프로그래밍 방식 비디오 광고 설명: 정의 및 작동 원리

프로그래매틱 광고는 성장을 원하는 모든 브랜드의 필수 요소가 되었습니다. 그것은 다양한 형태를 취할 수 있고, 다양한 플랫폼에서 방송되고, 다양한 청중을 대상으로 할 수 있습니다. 오늘날 디지털 광고 공간의 모든 광고 중 75%는 프로그래밍 방식입니다. 그리고 소비자의 54%는 관심 있는 브랜드의 비디오 콘텐츠를 더 많이 보고 싶어합니다.

프로그래밍 방식의 비디오 광고는 봇을 사용하여 설정된 전제 조건에 따라 광고 공간을 구매하는 관행을 말합니다. 광고주는 이상적인 고객을 자세히 정의하고 광고에 대한 액세스를 제공하며 예산을 설정합니다.

프로그램은 이 사용자 데이터를 가져와 실시간 입찰을 사용하여 이상적인 고객 프로필과 일치하는 사용자에게 이 광고를 표시합니다. 다른 프로그래매틱 DSP 광고와 마찬가지로 입찰가가 가장 높은 광고가 낙찰됩니다. 이 모든 것은 페이지를 로드하는 데 걸리는 시간에 발생합니다.

여기서는 프로그래밍 방식 비디오 광고라고 하는 프로그래밍 방식 광고 유형에 대해 이야기하겠습니다. 이것은 시장에서 가장 일반적이고 수요가 많은 광고 형식 중 하나이므로 작동 방식과 기능, 사용 방법을 아는 것이 중요합니다.

프로그래매틱 비디오 광고란?

프로그래밍 방식의 비디오 광고는 대상 사용자에게만 비디오 광고 노출을 알고리즘 방식으로 구매하는 기술입니다. Programmatic은 광고 캠페인을 실시간으로 최적화하는 광범위한 타겟팅 기능과 자가 학습 인공 지능을 갖추고 있습니다.

온라인 동영상 광고의 약 75%는 프로그래밍 방식 동영상 광고로 자동 표시되며 그 비율은 매년 증가할 것입니다.

프로그래밍 방식의 미디어 구매 플랫폼을 통해 브랜드와 마케터는 광고 교환을 통해 광고를 구매할 수 있습니다. 이는 브랜드와 마케터에게 몇 가지 독특하고 매우 중요한 이점을 제공합니다.

첫째, 중개자를 없애고 광고 구매 프로세스를 1:1 거래로 단순화합니다. 둘째, 프로그래밍 방식은 사용 가능한 상세한 타겟팅 인구 통계로 인해 브랜드 또는 마케팅 담당자가 광고를 구매할 때 받는 모든 노출이 훨씬 더 타겟팅되고 관련성이 있음을 보장합니다. 이러한 광고는 원하는 전환을 얻는 데 훨씬 더 효과적이라는 것이 밝혀졌습니다.

프로그래매틱 비디오 광고의 이점

다채널

프로그래매틱 동영상 광고는 다양한 플랫폼에 게재될 수 있으며 다양한 기기로 전송될 수 있습니다. 이것은 특히 사람들이 일상 생활에서 얼마나 많은 장치를 사용하는지 고려할 때 가치 있는 이점입니다. 프로그래밍 방식의 광고는 TV에서 스마트워치에 이르기까지 모든 기기에서 스트리밍할 수 있습니다.

능률

광고 구매의 전체 프로세스는 자동화되어 몇 초 밖에 걸리지 않아 시간과 예산을 절약할 수 있습니다. 또한 실시간 입찰을 통해 특정 시간에 특정 사용자에게 특정 광고를 게재할 수 있습니다.

투명도

광고주는 정확한 분석 시스템 덕분에 광고가 게재된 위치, 광고를 본 사람, 광고와 상호작용한 방식을 항상 알 수 있습니다. 또한 이 데이터는 나중에 향후 광고 캠페인을 설정하는 데 사용할 수 있습니다.

속도

잠재고객 구매는 실시간으로 이루어지며 시간이 걸립니다. 또한 광고 캠페인이 진행되는 동안 언제든지 진행 상황에 대한 실제 데이터를 볼 수 있으며 필요한 경우 설정을 수정할 수 있으므로 시간과 리소스도 크게 절약됩니다.

대상 청중의 광범위한 범위

사이트의 광고를 위한 인벤토리 확장으로 프로그래밍 방식 비디오가 많은 관련 사용자에게 도달할 수 있습니다.

프로그래매틱 비디오 광고의 단점

광고 사기

디지털 광고 세계에서는 사기꾼을 만날 수 있으며 광고 분야도 예외는 아닙니다. 특수 프로그램은 동영상 광고 조회수를 속이거나 숨겨진 조회수를 만들 수 있습니다. 사기꾼은 클릭 팜을 생성하여 가치 있는 행동을 수행하는 사용자를 시뮬레이션할 수도 있습니다.

따라서 크고 검증된 소프트웨어 플랫폼을 사용하고 광고 사기 활동에 대응하기 위한 최신 보안 프로토콜을 따르는 것이 좋습니다.

데이터 품질

데이터 품질은 프로그래매틱 광고 업계에서 뜨거운 주제입니다. 때때로 데이터는 제3자에 의해 제공될 수 있지만 그러한 데이터의 모든 제공자가 성실하게 업무를 수행하는 것은 아닙니다. 또한 광고 네트워크를 사용하는 경우 광고가 표시되는 위치를 정확히 알 수 없습니다. 물론, 귀하의 광고를 게시할 수 없는 금지된 단어 또는 리소스 목록이 있지만 귀하의 광고가 게재되는 위치에 대해 100% 정확도는 여전히 없습니다.

또한 광고 캠페인을 시작하기 전에 미디어 파트너와 사용되는 데이터의 소스 및 품질에 대해 논의할 가치가 있습니다.

기술 요구 사항

프로그래밍 방식의 동영상 광고는 특정 기술 조건을 준수해야 하는 상당히 복잡한 형식입니다. 광고의 파일 크기가 권장 크기를 초과하지 않는지 확인해야 합니다. 비디오 광고를 배치할 때 랜딩 페이지의 성능, 로딩 속도 및 기타 기술적인 문제를 모니터링해야 합니다.

프로그래매틱 동영상 광고의 형식

인스트림 동영상 광고

YouTube에서 무언가를 본 적이 있다면 이러한 유형의 광고에 익숙할 것입니다. 특정 시점에 사용자가 재생하는 디지털 비디오 클립에 광고를 삽입할 수 있습니다.

이 형식에서는 광고가 동영상 플레이어 내에서 재생됩니다. 다음과 같이 나눌 수 있습니다.

• 프리롤 — 동영상이 시작되기 전에 광고가 표시됩니다.
• 미드롤 — 동영상 중간에 동영상 광고를 표시합니다.
• 포스트롤 — 동영상 끝에 광고가 표시됩니다.

이 유형은 더 비싸지만 가시성이 가장 높습니다.

또한 인스트림 동영상은 종류별로 건너뛸 수 있는 동영상과 건너뛸 수 없는 동영상으로 나뉩니다. 즉, 사용자는 광고 클립을 건너뛰거나 끝까지 볼 의무가 있습니다.

잠재고객은 광고가 표시된 온라인 동영상 콘텐츠를 보려고 하므로 일반적으로 사용자는 동영상 광고가 끝날 때까지 페이지에 머뭅니다.

디스플레이 광고

이러한 유형의 광고는 YouTube 추천 항목이나 YouTube 검색 첫 줄에 나타납니다. 또한 앱의 데스크톱 버전을 사용하는 경우 프로그래매틱 디스플레이 광고 동영상이 화면의 오른쪽 상단에 있을 수 있습니다. 이러한 온라인 비디오는 자체적으로 재생되지 않으며 사용자가 비디오를 보려면 비디오를 클릭해야 합니다.

아웃스트림 비디오 광고

아웃 스트림 비디오 광고는 텍스트 메시지, 온라인 기사 및 뉴스 피드의 기타 콘텐츠 사이에 표시되는 광고입니다. 광고 공간은 동영상 플레이어에 의존하지 않습니다.

이 형식의 장점은 동영상 광고 인벤토리의 선택 범위가 더 넓다는 것입니다. 동영상이 표시되면 소리 없이 재생되지만 사용자는 소리를 켜고 동영상 콘텐츠를 보고 광고를 탐색하거나 스 와이프하여 닫을 수 있습니다.

인배너 동영상 광고

비디오는 배너 안에 표시됩니다. 광고가 표시되면 동영상이 소리 없이 자동으로 재생됩니다. 이 형식은 아웃스트림 비디오와 매우 유사하지만 인배너 비디오는 일반적으로 반복되는 짧은 비디오를 재생하는 반면 아웃스트림은 전체 클립을 포함할 수 있다는 점에서 다릅니다.

게임 내 동영상 광고

이 형식의 비디오 광고는 일반적으로 게임 앱에 타겟 광고를 배치하는 데 사용됩니다. 최근 게임 내 동영상은 게임 앱 개발자로 대표되는 광고주와 게시자 모두에게 매우 인기 있는 광고 형식이 되었습니다.

동영상 광고에는 대화형, 교차 페이지, 보상형 동영상 등 여러 유형이 있습니다.

양방향 광고

대화형 광고를 사용하면 비디오와 상호 작용할 수 있습니다. 게임 플레이를 시도하고, 옵션을 선택하고, 광고된 응용 프로그램의 미리보기를 시청하십시오. 이 유형은 참여율과 전환율이 높은 것이 특징입니다.

교차 페이지 광고

교차 페이지 광고는 게임 내에서 한 항목에서 다른 항목으로 전환되는 순간에 표시됩니다. 예를 들어 레벨 간에 로드하거나 다른 위치 간에 전환할 때입니다. 일반적으로 플레이어는 특정 게임 데이터를 로드하는 데 필요한 일정 시간이 지나면 이러한 비디오를 최소화하거나 닫을 수 있습니다.

보상형 비디오 광고

보상형 비디오는 사용자에게 비디오 광고 시청에 대한 다양한 게임 내 보너스를 제공합니다. 이것은 아마도 현재 가장 인기 있고 요청된 게임 내 광고 형식일 것입니다. 게임 중간에 광고를 표시하여 사용자를 귀찮게 하지 않을 뿐만 아니라 게임 프로세스에 더 많이 참여하도록 동기를 부여합니다. 그리고 게임에서 받는 보너스와 좋은 분위기 때문에 플레이어는 이러한 방식으로 광고되는 브랜드의 긍정적인 이미지를 형성합니다.

효과적인 프로그래매틱 동영상 광고를 만드는 방법

효과적인 동영상 광고를 만들려면 특정 규칙을 따라야 합니다. 이 단락에서는 의도한 기능을 수행할 훌륭하고 기억에 남을 비디오 광고를 만드는 데 필요한 기본 조건을 나열합니다.

광고 배치를 고려하십시오

다른 유형의 비디오 광고는 다르게 작동합니다. 따라서 비디오 콘텐츠가 가장 잘 보이는 플랫폼을 결정해야 합니다. 예를 들어 소리 없이는 이해할 수 없는 동영상은 인배너 광고 형식에서는 쓸모가 없을 가능성이 높지만 인스트림 형식에서는 잘 작동합니다.

사용자의 주의를 끌기 위한 짧고 명확한 메시지

때때로 광고는 예술 작품입니다. 칸 영화제 수상자들이 주목받는 것은 유명 자동차 브랜드나 탄산음료를 홍보하기 때문이 아니라 영상 제작의 걸작이기 때문이다. 그러나 명확한 목적이 있는 경우(예: 프로모션 시작 조건에 대해 알리기 위해) 길고 부담스러운 플롯을 아무 것도 아닌 것으로 만드십시오. 광고는 짧고 명확해야 합니다.

창의력

상상의 여지가 많지 않다는 사실에도 불구하고 여전히 광고 아이디어의 심연에 던져야합니다. 마케팅 담당자의 가능한 모든 트릭에 익숙한 사용자의 관심을 끌기 위해 싸우고 있기 때문에 무언가로 눈에 띄어야 합니다. 그러니 창의력을 발휘하는 것을 잊지 마세요. 사용자의 관심이 절실히 필요합니다. 오늘날 그것은 광고 시장에서 가장 비싼 상품입니다.

청중을 고려하십시오

모든 마케터는 광고가 어떤 청중에게 어필하는지에 따라 광고가 달라진다는 것을 알고 있습니다. 확대/축소 사용자를 위한 광고는 밀레니엄 세대를 위한 광고와 상당히 다를 것이며, 일본인을 위한 광고는 미국인을 위한 광고와 매우 다를 것입니다.

결론

프로그래밍 방식의 비디오 광고는 모든 마케터의 필수 도구입니다. 프로그래밍 방식의 비디오 광고 플랫폼 덕분에 비디오는 거의 모든 곳에 배치할 수 있는 유연하고 액세스 가능한 광고 형식이 되었습니다. 이것은 많은 브랜드가 광고 기회를 크게 발전시킬 수 있는 전체 프로그래매틱 산업에 중요한 단계입니다. 물론 SmartyAds DSP를 사용하면 언제든지 규모에 관계없이 프로그래밍 방식의 동영상 캠페인을 설정하고 실행할 수 있습니다.

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