최고의 청중에게 색상 및 마케팅의 심리학

색의 심리학은 가장 흥미로운 주제 중 하나입니다. 이것은 대부분 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대해 크게 다른 의견이 있기 때문입니다. 색의 심리학은 색의 심리학이 없다고 믿는 사람들이 있습니다. 색상이 당신을 무시하는 사람들과 당신이 제공해야 하는 모든 것을 사는 사람들 사이에 차이를 만들 것이라고 믿는 사람들이 있습니다. 진실은 당신을 위해 판매를 고칠 마법의 총알이 없다는 것입니다. 그러나 마케팅 및 브랜딩 기능에 실제로 영향을 미치는 몇 가지 기본 색상 이론이 있습니다.

색의 심리학도 있습니까?

이에 대해 매우 다양한 학파가 있습니다. 어떤 사람들은 색상이 마법의 숫자와 죽은 라스트의 차이라고 믿습니다. 다른 사람들은 이것이 신화라고 믿습니다. 무엇을 믿든 색상에는 분명히 의미가 있습니다. 빨간색은 남성다움과 위험을 의미할 수 있고 파란색은 평온함과 진정을 의미할 수 있습니다. 결국 색상은 개인의 해석입니다. 나는 당신과 색상에 대해 매우 다르게 느낄 수 있습니다. 그러나 색상과 관련하여 몇 가지 보편적인 원칙이 있습니다.

첫째, 색상은 매우 문화적으로 얽혀 있습니다. 문화사는 색의 정의와 한 문화권의 개인이 색을 사용하는 방식을 결정합니다. 예를 들어, 서양 문화에서 흰색은 순결을 의미하며 결혼식에서 흔히 볼 수 있습니다. 그러나 일부 아시아 문화권에서는 흰색이 장례식에 사용되며 죽음을 의미합니다. 빨간색은 로맨스와 관련된 매우 일반적인 색상이지만 동인도 결혼식에서도 신부를 장식하는 데 사용됩니다. 서양 문화에서 우리는 일반적으로 파란색과 녹색을 고요함과 연관시킵니다. 이 모든 의미는 수천 년 전으로 거슬러 올라가는 문화에 깊은 뿌리를 두고 있습니다.

둘째, 색상은 비언어적 커뮤니케이션 대기열을 기반으로 우리와 연결될 수 있습니다. 색상은 다른 소스에서 두뇌와 통신하는 방법이 될 수 있습니다. 신뢰성, 매력, 불신은 모두 색상을 통해 전달될 수 있습니다. 이것이 마케팅 및 브랜딩과 관련하여 색상 심리학이 중요한 이유입니다. 귀하의 로고는 귀하가 소비자를 위해 의도한 바를 정확히 소비자에게 전달할 수 있습니다. 단순히 색상을 사용하여 소비자에게 특정 감정을 전달할 수도 있습니다.

색상은 마케팅에 어떤 영향을 미칩니까?

분위기와 그것이 소매 환경에 미치는 영향에 대한 연구가 있었습니다. 소매 환경은 소비자가 더 많은 제품을 구매하게 만드는 요인을 찾는 데 많은 돈을 소비합니다. 그들이 발견한 것은 신뢰가 다른 많은 감정과 함께 색상으로 전달된다는 것입니다. 특히 배고픈 사람들에게 알려진 특정 색상이 있습니다. 레스토랑의 경우 이것은 색상의 귀중한 특성입니다. 레스토랑은 특정 지역에 전략적으로 색상을 배치하여 배고픔을 유도하여 소비자가 더 많은 제품을 구매하도록 유도할 수 있습니다.

그러나 이 이론에 또 다른 적용이 있습니다. 많은 연구자들은 로고 표현과 색상 조합이 소비자의 인식과 회사가 얼마나 신뢰할 수 있는지에 큰 영향을 미친다고 밝혔습니다. 다양한 색상이 다른 성별에도 어필한다는 연구 결과가 많이 있습니다. 그러나 보편적인 색상 스펙트럼은 남녀 모두에게 유효합니다.

예를 들어 빨간색은 긴급한 상황이 발생하여 앉아서 주의를 기울여야 함을 나타냅니다. 노란색은 화창하거나 쾌활한 것을 나타냅니다. 이것은 회사에 행복, 기쁨, 기쁨을 가져다주는 제품이 있음을 나타냅니다. 돈의 색인 녹색은 환경적, 육체적 건강을 나타내는 데 사용됩니다. 주황색은 따뜻함과 주의를 모두 나타냅니다. 무언가를 조심하라고 경고하지만 도움이 되는 것을 전달할 수도 있습니다. 각 색상과 그 의미에 대한 자세한 내용은 전체 페이지 인포그래픽을 확인하십시오.

이것을 마케팅에 어떻게 적용합니까?

글쎄, 그것은 전적으로 당신의 목표에 달려 있습니다. 특정 인구 통계에 어필하려는 경우 색상 구개를 신중하게 선택해야 합니다. 예를 들어 보안 회사는 긴급성을 전달하기 위해 빨간색을 선택하고 안정성을 전달하기 위해 파란색을 선택할 수도 있습니다. 메시지를 통해 전달되는 여러 색상 조합이 있지만 선택에 신중을 기하는 것이 중요합니다.

이것이 가장 중요한 이유는 잘못된 색상 조합을 선택하면 보내는 메시지가 잘못 해석될 수 있기 때문입니다. 토론토 대학은 일반 소비자 인구 통계에 호소할 때 색상 조합에 대한 연구를 발표했습니다. 그들은 대부분의 사람들이 더 넓은 범위의 색조보다 2-3가지 색상의 단순한 색상 구개를 선호한다고 밝혔습니다. 연구에 따르면 사람들은 다른 색상보다 특정 색상을 선호하지만, 이는 색상이 다른 색상과 결합될 때 바뀝니다. 즉, 많은 경우에 어떤 색상을 사용해야 할지 결정하기 어렵습니다. 그러나 전달하려는 내용을 알고 있다면 이러한 특성을 기반으로 색상 조합을 선택하는 것이 매우 도움이 될 수 있습니다.

색상 조합을 선택할 때 눈에 잘 띄도록 해야 합니다. 메시지가 있는 색상뿐만 아니라 내놓은 마케팅 자료를 보았을 때 시선을 사로잡는 색상도 필요합니다. 이 자료에 시간과 돈을 쓰고 있기 때문에 효과적인 것이 중요합니다. 기존의 성공적인 브랜드에 대한 사례 연구를 살펴보면 로고가 일반적으로 밝고 생생하며 보완적인 색상 조합으로 눈길을 사로잡는 색상을 가지고 있음을 알 수 있습니다.

예를 들어, Microsoft Windows 로고는 시선을 사로잡고 제품에 대한 자신감을 제공하는 차단된 생생한 색상을 사용합니다. 네 가지 색 블록으로 구성되어 번영, 힘, 따뜻함 및 평화를 전달합니다. 이러한 모든 감정은 사람들이 제품 사용 경험에 대해 원하는 것과 일관되게 일치합니다.

모든 것을 포장

이 과정에서 우리가 배운 것은 색의 심리학이 정확한 과학이 아니라는 것입니다. 고객의 끊임없는 공급을 제공하는 마법의 조합은 없습니다. 그러나 색상과 관련하여 옵션이 있습니다. 결국, 서로를 보완하고 주의를 끌 수 있는 색상 조합을 선택하는 것이 중요하고 중요합니다.