CTV 프로그래밍 방식: 기능, 이점 및 광고 지출 예측

팬데믹 기간 동안 연결된 TV(CTV)의 인기는 계속 증가하고 있습니다. 디지털 및 선형 미디어 구매를 결합합니다. 스마트 TV를 사용하면 청중은 스마트폰에서 동일한 작업을 수행할 수 있지만 큰 화면에서만 YouTube를 보고, 온라인 영화관을 사용하고, 인터넷을 검색하고, Apple Music 앱에서 음악을 들을 수 있습니다.

현재 성인의 39%가 매일 CTV를 통해 비디오를 시청하고 82%의 사람들이 인터넷에 연결된 스마트 TV 또는 TV를 한 대 이상 가지고 있습니다. 이러한 순서로 CTV는 지금 주목해야 할 수익성 있는 광고 도구가 되었습니다. 그렇다면 CTV 광고의 이점은 무엇이며, 광고 예측은 무엇이며, CTV로 광고 수익을 극대화하는 방법은 무엇일까요?

커넥티드 TV란?

미디어 구매 용어집에 따르면 CTV는 인터넷을 TV에 연결하는 스마트 TV 및 스트리밍 장치의 맥락에서 사용됩니다.

CTV 생태계에는 다음이 포함됩니다.

• 인터넷 액세스 및 스트리밍 플랫폼 및 서비스 연결을 위한 운영 체제가 포함된 인벤토리를 포함하는 스마트 TV. 스마트 TV는 인터넷에 연결된 경우에만 CTV로 간주됩니다.
• 셋톱박스(스트리밍 스틱) - 인터넷에 액세스하기 위해 TV에 연결된 특별 인벤토리.
• 게임 콘솔 인벤토리 — 비디오 콘텐츠를 재생하고 스트리밍할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 CTV의 기능은 무엇입니까?

프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까? 프로그래밍 방식 구매 또는 프로그래밍 방식 마케팅이라고도 합니다. 이 프로세스에는 광고 인벤토리 구매 및 판매가 포함됩니다.

프로그래밍 방식 CTV는 동일한 메커니즘을 기반으로 하는 프로그래밍 방식 광고 유형 중 하나입니다. 광고는 미디어 회사의 플랫폼(스트리밍 서비스)에 배치됩니다. 이 광고 형식은 TV 미디어 및 인터넷에 연결된 장치와 관련이 있습니다. 직접 미디어 구매와 비교할 때 프로그래밍 방식 CTV는 시간을 절약할 수 있다는 것이 주요 이점입니다.

프로그래밍 방식 CTV용 측정 기기

클릭수는 연결된 TV 광고 캠페인의 효과를 나타내는 좋은 지표가 아닙니다. 클릭수는 사용자가 동영상을 스트리밍할 수 있는 휴대기기에서만 측정할 수 있습니다. 그렇다면 CTV 캠페인에 대한 어떤 지표가 더 낫습니까?

CTV 광고의 경우 비즈니스는 완료 조회당 비용(CPCV), 동영상 완료율(VCR) 및 CPM(1000회 조회당 비용 또는 조회수 1,000회당 비용) 실적 메트릭이 필요합니다. 광고주는 조회당 비용이 더 낮으면 더 많은 비용을 절약할 수 있습니다.

여러 기기 타겟팅

CTV는 여러 기기를 타겟팅할 수 있는 점진적인 도달 기회를 제공합니다. 데이터에 따르면 TV를 볼 때 사용자의 90%가 휴대전화를 사용합니다. 마케터는 소위 "이중 확인"이 필요합니다. CTV 시청자의 특정 세그먼트에 먼저 광고가 표시되고 모바일 장치에서 동일한 시청자에게 표시되는 경우입니다.

이 기능을 통해 마케터는 CTV 광고의 영향을 더 잘 이해할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 DSP로 여러 장치를 대상으로 지정할 수 있습니다. 또한 Ivan Guzenko(SmartyAds의 공동 설립자)에 따르면 프로그래밍 방식 광고 플랫폼은 사기 방지 메커니즘 옵션을 제안할 수 있습니다.

CTV 광고는 OTT 광고와 어떻게 다릅니까?

OTT(over the top)는 비디오 배포 서비스입니다. 이 방법으로 모든 기기(컴퓨터, 스마트 TV, 태블릿, 스마트폰)에서 동영상 콘텐츠를 시청할 수 있습니다. 그리고 시청자가 CTV 기기로 TV를 시청하는 동안 OTT 및 CTV 광고를 시청할 수 있습니다. 가장 유명한 OTT 서비스는 아마도 Netflix, Hulu, Amazon Prime 및 Disney+일 것입니다.

기존 방식에 비해 CTV 및 OTT 광고는 Demand Side Platform을 통해 프로그래밍 방식으로 구매 및 제공됩니다. 그렇다면 OTT와 CTV 광고의 차이점은 무엇입니까? OTT(over the top)는 콘텐츠가 스트리밍되는 방식(콘텐츠를 보는 장치와 반대)을 나타내기 때문에 마케터는 집에 TV가 없는 청중에게 다가갈 수 있습니다.

CTV 광고의 장점은 무엇입니까?

CTV 광고의 성공 비결을 알아보자. 데이터에 따르면 2022년 모든 업계의 비디오 마케터 중 76%가 연결된 CTV 광고를 미디어 계획에서 반드시 구매해야 한다고 말했습니다. 마케터의 연구에 따르면 프리미엄 인벤토리 및 깊은 사용자 참여를 통한 잠재고객 타겟팅과 같은 다양한 전략을 사용하는 것이 합리적입니다. 그들은 프리미엄 환경에서 광고를 제공하고 광고 비용을 최소화합니다.

CTV의 성장 외에도 광고주가 프로그래밍 방식 TV 광고에 대해 생각할 수 있는 네 가지 주요 이점이 있습니다.

워크플로 자동화

마케터는 항상 선형 TV를 복잡한 디지털 광고 준비로 간주했습니다. CTV를 통해 비디오 게시자는 프로그래밍 방식의 광고 구매 및 판매를 단순화하고 자동화할 수 있습니다. CTV 인벤토리는 광고를 판매하는 동일한 DSP 및 광고 네트워크를 통해 배치할 수 있습니다. 광고주의 관련 메시지는 미디어 채널을 통해 의도한 청중에게 전달됩니다.

CTV 시청자는 매우 참여합니다.

CTV 광고 현황 보고서의 주요 통찰력:

• 시청 완료율(88%) 및 참여율(3.4%)은 양방향 CTV 형식에서 1.1배 및 10.3배 더 높습니다.
• 광고주는 네트워크의 독점 데이터를 사용하여 새롭고 혁신적인 방식으로 개인화된 광고를 만들어야 합니다.

따라서 CTV 사용자는 광고 시청에 대한 동기가 매우 높으며 소비자에게 도달하여 수익을 최적화할 것입니다.

CTV 프로그래밍 방식은 고급 잠재고객 타겟팅을 제공합니다.

연결된 TV 광고 플랫폼을 통해 광고주는 위치, 라이프스타일, 인구 통계, 인터넷 브라우저, 검색 습관 등과 같은 고급 추적 옵션을 사용할 수 있습니다. 그런 다음 프로그래밍 방식 TV 광고를 사용하면 브랜드가 심리, 인구 통계 및 컨텍스트 매개변수에 대해 관련 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 이것이 바로 프로그래밍 방식 TV가 선형 TV 광고에 비해 비용 효율적인 주요 이유입니다.

CTV 프로그래밍 방식은 다양하고 빠르게 성장하는 잠재고객을 보장합니다.

Connected TV는 시청자의 다양성을 보장합니다. 귀하의 광고 캠페인은 기성세대와 젊은층 모두에게 도달할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 TV 광고의 또 다른 이점은 빠르게 성장하는 요소입니다. 시청자(밀레니얼 세대)는 2025년까지 6260만 명으로 늘어날 전망이다.

CTV에 대한 광고 예측은 무엇입니까?

Statista에 따르면 디지털 광고 산업은 계속 성장할 것이며 2022년에는 데이터 기반 광고 구매에 5,660억 달러가 지출되었습니다.

데이터 기반 CTV 광고 솔루션은 고도로 타겟팅된 캠페인을 통해 타겟 고객에게 도달할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 그러나 연결된 프로그래밍 방식 TV의 전망은 어떻습니까?

매출 성장

CTV의 성장 외에도 2021년 디지털 광고 수익은 166억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 그리고 모든 데이터가 아닙니다. 향후 5년 동안 매출은 약 326억 달러로 증가할 것으로 예상되며 이 수치는 매년 더 높아질 것입니다.

동영상 완료율이 더 높습니다.

CTV 광고 수익의 성장 외에도 시청자의 64%는 더 적은 비용을 지불하면 광고를 볼 준비가 되어 있습니다. 그리고 이 지표는 점점 더 많은 소비자가 무료 및 구독 기반 비디오 스트리밍 플랫폼으로 전환함에 따라 증가할 것입니다. 이 데이터는 프로그래밍 방식 TV 광고의 미래에 영향을 미치며 디지털 마케팅 및 광고주에게 큰 이점이 될 것입니다.

프로그래밍 방식 TV 광고의 과제

과제에 대해 이야기하기 위해 프로그래밍 방식 광고를 사용한 마케터를 대상으로 한 설문조사의 주요 통찰력을 살펴보겠습니다.

• 마케터의 48%는 프로그래밍 방식 플랫폼과 퍼블리셔 전반에 걸쳐 측정하는 것이 연결된 TV 광고의 도전과제라고 언급했습니다.
• 마케터의 43%는 CTV 광고 빈도 관리가 어렵다고 말했습니다.
• 마케터의 34%는 규모가 부족하다고 말했습니다.

그렇다면 가능한 문제를 피하고 프로그래밍 방식 미디어 구매의 잠재력을 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까?

CTV 광고 및 수익 창출을 위한 강력한 솔루션은 무엇입니까?

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