푸시 알림: 2022년 모범 사례

푸시 알림 생태계는 확실히 2022년에 존재하는 장소이며 이것은 제휴 마케터와 광고주에게 해당됩니다. 이 광고 장면이 그토록 유익하고 유망한 이유는 무엇이며 2022년 최고의 푸시 트래픽은 어디에서 찾을 수 있습니까? 발견하자.

Apple은 2023년에 Safari 및 IOS에 대한 웹 푸시를 엽니다.

푸시 사용자 기반 잠재력이 더 커졌습니다! 6월 6일 WWDTC22 컨퍼런스에서 Apple은 내년에 Safari 및 IOS용 웹 푸시 알림 기술을 공개한다고 발표했습니다. Safari는 Chrome 및 Firefox와 같은 다른 브라우저에서 사용하는 표준 W3C 푸시 API를 사용합니다.

이 경우는 단순히 너무 방해가 되는 광고 형식으로 푸시의 이전 이미지를 파괴합니다. 전 세계 데스크톱 장치의 15%가 MacOS에서 실행되고 전 세계 모바일 장치의 25%가 IOS(미국에서는 훨씬 더 많음)에서 작동한다는 사실을 고려할 때 이는 2023년에 잠재적으로 훨씬 더 나은 광고 기회를 제공할 수 있는 독특한 시장 변화를 나타냅니다.

결론: 푸시 광고 형식은 2022-2023년에 상태 및 볼륨이 증가하고 있습니다.

광고주는 푸시 경험을 재고합니다.

콘텐츠와 푸시 알림 사이의 적절한 비율을 유지하는 것은 2022년 성공적인 캠페인의 핵심입니다. 누군가는 "광고가 많을수록 더 좋습니다"라고 생각할 수도 있지만 더 이상 그렇지 않습니다.

사용자당 하루 2~4개의 푸시 광고는 균형 잡힌 숫자입니다. 하루 중 다른 시간(오전, 정오, 저녁)과 "와일드 카드" 1개로 충분합니다. 이 숫자는 사용자가 "구독 취소" 또는 "거부" 버튼을 찾도록 하지 않고 주의를 끌기에 충분하고 최적입니다.

또한 실제 시스템 알림 사이에 사용자에게 푸시 광고를 표시하면 광고에 대한 신뢰도를 높이고 전환율을 높이고 더 높은 가치를 제공하는 전환을 제공합니다. 일반적으로 1 사이트 푸시 알림 대 1 광고 푸시 비율은 양과 품질의 좋은 균형입니다.

결론: 행복한 사용자는 전환 사용자입니다. 행복한 푸시 사용자와 광고

크리에이티브 다양성

AB(심지어 C 테스트) 다른 광고 소재, 키워드, 텍스트 및 이미지는 클릭 기반 광고 형식에서 성공의 열쇠이기 때문에 프리랜더를 사용하고 다른 방문 페이지를 시도하고 그 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다.

2022년에 푸시 알림은 더 이상 새로운 광고 형식이 아니며 올바른 잠재고객을 참여시키려면 푸시 광고 단위로 "창의력을 발휘"하고 다양한 잠재고객 세그먼트에 다양한 광고를 전달해야 합니다.

타겟 고객의 각 세그먼트에 가장 적합한 키워드, 텍스트 및 이미지를 결정하십시오. 프리랜더를 사용해 보고 다른 랜딩 페이지도 사용하는 것이 좋습니다. 무엇이 작동해야 하는지에 대한 건전한 논리가 항상 작동하는 것은 아니므로 사전에 수행된 강력한 테스트로 시험을 통과하는 것이 좋습니다. 그리고 크리에이티브 주제에 관한 것이라면 프리랜더를 사용하여 ROI를 높이십시오.

결론: 올바른 광고 소재는 실패한 캠페인을 수익성 있는 캠페인으로 변경할 수 있으므로 계속 테스트하십시오.

푸시 알림 깔때기로 작동하는 프리랜더

좋아하는 Apple 매장을 지나다가 갑자기 휴대폰 화면에서 할인 판매 중인 새로운 iPhone 1X를 나타내는 푸시 배너를 발견했다고 상상해 보십시오. 궁금해서 가게로 걸어가 매표소로 갑니다. 설레는 마음으로 기기에 손을 내밀고 이 푸시 광고를 클릭하면 "1700$가 아닌 오늘 1500$입니다. 지금 구매하세요!"라는 알림과 함께 랜딩 페이지로 이동합니다.

신용카드나 가장 가까운 출구를 찾고 있습니까? 광고주는 사용자가 제품을 탐색하고, 인지하고, 경험하고, 브랜드에 애착을 갖도록 하고 싶습니다. 당신은 후에 "지금 구매"를 요청합니다.

푸시 광고에 대해 인지하고 궁금해 하는 것에서 "지금 구매"할 준비가 되기(랜딩 페이지)까지 제품을 발견하고 연결하고 싶은 욕구를 추가해야 합니다(프리랜더 사용). Pre-landers는 많은 정보, 혜택, 고객을 위한 사회적 증거, 다른 제품과의 비교 등을 보여줍니다. 가장 중요한 것은 pre-landers가 "지금 구매"를 요청하지 않고 대신 사용자를 방문 페이지로 안내하고, 무료 평가판을 제공하고 더 많은 것을 배우도록 제안합니다.

결론: 프리랜더 사용

구독 소스는 매우 중요합니다.

사용자가 구독하는 방식은 매우 중요하며 푸시 알림 광고와 사용자의 상호 작용에 큰 영향을 미칩니다. 각 구독 소스를 검토하고 특성을 살펴보겠습니다.

일반 웹사이트(스트리밍, 다운로드). 볼륨이 크고 CPC가 저렴하므로 이 소스를 쉽게 찾고 광고할 수 있습니다. 때때로 사용자는 자신이 구독하고 있다는 사실을 잘 모르고 무언가를 지불하거나 구매할 의사가 없습니다. 따라서 이 소스는 모바일 콘텐츠 또는 단순 리드 흐름과 같은 단순 흐름 제안에 대해 수행됩니다. 그러나 더 높은 가치의 CPA 제안, 특히 판매 또는 신용 카드 제출이 포함된 제안에서는 제대로 작동하지 않습니다.

콘텐츠 웹사이트 . 이러한 소스는 경이적인 성능과 상당한 볼륨을 제공합니다. 품질에 대해 더 엄격하고 액세스하기가 더 어렵습니다. 사용자가 자신이 좋아하는 요리 사이트에서 푸시를 받고 매일 새로운 요리법을 받고 가끔씩 DIY 요리 전자책 광고를 보게 된다고 상상해 보십시오. 그의 사고 방식과 참여 수준이 높으며 그의 행동(요리에 관심이 있는)을 타겟팅하여 광고를 사용자 정의할 수 있는 옵션이 게임 체인저를 만듭니다. 간단한 CPA 흐름에서도 작동합니다. 그러나 더 높은 CPC 요율과 경쟁하기 어려울 수 있습니다.

광고주 방문 페이지. 요즘에는 광고주 스스로 사용자를 방문 페이지로 구독하여 한 번 판매 유입경로에 있었던 참여 사용자의 중소 규모 구독 기반을 만듭니다. 일반적으로 볼륨은 작지만 성능은 모든 업종에서 뛰어납니다.

**중요사항** 앱의 푸시 알림. 게임 및 유틸리티와 같은 다른 앱에서 가장 잘 작동합니다(앱을 실행하기 때문에 다른 앱을 광고하는 것이 더 합리적입니다). 투자 및 리드 생성에도 좋습니다. 먼저 사용자는 앱을 설치하고 알림 수신에 간접적으로 동의합니다. 이 경우 사용자의 앱 참여가 광고 결과에 영향을 미칩니다.

결론: 푸시 구독 단계에서 사용자가 더 많이 인지하고 참여할수록 사이트 콘텐츠의 품질이 높을수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

광고 카테고리가 성공을 정의합니다.

일부 틈새 시장은 푸시 알림 광고에 완벽하게 적합합니다. 그렇다면 2022년에는 어떤 것이 유행할까요? 보자:

• 경품 . 여기에서 쉽고 간단한 리드 생성 흐름을 찾을 수 있습니다. 사용자는 일반적으로 제품이나 서비스를 받을 기회를 얻기 위해 세부 정보를 남깁니다. 이러한 유형의 캠페인은 사용자가 수행해야 할 작업이 거의 없습니다. 이 틈새 시장은 푸시와 같은 참여도가 높은 형식의 고전입니다.
• 금융 . 여기에는 자동차 보험, 재정 지원, 대출, 신용 카드 등과 같은 카테고리가 포함됩니다. 푸시 알림 광고는 상거래 및 뉴스 사이트에 가입한 사용자에게 표시될 때 금융 캠페인에 매우 효과적입니다.
• 무역 / 투자 . 여기에는 암호화, 외환, 투자 앱 및 거래 서비스가 포함됩니다. 이러한 버티컬은 특히 지난 2년 동안 주식 및 암호화폐 거래에서 인기가 높아져 인기가 높아졌습니다. 시장의 급격한 변화는 돈을 벌고자 하는 새로운 투자자를 불러들입니다.
• 소프트웨어 . 여기에는 대형 브랜드 안티바이러스, 성능 최적화 프로그램과 같은 모바일 유틸리티, VPN 등이 포함됩니다. 모든 사람이 컴퓨터와 전화를 갖고 있고 모두 보호 소프트웨어가 필요하기 때문에 목표 시장은 모두입니다. 그리고 푸시 알림은 기기의 다른 시스템 알림 옆에 도착하기 때문에 사용자가 해당 맥락에서 광고를 볼 때 소프트웨어 구매 또는 설치를 고려하는 것은 당연합니다.

결론: 트렌드를 따르고 여러 업종과 협력하여 유연하고 변경 사항과 동기화하십시오.

가장 중요한 것은 - 현명하게 선택하십시오

푸시 알림을 통한 광고 기술에 대해 알고 이해해야 할 사항이 많이 있습니다. 가장 중요한 것은 올바른 푸시 알림 광고 파트너를 선택하는 데 집중해야 합니다. 최고의 트래픽 소스를 갖는 것 이상으로, 그들은 전문적이고 의사 소통적이며 능동적이어야 합니다. 그러한 파트너는 귀하가 성공하기를 원할 것이며 귀하의 목표를 달성하기 위해 최선을 다할 것입니다.