게시자를 위한 광고 게재위치 최종 가이드
게시 됨: 2020-07-31
이 게시물은 가장 최근에 2021년 9월 12일에 업데이트되었습니다.
광고 최적화는 광고를 게재할 위치, 실행할 광고 크기, 페이지당 최대 및 최소 광고 수, 광고 형식 선택, 사용자에게 최상의 사용자 경험을 제공하는 계획을 포함하는 견고한 토대에서 시작해야 합니다. 이 도움말에서는 광고 게재위치에 대한 팁과 요령, 모범 사례를 공유합니다.
올바른 도구를 사용하여 태그를 배포하는 것도 그만큼 중요합니다. 간단하고 사용자 친화적이면 시간을 절약하고 다른 중요한 작업에 집중할 수 있습니다. 또한 배포 후 문제가 발생할 경우를 대비하여 디버그할 준비가 되어 있어야 합니다. 이 전체 프로세스에는 고유한 일련의 문제가 있으며, 진행 방향을 알고 있는 한 관리하기가 더 쉬워야 합니다.
광고 게재 위치 결정은 일회성 거래가 아닙니다. 보이는 수치에 완전히 만족할 때까지 많은 데이터 분석과 지속적인 변경이 필요합니다. 모든 사이트는 고유하며 사용자 경험을 손상시키지 않으면서 광고 실적을 개선하기 위한 전략을 세울 수 있어야 합니다.
광고 배치를 분석하는 방법
#1 – Google Ad Manager(GAM)에서 이력 보고서를 실행합니다. 광고 단위별 분류 > 광고 소재 크기(게재됨)
(기기 카테고리별로 필터링: 데스크톱, 커넥티드 TV, 설정 상자 먼저, 스마트폰, 피처폰, 태블릿)
GAM은 없지만 애드센스가 있는 경우 애드센스에서 보고서를 실행하거나 액세스 권한이 없는 경우 게시자에게 보고서 제공을 요청하세요. 아래 설정에 따라 Active View 조회 가능 비율(%)을 확인하세요.
Google Ad Manager 및 Google 애드센스 보고서로 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다. 펍구루 대학교를 확인하세요.
#2 – 현재 위치/배치에서 우수한 성과를 유지합니다.
실적이 저조한 항목에 주의하세요. 일반적으로 조회가능성이 낮은 비율(50% 미만)에 기회가 있습니다.
또한 트래픽 양(총 코드 제공 횟수)에 주의하십시오. 무시할 수 있는 숫자는 캐시될 가능성이 높으며 인벤토리가 활성 상태라는 표시가 아닙니다. 적절한 트래픽 볼륨을 가진 것들에만 집중하십시오.
#3 – 최적화 기회 찾기
광고 크기
현재 단일 크기의 광고 단위를 실행 중인 경우 혼합에 더 많은 크기를 추가하고 유연하게 만드는 것을 고려하십시오. 여러 광고 크기가 구성되면 모두 경매에서 경쟁하고 가장 좋은 지불 크기가 이깁니다. 게재할 광고 크기를 선택할 때 다음 사항을 고려하세요.
1) 광고가 배포될 지점(예: 사이드바에서 가로 광고를 실행할 수 없으며 그 반대의 경우도 마찬가지)
2) 실적이 가장 좋은 광고 크기:
데스크톱: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600
모바일: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280
3) 광고 크기가 작을수록 일반적으로 큰 광고보다 실적이 떨어집니다. 모바일에서는 해당하는 경우 믹스에 300×250을 추가합니다.
광고 스팟
스크롤 없이 볼 수 있는 부분이 스크롤 없이 볼 수 있는 부분보다 실적이 더 좋은 것은 아닙니다. 사이트 레이아웃에 따라 사용자는 바로 아래로 스크롤하여 콘텐츠를 소비하는 경향이 있습니다. 다음 지점은 잠재적으로 가장 잘 수행됩니다.
1) 중간 내용(문단 사이)
2) 이미지 콘텐츠 바로 아래 또는 위
3) 탐색 링크 또는 버튼에 가깝습니다.
4) 끈끈한 단위
PubGuru University에서 WordPress Ad Inserter를 사용하여 태그를 배포하는 방법을 알아보세요.
다음 질문을 지침으로 사용하십시오.
1) 사용자가 귀하의 사이트에서 달성하려는 것은 무엇입니까?
2) 특정 페이지에 도달하면 무엇을 합니까?
3) 그들은 어디에 관심을 집중합니까?
명명 규칙
광고 단위의 이름을 올바르게 지정하여 더 쉽게 최적화하고 관리할 수 있도록 하세요. 보고서를 실행하거나 현장에서 임의의 품질 검사를 수행할 때 광고 단위 이름이 의미가 있어야 합니다. 현재 혼란스러운 광고 단위 이름이 있는 경우 새 세트를 만드십시오! 기존 이름만 바꾸지 마세요. 광고 단위 코드는 수정할 수 없으며 이름과 광고 단위 코드가 일치하도록 하는 것이 좋습니다(Google Ad Manager를 사용하는 경우에 해당).
실행할 광고 수
Google은 페이지당 광고 수에 대한 제한을 제거했지만 광고 대 콘텐츠의 비율을 50:50 이상으로 권장합니다. 콘텐츠보다 광고가 적을 수 있지만 콘텐츠보다 광고가 많지는 않습니다. 매직 넘버는 5(다섯)입니다. 5개 이상 구현하면 성능이 급락하기 시작합니다. 수확 체감의 법칙이 여기에도 적용됩니다. 경쟁이 느슨해지기 시작합니다. 구매자는 사용 가능한 광고 슬롯이 많기 때문에 광고를 게재할 기회가 있기 때문에 더 이상 높은 CPM에 입찰하지 않습니다.
경험 법칙: 필수적인 경우(예: 긴 콘텐츠)가 아니면 페이지당 5개 이상의 광고 단위를 구현하지 마십시오.
모바일의 경우 하나의 광고 단위를 맨 아래(접힌 부분 바로 위에 위치)에 놓은 다음 화면 높이를 건너뛰고 → 다른 광고 단위 → 다른 화면 높이 → 다른 단위 → 등 최대 5단위를 건너뜁니다.
방해가 되는 광고(예: 아웃스트림)
이러한 유형의 광고는 점진적인 수익원이 될 수 있지만 다른 광고 단위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 광고를 덮으면 조회가능성과 CTR이 떨어지고 CPM이 따라옵니다. 비표준 광고를 게재할 때는 한 번에 한 섹션씩 테스트하고 광고 단위당 실적을 면밀히 모니터링하면서 천천히 실행하세요.
#4 – 콘텐츠의 품질
Google 애널리틱스 보고서를 실행하고 다음을 살펴보세요.
- 페이지에 머문 평균 사용자 시간
- 세션당 페이지
- 반송률
이 모든 것이 사이트의 콘텐츠 품질에 대한 핵심 성과 지표입니다. 사용자가 참여하지 않으면 광고에도 참여하지 않습니다. 이러한 측정항목을 다시 살펴보고 사용자가 더 오래 머물고 더 많은 페이지를 탐색하도록 하는 방법을 확인하세요.
#5 – 사이트 속도
Google의 연구에 따르면 모바일 웹 방문자의 53%는 웹페이지가 3초 이내에 로드되지 않으면 사이트를 떠납니다. 아야! PubGuru Ad Inspector를 사용하여 사이트 속도에 영향을 미칠 수 있는 문제를 실시간으로 해결하십시오. 또한 https://developers.google.com/publisher-ads-audits를 확인하십시오.
모범 사례
다음은 광고 배치에 대한 몇 가지 모범 사례입니다. 다시 말하지만 모든 사이트는 고유하며 이러한 권장 사항 중 일부는 귀하에게 적용되지 않을 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 좋은 출발점입니다.
데스크탑
헤더 섹션 / 스크롤 없이 볼 수 있는 부분
권장 크기:
감마: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250
AdX 하드코딩: 970×250
콘텐츠 영역
권장 크기:
감마: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280
AdX 하드코딩: 728×250
사이드바
권장 크기:
감마: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600
AdX 하드코딩: 300×600
앵커/스티키
권장 크기:
감마: 728×90, 970×90
AdX 하드코딩: 970×90
이동하는
페이지가 매겨진 콘텐츠
- 제목 뒤에 1개 320×100/320×50
- 300×250/336×280 1개
- 페이지 매김 버튼 앞에 300×250/336×280 1개
- 320×50/320×100 접착 바닥 앵커 1개(선택 사항)
긴 기사/페이지가 매겨지지 않음
- 제목 뒤에 320×50/320×100 1개
- 화면 높이마다 300×250/336×280 1개
- 320×100/320×50 끈적끈적한 바닥 앵커 1개(선택 사항)
구현 후
게재 후 광고 단위당 실적을 모니터링합니다. GAM을 사용하는 경우 내역 보고서를 실행하고 광고 단위 및 날짜별로 분류합니다. 이상한 스파이크나 드롭이 있는지 주의하십시오. 처음에는 수치가 떨어질 것으로 예상하고 날이 갈수록 서서히 안정될 것입니다.
중요한 지표:
잔여 노출수 %를 계산하려면:
=잔여 노출수/총 광고 요청수
주목해야 할 중요한 지표와 PubGuru University의 비정상적인 변동을 해결하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
결론
이 가이드를 통해 광고 배치 전문가가 될 수 있습니다! 그러나 모든 것이 제대로 작동하려면 많은 작업, 지식 및 조정이 필요합니다. 최적의 성능을 위해 광고 배치를 테스트하고 관리할 시간이 없다면 MonetizeMore가 대신 해드립니다! 게시자 파트너의 광고 수익을 극대화하기 위해 24시간 근무하는 광고 최적화 전문가 팀이 있습니다. 광고 수익을 한 단계 높일 준비가 되셨습니까? 지금 PubGuru의 더 스마트한 보고서를 사용해 보세요.