푸시 알림 광고 최적화 가이드
게시 됨: 2021-09-23푸시 알림 광고는 아직 비교적 새로운 광고 형식이며 성공에도 불구하고 광고주가 함께 하고 있지만 푸시 최적화는 많은 사람들에게 미지의 영역으로 남아 있습니다. 푸시 광고 캠페인을 최적화하는 것은 광고의 수명을 연장하고 광고 지출을 더욱 효율적으로 만드는 데 매우 중요합니다. 이 기사에서는 기회를 찾고 푸시 알림 광고를 최적화하는 방법을 보여줍니다.
이 포괄적인 푸시 알림 광고 최적화 가이드를 읽고 푸시 광고 캠페인을 최적화하고 ROI를 높이는 방법을 정확히 알아보세요.
푸시 알림 광고 – 이 광고 형식이 필요한 이유
푸시 알림 광고는 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 모바일 장치로 수신할 수 있는 일반적인 푸시 알림과 같습니다. 그러나 이러한 푸시 알림에는 고객이 클릭할 때 잠금 해제되기를 기다리는 제안이 있습니다.
또한 사용자가 웹 푸시 알림을 받는 데스크톱과 모바일 푸시 알림을 모방하는 광고를 통해 모바일에서 광고 형식으로 잘 수행됩니다.
예를 들어 Zeropark에서 사용할 수 있는 다른 광고 형식에 비해 이 광고 형식의 주요 이점은 고객이 푸시 알림을 수신하도록 선택해야 한다는 것입니다. 이 옵트인은 광고주의 성배 이며 관심 있는 잠재고객 을 의미합니다.
이것이 바로 고품질 트래픽이라고 하는 것입니다!
따라서 푸시 광고는 캠페인 최적화가 구현된 경우에만 전환율이 더 높은 경우가 많습니다. 그렇기 때문에 이 기사는 바로 푸시 광고 최적화에 관한 것입니다.
따라서 더 이상 고민하지 않고 Zeropark에서 실행하는 모든 푸시 광고 캠페인을 최적화할 수 있도록 해야 할 일부터 시작하겠습니다.
결국 더 나은 최적화는 더 많은 전환과 궁극적으로 더 많은 수수료로 이어집니다.
푸시 광고 최적화
푸시 광고 소재는 모든 캠페인에 간단하게 적용할 수 있으므로 최적화 과정을 시작하기에 좋은 곳입니다.
각 푸시 알림 광고는 이미지, 헤드라인 및 설명의 세 가지 요소로 구성됩니다. 처음 두 가지는 받는 사람의 관심을 끌 때 가장 중요한 것 같습니다.
이미지가 매우 작고 광고주는 종종 프로모션 제안을 나타내는 아이콘을 사용하기로 결정합니다. 이것은 좋은 생각이지만 사진이 매력적이고 명확하며 복잡하지 않은 한 변환도 가능합니다.
귀하의 헤드라인은 가능한 한 간결합니다. 받는 사람을 흔들 수 있는 몇 마디만 있으면 됩니다. 제안이 무엇인지 또는 활용의 이점이 무엇인지 알려주십시오. 긴박감을 주고 받는 사람이 클릭하도록 유도하는 " 파워 워드 "를 사용합니다.
설명 및 헤드라인에 CTR을 높이는 경향이 있는 이모티콘을 사용할 수 있습니다. 그러나 CTR이 푸시 광고의 실적을 비교하는 데 항상 가장 좋은 측정항목은 아니라는 점에 유의하십시오. CTR이 높을수록 지출이 많아지므로 맞춤형 메시지가 광범위한 메시지보다 더 효율적인 경향이 있습니다.
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푸시 광고 소재 분할 테스트
Zeropark는 캠페인당 동시에 최대 10개의 광고 변형을 사용하여 푸시 광고 소재를 분할 테스트할 수 있는 가능성을 제공합니다. 모든 슬롯을 사용하고 적절한 트래픽 양을 확인한 후 조정하십시오.
트래픽 획득 범위를 가장 좋은 전환율로 좁히려면 평균 이하의 결과가 있는 광고 소재를 일시중지합니다. 또는 일시중지된 광고 대신 새 광고 변형을 만들 수 있습니다.
그러나 너무 빨리 총을 점프해서는 안됩니다. 샘플 크기가 상당한지 확인하려면 모든 광고 소재에 며칠을 주세요. 캠페인을 기다리고 테스트하는 이 추가 시간은 위험하지만 결과가 나오면 정말 가치가 있습니다.
트래픽 소스가 여러 광고 소재를 지원하지 않는 경우 다양한 광고 변형으로 캠페인을 동시에 실행할 수 있습니다.
이것을 스마트 제휴 마케팅 이라고 하며 일반 푸시 광고 캠페인과 성공적인 푸시 광고 캠페인을 구분할 수 있습니다.
전환하는 푸시 광고 사본 작성
푸시 광고 문구는 사용자가 광고를 클릭하도록 유도할 수 있는 문자 수가 제한되어 있으므로 신중하게 선택해야 합니다.
짧고 간결하며 약간의 호기심을 갖도록 하는 것이 좋습니다. 이 모든 것은 사용자가 제안을 요청하기 위해 클릭, 가입 또는 전화를 걸도록 촉구하는 CTA(클릭 유도문안)로 가장 잘 마무리됩니다.
또한 이모티콘을 사용하면 웹 및 모바일 사용자 모두가 귀하의 사본을 읽을 수 있으므로 일부(관련된 것)를 귀하의 사본에 뿌리고 클릭률이 증가하는 것을 지켜보십시오.
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올바른 소스 및 대상 선택
캠페인을 실행한 후 며칠이 지나면 광고 플랫폼에서 제공하는 수치를 파헤치기 시작해야 합니다.
특정 푸시 소스에 대한 결과를 보여주는 소스 탭을 확인하십시오. 많은 경우에 열등한 출처가 드러나지 않을 수 있지만, 그렇다면 캠페인의 효율성을 높이기 위해 단순히 일시 중지하십시오.
수치를 낮추는 출처가 표시되지 않으면 대상 탭을 확인하십시오. 푸시 알림 광고의 개별 게재위치를 보여줍니다. 여기에서 전체 소스의 트래픽을 차단하지 않고 성능이 가장 낮은 항목을 차단할 수 있습니다.
다른 것보다 더 나은 결과를 가져오는 소스나 대상을 식별하면 어떻게 될까요? 이 경우 사용자 지정 입찰가를 더 높게 설정하는 것이 좋습니다.
캠페인에 대한 전체 입찰가를 높이면 입찰가가 높을수록 구매하는 트래픽 품질이 높아지므로 결과를 개선하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 더 비싼 트래픽은 구독 시간이 더 짧습니다. 즉, 수신자가 더 적은 알림에 노출되고 전환 가능성이 더 커집니다.
화이트리스트 캠페인 실행
푸시 광고 캠페인을 충분히 오래 실행하면 다른 것보다 더 나은 몇 가지 소스 및/또는 타겟을 관찰할 수 있습니다. 지속적으로 더 나쁜 것을 차단하는 대신 Zeropark에서 화이트리스트 캠페인을 실행할 수 있습니다.
선호하는 소스 또는 타겟의 목록을 만들고 타겟/소스 캠페인을 시작하십시오. 설정 후 목록을 업로드할 수 있습니다.
화이트리스트 캠페인과 차단된 타겟/소스가 있는 RON 캠페인의 차이점은 RON 캠페인의 경우 새로운 소스/타겟이 계속 추가된다는 점입니다. 따라서 캠페인을 계속 모니터링하고 원치 않는 트래픽 소스를 차단해야 합니다. .
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제휴 광고 추적기 설정
캠페인의 수준 이하 또는 우수한 구성 요소를 식별하려면 먼저 성능을 측정해야 합니다. 광고 플랫폼은 구매하는 트래픽의 기본 측정항목을 표시할 수 있지만 캠페인 추적기만 광고 실적에 대한 전체 전망을 제공하고 기본 제공 최적화 도구를 제공할 수 있습니다.
Voluum을 사용하여 캠페인을 관리하는 경우 오퍼, 랜더를 설정하고 캠페인 경로에서 구현하는 데 시간을 할애해야 합니다. Voluum의 AI 알고리즘을 사용하여 대부분의 트래픽을 최상의 전환 착륙 제안 조합으로 리디렉션할 수 있습니다.
이것은 이미 광고 지출 최적화를 위한 훌륭한 첫 단계가 될 것입니다. 또한 성공적인 푸시 광고 캠페인을 실행하고 있는지 또는 조정이 필요한 더 중요하게 실패한 캠페인을 실행하고 있는지 빠르게 알려줍니다.
방문 페이지 – 최신 상태로 유지
대부분의 경우 직접 연결은 착륙선을 사용하는 것보다 훨씬 덜 효과적입니다. 그러나 하나의 방문 페이지만 만들 필요는 없습니다. 착륙선의 A/B 테스트는 푸시 알림 광고 최적화에 필수적이며 전환이 중단되면 며칠마다 전환해야 할 수 있습니다.
효과적인 랜딩 페이지는 클릭 유도문안이 1개 있는 단순한 페이지입니다. 모든 콘텐츠와 디자인은 전환이라는 한 가지를 염두에 두고 설계해야 합니다. 모호함을 피하고 수신자를 위해 매우 집중된 메시지를 준비하십시오.
좋은 소식은 일단 실적이 좋은 랜딩 페이지를 구축하면 조정이 거의 또는 전혀 없이 향후 다른 많은 캠페인에 사용할 수 있다는 것입니다.
캠페인이 정체되기 시작하면 다른 착륙선과 푸시 광고 소재를 시도하십시오. 결국, 귀하와 귀하의 경쟁자가 사용 가능한 청중을 소진시키면서 수명이 끝날 것입니다.
다양한 제안 시도
착륙선 및 광고 소재와 마찬가지로 시도할 몇 가지 제안이 있어야 합니다.
우선 세 가지 제안을 선택하십시오. 이들 중 어느 것도 성공하지 못하고 최적화가 작동하지 않는 것 같으면 다른 제안 세트를 받으십시오. 작동하는 것을 발견하면 그것에 집중하고 최적화 및 확장을 시도하십시오. 수익을 유지하기 위해 며칠마다 제안을 변경해야 하는 경우가 있습니다.
현재 가장 인기 있는 푸시 광고 업종에는 스윕, 모바일 다운로드, 금융 및 뉴트라가 있습니다.
결론
푸시 알림 광고는 어려울 필요가 없습니다. 이 최적화 가이드의 팁을 따르면 푸시 알림 광고에 대한 새로운 수준의 수익에 도달하는 데 도움이 됩니다.
행동을 취하기 전에 인내심을 갖고 적절한 표본 크기를 기다리십시오. 또한 실행 중인 제안에 너무 집착하지 마십시오. 불행히도 제안은 수익성과 관련하여 가장 큰 요소로 남아 있습니다.
결국, 푸시 캠페인에서 시도할 수 있는 수천 가지 제안이 있는 푸시 광고 네트워크가 많이 있습니다.