동영상 광고 게시자를 위한 가이드

이 게시물은 가장 최근에 2022년 7월 6일에 업데이트되었습니다.

2018년에는 비디오 광고가 새로운 차원에 도달했습니다. eMarketer의 예측에 따르면 2018년 비디오 광고 지출은 2018년 미국 전체 디지털 광고 지출의 25% 이상을 차지할 것입니다. 이는 비디오 시장이 거의 30% 성장한 278억 2천만 달러를 기록할 것이라는 의미입니다.

동영상 광고 시장은 먼 길을 왔습니다. 게시자가 프로그래밍 방식의 동영상 환경에 익숙해져야 할 이유가 더 많아졌습니다. 이 도움말에서는 흥미로운 통계, 동향, 다양한 유형의 동영상 광고 단위, 동영상 광고 네트워크, 동영상 헤더 입찰 등에 대해 살펴보겠습니다.

비디오 시장을 지배하는 플랫폼

Facebook, Snapchat, Twitter 및 YouTube와 같은 최고의 플랫폼이 대부분의 동영상 광고 예산을 차지하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 아래 이미지는 2018년 시장의 모습과 이러한 인터넷 거대 기업이 창출한 수익에서 비디오 광고가 어떤 역할을 했는지에 대한 개요를 제공합니다.

출처: https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966

Facebook은 비디오 광고의 세계를 지배하는 것으로 보이며 미국에서 비디오 광고 예산의 거의 25%를 차지합니다. 그들은 성장할 것으로 예상되는 비디오 광고 측면에서 최고의 소셜 네트워크입니다.

인피드 비디오 광고 단위는 광고주가 브랜드 인지도를 높이고 관심을 끄는 데 유용하다고 생각하기 때문에 가장 큰 성공을 거둔 것으로 보입니다. 이 광고 단위는 Facebook 및 Instagram 플랫폼 모두에서 사용할 수 있습니다. 페이스북 워치에 사용되는 인스트림 광고 단위도 입지를 다지고 있는 것 같습니다.

동영상 광고는 전체 광고 수익의 50% 이상을 차지하므로 Twitter에 매우 중요합니다. Snapchat의 경우 비디오 광고 수익이 미국 광고 비즈니스의 60%를 차지한다는 점에서 매우 유사한 이야기입니다.

YouTube의 통계 및 예측은 동영상 광고 시장이 경험하고 있는 성장을 더욱 자세히 설명합니다. 2018년 YouTube는 전년 대비 17% 이상 증가한 동영상 광고로 미국 광고주로부터 30억 달러 이상을 벌 것으로 설정되었습니다. 이는 Google 미국 디지털 광고 수익의 11%를 차지합니다.

2019년 모바일 동영상 광고 전망

모바일 동영상 광고 지출은 아래 eMarketer의 이미지에서 볼 수 있듯이 2019년 약 160억 달러에서 2022년에는 250억 달러에 육박할 정도로 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 모바일 동영상 광고에 사용되는 예산의 90%는 프로그래밍 방식으로 처리됩니다.

비디오 광고란: 이 유형의 광고는 온라인 또는 오프라인으로 표시될 수 있으며 비디오 전후 또는 도중에 표시되는 비디오 요소를 포함하는 디스플레이 광고를 수반합니다.

출처: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487

이러한 성장은 2019년 총 스마트폰 동영상 시청자가 1억 8,700만 명에 이를 것으로 예상됨에 따라 모바일 동영상 콘텐츠 시청자의 지속적인 증가에 주로 기인합니다. 미국의 성인들도 모바일에서 동영상을 시청하는 데 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 2020년에는 모바일 장치에서 비디오를 시청하는 평균 시간이 하루 30분에 이를 것입니다.

광고주가 건너뛸 수 없는 6초, 수직 및 보상형 동영상 광고와 같이 테스트할 수 있는 새로운 모바일 동영상 광고 단위도 있습니다.

다양한 유형의 동영상 광고 단위

IAB(Interactive Advertising Bureau)에 따르면 디지털 동영상 광고는 선형 과 비선형의 두 가지 범주로 나뉩니다. 선형 비디오 광고는 비디오 전, 중간 또는 후에 비디오 도중에 등장하는 광고입니다.

반면에 비선형은 일반적으로 비디오 콘텐츠를 오버레이하는 광고로 구성되며 이러한 광고가 선형과 같이 표시되기 위해 스트리밍 또는 비디오 콘텐츠가 중지될 필요가 없음을 의미합니다. 이러한 각 카테고리 및 해당 광고 단위 내에서 다양한 유형의 동영상 광고에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

인스트림

인스트림 동영상 광고 형식에는 프리롤(동영상 재생 전), 미드롤(동영상 중간) 및 포스트롤(동영상 재생이 끝난 후)이 포함됩니다.

대부분의 경우 이러한 광고는 사용자가 중지할 수 없으며 길거나 짧은 동영상 내에 표시됩니다. YouTube에서 동영상을 본 적이 있다면 콘텐츠 제작자가 수익 창출을 활성화한 동영상에 프리롤 동영상 광고가 사용되는 것을 보셨을 것입니다. 그러나 이러한 광고 단위는 대부분의 경우 광고 차단기에 의해 차단될 수 있습니다.

아웃스트림

아웃스트림 동영상 광고는 동영상 콘텐츠 외부에서 훨씬 더 비전통적인 의미로 발생합니다. 아웃스트림 광고 단위는 페이지 내의 기존 광고 단위와 광고 위치를 활용하여 동영상 광고를 게재합니다. 여기서 초점은 텍스트 콘텐츠, 소셜 피드 등을 포함할 수 있지만 이에 국한되지 않는 비 비디오 기반 환경에 있습니다.

훨씬 새로운 형태의 동영상 광고이며 인스트림만큼 널리 사용되지는 않습니다. 예를 들어 텍스트 기반 웹 페이지를 방문하는 사용자가 아래로 스크롤하면 비디오가 열리고 오디오가 음소거된 상태로 재생되기 시작합니다.

인스트림 동영상 광고와 마찬가지로 다양한 유형의 아웃스트림 광고 단위도 존재합니다. 이러한 광고 단위에는 다음이 포함됩니다.

인배너: 기존의 디스플레이 광고 단위를 생각해 보세요. 리치 미디어 대신 동영상이 그 자리에 표시됩니다.

기사 내: 이름에서 알 수 있듯이 이러한 광고 단위는 사용자가 스크롤할 때 콘텐츠 내에 동영상을 표시하고 광고 단위가 표시됩니다.

기본: 이 광고 단위는 비디오 광고 게시자가 위젯 및 기타 다양한 목록을 통해 규정된 IAB 기본 광고 크기 내에서 광고를 실행하는 데 도움이 됩니다.제목과 설명을 포함할 수도 있습니다.

전면 광고: 이 비디오 광고 단위는 사용자를 한 페이지에서 다른 페이지로 전환하고 웹 페이지의 끝과 시작 사이에 배치하는 데 사용됩니다.

아웃스트림 비디오 광고는 비디오 콘텐츠가 이러한 광고를 묶지 않기 때문에 인스트림 보기를 통해 이전에 있던 경계를 허물었습니다. 이를 통해 광고주는 목표로 삼을 타겟 잠재고객을 더 쉽게 찾고 게시자는 계속 증가하는 동영상 광고 예산을 확보할 수 있습니다.

비디오 광고 비용의 일부를 얻기 위해 비디오 콘텐츠를 제작하는 대신 게시자는 비디오를 사용하여 기존 웹 기반 콘텐츠에 대한 비디오 광고 수익 창출을 구현할 수 있습니다.

또한 광고주는 이 광고 단위 유형에서 더 많은 통제권과 보장을 받는 것으로 보입니다. 아웃스트림 비디오 광고는 사용자가 페이지를 더 아래나 위로 스크롤할 때 일시 중지될 뿐만 아니라 이 형식을 사용하면 사용자 유지율이 증가한다는 연구 결과도 있습니다.

아웃스트림 광고는 인스트림 광고보다 25% 더 많이 조회됩니다. 단점이 없는 것은 아니라는 점을 명심하십시오. 아웃스트림 동영상 광고는 방해가 될 수 있습니다. 게시자와 광고주는 이러한 광고를 광고 스택에 추가하거나 청중에게 제공할 때 전략에 대해 신중하게 생각해야 합니다.

다음은 디지털 동영상 광고 유형과 사용자가 콘텐츠를 가장 방해한다고 생각하는 유형에 관한 통계입니다. 보시다시피 프리롤은 데스크톱과 모바일 모두에서 방해가 가장 적고 아웃스트림 광고는 미드롤 광고가 가장 많습니다.

동영상 광고 네트워크

디스플레이 광고와 마찬가지로 게시자가 추가 수익을 위해 광고 스택에서 활용할 수 있는 많은 비디오 광고 네트워크가 있습니다. 여기에서 MonetizeMore의 2019년 최고의 비디오 광고 네트워크 업데이트 목록을 확인하십시오.

그러나 웹사이트에 추가하는 모든 광고 네트워크 또는 수익 창출 유형과 마찬가지로 확실한 결론을 내리기 전에 테스트해야 합니다. 게시자마다 결과가 다를 수 있습니다.

귀하의 사이트에 가장 적합한 광고 네트워크 또는 광고 수익을 늘리는 방법을 알아보려면 지금 무료 상담을 예약하십시오!

비디오 가격 정의

동영상 광고로 콘텐츠로 수익을 창출할 때 수익 창출 소스를 정확하게 비교하고 광고의 수익성을 결정할 수 있도록 가격 정의를 이해하는 것이 중요합니다. 이러한 정의는 IAB에서 가져온 것이지만 사용하는 각 광고 네트워크에서 가격 책정 모델의 정의를 다시 확인하는 것이 좋습니다.

다른 회사는 가시성에 대한 비표준 관점을 가질 수 있습니다. 다음은 동영상 광고로 수익을 창출하기 전에 이해해야 하는 가장 중요한 동영상 광고 가격 정의입니다.

동영상 헤더 입찰

헤더 비딩은 계속해서 많은 퍼블리셔에게 막대한 이익을 안겨주고 있습니다. 비디오 및 모바일과 같은 다른 광고 유형 내에서 헤더 입찰이 표준이 되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

헤더 입찰이 무엇인지 모르는 경우 여기에서 관련 기사를 읽고 PubGuru 헤더 입찰이라는 MonetizeMore의 독점 기술도 확인하십시오. 비디오 헤더 입찰은 주로 디스플레이 광고에서 비롯된 전통적인 헤더 입찰과 비교하여 많은 유사점을 가지고 있습니다.

게시자는 여러 수요 소스에 액세스할 수 있으며 최대 수익을 생성하도록 설정된 이전 폭포식 광고 인벤토리를 제거할 수 있습니다. 이 프로세스는 일반적으로 웹사이트의 헤더 코드에서 발생하지만 다른 쪽 비디오 플레이어에는 헤더 태그가 포함되어 있지 않습니다.

그러나 비디오 헤더 입찰 프로세스는 비디오 플레이어와 함께 작업하는 동안 페이지의 헤더 태그 내에서 영리한 코딩을 통해 여전히 구현될 수 있습니다.

AdTech 내의 거의 모든 것과 마찬가지로 몇 가지 장단점이 있습니다. 게시자에게 있어 비디오 헤더 입찰을 구현하는 확실한 이점은 수익 증가/더 높은 CPM입니다.

일부 보고서에서는 헤더 비딩이 CPM을 50% 이상 증가시킬 수 있다고 밝혔습니다. 비디오 CPM이 이미 디스플레이 광고보다 높기 때문에 수익성이 더욱 높아집니다. 반면 지연 시간과 느린 로딩 시간은 비디오 헤더 입찰 프로세스를 방해하는 것 같습니다.

비디오 헤더 입찰에 대한 자세한 내용은 "비디오 헤더 입찰이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?"에 대한 Clearcode.cc의 가이드를 참조하십시오.

동영상용 애드센스(AFV)

동영상용 애드센스는 게시자가 계속 성장하는 동영상 시장의 일부를 확보할 수 있는 또 다른 방법입니다. 이 Google 채널을 사용하면 데스크톱 또는 모바일 장치를 통해 동영상 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있습니다. 콘텐츠 요구 사항, 동영상 플레이어 구현 및 광고 게재 가이드라인에 대한 AFV 정책을 준수해야 합니다.

동영상용 애드센스 네트워크를 통해 이 기사의 앞부분에서 IAB에서 언급한 것과 유사한 다양한 동영상 광고 단위에 액세스할 수 있습니다. 여기에는 건너뛸 수 있거나 건너뛸 수 없는 옵션이 있는 프리롤, 미드롤, 포스트롤과 같은 선형 형식과 비선형 오버레이 광고가 포함됩니다. 아래의 선형 형식 광고 예를 살펴보세요.

통합 옵션의 경우 직접 통합을 선택하고 Google SDK로 작업하거나 Google과 파트너 관계를 맺은 타사 플랫폼과 작업할 수 있습니다. 기술 빠른 시작 가이드를 방문하여 모든 타사 비디오 플레이어 및 설치 가이드를 확인하고 이 가이드도 살펴보세요.

프로그래밍 방식의 동영상 광고

모든 사람과 모든 것이 연결되는 시대에 프로그래매틱 광고는 게시자, 콘텐츠, 소비자 및 광고주를 실시간으로 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고급 타겟팅 옵션, 광고 기술 및 광고 관리 기능과 함께 프로그래매틱 광고를 통해 광고주는 적절한 메시지를 적절한 잠재 고객에게 적시에 전달할 수 있습니다.

이 개념이 생소한 경우 여기에서 프로그래밍 방식 광고에 대해 자세히 읽어보십시오.

Emarketer.com은 2019년에 비디오 광고의 70% 이상이 프로그래밍 방식으로 실행될 것이라고 말합니다. 최고의 광고 기술 회사인 AppNexus도 유사한 행동을 보고하고 예측해 왔습니다. 그들은 최근 몇 년 동안 미국의 프로그래매틱 비디오 시장에 막대한 광고비가 유입되었음을 지적했습니다.

2018년에는 프로그래매틱 비디오 광고 지출 측면에서 데스크톱의 경우 42%, 모바일의 경우 58%로 분할된 것으로 추정했습니다. 그들의 연구는 또한 아웃스트림 및 미드롤 비디오 광고 단위가 모바일 및 데스크톱 장치 모두에서 사용자에게 가장 방해가 되는 것으로 나타났으며 미드롤은 모바일 사용자를 가장 귀찮게 합니다.

프로그래매틱 비디오 광고의 상승 추세를 볼 수 있는 몇 가지 채널이 있습니다. 이러한 채널에는 다음이 포함됩니다.

모바일: 모바일 사용이 지속적으로 증가하여 사용자가 데스크탑과 온라인 비디오를 모두 수용하는 수준을 넘어섰기 때문에 모바일 비디오 광고가 날아가는 것은 놀라운 일이 아닙니다.PWC는 연례 보고서에서 모바일 비디오 광고가 디지털 시장에서 가장 빠르게 성장하는 부문에 속할 것이라고 언급하기도 했습니다. 그들은 2020년까지 모바일 광고 지출이 164억 달러로 증가할 것으로 추정했습니다.

기본: 대부분의 디지털 광고 부문과 마찬가지로 광고 단위 및 형식 내에서 성장과 개발이 임박했습니다.네이티브 광고는 비디오 광고 내에서 상당한 증가와 채택을 보게 될 이러한 플랫폼 중 하나입니다. 네이티브 광고는 기존의 기존 광고 형식과 달리 광고 차단 프로그램에 의해 차단되지 않고 사용자 경험을 돕는 등의 분명한 이점이 있습니다.

2019년 이후의 트렌드

2018년은 디지털 광고의 해였다는 데에는 의심의 여지가 없습니다. 전 세계 디지털 미디어 광고 지출은 2018년 한 해에만 6,280억 달러를 넘어섰습니다.

OTT TV의 지속적인 성장과 함께 커넥티드 TV는 계속해서 진화할 것이며 더 많은 퍼블리셔가 커넥티드 TV와 연결된 광고 기회를 수용할 것입니다. 아웃스트림 비디오 광고 형식도 인앱 수익화의 중요한 수익원이 될 것입니다.

이 모든 것이 어려움이 없는 것은 아닙니다. 광고 사기는 2025년까지 500억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 디지털 광고 생태계에 상당한 위험과 문제를 야기합니다. 브랜드 안전성, 가시성 및 현재 600대 이상의 장치에서 실행되는 상당한 수의 광고 차단기와 같은 광고 사기 문제와 함께 해결해야 합니다.

이러한 문제가 존재하지만 비디오 광고 환경을 변경하기 위해 설정된 몇 가지 새로운 개발이 있습니다. 여행사의 오프라인 앱을 통해 오프라인 기기에 광고를 표시하는 운송 중 동영상 광고는 흥미로운 결과를 제공할 수 있습니다. 이러한 유형의 광고는 독점 브랜드 안전 환경을 초래할 수 있습니다.

4G보다 1000배 더 빠르기를 바라는 5G의 개발은 비디오 광고의 지연 시간을 제거하고 새로운 광고 형식과 경험의 진화를 주도할 것입니다.

adplayer.pro의 인포그래픽은 아래에서 2019년에 대한 몇 가지 더 흥미로운 사실, 예측 및 추세를 제공합니다.

출처: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/

요약

비디오 콘텐츠는 인터넷을 소비하고 있으며 사용자의 관심을 끌 뿐만 아니라 유지하는 비트 콘텐츠 매체 중 하나로 남아 있습니다.

2019년에 포괄적인 동영상 수익 창출 전략을 수립하려면 광고 서버, 동영상 플레이어 및 광고 단위를 포함하는 광고 기술 스택을 구축해야 합니다. 전문 광고 운영 팀과 함께 경매를 미세 조정하고 새로운 광고 파트너를 소개합니다.

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