퍼블리셔 예측: 2023년에 퍼블리셔로서 관련성을 유지하는 방법은 무엇입니까?

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

“출판사라면 관련성을 유지해야 합니다.최고의 콘텐츠를 게시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그렇게 할 다른 게시자가 있기 때문입니다. 사람들이 기억하기 위해서는 출판사가 다르고 혁신적이어야 합니다.”

-브라이언 퍼니하우

디지털 퍼블리싱 산업은 2023년에 5% 성장할 것으로 예상되며 이는 광고 기술 산업의 다른 어떤 성장률보다 빠릅니다.

광고 및 출판 회사는 관심 데이터를 2023년 계획에 통합하기 위해 열심히 노력하고 있으므로 다양한 새로운 계획, 구매 및 측정 솔루션을 기대할 수 있습니다.

게시자가 수량에 덜 중점을 두고 더 많은 품질의 콘텐츠를 제작하는 데 더 많은 비용을 지출할 것이라는 예측은 이미 거의 이루어지지 않았습니다.

돌아보기

작년에 소비자 행동에 엄청난 변화가 일어난 것은 놀라운 일이 아닙니다.

국가들이 계속해서 봉쇄를 시작하고 해제함에 따라 사람들이 온라인에서 보는 디지털 콘텐츠의 양이 엄청나게 증가했으며 앞으로 더 늘어날 것입니다.

그들의 관심사는 건강, 뉴스, 애완 동물에서 시작하여 서서히 라이프 스타일, 예술 및 스포츠로 발전했습니다.

이제 새로운 온라인 트렌드는 교육 콘텐츠 및 자기 계발입니다. 퍼블리셔로서 청중을 미래의 잠재 고객으로 전환시키려는 희망으로 청중의 관심사를 이해하는 것은 필수입니다.

광고 인벤토리 또는 광고 공간 가격과 품질 또한 지난 1.5년 동안 변화했으며 현재 안정화되고 있는 것으로 보입니다. 참여도가 높은 온라인 사용자와 이를 매시업하면 게시자와 광고주 모두에게 윈윈 상황이 될 것입니다.

또한 비용 편익 비율을 추적하여 콘텐츠 미디어 초점이 어떻게 작동하는지 추정하십시오.

게시하면 프로그래밍 방식 캠페인에 대한 타겟팅을 조정할 수 있습니다. 2023년은 게시자가 아래 공유된 전략에 집중하는 해가 될 것입니다.

상위 3개 게시자 예측은 다음과 같습니다.

1. 디스플레이의 중요성

온라인 디스플레이 캠페인은 아무데도 가지 않을 것입니다. 많은 회사에서 이미 이 방법을 채택하고 있으며 이것이 인기 있는 이유입니다.

온라인 디스플레이는 전 세계 미디어 기획자의 60% 이상이 광고 지출에 있어 상위 3개 프로그래밍 방식 채널 중 하나였습니다.

현재 사용되는 미디어 구매 전술에 여전히 중요한 매체입니다. 또한 2023년에는 대다수의 광고주가 디스플레이 광고 지출을 늘리려고 할 것입니다.

2. 개인화된 광고: 새로운 차원의 기술

미디어 구매에서 주로 사용자 ID를 우선시하는 사용자 중심 의사결정은 곧 사라질 것입니다. 사용 가능한 개인 ID 풀은 데이터 개인 정보 보호법이 강화됨에 따라 축소될 예정입니다.

광고 기술 산업은 컨텍스트 및 시맨틱 데이터를 기반으로 솔루션을 서두르고 있지만 소비자 풀 축소로 인한 문제를 처리하기 위한 청중 인텔리전스가 부족합니다.

반면 일부 기업은 개인화를 달성하기 위해 구식 방식으로 ID와 쿠키를 계속 사용하고 있습니다.

2023년에 게시자는 사용자의 개인 정보를 보호하면서 이해 관계자의 요구를 충족할 수 있는 차세대 기술이 필요합니다.

개인 데이터가 아닌 잠재 고객 관심 데이터를 사용하여 사용자를 식별하는 개인화된 광고는 퍼블리셔가 이 문제를 극복하기 위한 가장 오래 지속되는 솔루션 중 하나입니다.

3. 쿠키리스 너머

Cookieless는 약간 연기되었지만 계속 유지됩니다.

이것은 우리에게 대안을 검토하고 전환을 매우 순조롭게 만들 수 있는 파트너를 찾을 수 있는 더 많은 시간을 제공하기 때문에 좋은 소식입니다.

일부 쿠키 없는 기술은 예비 테스트에서 쿠키 기반 기술을 능가할 수 있으며, 이는 경쟁에서 우위를 차지할 수 있는 시간일 수 있습니다.

프로그래매틱 업계가 2023년을 준비함에 따라 비디오, 오디오, 온라인 디스플레이 등과 같은 전통적인 프로그래매틱 채널과 CTV 및 DOOH(Digital out-of-home)와 같은 새로운 채널 모두에 수많은 가능성이 있습니다.

직면하고 있는 장애물을 고려하고 필요에 맞는 미디어 솔루션을 사용하는 것은 지금이 아니면 절대 안 됩니다.

쿠키 없는 기술 채택 및 개인 정보 보호법 시행

게시자는 이제 새로운 기술을 수용하고 기존 모델에서 벗어나는 것 외에는 선택의 여지가 없습니다.

보다 엄격한 개인 정보 보호 규정의 채택이 증가함에 따라 게시자는 사용자에 대한 보다 제한된 데이터를 사용하도록 압력을 받을 것입니다.

출판의 세계는 변화하고 있으며 더욱 경쟁이 치열해질 것입니다. CCPA 및 GDPR과 함께 퍼블리셔는 다른 국가의 새로운 개인 정보 보호 규정을 처리해야 합니다.

Facebook의 개인 데이터 사용이 최근 정밀 조사를 받고 있으며 퍼블리셔가 추세를 따라잡는 것은 민감한 문제가 되었습니다.

전체 프로그래매틱 부문은 데이터 및 개인 정보 보호 문제로 인해 업계가 대안을 찾도록 강요하면서 새로운 답을 찾기 위해 고군분투하고 있습니다. 광고 기술 전문가는 주로 데이터 및 개인 정보 문제에 관심이 있습니다.

Google, IAB 및 기타 광고 기술 전문가가 관련된 이해 관계자에게 서비스를 제공하기 위해 통합 솔루션을 개발하고 있음에도 불구하고 대부분의 계획은 사례별로 계속 테스트됩니다.

쿠키 없는 미래가 도래함에 따라 광고 기술을 위한 일관된 솔루션에 대한 수요가 확대되고 있습니다.

요즘에는 모바일 광고 형식이 대세입니다. 옴니채널, 리치 미디어 및 교차 장치 광고의 광고 형식 확장 및 광고 혁신은 모두 관련된 주제입니다.

퍼블리셔는 DOOH(집 밖의 디지털), 오디오 프로그램 광고 및 DSP에서 사용할 수 있는 기타 대화형 광고 단위를 활용할 준비가 되어 있어야 합니다.

게시자 가치의 중요성은 이제 거의 전적으로 개인 정보 보호 정책 및 공개 투명성에 연결될 것입니다. 사용자는 데이터 수집 및 사용 방법에 대한 모든 데이터를 요구합니다.

광고 기술의 세계에서 Google, Freewheel, LiveRamp, Epom 등 선도적인 혁신가들이 앞길을 닦고 있습니다. 결국 광고 기술의 미래는 모두가 생각하는 것처럼 어둡지 않습니다.

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2023년 UX 트렌드: 모바일 퍼스트 디자인

모바일 장치 호환성을 염두에 두고 웹사이트와 앱이 점점 더 많이 만들어지고 있습니다.

웹 사이트나 앱이 컴퓨터에서 원활하게 작동하는 기능은 더 이상 충분하지 않습니다. 또한 재미있고, 기능이 풍부하고, 빠르고, 모바일 친화적이어야 합니다.

휴대전화를 주 기기로 사용하는 개인이 많아지면서 모바일 기기의 인터페이스, 기능, 한계를 우선적으로 고려한 애플리케이션과 웹사이트의 디자인 컨셉이 만들어지고 있습니다.

이전에는 사이트와 앱이 데스크톱 모드에서만 얼마나 미학적으로 보기 좋은지에 따라 설계되었습니다. 지금은 상황이 다릅니다.

다크 테마 과대 광고

어두운 테마 옵션은 소셜 미디어 플랫폼 및 기타 인터넷 사이트를 휩쓸고 있는 유행처럼 보입니다.

그러나 테마가 어두울수록 외모에 관한 것입니다. UI 디자인이 눈에 띌 수 있지만 어두운 테마에는 그보다 더 많은 것이 있습니다. Microsoft에 따르면 어두운 인터페이스가 눈의 피로를 덜 준다고 합니다.

어두운 테마는 또한 휴대전화나 노트북(특히 OLED 디스플레이)의 배터리 수명을 절약하는 데 도움이 됩니다. 그러나 사람들의 경우 어두운 모드는 필요보다 선택에 가깝습니다.

게시자를 위한 조언: 어떤 영역 또는 도구에 집중해야 합니까?

대부분의 소비자는 대부분의 시간 동안 모바일 화면에 붙어 있기 때문에 웹사이트 디자인 및 UI/UX(사이트 속도 점수와 함께)는 모바일 플랫폼을 염두에 두고 개발해야 합니다.

특히 유료 구독 플랜 및 고객을 위한 개인화된 콘텐츠와 같이 인벤토리를 가장 효과적으로 수익화하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

퍼블리셔에게 모든 것은 콘텐츠 품질과 수량에서 시작됩니다. 귀하의 콘텐츠는 귀하의 브랜드 아이덴티티입니다! 콘텐츠의 품질을 전체적으로 향상시킬 수 있는 방법에 대해 백업하고 생각해 보십시오.

초고속 모바일 웹 경험을 제공하는 것은 매우 중요하며 앞으로 몇 달 동안 광고 인벤토리 거래를 성사시킬 수도 있습니다. 마지막으로 퍼블리셔는 자사 데이터를 다른 데이터보다 경쟁력 있는 이점으로 인정해야 합니다.

규정 준수를 보장하면서 다른 누구도 할 수 없는 방식으로 자사 데이터를 구성하고 활용할 수 있다면 최고의 자리에 오를 것입니다. 퍼블리셔는 MonetizeMore와 같은 올인원 제공업체의 모든 서비스를 포함하는 원스톱 상점을 선택할 가능성이 더 큽니다.

마무리

과거에는 게시자가 더 많은 권한을 가졌습니다. 그들은 프리미엄 인벤토리에 대해 광고주에게 비용을 청구할 수 있었고 종종 사용자의 데이터를 사용하는 방법을 공개할 필요가 없었습니다.

양질의 콘텐츠를 만드는 것은 더 이상 모든 사람에게 동일한 메시지를 보내는 것이 아닙니다.

다이렉트 캠페인은 퍼블리셔와 긴밀한 관계를 유지하는 브랜드에서 자사 데이터를 사용하여 지역 및 전국적으로 개인화된 캠페인을 수행하는 데 다시 사용됩니다.

2023년까지 모든 것을 달성하지 못할 수도 있지만 클릭수와 전환수를 측정하는 것만이 아니라는 것을 알게 될 것입니다.

MonetizeMore도 이러한 변화를 목격했습니다. 개인 정보 보호법, 쿠키 및 대상 광고가 모두 디지털 시대의 게시자에게 신뢰할 수 없는 소스인 것처럼 보이는 상황에서 문맥 타겟팅은 실행 가능한 대안입니다.

게시자는 개인 사용자 데이터에 의존하는 대신 문맥 타겟팅에 대해 생각하기 시작할 때입니다. 이러한 종류의 타겟팅은 기본적으로 게시자가 필요하지 않거나 적절하지 않을 때 광고를 방해하지 않음으로써 사용자의 개인 정보를 존중할 수 있는 방법을 제공합니다.

이것은 낭비되는 돈이 적고 계속해서 돌아올 소비자가 더 행복하다는 것을 의미합니다!

MonetizeMore는 2023년에 가장 중요한 역할 중 하나가 게시자가 지속 가능하고 브랜드에 안전한 환경에서 데이터를 수집, 패키징 및 교환하도록 돕는 것이라고 생각합니다.

오늘 MonetizeMore에서 프로페셔널 계정에 가입하세요!