푸시 광고 대 네이티브 광고: 제휴사를 위한 윈-윈 옵션

1994년, 최초의 온라인 광고 메시지가 출판되었습니다. AT&T의 468×60 픽셀 배너 광고로 CTR이 44%에 달했습니다. 그 이후로 디지털 광고는 많은 참신함과 광범위한 크리에이티브 유형으로 풍부해졌습니다. 다양한 새로운 광고 형식은 기술 공급업체가 형식을 정교화할 수 있도록 하는 첨단 기술 기능에 의해 향상되었습니다. 또한, 진화는 배너 블라인드의 진행과 모든 단일 비즈니스 버티컬의 세부 사항에 의해 발생했습니다. 오늘은 푸시 광고와 네이티브 광고의 비교와 제휴 마케터가 각각의 이점을 누릴 수 있는 방법에 대해 이야기하고 있습니다. 토픽의 긴급성은 네이티브 광고 트렌드의 증가와 푸시 트래픽의 증가에 의해 결정됩니다.

푸시 네이티브 광고 딜레마가 있습니까?

일부는 기본 형식이 푸시 알림보다 낫다고 생각할 수 있습니다. 그러나 마케터는 푸시 알림과 기본 알림 모두 잠재고객에 따라 우위를 점한다는 점을 명심해야 합니다. 푸시 알림 광고는 이미 존재하는 고객에게 완벽하게 작동하지만 네이티브 광고 형식은 새로운 고객을 육성할 수 있는 훌륭한 소스입니다. 더 깊이 파고들어 이러한 형식 간의 본질적인 차이점이 무엇인지, 그리고 제휴 마케팅이 광고 캠페인의 KPI를 충족하기 위해 이러한 형식을 호출하는 경우를 알아보겠습니다. 그러나 먼저 계열사에 대한 매우 간략한 요약입니다.

디지털 마케팅이 제휴사에 어떤 도움이 됩니까?

제휴사는 디지털 마케팅을 통해 다양한 제품을 판매하고 있으며 이러한 제휴 캠페인의 종류는 상당히 다릅니다.

오늘 우리는 광고에 대해서만 이야기하고 있기 때문에 이와 관련하여 네 가지 일반적인 제휴 보상 모델이 있습니다.

• 클릭당 지불: 판매자의 웹사이트로 전환되는 모든 단일 클릭에 대해 제휴사에 보상되는 고정 요금.
• 판매당 지불(고정 수수료): 이 디지털 마케팅 모델 내에서 제휴사는 판매자 웹사이트에서 이루어진 모든 주문에 대해 고정 수수료를 받습니다.
• 판매당 지불(백분율): 이전과 동일하지만 판매 가격에서 계산되는 백분율 기준으로 작동합니다. 어떤 경우에는 리드를 가져오는 데 수수료가 지불될 수 있습니다(예: 사용자가 이메일 또는 기타 연락처 세부 정보의 이름을 지정하는 데 동의하는 경우).
• 리드당 지불 또는 문의: 제휴사는 고품질 리드를 파트너 웹사이트로 가져오기 위해 고정 커미션을 받습니다. 예를 들어, 사용자는 이메일 주소를 제공하거나 웹사이트에 답장을 남겨야 합니다.

제휴 마케팅에 대한 주요 통계

추격에 대한 수치는 다음과 같습니다.

• 제휴 마케팅 산업은 향후 몇 년 동안 10% 성장할 것으로 예상됩니다.
• 이 산업의 자본금은 120억 달러 로 평가되며 성장할 것으로 예상됩니다.
• 제휴 마케팅 점유율 은 전체 디지털 마케팅 수익의 약 15%를 구성합니다.
• 제휴 마케팅 캠페인이 제대로 설정되면 소득 비율은 30% 에 도달할 수 있습니다.
• 전체 매출의 15~30% 는 AM이 주도한다.
• AM은 이메일 주소 데이터베이스를 사용 하여 미국과 캐나다에서 전체 전자 상거래 매출의 약 16%를 생성합니다.
• 제휴 마케팅 은 전체 디지털 미디어 수익의 15%를 차지합니다.

푸시 광고와 네이티브 광고: 누구인가?

이제 디지털 마케팅 보상 모델이 제자리에 있으면 네이티브 광고와 푸시 알림이 모델에 관계없이 어떻게 수익을 창출하는지 봅시다!

기본 광고 및 푸시 알림 개념

디지털 마케팅은 푸시 알림과 네이티브 광고를 제휴 마케팅 담당자를 위한 독립 실행형 도구로 수용합니다. 둘 다 다른 경로를 통해 전환 결과를 능가할 수 있습니다. 그리고 계열사의 자금을 최대한 활용하기 위해 언제, 어디서, 어떤 것을 사용해야 하는지 명확하게 이해하는 것이 중요합니다.

푸시 알림 : 계열사 디지털 올가미

가장 먼저 푸시 알림은 브라우저나 앱에서 독립적인 경고로 전송됩니다. 모바일, 데스크탑 또는 인터넷에 연결된 모든 장치를 통해 수행할 수 있습니다. 여기 크로스 플랫폼 이야기입니다. 이 유형의 메시지는 가제트를 차단 해제하지 않고도 읽을 수 있는 일종의 정적 키론을 나타냅니다. 이메일 캠페인과 마찬가지로 여기에서 가장 중요한 것은 매혹적인 제목을 통해 사용자의 관심을 사로잡는 것입니다.

푸시 알림 캠페인은 포괄적인 푸시 광고 플랫폼을 통해 쉽게 구현할 수 있습니다. 이것은 많은 기업이 실제로 도약하고 더 나은 성과를 낼 수 있는 소스입니다.

푸시 알림의 ABC

푸시 트래픽이란 무엇이며 푸시 캠페인을 사용하는 방법은 무엇입니까? 답을 찾고 계시다면 제대로 찾아오셨습니다. 따라서 푸시 광고 트래픽은 청중과의 커뮤니케이션을 위한 훌륭한 도구입니다. 점점 더 많은 계열사가 활동에 사용하고 있습니다. 수신자가 필요한 조치를 취했는지 확인하기 위해 핫 세일, 뉴스, 업데이트 또는 기타 중요한 정보에 대한 메시지를 배포하여 클라이언트를 유지하고 웹사이트에서 수익을 창출하는 데 완벽하게 작동합니다.

푸시 알림은 텍스트 그래픽 메시지이며 배너 광고를 지원합니다. 메시지는 옵트인된 사용자에게만 전송되므로 옵트아웃된 사용자보다 4배 높은 탁월한 참여율을 제공합니다.

푸시 알림은 모바일 및 데스크톱 장치 모두에서 구독한 사용자에게 전달할 수 있습니다.

모바일 푸시: 배너 광고(선택 사항) 또는 잠긴 디스플레이에 팝업되는 짧은 텍스트 메시지입니다. 또는 장치를 사용 중인 경우 알림 표시줄을 통해 메시지를 즉시 읽을 수 있습니다.

브라우저 푸시: 웹 서퍼가 일부 사이트를 방문하면 소스에서 푸시 알림을 구독하라는 제안을 받습니다. 사람들이 일반적으로 자신이 신뢰하고 충성도가 높은 출처의 뉴스를 소비하는 것을 선호하기 때문에 여기에서 번성하는 틈새 시장 중 하나는 뉴스 사이트입니다.

제휴사가 푸시 알림으로 작업하는 방법에 대해 말하면 간단합니다. 수많은 광고주가 자신을 대신하여 메시지를 보낼 수 있다는 점을 감안할 때 푸시 알림 캠페인을 정확하게 보정하는 것이 제휴사의 숙제입니다. 다행히도 이 마케팅 채널은 다음과 같은 목적에 충분한 기능을 갖추고 있습니다.

포괄적인 타겟팅. 성별, 연령 범위, 지리적 위치, 언어, 운영 체제, 장치 유형(표시할 수 있는 문자 수 정의) 및 브라우저를 구성하여 수신기의 "초상화"를 그리는 것이 가능합니다. 광고 캠페인을 정확하게 예약하는 기능은 푸시 알림이 지원하는 또 다른 중요한 기능입니다. 따라서 캠페인의 달력 기간을 설정할 수 있을 뿐만 아니라 메시지를 보내야 하는 정확한 시간을 정의하는 옵션이 있습니다.

추가 혜택

비용이 저렴합니다. 푸시 알림 트래픽은 매우 저렴하며 특정 틈새 시장에서는 풍부하게 찾을 수 있습니다. 이 시점에서 제휴사는 매우 매력적인 가격으로 필요한 양의 양질의 트래픽을 구입할 수 있습니다.

산업 간 범위. 푸시 알림은 다양한 산업 및 비즈니스 분야에 적용할 수 있습니다. 여기에서 최고의 플레이어는 이 채널을 집중적으로 사용하여 고객을 타겟팅하는 전자 상거래입니다. 푸시 광고를 활용하여 플래시 판매, 공지 사항에 대해 조언하고 미리 알림을 보내 뛰어난 리타게팅 캠페인을 실행할 수 있습니다. 미디어, 출판, 블로깅, BFSI(은행, 금융 서비스 및 보험), 예술, 엔터테인먼트 등에서 유사한 옵션이 사용됩니다.

숫자로 된 푸시 알림. 푸시 알림의 인기가 높아지는 것은 뛰어난 통계와 관련이 있습니다. 제휴 마케팅은 성과 기반 비즈니스이므로 수치가 중요합니다.

• 푸시알림 오픈율 90%
• 푸시 알림의 개방률은 이메일 캠페인보다 50% 더 높습니다 .
• 이메일 캠페인에 비해 CTR이 7배 더 높습니다 .
• 애플리케이션 사용자의 약 60%가 이러한 알림 수신 에 동의 합니다.
• 애플리케이션 사용자의 53% 가 자신의 지리적 위치를 공개합니다.
• 애플리케이션 사용자의 52% 가 알림 표시줄을 통해 관련 정보를 검색하고 있습니다.
• 사용자의 40% 가 1시간 이내에 알림을 탭하여 먹었습니다.

네이티브 광고: 위장의 대가

이제 네이티브 광고가 무엇인지 이야기할 때입니다. 사용자의 짜증은 광고 업계가 직면한 가장 큰 문제 중 하나라는 사실부터 시작하겠습니다. 자발적인 메시지로 인해 방해받는 것을 좋아하는 사람은 없습니다. 네이티브 광고가 가장 빛날 수 있는 부분은 바로 여기입니다. 방해가 되지 않는 광고를 찾고 있다면 기본 광고를 선택할 수 있습니다. 네이티브 광고는 웹사이트의 나머지 콘텐츠와 모양과 느낌이 비슷합니다. 일반적으로 네이티브 광고는 모바일, 데스크톱 및 기타 인터넷에 연결된 가젯을 통해 사용할 수 있는 주제별 리소스에 대한 디스플레이 광고를 나타냅니다.

블로그는 사용자가 특정 주제에 관심이 있고 적절한 기본 콘텐츠(브랜드가 후원하는)를 읽을 때 좋은 예입니다.

제공할 관련 서비스 또는 제품이 있는 마케팅 담당자는 해당 페이지에 대한 기본 광고를 수락합니다. 간단히 말해서 누군가가 의료 블로그를 읽고 있다면 제약 회사는 네이티브 광고를 게재할 가능성이 높습니다. 이러한 기본 광고는 새로운 구독자를 유치하려는 다른 웹마스터 사이에서 큰 수요가 있습니다.

많은 기업을 위한 네이티브 광고...

네이티브 광고는 e-러닝, 의료, BFSI, 와인 및 호텔, 기술 및 과학과 같은 산업에 놀라운 실적 결과를 제공하며 목록은 계속될 수 있습니다.

...많은 채널에서.

브랜드는 데스크톱 브라우저를 통해 메시지를 원활하게 통합할 수 있을 뿐만 아니라 디스플레이 광고, 비디오 네이티브 광고, 목록, 추천 기사 및 스토리, "인피드" 광고(소셜 네트워크의 타임라인에 표시)를 실행하는 모바일 네이티브 광고의 이점을 누릴 수 있습니다. 프로모션 음악 및 재생 목록!

네이티브 광고의 핵심 기능은 고품질 트래픽을 유도한다는 것입니다. 네이티브 광고는 충성도가 높은 잠재고객을 육성하는 데 완벽하게 맞아 높은 고객 평생 가치 비율로 이어집니다. 네이티브 광고가 그들을 대신하여 일하는 마케터와 제휴사에게 전달하는 기타 가치:

• 유기적으로 유입된 트래픽
• 배너 실명에 대한 저항
• 브랜디드 콘텐츠에 탁월한 슈트
• 네이티브 광고의 CTR은 기존 배너 광고보다 40배 높습니다.
• 잠재 고객의 70%는 기존 배너 광고 대신 콘텐츠를 통해 제품에 대한 정보를 받는 것을 선호합니다.
• 모바일 네이티브 광고 트렌드에 따르면 미디어 구매자는 모바일 네이티브 광고에 약 19%, 인앱에 약 81%를 지출합니다.

네이티브 딜레마를 밀어? 무엇을 선택해야 합니까?

푸시 광고와 기본 광고 — 이 두 채널을 의제로 두고 어느 채널이 언제 장점을 제공할 수 있는지 비교해 보겠습니다. 즉, 모든 경우에 적합한 광고 솔루션은 없다는 점을 염두에 두십시오. 우리는 네이티브 광고와 푸시 알림뿐만 아니라 시장에서 사용할 수 있는 모든 광고 형식과 채널에 대해 이야기합니다. 요점은 특정 캠페인마다 최고의 결과를 이끌어낼 사람들을 찾는 것입니다.

푸시 알림의 장점

• 가시성 . 스팸으로 사라지거나 다른 받은 편지함 서신과 섞이는 특성을 가진 이메일과 달리 푸시 알림은 거의 필연적으로 잠재 고객을 유발합니다.
• 개인화 옵션 . 광범위한 청중에게 푸시 알림을 보낼 수 있을 뿐만 아니라 메시지를 개인화할 수도 있습니다. 계열사가 고급스럽고 고가의 제품을 홍보하는 경우 필수 옵션입니다.
• 클릭 한 번으로 구독하세요. 사용자가 알림 수신을 선택하기 위해 해야 할 일은 웹사이트나 애플리케이션을 처음 방문할 때 "허용" 버튼을 클릭하는 것뿐입니다. 채울 기초 양식이 없습니다.

네이티브 광고의 장점

• 자발적인 콘텐츠 소비. 이러한 유형의 광고는 사용자가 자신의 욕망에 따라 방문하는 소스에 유기적으로 배치됩니다. 이는 뛰어난 참여, 높은 CTR 및 상당한 전환을 보장합니다.
• 눈덩이처럼 불어나는 주식. 네이티브 광고의 잠재고객은 참여도가 높기 때문에 독자가 소셜 네트워크에서 콘텐츠를 공유할 가능성이 높습니다. 따라서 하나의 리드가 추가 리드를 자화할 수 있습니다.
• 예산 친화적. 네이티브 광고를 기존 배너 또는 디스플레이 광고와 비교하면 비용이 저렴합니다. 이러한 낮은 재정 임계값을 통해 더 많은 계열사가 이를 활용할 수 있습니다.

계열사 체크리스트

네이티브 광고와 푸시 알림 모두에 대한 일반적인 그림이 있으면 가장 높은 전환을 유도하는 데 가장 적합한 광고를 정의해야 합니다. 다음은 계열사가 성공하기 위한 핵심 사항이 포함된 체크리스트입니다.

• 목적을 정의합니다. 모든 제휴 캠페인의 궁극적인 목표는 수익을 얻는 것이지만 세부 정보를 식별하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 어떤 경우에는 목표가 X-레이트 ROI에 도달하는 것일 수 있습니다. 다른 경우에는 X개의 전환을 유도합니다. 또는 목표는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 목적지가 무엇인지 알아야 목표를 달성할 수 있는 최적의 방법을 제안할 수 있습니다. 따라서 푸시 광고 또는 기본 광고 중에서 선택하는 것이 중요합니다.
• 제안을 정확하게 선택하십시오. 오늘날의 현실에서는 선택할 수 있는 제안이 엄청나게 많습니다. 이것은 도전적일 수 있습니다. 그러나 익숙한 틈새 시장에서 일하는 것이 더 나은 배당금을 가져다 줄 것입니다. 시간을 할애하여 시장을 조사하고 여러 광고 네트워크를 고려하고 포럼에서 리뷰를 읽으십시오. 비즈니스 경험이 많은 친구가 있다면 조언을 구하십시오! 올바른 산업에 뛰어드는 것이 성공의 비법입니다.
• 수직을 조사하십시오. 이전 요점에 대한 후속 조치로, 선택한 카테고리가 기본 광고 및 푸시 알림과 잘 일치하는지 고려하십시오. 이 기사에서 이미 설명한 각 채널에 대한 친화적 산업의 몇 가지 예입니다. 그러나 목록이 더 크면 더 깊이 들어가십시오. 그리고 수직이 푸시 네이티브와 호환되지 않더라도 여전히 충분할 수 있습니다.
• 광고 소재를 구성합니다. 네이티브 광고와 푸시 알림은 기술적으로 상당한 차이가 있습니다. 광고 소재가 요구 사항에 부합하는지 확인하고 특히 각 채널에 적합한 눈에 잘 띄는 광고 소재에 대해 생각하는 데 게으르지 마십시오.
• 선도적인 기술 공급업체와 파트너 관계를 맺으십시오. 모든 광고 캠페인의 성공 측정은 추적 기능, 보고서 및 측정항목에 따라 달라집니다. 작업할 DSP 플랫폼을 선택할 때 캠페인 제어 및 분석과 관련하여 귀하의 요청을 충족하는지 세심한 주의를 기울이십시오. 온보드에 모든 필수 메트릭이 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 예산을 헛되이 소진할 가능성이 높습니다. 그리고 플랫폼이 네이티브 광고 및 푸시 알림을 포함한 다양한 광고 형식을 지원하는지 확인하십시오.
• 테스트 드라이브를 실행하고 조정하십시오. 마지막으로 네이티브 광고와 푸시 광고 캠페인에 대한 충분한 과거 데이터를 수집했다면 비교할 대상이 생겼습니다. 냄비에 더 많은 데이터가 있을수록 더 선명한 그림을 얻을 수 있음을 명심하십시오. 성능 검토를 수행하는 것은 최적화 목적에 적합합니다. 따라서 푸시 광고와 네이티브 광고의 A/B 테스트는 이러한 문제를 해결할 수 있는 좋은 방법입니다. 모든 단일 캠페인을 검사하고 데이터를 비교하고 적절하게 조정하십시오.

결론

우리가 볼 수 있듯이 오늘날의 푸시 알림과 네이티브 광고의 싸움에서 승자도 패자도 없습니다. 따라서 푸시 네이티브 딜레마가 없으며 푸시 광고와 네이티브 광고의 싸움이 없습니다. 올인원 광고 솔루션이 전혀 없는 것처럼. 모든 광고 형식에는 광고 기술 공급업체가 제공할 수 있는 부분 매개변수를 다루는 장단점이 있습니다. 삶의 모든 측면에서와 마찬가지로 균형을 유지하고 능력을 스마트하게 활용할 필요가 있습니다. 특정 광고 캠페인에 적합한 옵션을 선택하고 현명하게 조정하면 수익이 따라옵니다.

솔루션을 제공하는 기술 공급업체의 수는 엄청납니다. SmartyAds는 제휴사에 전체 스택 DSP를 제공하여 캠페인을 포괄적으로 수행할 수 있도록 하는 광고 중 하나입니다. 이 회사는 시장 참여자가 비즈니스를 최대한 활용할 수 있도록 지원하는 견고한 기술 인프라를 갖추고 있습니다.

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