이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

프로그래매틱 광고 시류에 편승할지 여부를 고려하고 있는 게시자입니까? 그렇다면 이 게시물은 당신을 위한 것입니다.

프로그래매틱 광고가 현재 과대 광고되고 있는 상황에서 퍼블리셔는 광고 경매, 판매 및 프로그래매틱 수익 증대와 관련하여 완전히 자동화되는 것이 매력적이라는 것을 알 수 있습니다. 프로그래매틱 미디어 구매의 인기가 높아지고 있음에도 불구하고 직접 광고 구매가 곧 사라지거나 소멸하지는 않을 것입니다.

퍼블리셔의 절반은 수익을 올리기 위해 여전히 직접 광고 구매에 의존하고 광고주는 적절한 잠재 고객 앞에서 광고 인벤토리에 브랜드를 표시합니다. 이 블로그 게시물에서는 직접 광고 구매와 비교하여 프로그래매틱 광고의 이점을 살펴보고 귀하의 비즈니스에 적합한 옵션을 결정하는 데 도움을 드립니다.

정의

프로그래매틱 광고 정의:

프로그래밍 방식의 광고 구매 절차에는 자동화된 방식으로 광고 인벤토리를 구매하는 것이 포함됩니다. 수많은 광고주가 동시에 입찰하고 가장 높은 입찰자가 광고 슬롯을 차지하는 실시간 입찰 경매에서 광고가 구매되는 초고속 및 효율적인 모델입니다. 프로그래매틱 광고는 전체 광고 구매 프로세스를 자동화하여 많은 시간을 절약합니다.

프로그래밍 광고는 OpenRTB 프로토콜을 사용하고 노출 수준에서 작동합니다. 이러한 경매는 노출이 가능하고 구매자가 입찰할 준비가 되면 수행됩니다. 이는 경매가 발생하지 않는 보장 프로그래매틱과 다릅니다. 이것은 자동화된 미디어 구매 프로세스이기 때문에 AI 또는 기계 학습 알고리즘에 의존합니다.

직접 미디어 구매:

직접 광고 구매에는 게시자의 광고 인벤토리를 수동으로 또는 광고주에게 직접 판매하는 것이 포함됩니다. 이 경우 에이전시는 게시자와 광고주 간의 커뮤니케이션을 시작하기 위한 중재자가 될 수 있습니다. 직거래는 수십 년 동안 진행되어 왔으며 양 당사자는 광고 구매 프로세스에 익숙합니다. 이 경우 경매가 진행되지 않고 광고 인벤토리가 고정 가격으로 판매됩니다.

프로그래매틱 광고와 직접 구매: 어떻게 작동합니까?

직거래의 경우 광고주는 게시자와 직접 또는 신뢰할 수 있는 대행사를 통해 연결됩니다. 이를 게시하면 게시자가 제안 요청서(RFP)를 보냅니다. 정책 및 약관 논의, 가격 협상을 포함한 모든 것이 여기에서 직접 이루어지기 때문에 삽입 주문(IO)은 광고주와 게시자가 모두 서명합니다.

이를 게시하면 광고주는 고정 요율 및 시간 동안 게시자의 광고 인벤토리에 자신의 광고 크리에이티브를 표시할 수 있습니다.

프로그래매틱 거래는 게시자의 사이트를 방문하는 사용자에게 타겟팅 목적을 위한 매개변수(연령, 인구통계, 좋아요)에 대한 정보가 포함된 입찰 요청을 제공하는 완전히 자동화된 거래입니다.

그 후 게시자의 공급측 플랫폼(SSP)은 이 입찰 요청을 사용자에게 적합한 크리에이티브를 표시하기로 결정된 Ad Exchange로 보냅니다.

그런 다음 Ad Exchange는 사용자의 타겟팅 세부정보를 기반으로 수요측 플랫폼(DSP)에 신호를 전달합니다. Ad Exchange는 낙찰된 광고 소재를 선택하기 위해 경매를 진행합니다.

마지막으로 광고 크리에이티브는 광고 서버에서 검색된 후 게시자의 사이트에 표시됩니다.

Show me the money: 프로그래매틱 광고 대 직접 구매

어떤 광고 구매 절차가 더 많은 수익을 창출하는지에 관해서는 퍼블리셔가 직접 판매를 위한 프리미엄 광고 인벤토리만 제공하기 때문에 직거래가 승리합니다. 이 경우 광고주는 더 높은 CTR과 높은 티켓 전환으로 인해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다.

반대로 PMP 및 RTB와 같은 프로그래밍 방식 거래는 게시자가 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지에 대한 정확한 추정치를 보장하거나 제공하지 않습니다. 수익은 광고주가 입찰하는 노출 수에 따라 달라집니다. 경우에 따라 낮은 유효노출률로 인해 광고 단위가 빈 광고 노출로 대체되어 게시자의 광고 수익 손실이 발생합니다.

프로그래매틱 광고의 이점

• 간소화된 광고 프로세스
• 게재 주문, 송장 또는 직접 협상과 관련하여 시간 절약
• 완전히 자동화되어 있기 때문에 게시자는 인벤토리 세부 정보를 공유하고 광고주는 광고 크리에이티브, 대상 고객 및 예산 세부 정보를 공유해야 합니다.
• 자동화된 광고 게재
• 프로그래밍 방식 플랫폼에는 선택할 수 있는 풍부한 옵션이 있습니다.

직접 미디어 구매 혜택

• 광고 단위를 맞춤설정할 수 있는 자유
• 프리미엄 인벤토리에서 더 많은 광고 수익
• 올바른 연락처를 통해 주요 브랜드 거래 광고 비용에 액세스할 수 있습니다.
• 노출당 더 높은 달러 가치가 제공됩니다.

프로그래매틱 광고와 직접 구매: 두 가지 옵션을 모두 사용할 수 있습니까?

게시자로서 두 가지 옵션을 동시에 사용할 수 있는지 궁금하십니까? 프로그래매틱 광고와 게재 신청서 광고 판매를 모두 사용하여 이익을 얻을 수 있습니다.

슬프게도 대부분의 퍼블리셔는 두 거래를 모두 사용하여 광고 수익을 극대화하는 데 도움이 되는 올바른 광고 기술 회사와 파트너 관계를 맺고 있지 않습니다. 프로그래매틱 보장은 이 경우 직접 광고와 프로그래매틱 광고를 병합하는 최상의 옵션입니다.

프로 그래매틱 보장 광고를 사용하면 확실한 게재 신청서 기반 방법과 자동 광고 게재를 얻을 수 있습니다.

프로그래밍 방식 보장을 시도하는 이유는 무엇입니까?

• 프로그래매틱 보장 접근 방식은 프로그래매틱 구매와 통합된 직접 구매로 프로그래매틱 수익이 증폭됩니다.
• 양 당사자는 가격에 대해 협상하게 됩니다.
• 광고 캠페인은 직접 미디어 구매로 시작일과 종료일이 고정되어 있습니다.
• 일부 인벤토리는 직접 광고와 마찬가지로 특정 광고주에게만 제공됩니다.
• 광고를 구매하고 게재할 때 프로그래매틱의 자동화 이점을 계속 활용할 수 있습니다.

프로그래매틱 보장 이외의 옵션

• PMP(Private Marketplace): PMP는 제한된 수의 광고주가 게시자의 독점 인벤토리에 액세스할 수 있도록 허용하는 공개 광고 교환의 라이트 버전입니다.
• 프로그래밍 우선: 퍼블리셔는 프로그래밍 우선 계약을 통해 특정 구매자에게 광고 인벤토리에 대한 우선 액세스를 제공하지만 해당 액세스는 다른 구매자에게도 열려 있습니다.

프로그래매틱 다이렉트 미디어 구매의 미래

보다 전통적인 방법인 직접 구매는 중복될 것으로 예상되었지만 이러한 광고 구매 모델을 혼합하여 최대 광고 수익을 얻으려면 가장 수익성이 좋은 옵션으로 간주됩니다. 광고 기술은 IO 구매와 프로그래밍 방식 광고 구매의 이점을 결합하여 게시자와 대행사를 위해 더 나은 광고를 만들어야 합니다. 대행사가 동일한 사이트의 디스플레이 광고를 10개의 다른 장소에서 구매하고 10개의 다른 가격을 지불하는 것은 불가능합니다. 광고주는 이상적인 가격으로 하나의 소스에서 광고 공간을 구매하기를 원합니다.

광고 기술이 빠르게 발전함에 따라 프로그래매틱 판매와 직접 광고 구매의 단점은 혜택이 병합되고 프로그래매틱 직접 구매가 되면서 사라집니다.

프로그래매틱 광고 구매의 봇 트래픽

무효 트래픽(IVT) 및 광고 사기는 장기적으로 수익 환수 및 정지를 유발할 수 있는 프로그래매틱 광고의 크립토나이트입니다. 이것은 완전 자동화에 대한 최악의 부분이지만 트래픽 봇에 대해 프로그래밍 방식의 세계를 비난할 수는 없습니다.

직접 거래는 타사 소프트웨어 없이 직접 협상되기 때문에 프로그래밍 방식 거래에 비해 봇 방지 및 안전합니다. 또한 양 당사자 간의 비공개 계약으로 인해 사용자 데이터가 유출되지 않습니다.

운 좋게도 MonetizeMore에는 완벽한 광고 사기 솔루션이 있습니다. IVT 버스팅 도구인 Traffic Cop은 게시자가 광고가 봇에 표시되지 않도록 숨길 수 있도록 설계되었습니다.

지금 무엇을 해야 합니까?

프로그래매틱 거래에서는 광고 소재와 가격이 동적으로 선택되므로 게시자가 수익을 예측하기 어렵습니다. 그러나 과거 인벤토리 성능 데이터를 사용하여 범위를 추정할 수 있습니다.

직접 미디어 구매에는 직접 협상 대화 및 수동 삽입 주문 작성이 포함되므로 직접 미디어 구매를 위한 최고의 인벤토리를 저장하여 수익을 극대화하세요. 직접 구매의 경우 과거 협상 협상으로 인해 가격이 대부분 동일하게 유지되므로 수익 불확실성이 없습니다.

프로그래밍 방식과 직접 미디어 구매를 모두 활용하여 광고 수익을 한 단계 끌어올리는 것이 좋습니다.

• 판매되지 않은 인벤토리를 판매하기 위해 프로그래매틱 거래를 이용하세요.
• 직접 미디어 구매를 위해서만 프리미엄 인벤토리를 유지하십시오.

MonetizeMore에서는 직접 구매와 프로그래밍 방식 광고를 모두 우선시하고 이 두 가지 거래를 가능한 최상의 방법으로 혼합하여 제공합니다. 당사와 파트너가 되면 재고 판매 방법에 대해 걱정할 필요가 없습니다. AdOps 전문가와 Pubguru 광고 기술이 나머지 작업을 수행하는 동안 편안히 앉아 휴식을 취하십시오.

지금 광고 수익을 높일 시간입니다! 여기에서 시작하세요.