AdOps 불황 기간 동안 4분기 수익 극대화 [10가지 최선의 방법]

우리는 그것을 일년 중 가장 멋진 시간이라고 부릅니다. 저는 4분기에 대해 이야기하고 있습니다. 나는 당신이 이 글을 읽는 동안 샴페인을 터트리지 않을 것이라는 것을 압니다. 그러나 진지하게 말해서, 우리는 당신의 사이트에 대한 수익을 최대화하기에 이상적인 시기에 있습니다. 점점 더 많은 광고주가 사용자의 관심을 끌기 위해 싸우면서 광고 공간을 판매하고 돈을 벌기에 이보다 더 좋은 시기는 없었습니다.

올해의 마지막 푸시에서 MonetizeMore의 AdOps 전문가는 수익을 급증시키는 데 도움이 되는 다음과 같은 팁을 제공합니다.

게시자가 4분기 수익을 극대화할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

게시자는 광고 스택에 다양한 프로그래밍 방식 광고 솔루션을 배포할 수 있습니다. 다음 팁은 광고 인벤토리에 가장 적합한 접근 방식을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

상쾌한 휴일 콘텐츠

휴가철은 퍼블리셔에게 일년 중 가장 수익성이 높은 시기 중 하나입니다. 트래픽이 유입됨에 따라 광고 수익을 높일 필요가 있습니다. 이전 Q4에서 휴일 및 인기 있는 주제를 중심으로 이미 생성된 콘텐츠를 새로 고치는 것보다 더 나은 방법은 무엇입니까? 이는 웹사이트 또는 웹사이트에 적절한 트래픽 증가를 제공하여 4분기 동안 광고를 통해 수익을 올릴 수 있는 더 많은 허점을 제공합니다.

문맥 광고

사이트에 다양한 관련 키워드와 핵심 문구를 통합하여 문맥 광고를 최대한 활용한 게시자는 4분기 광고 수익을 극대화할 수 있습니다. 문맥 광고를 활용하면 청중을 소외시킬 위험을 줄이고 대신 그들과 관련된 광고를 보여줄 수 있습니다.

또한, 문맥 광고를 구현함으로써 게시자는 광고가 과거 탐색 습관에서 수집된 데이터를 기반으로 표시되지 않기 때문에 광고가 제공되는 비율(행동 광고에 비해)을 높일 수 있었습니다. 오히려 문맥 광고는 콘텐츠와 관련된 광고를 표시하기 위해 페이지에 키워드/키프레이즈를 사용합니다. 예를 들어 사용자가 전자 상거래 사이트에서 "선물 아이디어"를 검색하면 해당 사용자는 당시 광고되는 내용에 따라 검색 결과와 함께 여러 다른 제품이 표시되는 것을 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 게시자는 더 높은 전환율을 기대할 수 있습니다.

잠재고객 세분화

성공적인 세분화의 핵심은 어떤 잠재고객이 다른 잠재고객보다 게시자에게 더 가치가 있는 것으로 튀어나왔는지 찾아낸 다음 광고주가 이에 대해 알도록 하는 것입니다. 이것은 귀하의 사이트 자체를 위해 더 큰 파이를 얻는 것에 관한 것이 아닙니다. 이는 전체 마케팅 전략의 일부로 Audience Segmentation을 사용하는 것입니다.

즉, 모든 웹 사이트는 전 세계에서 트래픽을 얻을 수 있지만 이 잠재고객이 누구이고 무엇을 좋아하는지 파악하여 그들에게 적합한 전략을 개발하는 것이 중요합니다. 기기, 지역, 성별 등을 기준으로 사용자를 분류하면 광고 수익을 극대화하는 데 사용할 수 있는 데이터 패턴을 찾는 데 도움이 됩니다.

게시자는 세분화된 데이터를 사용하여 광고주에게 직거래를 통해 광고 단위를 판매하고 더 나은 광고 타겟팅을 위한 데이터를 제공할 수 있습니다. 이 접근 방식은 양 당사자 모두에게 이익이 됩니다. 게시자는 주어진 인구 통계 정보를 기반으로 더 많은 수익을 창출할 수 있고 광고주는 광고를 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있는 더 나은 정보를 얻을 수 있습니다.

네이티브 광고

매년 마지막 분기에 게시자는 사이트에서 많은 양의 트래픽을 경험합니다. 따라서 4분기에 네이티브 광고를 활성화할 좋은 시기입니다.

네이티브 광고는 콘텐츠와 잘 어울리며 사용자는 이를 즐겨 봅니다. 콘텐츠의 일부이기 때문에 사용자는 이에 대해 신경 쓰지 않습니다. 실제로 네이티브 광고와 상호작용하는 경우가 많습니다.

퍼블리셔는 인벤토리에 네이티브 광고를 제공하는 애드테크 회사와 파트너 관계를 맺어야 합니다. 이러한 방식으로 게시자는 사용자 경험을 방해하지 않고 휴일 트래픽으로 수익을 창출할 수 있습니다.

동영상 광고 단위

배너 광고는 온라인 광고의 빵과 버터이지만 이 도시의 유일한 게임은 아닙니다. 퍼블리셔는 4분기 동안 비디오 광고를 활용하고 먼저 아웃스트림 비디오 광고를 활용해야 합니다.

외부 비디오 플레이어가 필요하지 않으므로 배너처럼 사용자 피드에 배치할 수 있습니다. 아웃스트림 동영상 광고는 동영상 광고로 테스트를 시작하려는 게시자에게 특히 유용합니다. 기사의 본문에 삽입하여 가시성을 높일 수도 있습니다.

이 형식은 또한 기존 배너 광고에 대한 강력한 경쟁자가 되는 몇 가지 이점을 제공합니다. 참여 및 전환율 향상, 더 나은 타겟팅 옵션(특히 인구통계학적 타겟팅), 게시자를 위한 더 쉬운 광고 관리 등입니다.

퍼블리셔가 동영상 광고 채택을 고려해야 하는 두 번째 큰 이유는 다른 유형의 광고와 비교할 때 훨씬 더 성공적이기 때문입니다. 동영상 광고는 정적 배너보다 클릭률(CTR)이 더 높은 경향이 있어 주목받고 클릭될 가능성이 더 큽니다. 이것은 생각해보면 이해가 됩니다. 편안한 비디오를 시청하려는 경우 중간에 광고를 원하지 않을 것입니다! 실제로 아웃스트림 동영상 광고 소재는 모든 형태의 디스플레이 광고 중에서 가장 높은 CTR로 보고되었습니다. 아웃스트림 동영상 광고의 평균 CTR은 2.3%로 기존 디스플레이의 평균 CTR보다 거의 두 배나 높습니다.

4분기 지출 최대한 활용

MonetizeMore는 수천 개의 게시자 파트너와 긴밀히 협력하여 4분기 광고 수익을 극대화할 수 있도록 사이트와 앱을 준비하고 있습니다. 광고 성수기에 대비하여 수익 최적화를 위한 몇 가지 숨겨진 전략을 소개합니다.

광고 스택 준비

4분기 광고 수익 극대화와 관련하여 게시자는 계절별 콘텐츠에 집중하고 헤더 입찰로 경쟁을 강화하여 광고 스택을 최대한 활용할 수 있습니다.

헤더 비딩을 사용하면 게시자가 광고 스택에서 경쟁을 높일 수 있으므로 인벤토리에 대해 지불하는 가격을 낮추어 수익을 높일 수 있습니다.

게시자는 모바일 인벤토리에 대한 경쟁이 덜한 4분기에도 프리미엄 PMP를 활용할 수 있습니다. PMP에 입찰하는 게시자는 구매자가 원하는 것(예: 조회가능성 또는 특정 타겟팅)을 잘 이해해야 가치를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

마지막으로 게시자는 4분기 동안 트래픽을 늘리기 위해 시즌별 콘텐츠에 집중해야 합니다. 계절 콘텐츠에는 "최악의 크리스마스 노래" 또는 "크리스마스에 관한 7가지 무서운 것"과 같은 주제별 기사가 포함됩니다. 적절하고 시기적절한 매력적인 계절 콘텐츠를 독자에게 제공함으로써 게시자는 트래픽과 수익을 늘릴 수 있습니다.

기술 점검

광고 수익을 극대화하는 방법은 딱 하나입니다. 올바른 기술이 필요합니다. 새 사이트를 시작하거나 기존 사이트를 업데이트하는 경우 헤더 입찰, 분석 및 광고 최적화를 위한 최고의 AI에 도움이 될 수 있는 솔루션이 필요합니다.

PubGuru는 헤더 입찰, 스마트 알림 및 필요한 모든 분석과 같은 전체 패키지를 제공합니다. 통합하기 쉽지만 성능과 최적화를 촉진하는 매우 정교한 기능을 제공합니다.

직거래

단방향 퍼블리셔가 광고 수익을 극대화할 수 있는 것은 최고의 광고주와 직거래를 추구하는 것입니다. 보험 회사나 소매업체와 같은 일부 광고주에게 4분기는 광고를 구매하기에 아주 좋은 시기입니다. 선물을 사고 차에 보험을 들기 시작합니다.

광고주와의 직접 거래를 통해 게시자는 실적 및 직접 반응 캠페인 ROI를 실현할 수 있습니다. 즉, 게시자는 네트워크에 의존하여 광고 노출을 판매하는 것보다 더 높은 요율을 청구할 수 있습니다. 이는 게시자가 4분기에 예상했던 것보다 훨씬 더 많은 수익을 올릴 수 있도록 도와줍니다!

혁신적인 광고 형식 활용

게시자는 인쇄 광고의 감소와 프로그래밍 방식 광고 구매의 위협에 직면해 있습니다. 다행스럽게도 지금은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이에 광고를 구매하여 매장에 사람들을 끌어들이려는 광고주들로부터 많은 관심을 받고 있는 시기이기도 합니다. 지금은 게시자가 사이트를 잠재 구매자에게 더 흥미롭게 만들 수 있는 다양한 광고 형식을 실험할 수 있는 완벽한 시간입니다.

리치 미디어 단위는 애니메이션과 동영상에서 정식 게임에 이르기까지 다양한 콘텐츠 유형을 제공하는 데 사용할 수 있는 형식 중 하나입니다. 특히 전체 화면을 차지하기 때문에 사용자의 관심을 끄는 데 탁월합니다. 다른 광고보다 영향력이 크고 CPM이 높기 때문입니다.

높은 CPM 외에도 리치 미디어 광고는 대부분의 주요 게시자 워크플로에 통합되어 마케팅 담당자가 더 쉽게 구매하고 게시자가 제작할 수 있습니다.

그 외에도 미국 상위 100개 광고주의 3~4분기 프로그래밍 방식 광고 지출을 조사한 결과 기본 지출이 증가하고 있는 것으로 나타났습니다.

네이티브 광고가 대형 브랜드 사이에서 인기를 얻고 있는 것은 놀라운 일이 아니지만 다른 광고 형식과 비교하여 얼마나 좋은지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 네이티브 광고는 올해 2분기부터 3분기까지 최고의 형식으로 HTML5를 제치고 해당 기간에만 CPM이 67% 증가했습니다. 또한 Q3-Q4 동안 CPM이 10% YoY 성장했습니다.

모든 자산의 가치 극대화

수익을 극대화하려면 사이트나 앱이 가능한 한 최선의 방법으로 수익을 창출하고 있는지 확인해야 합니다. 모든 인벤토리는 4분기에 가치가 있으며 많은 기회가 있습니다.

당사의 고급 기술과 경험을 통해 귀하의 사이트 또는 앱이 최대한의 수익을 올릴 수 있도록 보장할 수 있습니다.

4분기에 접어들면서 수익 기회를 놓치지 마십시오. 명절과 연말은 광고비 지출이 가장 많은 시기입니다. 더 이상 사이트를 최적화하기 위해 기다리지 마십시오.

수익을 높이려면 올바른 광고 관리 파트너와 협력해야 합니다. MonetizeMore는 퍼블리셔 시장에서 최고의 애드테크 기술, 헤더 비딩 솔루션 및 전문가 채택 전략 계획을 제공합니다.

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