PubGuru 키-값 쌍(KVP) 설명

이 게시물은 가장 최근에 2022년 3월 21일에 업데이트되었습니다.

MonetizeMore에서는 수많은 키-값 쌍(KVP)을 사용하여 광고 스택에서 타겟팅 및 추적을 위한 정보를 전달합니다. 각 KVP의 의미는 다음과 같습니다.

• m2_bidder : 해당 노출에 대한 헤더 입찰 경매의 낙찰자에 대한 입찰자 코드
• m2_pb : 해당 노출에 대한 헤더 입찰 경매 승자의 최고 입찰가. PubGuru는 국제 통화를 지원하므로 게시자가 DFP에서 사용하는 모든 통화를 사용할 수 있습니다.
• m2_size : 해당 노출에 대한 헤더 입찰 경매에 대한 승자의 크리에이티브 크기입니다.
• m2_config : HB 코드 버전과 구성 이름을 나타냅니다. 이를 통해 다양한 버전의 HB 코드 성능을 계산할 수 있습니다.
• m2_bidder_list : 페이지뷰의 작은 비율에 대해 입찰자 한 명을 경매에서 제외합니다. 이를 통해 각 입찰자에 의해 발생한 리프트를 볼 수 있습니다. 이 문자열의 각 문자는 입찰자에 해당합니다. 우리는 이것을 사용하여 다른 사람을 채우거나 페이지 RPM을 낮추는 지점까지 경매 속도를 늦추는 입찰자를 찾았습니다.
• test1, test10, test50, test90 : 주기적으로 게시자는 특정 페이지뷰에서만 게재 가능한 광고 항목을 테스트하려고 합니다. 이들 각각에 대해 기본값은 "0"입니다. 페이지뷰의 1%에서 test1 = 1. 페이지뷰의 10%에서 test10 = 1. 페이지뷰의 50%에서 test50 = 1. 그리고 페이지뷰의 90%에서 test90 = 1.
• m2_traffic : 기본적으로 페이지뷰의 100%에 대한 헤더 입찰을 실행하지만 페이지뷰의 비율에 대한 헤더 입찰을 비활성화할 수 있습니다. 이 KVP는 해당 노출에 대해 HB가 활성화되었는지 여부와 활성화된 페이지뷰 비율을 알려줍니다. 예를 들어 "hbon-50"은 해당 세그먼트에 대한 페이지뷰의 50%가 HB를 활성화했고 해당 특정 노출에 대해 HB가 활성화되었음을 의미합니다.
• m2_overbid : 기본적으로 HB 광고 항목은 DFP 계정에서 다른 통화를 사용하는 게시자를 위해 미화 20달러 또는 이에 상응하는 외화 입찰가로 설정됩니다. 이 상한선을 초과하는 모든 입찰가는 상한선으로 내림됩니다. 이는 DFP에 평생 광고 항목 한도와 활성 광고 항목 한도가 모두 있기 때문입니다. 무책임하게 광고 항목을 생성하면 DFP 계정이 완전히 파괴될 수 있으며 DFP 계정은 AdX 및 Adsense 계정에 연결되어 있기 때문에 게시자의 전체 Google 계정 체인이 파괴됩니다. 이것은 의심할 여지없이 나쁘다. 그러나 일부 게시자는 입찰 한도를 20달러 이상으로 올리는 것이 도움이 될 수 있는 잠재고객을 보유하고 있습니다. 평생 KVP 한도가 없기 때문에 m2_overbid를 사용하여 입찰 한도를 초과하고 내림되는 입찰을 추적합니다. 무시할 수 없는 입찰가가 상한선보다 높은 게시자는 상한선이 높아집니다.
• m2_timeout : 경매 시간을 추적하는 데 사용되는 콤보 KVP입니다. KVP는 t#e# 또는 경우에 따라 t#e#x# 형식을 사용합니다. t 다음의 숫자는 경매에 대해 설정된 기본 제한 시간입니다. e 다음의 숫자는 경매의 실제 경과 시간입니다. 때때로 이것은 시간 제한보다 짧습니다(모든 입찰이 일찍 취소되고 DFP가 노출을 실행할 준비가 됨). 경우에 따라 시간 제한보다 더 깁니다(일반적으로 DFP가 준비되지 않음).
• m2_auction_extension : 이 콤보 KVP는 경매 확장을 위해 테스트 중인 매개변수를 추적하는 데 사용됩니다. 경매 확장을 사용하면 해당 페이지뷰에 대한 게시자의 입찰 밀도 및 분포를 확인하고 그렇게 하는 것이 수익성이 있을 가능성이 있는 경우 잠재적으로 경매를 확장합니다.
• pageview : 새 페이지뷰마다 1로 설정됩니다. Google 기술이 실제로 실행된 페이지뷰 수를 계산하려면 채워진 노출수와 채워지지 않은 총 노출수를 합산하십시오. pageview=1. GA는 일반적으로 광고가 차단되지 않지만 DFP는 광고가 차단되기 때문에 Google 애널리틱스와 다를 수 있습니다. 수익 수치는 무시하세요.
• 세션 : 대신 세션을 추적한다는 점을 제외하면 페이지뷰 KVP와 유사합니다. 기술이 실제로 실행된 세션 수를 계산하려면 session=1인 경우 채워진 노출수와 채워지지 않은 총 노출수를 합산하십시오. 다시 말하지만 이것은 adblock 때문에 GA와 다를 수 있습니다.
• request_uri : 일부 게시자는 기사별로 수익을 추적하기를 원합니다. 퍼블리셔가 이를 수행할 수 있는 가장 쉬운 방법은 request_uri 수익 귀속입니다. 이것은 도메인 이름 다음의 모든 것입니다. KVP는 40자로 제한되므로 URL이 긴 게시자는 request_uri 값이 잘릴 수 있습니다.
• session_depth : 사용자 세션의 페이지뷰 수를 나타냅니다. 일부 게시자는 세션의 이후 페이지뷰에서 특정 수요 파트너만 활성화하기를 원합니다.
• a9 : PubGuru는 Amazon A9의 헤더 비딩 기술의 사이드로딩을 지원합니다. A9는 래퍼 내부에서 처리되지 않지만 HB와 A9 사이의 두 타임아웃을 동기화하므로 어느 쪽도 경매를 조기에 종료할 수 없습니다. 이 KVP에서는 노출이 실행될 때 A9의 상태를 추적합니다.
• google : Google은 광고 회사로서 게시자 콘텐츠가 브랜드 안전하고 일반적으로 가족 친화적이어야 합니다. 이를 수용하기 위해 논란이 되는 콘텐츠를 찾아 식별하는 경고 시스템을 갖추고 있습니다. 그런 다음 게시자는 해당 노출에 대해 모든 Google 광고 항목을 비활성화하기 위해 google=0, google=no 또는 google=off를 설정할 수 있습니다.
• 래퍼 : 일반적으로 게시자가 PubGuru와 다른 래퍼 간에 50/50 테스트를 설정한 경우에 사용됩니다. 이 값이 50%로 설정되어 있으면 두 래퍼 세그먼트 간의 총 수익을 간단히 비교하여 페이지 RPM이 더 높은 세그먼트를 확인할 수 있습니다.

수익 귀속 KVP

PubGuru 헤더 입찰은 수익 기여도 지원합니다. 이는 UTM을 통해 이루어지며 각 UTM에는 utm_source , utm_campaign , utm_content , utm_term , utm_medium 과 같은 해당 KVP가 있습니다. DFP는 여러 KVP에 대한 보고서를 지원하지 않으므로 콤보 KVP도 지원합니다.

• utm_source_campaign : 콜론으로 구분된 소스와 캠페인
• utm_scm : 콜론으로 구분된 소스, 캠페인 및 매체

타사 KVP

일부 광고 파트너는 광고 스택에 KVP도 추가합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• amznbid : Amazon A9의 입찰 해시입니다.
• oxb, ox160x600 , ox300x250 , ox300x600 , ox320x50 , ox728x90 및 유사: OpenX 입찰자의 일부 구현에서 이러한 KVP를 사용했습니다.