푸시 마케팅과 푸시 마케팅: 비즈니스 성공을 위해 푸시 마케팅을 선택해야 하는 이유

온라인 브랜드 마케팅과 관련하여 업계에서 가장 널리 사용되는 두 가지 접근 방식이 있습니다. 하나는 고객에게 직접 연락하여 제품에 대해 알리는 것이고, 다른 하나는 매력적인 콘텐츠를 만들어 고객을 브랜드 제안으로 이끄는 것입니다.

둘 다 사용하기 좋은 전략이지만 어느 것이 다른 것보다 더 적절한지를 결정하는 주요 차이점이 있습니다. 푸시 및 풀 마케팅이 무엇인지, 그리고 비즈니스를 신속하게 추진할 때 푸시를 선호해야 하는 이유를 알아보세요.

푸시 마케팅이란?

푸시 마케팅은 브랜드 또는 광고주로서 고객에게 다가가 제품을 직접 선보일 수 있는 마케팅 전략입니다. 이름에서 알 수 있듯이 푸시 마케팅은 리드 생성의 직접적인 형태가 될 수 있습니다.

그리고 어떤 사람들은 그것을 제품이나 서비스를 개인적으로 제시하는 형태로만 볼 수도 있지만 이것은 온라인 마케팅 전략에도 적용될 수 있습니다. 제휴사는 신뢰할 수 있는 소스의 타겟 청중에게 광고를 직접 표시하는 방법을 선택할 수 있습니다.

적극적인 성격 덕분에 푸시 마케팅은 다양한 채널에 있는 타겟 고객을 충족합니다. 온라인 푸시 마케팅을 통해 마케터는 더 짧은 것에서 더 확장된 것까지 가장 UX에 최적화된 판매 퍼널을 만들 수 있습니다.

더 짧은 판매 유입 경로는 현재 온라인 소비자 행동을 활용하는 좋은 방법으로 인식에서 관심, 결정, 행동으로의 빠른 전환을 가능하게 합니다. 푸시 마케팅을 활용하는 웹사이트는 사용자에게 최대한의 편의를 제공하기 위해 규정을 준수하는 웹사이트 전환 퍼널이 있어야 합니다.

타겟팅을 통해 광고주는 캠페인을 홍보할 수 있습니다.

온라인 광고를 통해 제휴사는 정확한 도구를 활용하여 캠페인의 타겟팅을 조정할 수 있습니다. 이는 다른 유형의 푸시 마케팅에서는 불가능한 일입니다. 데이터 분석을 통해 마케터는 전환율이 가장 높은 잠재고객으로만 활동 범위를 좁힐 수 있습니다.

Zeropark를 사용하면 위치(GEOtargeting), 의도(컨텍스트 대상 선택 포함), 키워드, 사용 중인 장치 및 기타 여러 옵션을 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 캠페인을 최적화하면 구매 기반 사용자 기반에 도달하여 광고 지출 효율성을 극대화할 수 있습니다.

푸시 마케팅의 예

방문 판매원은 확실히 푸시 마케팅 업계를 대표하지만 프로그래밍 방식의 온라인 마케팅 노력만큼 효율적이지는 않습니다. 보다 효율적인 온라인 기반 솔루션으로의 전환은 시대의 징조이며 최근 몇 년 동안 푸시 마케팅은 청중에게 도달하는 완전히 새로운 형태의 몇 가지를 개발했습니다.

• SERP 유료 결과(PPC) – 가장 일반적인 형태의 온라인 푸시 마케팅. SERP 광고는 전 세계 판매 및 브랜드 홍보를 장악했습니다. Clutch.co의 연구에 따르면 33%의 사람들이 검색어에 직접 답하는 광고를 클릭할 가능성이 더 높습니다. Google이 가장 인기가 있지만 사용자 수가 가장 많기 때문에 그 외에도 많은 PPC 제휴 프로그램이 있습니다. Best PPC Affiliate Programs 에 대한 Zeropark의 기사에서 이에 대해 자세히 알아보십시오 .
• 소셜 미디어 캠페인 – 2022년 에는 약 39억 명의 사용자가 있을 것으로 예상되며, 소셜 미디어 플랫폼에서 광고 캠페인이 왜 그토록 가치가 있는지 이해하는 것은 어렵지 않습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 타겟 고객에게 브랜드를 홍보하는 좋은 방법이기도 하지만 실제로 전환을 유도하는 것보다 브랜드 인지도를 높이는 방법으로 가장 적합합니다.
• 타겟 메일/이메일 캠페인 – 일부 브랜드는 맞춤형 이메일 광고를 보내 잠재고객을 타겟팅하기로 결정합니다 . 그러나 기존의 대면 광고와 마찬가지로 타겟팅 옵션이 매우 제한적이므로 최적의 결과를 가져오기에는 너무 무작위적일 수 있습니다.
• 디스플레이 광고 – 캠페인의 성과를 극대화하기 위해 프로그래밍 방식 광고를 얼마나 효율적으로 활용할 수 있는지 보여주는 또 다른 예입니다. 보다 그래픽적이고 창의적인 접근 방식으로 청중에게 어필하는 동시에 가장 높은 정확도로 대상을 타겟팅하는 방법입니다. 디스플레이 광고는 전체 화면 새 탭 또는 웹사이트뿐만 아니라 방문한 웹사이트 내에서 배너 광고의 형태를 취할 수 있습니다. 이러한 전체 화면 캠페인을 Zeropark에서 Pop이라고 하며 비용 모델은 조회수를 기반으로 하므로 CPV(조회당 비용)입니다.

풀 마케팅이란 무엇입니까?

잠재 고객의 무릎에 제품이나 서비스를 제공하기 위해 노력하는 대신 풀 마케팅은 고객을 유기적으로 데려오기 위해 콘텐츠 생성에 의존합니다. 이것은 훨씬 더 수동적인 마케팅 전략이며 일반적으로 더 느리지만 더 오래 지속되는 효과가 있습니다.

풀 마케팅의 예

풀 마케팅은 푸시 마케팅보다 조금 덜 다양한 경향이 있습니다. 다음은 의심할 여지 없이 친숙할 풀 마케팅의 몇 가지 예입니다.

• 블로깅 – 앞서 언급했듯이 풀 마케팅의 대부분은 자신의 이익을 통해 고객을 끌어들이는 콘텐츠 형식을 만드는 데 중심을 두고 있습니다.
• 미디어 제작 – 서면 콘텐츠와 함께 비디오 및 오디오 콘텐츠도 브랜드 웹사이트에 대한 인지도를 높이고 트래픽을 유도하는 실행 가능한 방법입니다. YouTube, vlogging, TikToks 및 Podcast는 모두 풀 마케팅의 유형입니다.
• 리뷰 및 평가 – 전자 상거래의 세계 덕분에 우리가 구매하거나 구독하려는 모든 항목에는 일반적으로 옆에 1개에서 5개의 골드 스타가 있습니다. 고객이 제품에 대한 고객 리뷰 를 남기도록 권장하십시오 . 귀하의 소프트웨어를 다운로드한 사람들에게 앱 스토어 등급 을 부여하는 것을 고려하도록 요청하십시오 .

푸시 마케팅이 비즈니스 성공을 촉진하는 방법

푸시 마케팅이 풀 마케팅보다 빠르게 우위를 점하고 판매 및 전환을 촉진할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

브랜드/제품 인지도 향상

푸시 마케팅 기법은 브랜드 인지도 확보에 중점을 둔 캠페인에 적합합니다. 푸시, 팝 및 도메인 마케팅 기술은 브랜드와 서비스를 보여줄 뿐만 아니라 판매 유입경로를 통해 잠재 고객을 유도하여 랜딩 페이지에서 고객을 유도할 수 있습니다.

이것은 다른 형태의 푸시 마케팅으로 달성하기 정말 어려운 것입니다. 2019년 Smart Insights 연구에 따르면 소셜 미디어 캠페인의 70%가 브랜드 인지도 향상을 목표로 수행됩니다. 동일한 연구에 따르면 SM 캠페인의 59%가 리드 생성 및 실제 판매를 목표로 하는 경우가 약간 적습니다.

브랜드/서비스 인지도를 빠르게 얻는 또 다른 환상적인 방법은 Amazon 또는 eBay와 같은 기존 판매 플랫폼과 협력하는 것입니다. 광고를 Amazon 스토어에 연결하면 브랜드와 제품을 보편적으로 인정되고 신뢰할 수 있는 판매 플랫폼과 연결할 수 있습니다. 배송 시간을 단축 하려면 eBay 또는 Amazon 주문 처리 센터 와 협력하는 것이 좋습니다.

단기 판매 증대

판매 또는 기타 전환 유형은 온라인 캠페인의 성공을 위한 가장 중요한 측정항목입니다. 당신의 브랜드가 팔리지 않는다면 그것은 돈을 벌 수 없고 지속되지도 않을 것입니다. 푸시 마케팅은 단기간에 매출을 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

사용자의 요구에 즉시 응답

현대 인터넷 사용자는 가능한 한 빨리 답변을 받는 것을 즐깁니다. 따라서 소비자의 요구에 대한 답변이 제공되면 해당 광고에 참여할 가능성이 높아집니다. 이것이 프로그래매틱 광고 솔루션으로 잠재고객을 적절하게 타겟팅하면 좋은 결과를 얻을 수 있는 이유입니다. 이는 고객이 제안에 감사하고 부정확한 광고에 짜증을 내지 않는 환경을 만듭니다.

경쟁사 대비 입지 강화

잘 최적화되고 트래픽을 유도하는 캠페인을 만들어 브랜드는 잠재적인 리드의 관심을 끌기 위해 큰 경쟁자들과 씨름할 수 있습니다. 잠재고객을 적절하게 타겟팅하는 방법을 찾으면 브랜드와 계열사가 모든 사용자를 위해 맹목적으로 싸우는 대신 시장에서 가장 전환율이 높은 섹션에만 집중할 수 있습니다.

브랜드 서비스와 품질의 품질을 보여주는 것도 유익한 관행이 될 것입니다. 고객 지원 옵션이 엄밀히 말하면 '당기기' 마케팅 형식인 것처럼 보일 수 있지만 실제로는 경쟁자에 맞서 강화하기 위한 캠페인과 함께 믿을 수 없을 정도로 잘 작동합니다. 고객이 귀하의 브랜드를 대안으로 인식하고 귀하를 시험해 본 후에는 사전 예방적 지원 서비스 와 전반적으로 우수한 고객 서비스를 제공하십시오.

푸시 마케팅에서 주의할 점

푸시 마케팅은 분명히 판매를 촉진하고 인지도를 높이며 경쟁업체에 비해 더 강력한 위치에 설 수 있는 환상적인 방법이 될 수 있지만 주목해야 할 중요한 사항이 있습니다.

더 높지만 더 효과적인 비용

푸시 마케팅 형식은 가장 적합한 일치 항목만 찾을 수 있으므로 직접적이고 더 성공적입니다. 그러나 그들은 특히 경쟁이 치열한 대부분의 경쟁 수직에서 고용하는 것이 그렇게 저렴하지 않습니다. 클릭당 지불 비용은 타겟 고객의 인기도에 따라 달라질 수 있습니다.

푸시 마케팅에 자금을 조달하기 위해서는 경제적인 방법을 찾는 것이 중요합니다. 좋은 방법은 기존 전화 요금제 대신 VoIP 번호를 사용하는 것입니다. VoIP 번호는 무엇입니까? 본질적으로 유선 또는 셀 서비스를 사용하지 않고 인터넷을 통해 설정되는 전화선입니다.

VoIP 계획은 종종 훨씬 더 비용 효율적이기 때문에 더 건강한 마케팅 예산을 확보할 수 있습니다. 귀하의 요구에 맞게 원격 작업 운영 체제 를 사용하여 사용을 보완 합니다.

장기 적합성

푸시 마케팅은 판매 및 브랜드 인지도를 높이는 훌륭한 단기 방법입니다. 그것에 대해 질문이 없습니다. 오랜 기간 동안 실행 가능한 것입니까? 대부분의 브랜드에서는 그렇지 않을 것입니다.

성공을 향한 도전

성공적인 푸시 마케팅 노력은 브랜드의 매출을 증가시킬 것입니다. 계열사의 경우에도 ROI를 높이는 완벽한 방법이 될 수 있습니다. 적절하게 최적화된 캠페인은 최고의 잠재고객에게 도달하는 현대적이고 안전한 방법입니다. 이것은 최적화, 시장 학습, 경쟁자를 능가하기 위해 필요한 모든 조치를 취하는 데 오랜 시간이 걸리지 않고는 불가능합니다.

Zeropark의 푸시 광고가 마케팅 포트폴리오에 어떻게 추가될 수 있는지 확인하십시오.

저자 소개:

Jessica Day – Dialpad 마케팅 전략 수석 이사

제시카 데이(Jessica Day)는 고객 경험을 개선하고 대화를 기회로 바꾸는 현대 비즈니스인 다이얼패드(Dialpad)의 마케팅 전략 수석 이사입니다. 다기능 팀과 협력하여 회사 및 고객 캠페인 모두에 대한 마케팅 활동을 실행하고 최적화하는 전문가입니다. Jessica Day는 Kustomer 및 Unstack Inc 의 저자이기도 합니다 . 조항. LinkedIn 에서 그녀를 찾으세요 .