프로그래밍 방식 네이티브 광고: 정의, 이점 및 팁

성가신 광고와 팝업은 2008년입니다. 청중은 광고와 광고가 가져오는 나쁜 사용자 경험에 지쳤습니다. 팝업 제작자는 그런 나쁜 생각을 한 것에 대해 공개적으로 사과해야했습니다. 사용자가 특정 사이트를 좋아하지 않는 가장 일반적인 이유는 편집 콘텐츠를 방해하는 성가신 광고가 너무 많기 때문입니다.

이것이 바로 프로그래밍 방식의 네이티브 광고가 새로운 트렌드가 된 이유입니다. 디지털 마케터는 광고를 홍보하기 위해 디지털 광고 예산의 61%를 네이티브 프로그래밍 방식에 할당합니다. 이러한 광고는 때때로 창의성에 대한 더 많은 작업이 필요하지만 광고주는 여전히 광고 형식을 사용하여 덜 성가시고 더 신뢰할 수 있습니다.

이 기사에서는 프로그래매틱 네이티브 광고가 무엇인지, 비즈니스에 어떤 이점이 있는지, 프로그래매틱 네이티브 광고의 모범 사례는 무엇인지 살펴보겠습니다.

프로그래밍 방식 네이티브 광고란 무엇입니까?

이 용어를 프로그래밍 방식 광고와 네이티브 광고라는 두 가지 주요 용어로 분류해 보겠습니다.
프로그래밍 방식 광고는 실시간 입찰 시스템과 머신 러닝을 활용한 디지털 광고입니다. 기본적으로 광고주는 광고 소재를 설정하고 타겟 고객, 예산 및 상한선을 정의합니다. 나머지는 셀프 서비스 광고 플랫폼이 처리합니다. 사용자가 콘텐츠 URL을 열거나 검색을 완료하는 동안 시스템은 사용자와 관심을 가질 수 있는 광고를 분석합니다. 그런 다음 가장 관련성이 높은 광고를 선택하고 사용자에게 일반적으로 관련된 콘텐츠를 표시합니다. 프로그래매틱 광고 구매를 통해 광고주는 게시자와의 협상을 피할 수 있고 관련 사용자에게만 디스플레이 광고를 게재할 수 있으며 비용 효율적인 광고 네이티브 광고의 모든 이점을 누릴 수 있습니다.

아래에서 프로그래매틱 광고의 작동 방식을 확인하세요.

이제 네이티브 광고가 무엇인지에 대한 질문으로 넘어가 보겠습니다. 네이티브 광고를 만든다는 것은 광고가 표시되는 웹사이트나 앱의 모양과 느낌에 맞게 광고를 만드는 것을 의미합니다. 그것이 실제로 광고인지 알 수 있는 유일한 방법은 광고 소재 하단에서 작은 '프로모션' 또는 '광고' 태그를 찾는 것입니다. 태그가 거의 보이지 않습니다. 플랫폼에 따라 다양한 형식으로 제공됩니다. 예를 들어 뉴스 매체의 기사 헤드라인, Instagram 피드의 사진이 포함된 게시물 또는 YouTube의 비디오가 될 수 있습니다.

Martech Advisor 및 이와 유사한 소스는 종종 네이티브 광고 실적에 대한 흥미로운 통계를 제공합니다. 아래 인포그래픽은 배너 광고보다 네이티브 광고의 이점을 보여줍니다.

문맥 타겟팅과 프로그래밍 방식 구매는 강력한 조합입니다. 두 가지를 모두 적용하면 광고주가 귀하의 노력 없이 관련 사용자에게만 표시되는 방해가 되지 않는 광고를 만들 수 있도록 설계된 기술입니다. 소셜 미디어가 아니라 웹사이트를 위한 네이티브 광고를 만드는 경우 수요측 플랫폼은 게시자의 콘텐츠에서 광고를 찾을 수 있는 최적의 위치를 ​​자동으로 찾습니다. 즉, 광고 소재나 동영상만 제공하면 됩니다. 수요측 플랫폼이 무엇이며 공급측 플랫폼과 어떻게 다른지 알아보려면 다른 기사를 읽으십시오.

네이티브 광고 형식의 유형

DSP는 다음과 같은 다양한 기본 광고 형식을 제공할 수 있습니다.

• 인피드: 게시자의 피드에 일반 주변 콘텐츠와 함께 표시됩니다. 광고 소재는 게시자가 제작하는 콘텐츠 유형과 일치합니다. 예를 들어 사진이나 동영상이 포함된 트윗과 Twitter의 링크가 있습니다. 이것은 SmartyAds 사용자들 사이에서 점점 인기를 얻고 있습니다.

• 검색 : 광고가 검색 결과의 상단에 나타나며 다른 결과와 똑같이 보입니다. Google에서 제공하는 인기 있는 기본 검색 광고입니다.

• Recommendations : 읽고 있는 주변 콘텐츠 아래에 표시되는 추천 기사 및 동영상처럼 보입니다. 사용자가 추천 링크를 클릭하면 다른 웹사이트로 이동합니다. 때때로 이러한 위젯에는 다른 기사에 대한 링크가 포함되어 있고 때로는 광고 자료가 있습니다. 추천 위젯 네이티브는 SmartyAds DSP에서도 사용할 수 있습니다.

• 인앱 네이티브 : 앱이 배치된 앱의 느낌과 모양과 일치하도록 설계되었습니다. 다음은 네이티브 인앱 동영상(미드, 프리, 포스트롤)의 예입니다. 모서리에서 YouTube의 추가 문맥 광고를 볼 수 있습니다.

프로그래밍 방식 네이티브 광고의 이점

네이티브 디지털 광고를 만들고 싶다면 크리에이티브 디자인에 많은 노력을 기울여야 합니다. 배너를 과도하게 판매하기보다는 콘텐츠를 만들고 소셜 미디어에 표시되는 게시자의 피드와 일치하는지 확인해야 합니다.

프로그래밍 방식 및 네이티브 광고를 사용하면 장기적으로 여러 가지 이점이 있습니다. 다음은 프로그래밍 방식 광고가 조회 가능 노출을 높이는 이유에 대한 몇 가지 예입니다!

• 더 나은 사용자 경험 및 브랜드 참여

프로그래매틱 네이티브 디스플레이 광고는 배너 및 팝업과 달리 방해가 되지 않습니다. 즉, 사용자가 웹 사이트에 들어가거나 소셜 미디어에 접속하거나 앱을 여는 순간 광고 공격을 받지 않는다는 의미입니다. 사용자가 100번째 팝업을 닫아야 하는 경우 브랜드 이름과 브랜드 로고를 기억할 수 있지만 매우 짜증이 나는 상황입니다. 디스플레이 광고를 기본으로 사용하면 사용자 기본 설정을 완전히 준수할 수 있습니다.

• 광고 차단 친화적

침입 광고로 인해 점점 더 많은 사용자가 웹 사이트의 모든 배너와 팝업을 금지하는 광고 차단기로 눈을 돌렸습니다. 광고 차단기는 위젯, 후원 콘텐츠 등으로 자연스럽게 표시되기 때문에 네이티브 광고를 감지하지 못합니다. 따라서 광고를 적극적으로 피하려는 사용자에게도 도달할 수 있는 기회가 있습니다.

• 더 신뢰할 수 있는

사용자는 광고에 대해 편견을 가지고 있습니다. 밝은 사진은 무시하고 텍스트는 거의 읽지 않습니다. 네이티브 디스플레이 광고는 공개적으로 판매되지 않으므로 사용자가 더 주의를 기울일 것입니다.
사용자는 또한 기본 광고가 일반적으로 기존 배너보다 더 창의적이고 생각을 불러일으키기 때문에 이러한 유형의 광고에 더 끌린다는 점을 인정합니다. 이러한 광고의 관련성은 기계 학습 및 컨텍스트 신호로 강화됩니다.

• 가치 제공

창의적인 네이티브 광고는 단순히 제품 사진을 판매하는 것이 아닙니다. 일반적으로 일종의 설명 기사, 스토리텔링 비디오 또는 인포그래픽입니다. 배너 광고에서 제품 정보 외에는 거의 배울 수 없지만 네이티브 광고에서 흥미로운 통찰력을 얻을 수 있습니다. 프로그래매틱 네이티브 광고는 흥미롭고 매력적이며 관련성 높은 콘텐츠만 표시합니다.
많은 사례 연구에 따르면 가치 제공은 더 많은 투자 없이 브랜드 참여도를 높이고 트래픽을 유도하는 좋은 인센티브 역할을 합니다.

• 장치 반응형

전화 화면이 매우 좁기 때문에 주요 내용만을 위한 공간이 있습니다. 가끔 기사를 깨뜨리는 사진이 있는 텍스트는 텍스트 옆에 배치되지 않습니다. 네이티브 광고는 다릅니다. 기본 콘텐츠의 일부일 뿐이므로 모든 휴대기기에서 완벽하게 작동합니다. 모바일 네이티브 광고는 적절한 위치에 표시되기 때문에 사용자 친화적이며 이러한 경험이 콘텐츠를 방해하지 않습니다. 게다가 네이티브 유닛은 사용자의 좋아요를 생성하는데 배너 광고가 할 수 없는 일입니다.
데스크톱을 빠르게 추월하는 모바일 사용이 지속적으로 증가함에 따라 머신 러닝 및 프로그래밍 방식 광고 구매를 활용하면 브랜드가 모바일 광고 수익을 높일 수 있습니다.

• 브랜드 인지도에 탁월

프로그래밍 방식의 네이티브 광고는 일반적으로 유익한 콘텐츠로 브랜드화됩니다. 따라서 고객이 문제가 있음을 발견하고 솔루션을 찾는 퍼널 상단에 가장 적합합니다. 그들의 어려움을 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 전문가가 될 수 있다면 전문가로서의 신뢰를 얻을 수 있을 것입니다. 또한 고객이 여행 초기부터 귀하를 발견하면 귀하의 브랜드를 더 자주 보게 되어 더 잘 기억할 것입니다.

• 더 높은 클릭률

평균적으로 네이티브 광고는 머신 러닝과 컨텍스트 신호를 사용하기 때문에 더 나은 성능을 보입니다. 클릭률은 기존 디스플레이 광고보다 40배 높습니다. 더 나은 사용자 경험과 가치 있는 마케터의 메시지를 결합한 네이티브 광고는 사용자의 관심을 끌고 실제로 흥미로운 정보를 제공합니다.

• 광고 실적보다 강력한 성능

이것이 바로 프로그래밍 방식이 필요한 이유입니다. 예를 들어 뉴스 매체를 통해 후원 콘텐츠를 만드는 경우 해당 콘텐츠를 보여줄 사람을 선택할 수 없습니다. 또한 모든 대상 독자가 읽지 않을 수 있는 단일 소스의 청중을 확보하기 위해 협상과 기사 작성에 많은 노력을 기울여야 합니다. 프로그래밍 방식의 기본 광고를 사용하면 디스플레이 광고를 누구에게, 어디서, 언제 표시할지 제어할 수 있으며 몇 번의 클릭만으로 완료됩니다. 이러한 기능을 사용하면 프로그래밍 방식이 노출에 관련성을 추가하므로 훨씬 더 나은 성능을 얻을 수 있습니다.

프로그래밍 방식 네이티브 광고의 모범 사례

프로그래매틱 네이티브 광고는 올바르게 사용하는 방법을 알고 있는 경우에만 작동합니다. 이 간단한 팁은 이 광고 유형의 모든 이점을 활용하고 독창적인 기본 광고를 만드는 데 도움이 됩니다.

• 잠재고객 파악

그것은 아마도 모든 디스플레이 광고의 규칙이지만 여전히 너무 자주 무시됩니다. 세 가지 주요 이유로 청중을 알아야 합니다.

첫째, 정확한 타겟팅이 필요합니다 . 관련성이 없고 관심이 없는 사용자에게 광고를 표시하는 데 수백 달러를 지출하고 싶지 않다면 타겟 잠재고객의 연령, 위치, 관심사 및 성별을 이해해야 합니다.
둘째, 매력적인 콘텐츠가 필요합니다 . 매력적인 콘텐츠의 정의는 인구 통계에 따라 상당히 다릅니다. 많은 액션과 재미있는 대사가 있는 다채로운 비디오를 즐기는 사람이 있다면, 통계와 인포그래픽이 포함된 유익한 기사를 읽는 데 더 열심인 사람도 있습니다. 청중이 콘텐츠의 올바른 유형, 모양 및 느낌을 소화하고 전달하기 위해 선호하는 것이 무엇인지 알아야 합니다.
셋째, 적절한 플랫폼이 필요합니다. 타겟 고객이 시간을 보내는 곳은 Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, 뉴스 포털 또는 특정 웹사이트입니까? 특정 채널에 대해 특별히 네이티브 광고에 적합합니다.

• 하드 판매를 피하십시오

네이티브 광고는 멋진 제품 설명과 지나치게 판촉적인 헤드라인과 함께 하드 셀에 큰 비중을 두지 않습니다. 성가신 광고로 무시되지 않도록 조언을 제공하고, 이야기를 하고, 흥미로운 사실을 공유하는 등 실제로 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 좋습니다. 예를 들어, "우리 제품은 당신의 머리카락을 빛나게 해 줄 것입니다"와 같은 헤드라인을 피하고 대신 "빛나는 머리카락을 위한 5가지 팁"을 선택하고 조언의 일부에 당신의 제품을 포함시키십시오. 사용자가 실제로 관련 있는 정보를 읽고 더 많은 클릭과 기회를 얻어 제품이 정확히 어떻게 작동하는지 보여주고 칙칙한 모발 문제를 해결할 수 있기 때문에 사용자와 게시자 모두 이러한 상호 작용의 이점을 누릴 수 있습니다.
그러나 프로그래매틱 네이티브 광고의 강제 판매 및 쿠폰은 이미 유입경로의 맨 아래에 있는 고객에게 적합합니다.

• 실험, 추적, 최적화

실험을 위한 많은 공간을 확보하기 위해 프로그래밍 방식 네이티브 광고를 수용합니다. 이러한 접근 방식을 사용하면 다양한 대상, 플랫폼 및 콘텐츠 유형과 작업할 수 있습니다. 따라서 다양한 목표(브랜드 인지도, 판매, 리드 등)에 가장 효과적인 것이 무엇인지 확인하기 위해 주저하지 말고 다양한 시도를 하십시오. A/B 테스트는 여기에서 전통적인 방식으로 작동하지 않습니다. 다양한 유형의 콘텐츠(동영상, 기사, 사진, 검색, 오디오)를 수행하고 각 카테고리 내에서 테스트를 수행해야 합니다. 한 번에 하나씩 변경하고 결과를 비교하고 좋은 변경 사항을 유지하고 다음 변경 사항으로 넘어갑니다. 네이티브 광고를 완성한 후에는 다양한 콘텐츠 유형을 비교하고 어떤 것이 더 효과적인지 결정할 수 있습니다.

• 광고 전략의 일부로 만들기

프로그래밍 방식의 네이티브 광고만으로 작업하지 마세요. 또한 고객 여정의 모든 단계에서 청중을 완전히 사로잡기 위해 인플루언서와 협력하는 동등한 배너 광고, 콘텐츠 마케팅이 필요합니다. 효과적인 마케팅 전략을 수립하려면 모든 광고 유형이 함께 작동해야 합니다.

결론

이제 주요 네이티브 광고 동향과 네이티브 광고 모범 사례를 알게 되었습니다. 원활한 소비자 경험과 높은 클릭률을 통해 네이티브 광고는 광고주와 고객에게 윈-윈 환경을 조성합니다. 네이티브 광고를 어디서부터 시작해야 할지 모르십니까? SmartyAds 수요측 플랫폼을 확인하십시오! 5가지 유형의 프로그래밍 방식 네이티브 광고와 함께 작업할 수 있는 수많은 게시자를 제공합니다!

SmartyAd DSP에서 효과적인 네이티브 캠페인을 진행하세요!