전자 상거래 비즈니스를 위한 프로그래밍 방식 미디어 구매 설명

다른 웹사이트의 미디어 공간으로 구매하려는 경우 게시자와의 긴 협상, 수많은 이메일 및 기타 수동 작업을 포함하는 "직접 구매" 긴 여정에 익숙할 것입니다. 이 긴 이야기를 간단히 요약하자면 마케터는 모든 것을 자동화하기 위해 고군분투했습니다. 그러나 그들은 실시간 입찰 기술이 발명된 2009년에 성공했습니다. 여기에 프로그래밍 방식 미디어 구매가 뿌리를 두고 있습니다.

eMarketer 는 2021년까지 전체 디지털 광고 지출의 87.5%가 프로그래매틱에 속할 것으로 예측합니다. 하지만 실제로 누가 프로그래매틱을 필요로 할까요 ? 전자 상거래 비즈니스와 예산에 적합합니까? Google은 프로그래밍 방식을 어떻게 제안합니까? 이 모든 것과 프로세스에 대한 자세한 내용, 프로그래밍 방식 미디어 구매 사용의 이점 및 테이크아웃이 이 문서에서 설명됩니다.

프로그래밍 방식 미디어 구매란 무엇입니까?

프로그래매틱 미디어 구매를 구매자의 최소한의 개입으로 발생하는 실시간 입찰 경매를 통해 광고를 구매하는 프로세스로 정의합시다. 시스템은 광고주가 입찰을 할 때 클릭당 지불 시스템과 매우 유사하며 최고 입찰자가 원하는 슬롯을 차지합니다. 이는 올바른 잠재고객을 타겟팅하고 우수한 게시자에게 광고를 게재할 수 있는 좋은 방법입니다. 적절한 시간에 적절한 사람들에게 전달되는 효과적인 광고에 대해서만 비용을 지불하므로 시간 및 예산 문제는 프로그래밍 방식 구매로 효과적으로 해결됩니다. 자동화는 웹사이트에 내장된 온라인 입찰 관리자가 있는 프로그래밍 방식 미디어 구매 플랫폼의 도움으로 이루어집니다. 이 프로세스는 모든 마케터에게 잘 알려져 있으며 RTB(실시간 입찰)라고 합니다.

프로그래밍 방식 미디어 구매 작동 방식

기본적으로 프로세스는 간단해 보이며 5단계로 진행됩니다. 그러나 자세히 살펴보기 전에 프로그래밍 방식 미디어 구매를 탐색할 때 만날 수 있는 속성의 용어집을 살펴보겠습니다.

• DSP (수요측 플랫폼). 마케팅 담당자가 광고 캠페인의 구매 매개변수를 설정하는 데 사용합니다. DSP는 공개 시장에서 광고 인벤토리를 구매하는 프로세스를 용이하게 하도록 설계되었습니다.
• DMP. 데이터 관리 플랫폼은 쿠키 정보에서 얻은 정보를 수집하고 평가하여 품질 타겟팅을 위해 마케터에게 잠재고객의 실제 그림을 업데이트합니다. DSP와 통합된 DMP를 사용하면 대상 고객에게 다가갈 수 있습니다.
• SSP (공급측 플랫폼)는 웹페이지 뷰어에 대한 데이터를 수집하고 Ad Exchange에 게시자의 광고 인벤토리를 제출합니다.
• Ad Exchange 는 게시자가 프로그래밍 방식 미디어 구매를 선택한 광고주에게 제공하는 사용 가능한 인벤토리입니다. Ad Exchange는 RTB를 통해 한 번에 하나의 노출을 기반으로 경매를 실행합니다.

언급한 바와 같이 프로그래밍 방식 미디어 구매 프로세스는 일반적으로 다음 단계로 구성됩니다.

1단계. 오디언스(오른쪽)가 웹사이트나 앱을 방문하여 자신의 데이터를 쿠키로 저장합니다. 바로 이 순간, 이른바 광고 표현이 형성된다.

2단계. 수집된 정보는 소유자가 입찰 하한선(게시자(청중과 가장 가까운 위치)이 1000 노출에 대해 수락하기를 원하는 최소 금액)을 추가로 형성하기 위해 SSP로 전송됩니다.

3단계 . SSP는 입찰 요청과 함께 DSP에 옵니다. 브랜드를 대신하는 대행사 트레이딩 데스크(왼쪽) DSP에 사전 설정된 캠페인 매개변수: 광고 소재 추가, 게재빈도 설정, 타겟팅 설정, 일일 예산 지출 및 선호 CPM(광고 노출 1,000회에 대한 가격) 등

4단계. 경매가 시작됩니다. DSP는 Targeting & Budget으로 구성된 광고 노출 값을 평가하여 입찰 요청에 응답하고 이를 Ad Exchange(중간)로 보냅니다.

5단계. Ad Exchange는 DSP의 입찰가를 처리합니다. 가장 높은 입찰가가 낙찰됩니다. 경매가 끝났습니다. 우승자의 광고는 게시자에게 전송되어 타겟 고객에게 표시됩니다.

프로그래매틱 사용의 이점

프로그래밍 방식 미디어 구매는 직접 구매에 비해 부인할 수 없는 장점이 있습니다.

• 정확한 타겟팅 . 프로그래매틱은 적시에 적절한 사용자에게 도달하는 것입니다. 유연한 인구 통계학적 타겟팅, 특정 IP 주소에 대한 영역 지정, 문맥 키워드 등을 제공합니다.
• 더 많은 청중에게 다가가십시오 . 광고 노출 및 타겟팅 매개변수에 중점을 둔 프로그래밍 방식은 35억 명의 전체 온라인 인구에게 창을 엽니다.
• 비용 효율성 . CPM은 캠페인마다 다르지만 일반적으로 비용은 $0.50에서 $2 사이입니다. 그러나 여기에서는 직원의 소중한 시간과 청중 타겟팅의 부정확성에 지출할 수 있는 돈을 절약하는 것에 대해 더 많이 언급합니다.
• 시간 절약 . 수동 상호 작용을 피할 수 있는 가능성 외에도 프로그래밍 방식에는 캠페인이 종료되기 전에 캠페인의 효과를 확인하고 필요한 경우 조정할 수 있는 실시간 측정 기능이 있습니다.

프로그래밍 방식 미디어 구매가 필요한 사람

가장 큰 프로그래밍 방식 시장은 미국으로, 2018년 에는 총 58%인 406억 달러가 프로그래밍 방식으로 지출될 것으로 예상 되었습니다. 중국은 올해 프로그래밍 방식 광고에 79억 달러를 지출하여 2위를 차지했으며 영국이 56억 달러를 프로그래밍 방식 광고에 지출했습니다.

분명히 프로그래밍 방식은 마케팅 예산이 적은 초보자와 브랜드에게는 적합하지 않습니다. 그리고 이것은 단지 돈 이야기가 아닙니다. 그들은 단순히 그것을 필요로 하지 않습니다. 현대 디지털 세상이 마케터에게 제공하는 다양한 마케팅 채널로 인해 프로그래밍 방식의 미디어 구매에 돈을 투자하는 것은 정말 낭비처럼 보입니다. 타겟 잠재고객 이 디스플레이 및 기타 광고로 도달하려는 위치와 정확히 일치하는 경우에도 Google Ad Manager를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다 .

프로그래밍 방식 미디어 구매 플랫폼

프로그래밍 방식 광고 플랫폼은 브랜드가 광고 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있도록 설계되었습니다. 그 중 일부는 DSP 역할을 하고 나머지는 DSP, SSP, DMP 및 Ad Manager를 한 곳에서 결합합니다. 가장 인기 있는 것은 SmartyAds, TubeMogul(Adobe Advertising Cloud의 일부), MediaMath, Amazon, TubeMogul, Facebook 광고 관리자 등입니다.

그러나 한 유명 기업은 브랜드와 마케터가 좋아할 프로그래밍 방식의 경험을 제공하기 위해 광고 플랫폼을 통합했습니다.

Google을 통한 프로그래밍 방식 미디어 구매

구글 광고

Google Ads는 Google에서 개발한 온라인 광고 플랫폼으로, 광고주가 비용을 지불하여 간단한 광고, 서비스 제공, 제품 목록, 동영상 콘텐츠를 표시하고 Google 광고 네트워크 내에서 웹 사용자에게 모바일 애플리케이션 설치를 생성합니다. Google Ads는 광고 서비스 공급업체라고 합니다.

애드센스

이것은 Google 네트워크의 웹사이트 게시자가 웹사이트 콘텐츠 및 청중을 대상으로 하는 텍스트, 이미지, 비디오 또는 양방향 미디어 광고를 제공할 수 있도록 하는 프로그램입니다. 이러한 광고는 Google에서 관리, 분류 및 유지 관리합니다. Adsense는 Google Ads 네트워크 내의 웹사이트에 삽입됩니다. 즉, 애드센스는 귀하의 광고가 특정 웹사이트에 게재될지 여부를 "결정"하는 것입니다.

Google Ads도 Adsense도 프로그래밍 방식과 관련이 없습니다. 그러나 그들은 방대한 Google 생태계의 중요한 부분입니다. 동시에 프로그래밍 방식 미디어 구매를 위한 Google의 역량을 이해하는 데 중요한 역할을 합니다.

디스플레이 및 비디오 360

Google에서 프로그래밍 방식을 참조할 때 실제로 Display & Video 360(2018년까지 DoubleClick Bid Manager로 사용)을 의미합니다.

Google 은 Display & Video 360을 크리에이티브 팀, 데이터 팀, 미디어 팀이 협력하여 엔드 투 엔드 캠페인을 실행하는 데 도움이 되는 단일 통합 도구로 정의합니다. 실제로 DV 360은 게시자가 더 이상 미디어 구매 프로세스의 여러 서클을 거치지 않도록 PubMatic, Rubicon, AppNexus, Index Exchange 등과 같은 인기 있는 광고 시장을 통합합니다. DV 360은 그 자체로 DSP입니다. 외부 공급업체 및 특정 웹사이트에 대한 액세스를 제공합니다.

DV 360과 함께 프로그래밍 방식을 사용하는 것은 분명히 필요한 잠재고객이 있는 특정 웹사이트를 대상으로 하는 전자상거래 회사에게 탁월한 선택입니다. 실시간 입찰에 참여하거나 특정 웹사이트에 광고를 게재하기 위해 고정 가격을 지불할 수 있습니다. 이러한 옵션은 비용이 더 많이 들지만 보다 효과적인 방법으로 예산을 할당할 수 있습니다. 휴대전화를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 모두가 당신의 제품을 필요로 합니다. 그런 다음 입찰을 하고 낙찰을 받을 수 있습니다. 귀하의 광고는 전용 웹사이트 세트에 게재됩니다. 그러나 귀하의 제품이 독점적이고 특정 청중을 대상으로 하는 경우, 예를 들어 프리미엄급 자동차는 어떻습니까? 그렇다면 왜 당신의 제품을 살 수 있는 사람들에게 도달할 수 없을 것 같은 수십 개의 다른 웹사이트에서 1,000,000 조회수에 자신을 퍼뜨릴까요? 당신의 제품이 필요하고 당신에게서 구매할 준비가 된 사람들을 잡기 위해 이 경우 Forbes와 같은 하나의 정말 푸른 목초지에 집중하십시오.

구글 애드 매니저

Display & Video 360의 별도 부분인 Google Ad Manager는 게시자가 광고를 프로그래밍 방식으로 또는 광고주에게 직접 판매하는 데 사용하는 광고 서버입니다. 또한 게시자가 YouTube에서 장소에 입찰할 수 있습니다. Google Ad Manager를 사용하는 게시자 는 광고가 Ad Manager를 통해 프로그래밍 방식으로 표시될 때 수익의 80% 이상을 유지하고 있습니다.

그러나 Ad Manager는 게시자가 YouTube를 포함한 Google 서비스에 광고를 게재하도록 제한합니다. 이는 광고를 보는 광범위한 특성을 가진 더 많은 시청자에게 진정으로 관심이 있는 저예산 기업에 적합할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 요약

프로그래밍 방식 미디어 구매는 실시간 입찰 경매를 통해 광고를 구매하는 프로세스입니다. 자동화된 미디어 구매 프로세스는 DSP, DMP, SSP 및 Ad Exchange를 포함하는 5단계로 이루어집니다. 원칙은 온라인 사용자가 특정 웹사이트를 방문할 때 쿠키로 저장된 광고 표현에 대해 지불하는 것을 기반으로 합니다. 프로그래밍 방식은 직접 구매 프로세스에 비해 몇 가지 주요 이점이 있습니다. 프로세스를 자동화하면 시간을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 올바른 잠재고객에게 광고를 타겟팅하고 더 많은 사람들이 필요로 하는 시간과 장소에 정확하게 도달할 수 있습니다. 비용 효율성은 잠재 소비자의 특정 그룹에 광고를 게재하는 것입니다. 이들은 특정 웹사이트 또는 한 네트워크 내의 웹사이트 그룹일 수 있습니다. Google은 Display & Video 360과 YouTube 및 Google 광고 네트워크에 의해 제한된 미디어 공간에서 구현된 훌륭한 프로그래밍 방식의 기회를 가지고 있습니다. 프로그래밍 방식 미디어 구매의 장점과 전자 상거래 웹 사이트의 잠재력은 디지털 마케팅 공간에서 성공적인 선택입니다.