홍보 대 마케팅 – 차이점은 무엇입니까

홍보 대 마케팅 – 이러한 용어는 비즈니스 관리 영역과 적절하게 연관되어 있지만 종종 잘못 이해되고 잘못된 맥락에서 사용됩니다. 이러한 용어를 무의식적으로 사용하면 정보를 효과적으로 교환하기 어려워지는 상황이 발생할 수 있으며, 이는 우리가 알고 있는 바와 같이 모든 기업 활동의 기초입니다. 그렇다면 마케팅이란 무엇이며 PR은 무엇인가? 구성 요소는 무엇입니까? 이들개념의 차이점은 무엇인가요? 홍보와 마케팅 – 어떻게 다릅니까? 궁금하신가요? 읽어.

홍보 대 마케팅 – 목차:

1. 마케팅은 광고죠?
2. 7P와 8P 모델, 그리고 마케팅에서 PR의 위치
3. 홍보란?
4. 자주하는 질문. 질문과 답변

마케팅은 광고죠?

음 ... 아니. 마케팅은 많은 활동 영역으로 구성된 매우 복잡한 문제입니다. 그러나 각각의 특성으로 이동하기 전에 바로 개념을 정의합시다. Kotler와 Keller에 따르면 마케팅은 욕구 충족을 목표로 하는 과정으로 축소되는 동시에 이익을 얻을 수 있습니다 ("마케팅", p. 5). 이것은 매우 간략하지만 요점은 마케팅의 공식화입니다. 이는 다른 사람들의 이익을 위해 가치를 전달하는 것의 본질을 구성하기 때문입니다.

이를 수행하려면 기업 기능의 다양한 수준에서 많은 조치를 구현해야 합니다. 이러한 활동 영역을 보여주는 가장 인기 있고 기본적인 모델은 마케팅을 네 가지 구성 요소의 합으로 제시한 McCarthy의 소위 "4P 모델"입니다.

• 제품,
• 물가,
• 장소,
• 프로모션.

이 모델에 따르면 마케팅 은 특정 제품(재화 또는 서비스)을 생산 하여 특정 위치 (특정 시장, 문구점, 인터넷, 온라인 경매 등) 에서 특정 가격 (예: 침투 전략에 따라 프리미엄으로 소비자의 눈에 제품을 포지셔닝하는 "크림 제거"전략의 구현, 시장을 마스터하는 것이 가능하거나 그에 따라 저렴한 가격 가격과 관련된 나머지 요소가 브랜드가 나머지 요소와 경쟁하는 요소인 평균 가격 전략)

마케팅에는 판촉도 포함됩니다(잠재 고객에게 제품에 대한 정보를 제공하고 구매를 권장하는 조치를 취함).

7P와 8P 모델, 그리고 마케팅에서 PR의 위치

보시다시피 마케팅은 "프로모션"이라는 단어의 동의어가 아니라 훨씬 더 광범위한 패러다임입니다. 7P 및 8P 모델 , 그리고 마케팅에서 PR의 위치를 ​​살펴보십시오. 앞서 언급한 4P 모델은 나중에 개발되어 현재 시장 현실에 훨씬 더 적합한 두 가지 개선된 버전이 되었습니다. 그 중 첫 번째인 Booms와 Bitner의 7P 모델은 마케팅이 제품, 가격, 장소 및 판촉뿐만 아니라 다음과 같은 것이라고 가정했습니다 .

• 사람들 ,
• 프로세스 ,
• 물리적 증거 .

결국 8P 모델 은 파트너십 요소로 이전 버전을 보완하기 위해 만들어졌습니다. 회사의 마케팅 전략에서 홍보의 존재를 찾을 수 있는 것은 "인간" 및 "파트너십" 요소의 틀 안에서입니다. 또한 이러한 요소는 다릅니다.

마케팅과 그 구성 요소는 모호한 개념을 형성합니다. 그러나 인간적인 부분에는 브랜드 및 제품의 이미지를 형성하여 소비자의 마음에 고정시키는 것과 같은 보다 실질적인 문제 가 포함됩니다. 동시에 마케팅과 PR을 현대의 현실로 옮기는 이미 언급한 파트너십과 얽혀 있습니다.

회사의 성공을 결정짓는 단방향 커뮤니케이션이나 단일 거래 체결이 아니라 충성도가 높고 재방문 고객, 계약자 및 직원 그룹과 브랜드를 제공하는 환경과의 관계를 구축 하는 세상 .

홍보란?

홍보는 의식적으로 형성되고 통제된 회사 정보의 흐름으로 이해되어야 합니다. 브랜드 고객과 비즈니스 파트너 및 직원 모두의 마음 속에 브랜드 이미지를 의도적으로 형성 할 수 있는 방식으로 수행됩니다. 그리고 이를 통해 정보를 적절하게 관리할 수 있을 뿐만 아니라 현대 비즈니스의 관점에서 중요한 이미 언급한 관계를 수립할 수 있습니다.

마케팅과 PR의 차이점에 대해 이야기할 때 가장 중요한 것은 이러한 활동 영역이 스스로 설정한 주요 목표입니다 . 마케팅이 그 자체로 이익을 얻으면서 가치를 전달하는 것이라면 , PR은 이미지 구축 및 강화, 유대감과 신뢰 형성, 내·외부 환경과의 대화, 이 대화에 타인의 참여를 목표로 합니다 .

요즘은 PR 없이 효과적인 마케팅을 상상하기 어렵습니다. 이는 후자의 직접적인 목표가 간접적으로 효과적인 마케팅에 기여하기 때문입니다.

우리 콘텐츠가 마음에 드시나요? 바쁜 꿀벌 커뮤니티에 가입하세요! 트위터 | 페이스북

저자: 조피아 립스카

디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 가진 Sophia는 이 업계의 규칙을 알고 있을 뿐만 아니라 무엇보다도 탁월하고 창의적인 결과를 달성하기 위해 규칙을 깨는 방법을 알고 있습니다.

모든 게시물 보기