다!

급변하는 세상은 어떤 조건에도 적응할 수 있는 서비스를 필요로 합니다. 따라서 어떤 일이 일어나든 모든 형태의 프로그래밍 방식 광고는 상승세를 유지할 것입니다.

Zeropark 플랫폼 을 사용 하면 검증되고 효과적인 도메인, 팝, 푸시 및 검색 트래픽을 활용할 수 있습니다. 비즈니스를 처음 접하거나 이러한 프로그래밍 도구에 대해 더 알고 싶다면 무료 데모를 확인하고 Zeropark가 무엇을 제공하는지 알아보십시오.

쿠키가 없는 새로운 세상에서 제3자 데이터는 중단됩니다.

기술 솔루션의 진화가 진행됨에 따라 기업은 현재의 성과에 안주할 수 없습니다. 지난 몇 년 동안 우리는 온라인 개인 정보 보호에 대한 우려가 크게 증가하는 것을 목격했으며 기존의 프로그래밍 방식 광고 시스템도 새로운 현실에 적응해야 했습니다. 물론 변화의 속도는 다르지만 경향은 분명하다.

개인 정보 보호 문제 는 너무 시급한 주제가 되어 거대 기업도 관련성을 유지하기 위해 정책과 기술을 조정해야 했습니다. 우리 모두가 마케팅 트렌드를 따르고 정책 입안자의 말에 귀를 기울일 때만 더 큰 성장이 가능합니다.

낯선 사람의 사탕을 받지 마세요… 2022년 제3자 쿠키의 몰락

이름은 맛있지만 일부 인터넷 사용자는 쿠키를 그다지 좋아하지 않습니다. 제3자 쿠키는 온라인 광고에서 오랫동안 주도적인 역할을 하여 더 이상 존재하지 않기로 결정되었습니다.

당신이 그것을 알지 못한 경우(큰 실수), 쿠키는 광고 회사에서 처리되는 작은 데이터 조각 입니다. 그들은 인터넷을 사용할 때의 활동, 상호 작용 및 선호도를 보여줍니다.

한편으로는 광고주가 잠재 고객에 대한 제3자 세부 정보를 받을 수 있도록 하는 반면, 다른 한편으로는 사용자 스스로가 이를 제어할 수 없는 것에 대해 걱정하는 것 이상이었습니다.

물론 우려 사항은 관리들에게 전달 되었고, EU의 사례가 보여주듯 결실을 맺기 시작했습니다. 유럽 ​​연합은 2018년에 개인 정보 보호 및 데이터 처리에 관한 일련의 새로운 규정을 시행했으며 GDPR(일반 데이터 보호 규정)이 가장 무거운 무기입니다.

그러나 변경 사항은 모든 사람에게 적용되며 프로그래밍 방식 광고에서는 원치 않는 타사 쿠키도 제거해야 했습니다.

제휴 마케팅 세계가 2022년에 어떤 모습일지 더 자세히 알고 싶으시다면 저희 블로그 게시물에서 더 많은 정보를 읽어보세요 !

자사 데이터가 훨씬 안전합니다.

유연성과 적응성은 제휴 마케팅 담당자에게 항상 중요했으며 이는 변경되지 않았습니다. 새로운 환경이 프로그래밍 방식 광고를 진행할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다.

인류는 항상 탁월해왔기 때문에 이것은 그다지 놀라운 일이 아닙니다. 핵심 질문은 ' 우리가 새로운 조류에 적응할 수 있습니까? ' 그것에 대한 대답이 ' 예, 기쁘게 생각합니다 '라면 우리는 더 나은 솔루션과 더 큰 성공을 기다릴 수 있습니다.

프로 그래매틱 광고는 더욱 투명해지고 개인 정보 보호에 더욱 중점 을 두게 되며 홍보 및 공무원이 기대하는 것과 정확히 일치하게 됩니다. 사용자의 동의는 그 이상의 가치가 되었으며 환경은 사용자가 더 나아가도록 장려합니다.

처음부터 자사 데이터 처리에 의존함으로써 Zeropark는 2022년과 향후 몇 년 동안 기다리고 있는 새로운 쿠키 없는 현실을 항상 준수해 왔습니다. 자사 기반의 안전한 미디어 및 광고는 도구가 광고주와 브랜드에 항상 제공할 수 있었던 것입니다.

새로운 ID 솔루션은 모든 사람이 온라인에서 더 안전하다고 느낄 수 있도록 소비자에게 최대한 많은 통제력과 안전성을 제공하는 데 중점을 둡니다.

2022년 프로그래밍 방식 광고의 웨어러블 및 DOOH

우리가 이미 설정한 바와 같이, 내일은 프로그래밍 방식 광고 세계에 대한 흥미로운 도전을 안고 있습니다. 새로운 기술이 시장에 더 많이 등장하고 있으며 새로운 장치를 통해 마케팅 전문가는 새로운 기회를 발견할 수 있습니다.

점점 더 좋아지는 웨어러블

더 나은 화면, 실제로 읽을 수 있는 알림, 개선된 연결 및 사용자 친화적인 기능으로 인해 점점 더 많은 사람들이 웨어러블을 구매하게 되었습니다. 가장 일반적으로 시계 형태의 다양한 가제트가 우리가 일반적으로 사용하는 또 다른 유형의 장치가 되었습니다.

광고 목적으로 사용하지 않는 이유는 무엇입니까? 상황이 더 나아질 것이라는 관점에서 (Connected TV와 마찬가지로) 웨어러블을 위한 프로그래밍 방식 솔루션의 광대한 개발은 예상보다 많습니다.

DDOH(Digital Out Of Home) 광고

외부 배너와 광고를 기반으로 하는 오래된 마케팅 모델도 꽤 인상적인 업그레이드를 거쳤습니다.

프로그래밍 방식의 광고는 이러한 방식의 광고 전달을 촉진했으며 도시 공간에서의 마케팅은 이제 막 새로운 시대에 접어들었습니다. 그것은 확실히 앞으로 몇 달, 몇 년 안에 인기를 얻을 추세이므로 마케팅 세계는 그곳의 진행 상황을 정말 주의 깊게 따라야 합니다.

모바일 프로그래매틱 광고에 집중

우리는 전화 및 기타 장치를 더 자주 사용하며 최대한 그것에 의존합니다. 오늘날의 사회는 전화를 통해 운영되기 때문에 모바일 프로그래밍 방식 광고는 시장에서 그 위치를 확고히 했으며 이는 당연한 일입니다.

수십억 명의 사용자 가 온라인에서 엄청난 모바일 트래픽을 증가시키고 있기 때문에 모바일 지향 캠페인이 좋은 선택이라고 확신할 수 있습니다 . 다음 움직임을 계획할 때 기억하십시오. 모바일 트래픽의 시장 점유율은 더 커질 것이며 정지 신호는 없는 것 같습니다.

사용자 행동 101 – 의도 기반 타겟팅

시장에서 경쟁에서 앞서고 싶다면 고객의 행동을 이해하려고 노력해야 합니다. 그렇게 하면 효율성을 높이고 ROI를 높이며 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

인구 통계는 더 이상 청중이 원하는 것을 찾기 위해 추구해야 하는 주요 요소가 아닙니다. 오랫동안 그것은 마케팅의 중요한 요소였습니다(Nike가 십대들이 그들의 Air Jordan 캠페인에 완벽하게 어울린다는 것을 어떻게 알았는지 기억하십니까? ). 그러나 오늘날의 데이터를 통해 우리는 정말로 무언가를 사고 싶어하는 사람들을 찾을 수 있습니다. 구매하려는 항목을 알면 캠페인 관리자가 사용자의 요구에 직접 응답하기가 더 쉬워집니다.

광고를 받는 사람들은 은판에 답을 얻을 때 감사합니다. 제휴사와 광고주는 캠페인이 전환되는 것을 기쁘게 생각합니다. 이 관계는 더 좋아질 수 없습니다.

지금 구매 후 나중에 지불하는 플랫폼. 모든 것은 경험에 관한 것입니다

(소비자로서) 구매에서 더 많은 즐거움을 주는 또 다른 트렌드이자 솔루션입니다. 어떻게?

결제 행위에서 구매 행위를 분리합니다. 구매자가 주문 완료 후 얻는 높은 엔돌핀과 도파민은 주머니를 비우는 불편한 순간에 방해받지 않습니다.

마케터의 관점에서 볼 때 청중이 끝까지 경험을 즐기고 있을 때 콘텐츠 또는 구매로 청중을 참여시키는 것이 더 쉽습니다. 또한 선불 후불 구매 플랫폼에는 자체 고객 기반이 있으므로 마케터가 잘 활용할 수 있습니다. 그렇지 않으면 일부 사용자는 구매를 완료하려고 하지 않을 것이기 때문에 새로운 청중도 끌어들입니다.

지금 구매 후 후불 형식은 Z세대와 밀레니얼 세대가 실제로 필요로 하는 것에 대한 응답입니다. Wordplay에서 알 수 있듯이 이 두 세대는 빚을 지고 싶어하지 않으며 그 중 3분의 1만이 실제로 신용 카드를 가지고 있습니다. 여기에는 다양한 이유가 있는데 2007년 금융 위기가 가장 중요했을 것입니다.

따라서 대출을 받지 않고 지불을 지연할 가능성은 트래픽을 얻는 완벽한 소스가 될 것입니다.

UX 기반 광고 접근

도구를 사용하여 전체 유입경로를 통해 사용자를 안내하세요. 그들의 의도를 알아내고, 그들의 관심을 사로잡고, 그들의 안내자가 되어 궁극적으로 그들을 최종 스테이션인 개종으로 인도하십시오.

그들의 관심을 끌 수 있는 시간은 1000분의 1초밖에 되지 않습니다. 따라서 캠페인이 사용자를 위한 모든 프로세스를 용이하게 하는지 확인하십시오. 사회는 정보로 가득 차 있으므로 인터넷 사용자는 자연스럽게 시간과 지력을 절약하는 데 도움이 되는 솔루션을 찾습니다.

Zeropark Search Marketplace 광고 는 사용자의 의도를 감지하고 가장 적합한 캠페인과 일치시킵니다. 품질 제안이 제공되면 SERP를 건너뛰고 광고주의 웹사이트로 바로 이동할 수 있습니다 . 이를 통해 마케팅 담당자는 Google에서 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁할 필요가 없습니다.

수직 검색에는 점점 더 많은 애호가가 있습니다.

인터넷 행동이 정말 많이 바뀌었습니다. 과거에는 사람들이 거의 모든 것을 가지고 Google에 갔지만 요즘에는 수직 검색 엔진을 더 자주 사용하는 경향이 있습니다. 시장은 당신이 알고 있는 전문화된 플랫폼을 제공합니다. 캐치프레이즈 ' 호텔? Trivago '는 아무 이유 없이 그렇게 인식되지 않았습니다.

이것은 이러한 유형의 광고가 훨씬 더 안전하기 때문에 캠페인에서 널리 사용되는 지식입니다. 청중은 이미 돈을 쓰기로 결정했을 것이므로 캠페인이 제대로 설정되면 시장에서 좋은 성과를 거둘 것입니다.

이것은 또한 즉시 답을 얻고자 하는 인간의 욕구와도 잘 맞습니다. 고객이 완벽한 형태의 제안을 받으면 추가 조사에 시간을 낭비하지 않을 것입니다.

눈 깜짝할 사이에 시선을 사로잡다

마케터는 사용자가 광고를 건너뛰고 검색을 계속할 수 있는 시간이 1초밖에 없습니다. 캠페인이 여전히 효율적이기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

온라인 광고 노력에 의해 촉진되는 소비자 제안은 사용자가 검색 프로세스를 단순화할 수 있도록 해주기 때문에 매우 효과적입니다. 제안을 클릭하거나 탭하여 절약한 모든 시간은 검색하는 제품을 구매하는 데 소비될 수 있습니다.

미래에는 무엇이 기다리고 있습니까? 우리는 그것을보고 더 흥분할 수 없습니다. 현재 쿠키가 없는 프로그래밍 방식 광고의 새 시대를 앞두고 있기 때문에 이러한 움직임에 참여하고 이를 활용하기에 더할 나위 없이 좋은 순간입니다 .

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